De ce SEO este încă în viață

În fiecare an, zvonul „SEO a murit” reapare. Este probabil unul dintre cele mai interesante subiecte de discutat, pentru că apare din când în când și răspunsul nu este simplu.

SEO ca strategie nu poate muri – dar tacticile sale individuale pot și fac. A evoluat atât de mult încât tacticile sale sunt acum împletite în piatra de bază a strategiilor digitale, devenind aproape omniprezentă în toate tendințele online existente și emergente.

Deci, pe scurt: aveți nevoie de SEO acum, așa cum ați făcut înainte, și veți avea întotdeauna. Dar trebuie să înțelegi și să lucrezi cu natura sa schimbătoare dacă vrei să-l vezi contribuind la succesul online al afacerii tale.

Câteva motive pentru care puteți garanta în continuare SEO ca un factor important pentru succesul online:

• Informațiile bogate în date pe care le obțineți din practicile SEO pot fi transpuse în capabilități puternice de luare a deciziilor pentru toate celelalte campanii online. Puteți folosi informațiile pe care le adunați pentru a vă consolida abordarea integrată a marketingului digital.

• Implementarea sa cu succes sprijină obiectivele fundamentale ale altor practici de marketing digital, cum ar fi SEM, social media și în special UX Design. Actualizările de algoritm continuă să fie implementate pentru a elimina tacticile de tip black hat și pentru a recompensa abordările centrate pe utilizator, care în cele din urmă vă vor apropia pe dumneavoastră și pe consumatori.

• Astăzi, valoarea estimată a SEO este de puțin peste 70 de miliarde de dolari - ceea ce nu pare a fi moartea unei industrii. De fapt, peste 70% dintre specialiștii SEO din SUA percepe peste 100 USD pe oră pentru serviciile lor. Este o industrie scumpă pentru că devine din ce în ce mai complicată, dar mai necesară ca niciodată!

Diagrame de marketing, mai 2019

Ceea ce este mai important acum este să înțelegeți că nu puteți rula un mediu de comerț electronic de succes dacă nu vă ajustați eforturile online până la fiecare detaliu. Pentru ca SEO să devină un motor major al vânzărilor online, are nevoie de o atenție dedicată. Serviciile SEO pentru comerțul electronic joacă un rol crucial în succesul vânzărilor online, deoarece abordează în mod robust diferitele componente ale strategiei dvs.:

Efectuarea de audituri pentru a verifica și remedia starea de sănătate a site-ului web cât mai des posibil. Participarea la cercetarea cuvintelor cheie și asigurarea utilizării eficiente a datelor. Menținerea atât a cerințelor tehnice majore, cât și minore. Ține pasul cu cercetările concurenților pentru a descoperi tendințe și a îmbunătăți strategiile. Implementarea de strategii de conținut extrem de eficiente pentru trafic de calitate. Recuperarea din penalitățile de clasare Google prin identificarea și rectificarea link-urilor proaste și a conținutului slab sau orice altceva ar putea fi acesta.

De ce oamenii încă spun că SEO a murit?

Pentru că uneori, marketerii și proprietarii de afaceri pot pierde legătura cu personalitatea în continuă schimbare a algoritmilor SEO. Tehnicile care erau cele mai bune practici în urmă cu un an sau doi nu mai sunt în favoarea și nu mai sunt eficiente pe măsură ce algoritmii se schimbă. Asta nu înseamnă că SEO este mort.

Când utilizatorii dvs. sunt nemulțumiți, Google știe (fie că este prin rata de respingere, timpul scăzut pe pagină sau alte semnale care sugerează că conținutul dvs. nu satisface persoana care caută) și veți simți și dvs. impactul. Deci, dacă vreodată simțiți că eforturile dvs. de SEO nu se ridică la standardele sale sau dacă vedeți penalități neașteptate, atunci poate că este timpul să dați o nouă viață abordării dvs.

Trebuie să înțelegeți de unde a venit SEO dacă doriți să știți unde este acum, darămite să profitați de unde merge. Iată un scurt context care explică dezvoltarea – nu moartea – a SEO și modalitățile sale:

Panda și pinguinul: primele morți

Actualizările algoritmului Panda și Penguin care au fost lansate între 2011 și 2012 marchează una dintre primele conversații care au început tendința „SEO este mort”. Căutarea maeștrilor SEO cu pălărie neagră a început, punând capăt abuzului de conținut și crearea de link-uri. Mii de site-uri web au avut de suferit când au apărut aceste actualizări de penalizare algoritmică.

Din păcate, mulți proprietari de site-uri bine-meritați au trebuit să suporte și ei greul. Deoarece SEO era încă destul de nou în popularitatea sa ca practică, mulți oameni nevinovați și inconștienți implementau tactici pe care le considerau normale și necesare. Deci, strategiile lor au funcționat pentru ei într-o zi și împotriva lor în următoarea.

Dar specialiștii în marketing și practicienii SEO și-au câștigat rapid din nou încredere când au început să înțeleagă obiectivele din spatele acestor două actualizări. În curând, toată lumea și-a restructurat strategiile SEO pentru a urma aceste recomandări importante pentru webmasteri care ne-au rămas până astăzi:

• Folosește-ți conținutul cu înțelepciune. Utilizatorii nu doresc să vadă conținut duplicat, subțire, înșelător sau nedemn de încredere. Trebuie să oferi valoare în fiecare cuvânt pe care îl rostești.
• Nu vă folosiți site-ul web ca spațiu pentru reclame ciudate și irelevante. Reclamele distrag atenția utilizatorilor, aduc trafic rece și acționează ca obstacole pentru roboții care accesează cu crawlere site-ul dvs.
• Stai departe de spam-ul de link-uri și alte practici manipulatoare de construire a link-urilor. Crearea de linkuri rămâne unul dintre cei mai buni factori de clasare ai Google, dar numai dacă construiți un profil curat.

Google a lansat continuu versiuni actualizate ale acestor algoritmi până când, în cele din urmă, toată lumea a știut despre asta și hype-ul din jurul lui s-a stins.

Dar asta nu înseamnă că algoritmii s-au stins! De fapt, acești doi au mers incognito și au devenit componente în timp real ale algoritmilor de bază ai Google. Ceea ce înseamnă că nu există absolut nicio scăpare de ei.

Dacă doriți să vă clasați bine, asigurați-vă că îi tratați în continuare pe Panda și Penguin ca algoritmi activi și de alertă și urmați cu mare atenție Regulile Google pentru webmasteri.

Colibri: o nouă lumină în căutare

În septembrie 2013, Google a făcut un alt pas către site-uri de înaltă calitate prin lansarea unui nou algoritm major numit Hummingbird. Odată cu aceasta a venit moartea strategiilor de bază pentru cuvinte cheie și apariția unor abordări mai moderne, orientate spre utilizator. Cercetarea cuvintelor cheie nu și-a pierdut nimic din puterea sa, dar metodele sale de implementare s-au schimbat complet.

Google recompensa acum site-urile web care își ajustau eforturile de conținut, astfel încât să vorbească oamenilor și nu mașinilor. Potrivit Search Engine Journal, concentrarea lui Hummingbird sa concentrat pe câteva componente cheie:

Activarea căutării conversaționale în ciuda complexităților semantice. Simplificarea căutării umane prin luarea în considerare a sinonimelor și a subiectelor legate de teme. Utilizarea conținutului și a intenției pentru a îmbunătăți rezultatele căutării locale. Construirea bazei căutării vocale prin includerea procesării limbajului natural și conversațional.

Actualizarea lui Hummingbird a avut un impact mai puțin devastator asupra comunității digitale decât Panda și Penguin, așa că de data aceasta agenții de marketing nu declarau dezamăgire pentru SEO.

Mobilegeddon și RankBrain

Acești doi algoritmi au transmis unde de șoc în lumea digitală, amintindu-le tuturor cât de viu era SEO.

Algoritmul Google Mobile-Friendly a apărut pentru prima dată în aprilie 2015 și a ajutat la clasarea site-urilor web care aplicau modele adaptate pentru dispozitive mobile. Deoarece din ce în ce mai mulți oameni au început să caute interogări din mers, să folosească căutarea vocală și să se bucure de experiențe personalizate, acesta a fost un semnal de trezire important pentru cei care nu foloseau abordările mobile-first.

În iunie 2016, Google a dezvăluit că a început să folosească un sistem de inteligență artificială de învățare automată pentru a oferi cele mai bune rezultate de căutare. RankBrain, o parte a algoritmului general Hummingbird, folosește datele colectate pentru a prezice pe ce ar putea face clic o persoană când caută ceva ce nu a fost introdus înainte. În doar câteva luni, acesta a devenit al treilea cel mai important factor de clasare a site-urilor web.

Până acum, oricine credea anterior că SEO este mort ar trebui să acționeze rapid pentru a ajunge din urmă cu industria avansată și întreținerea ei complicată.

Când SEO a întâlnit UX

În următorii câțiva ani, Google va continua să aducă noi algoritmi, să actualizeze algoritmii de bază și să îmbunătățească rezultatele căutării utilizatorilor. Între timp, SEO și UX au devenit inseparabile, pe măsură ce specialiștii în marketing au început să adopte mentalități centrate pe utilizator din ce în ce mai mult.

Un SEO bun va aduce trafic decent pe site-ul dvs., dar designul UX prost va conduce acel trafic în altă parte, de îndată ce sosește. În același timp, un design bun UX și UI nu valorează prea mult dacă nu primește trafic calificat.

Dar dacă UX-ul tău este la locul său și SEO-ul tău la punct, cei doi se vor hrăni reciproc și vor crea rezultate puternice pentru succesul tău online. Acest lucru se datorează mai ales că UX influențează modul în care utilizatorii percep site-urile web, ceea ce are un impact major asupra a trei dintre cei mai importanți factori de clasare a site-urilor web:

• Autoritate
• Relevanţă
• Încredere

Un alt motiv pentru care UX și SEO se potrivesc atât de bine împreună este pentru că urmăresc aceleași obiective fundamentale. De exemplu, roboții Google preferă cu crawling arhitectura informațională structurată, iar UX prosperă din structurile site-ului bine concepute și navigarea curată.

Există totuși o problemă! Deoarece algoritmii SEO sunt centrați pe aceleași principii de bază ca UX, linia dintre cei doi poate deveni foarte neclară. Din acest motiv, mulți specialiști în marketing au impresia că SEO lor este automat îngrijit dacă atât conținutul, cât și practicile UX sunt bine întreținute.

Deci, pentru unii oameni, SEO a murit din nou. Acest lucru nu ar putea fi mai departe de adevăr! Există mai multe strategii și tactici SEO, cum ar fi viteza paginii, dimensiunile imaginii, securitatea, linkurile de intrare și implementarea cuvintelor cheie, care încă contează și vor avea un impact grav asupra clasamentului dvs. dacă sunt ignorate, în ciuda UX de succes. Dacă nu aveți grijă de acestea, restul eforturilor de pe site-ul dvs. vor fi în zadar.

Sfatul Google cu privire la actualizările viitoare ale clasamentului de bază

Actualizările algoritmilor nu sunt atât de complexe și secrete pe cât le spun unii oameni. De fapt, acestea sunt de fapt destul de bine discutate – mai ales dacă ești suficient de interesat și pasionat pentru a face niște cercetări în acest sens. Sigur, Google nu dezvăluie detalii precise despre actualizările și lansările lor. În cele mai multe cazuri, nici nu vor anunța deloc o actualizare. Ei vor împărtăși din când în când sfaturi despre algoritmi de bază mai largi, ceea ce oferă o oarecare perspectivă, dar nu ne vor hrăni niciodată cu lingura – și nu ar trebui. Ei vor pur și simplu să urmați regula numărul unu: utilizatorii dvs. sunt pe primul loc.

Așadar, cel mai bun sfat pe care îl puteți urma dacă doriți să excelați la SEO și să continuați să obțineți clasamente bune este să puneți puțină energie în întreținerea site-ului dvs. și să ajustați fiecare unghi al site-ului dvs. cu un ochi ascuțit și un teanc de valoare, date structurate. Nu uitați să ne sunați dacă aveți nevoie de ajutor! Experții noștri sunt pasionați de SEO și se vor asigura că magazinul tău Shopify își atinge potențialul maxim.