ทำไม SEO ถึงยังมีชีวิตอยู่

ทุกๆ ปี ข่าวลือเรื่อง 'SEO ตายแล้ว' จะปรากฏขึ้นอีกครั้ง อาจเป็นหัวข้อที่น่าสนใจที่สุดที่จะพูดคุย เพราะมันเกิดขึ้นครั้งแล้วครั้งเล่าและคำตอบก็ไม่ตรงไปตรงมา

SEO ในฐานะกลยุทธ์ไม่สามารถตายได้ แต่กลยุทธ์ส่วนบุคคลสามารถทำได้และทำได้ มีการพัฒนามาอย่างยาวนานจนตอนนี้กลวิธีต่างๆ ได้กลายมาเป็นรากฐานของกลยุทธ์ดิจิทัล และกลายเป็นสิ่งที่มีอยู่ทั่วไปทุกหนทุกแห่งในเทรนด์ออนไลน์ที่มีอยู่และที่กำลังเกิดขึ้นใหม่ทั้งหมด

กล่าวโดยย่อ: คุณต้องการ SEO ในตอนนี้ เหมือนที่เคยทำ และคุณจะทำตลอดไป แต่คุณต้องเข้าใจและทำงานกับธรรมชาติที่เปลี่ยนแปลงไป หากคุณต้องการเห็นว่าสิ่งนี้มีส่วนสนับสนุนความสำเร็จทางออนไลน์ของธุรกิจของคุณ

เหตุผลบางประการที่คุณยังสามารถรับรอง SEO ว่าเป็นปัจจัยสำคัญสำหรับความสำเร็จทางออนไลน์:

• ข้อมูลเชิงลึกที่อุดมด้วยข้อมูลที่คุณได้รับจากแนวทางปฏิบัติ SEO สามารถแปลงเป็นความสามารถในการตัดสินใจที่มีประสิทธิภาพสำหรับแคมเปญออนไลน์อื่นๆ ทั้งหมดของคุณ คุณสามารถใช้ข้อมูลที่รวบรวมมาเพื่อเสริมความแข็งแกร่งให้กับแนวทางบูรณาการสู่การตลาดดิจิทัล

• การใช้งานที่ประสบความสำเร็จสนับสนุนเป้าหมายพื้นฐานของแนวทางปฏิบัติด้านการตลาดดิจิทัลอื่นๆ เช่น SEM โซเชียลมีเดีย และโดยเฉพาะอย่างยิ่ง UX Design การอัปเดตอัลกอริธึมยังคงใช้งานได้ต่อไปเพื่อกำจัดกลยุทธ์ของแบล็กแฮตและให้รางวัลแก่แนวทางที่เน้นผู้ใช้เป็นศูนย์กลาง ซึ่งจะทำให้คุณและผู้บริโภคของคุณใกล้ชิดกันมากขึ้น

• ทุกวันนี้ มูลค่าโดยประมาณของ SEO อยู่ที่ 70 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งแทบจะฟังดูเหมือนอุตสาหกรรมกำลังจะตาย ในความเป็นจริง ผู้เชี่ยวชาญ SEO มากกว่า 70% ในสหรัฐอเมริกาเรียกเก็บเงินมากกว่า 100 ดอลลาร์ต่อชั่วโมงสำหรับบริการของตน เป็นอุตสาหกรรมที่มีราคาแพง เพราะมันซับซ้อนขึ้นเรื่อยๆ แต่มีความจำเป็นมากกว่าที่เคย!

แผนภูมิการตลาด พฤษภาคม 2019

สิ่งที่สำคัญกว่าในตอนนี้คือการเข้าใจว่าคุณไม่สามารถใช้งานสภาพแวดล้อมอีคอมเมิร์ซที่ประสบความสำเร็จได้ ถ้าคุณไม่ปรับความพยายามออนไลน์ของคุณอย่างละเอียดทุกรายละเอียด เพื่อให้ SEO กลายเป็นตัวขับเคลื่อนหลักของการขายออนไลน์นั้น จำเป็นต้องได้รับการเอาใจใส่เป็นพิเศษ บริการ SEO สำหรับอีคอมเมิร์ซมีบทบาทสำคัญในความสำเร็จในการขายออนไลน์ เพราะมันจัดการกับองค์ประกอบต่างๆ ของกลยุทธ์ของคุณอย่างแข็งแกร่ง:

เรียกใช้การตรวจสอบเพื่อตรวจสอบและแก้ไขความสมบูรณ์ของเว็บไซต์ได้บ่อยที่สุด เข้าร่วมการวิจัยคีย์เวิร์ดและรับรองการใช้ข้อมูลอย่างมีประสิทธิภาพ รักษาข้อกำหนดทางเทคนิคทั้งที่สำคัญและเล็กน้อย ติดตามการวิจัยของคู่แข่งเพื่อรับแนวโน้มและปรับปรุงกลยุทธ์ การใช้กลยุทธ์เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงสำหรับการเข้าชมที่มีคุณภาพ การกู้คืนจากบทลงโทษการจัดอันดับของ Google โดยการระบุและแก้ไขลิงก์ที่ไม่ดีและเนื้อหาที่ไม่ดี หรืออย่างอื่นที่อาจเป็น

ทำไมคนถึงยังบอกว่า SEO ตายแล้ว?

เพราะในบางครั้ง นักการตลาดและเจ้าของธุรกิจอาจสูญเสียการติดต่อกับบุคลิกภาพที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาของอัลกอริทึม SEO เทคนิคที่เป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเมื่อหนึ่งหรือสองปีที่แล้วไม่ได้รับความนิยมและไม่มีผลอีกต่อไปเมื่ออัลกอริทึมเปลี่ยนไป นี่ไม่ได้หมายความว่า SEO นั้นตายไปแล้ว

เมื่อผู้ใช้ของคุณไม่พึงพอใจ Google ทราบ (ไม่ว่าจะผ่านอัตราตีกลับ เวลาบนหน้าเว็บน้อย หรือสัญญาณอื่นๆ ที่บ่งบอกว่าเนื้อหาของคุณไม่พึงพอใจกับผู้ค้นหา) และคุณจะรู้สึกถึงผลกระทบเช่นกัน ดังนั้น หากคุณรู้สึกว่าความพยายามในการทำ SEO ของคุณไม่ได้มาตรฐาน หรือหากคุณเห็นบทลงโทษที่ไม่คาดคิด อาจถึงเวลาที่คุณจะสูดลมหายใจเข้าสู่แนวทางใหม่

คุณต้องเข้าใจว่า SEO มาจากไหน หากคุณต้องการทราบว่าตอนนี้อยู่ที่ไหน นับประสาใช้ประโยชน์จากที่มันไป ต่อไปนี้คือข้อมูลพื้นฐานโดยย่อที่อธิบายการพัฒนา – ไม่ใช่ความตาย – ของ SEO และแนวทางของมัน:

แพนด้ากับเพนกวิน: ความตายครั้งแรก

การอัปเดตอัลกอริธึม Panda และ Penguin ที่เปิดตัวระหว่างปี 2011 ถึง 2012 ถือเป็นหนึ่งในการสนทนาที่เร็วที่สุดในการเริ่มเทรนด์ 'SEO is dead' การตามล่าหาผู้เชี่ยวชาญ SEO หมวกดำ ยุติเนื้อหาและการสร้างลิงก์ในทางที่ผิด เว็บไซต์หลายพันแห่งได้รับความเดือดร้อนจากการอัพเดทบทลงโทษอัลกอริธึมเหล่านี้

น่าเสียดายที่เจ้าของเว็บไซต์ที่สมควรได้รับจำนวนมากต้องแบกรับความรุนแรงเช่นกัน เนื่องจาก SEO ยังค่อนข้างใหม่ในด้านความนิยมในทางปฏิบัติ ผู้คนจำนวนมากที่ไร้เดียงสาและไม่รู้ตัวจึงใช้กลยุทธ์ที่พวกเขาคิดว่าเป็นเรื่องปกติและจำเป็น ดังนั้นกลยุทธ์ของพวกเขาจึงใช้ได้ผลในวันหนึ่ง และต่อต้านพวกเขาในวันถัดไป

แต่นักการตลาดและผู้ปฏิบัติ SEO ได้รับความเชื่อมั่นอย่างรวดเร็วอีกครั้งเมื่อพวกเขาเริ่มเข้าใจวัตถุประสงค์เบื้องหลังการอัปเดตทั้งสองนี้ ในไม่ช้า ทุกคนก็ปรับโครงสร้างกลยุทธ์ SEO ของตนให้เป็นไปตามหลักเกณฑ์สำหรับผู้ดูแลเว็บที่สำคัญเหล่านี้ซึ่งติดอยู่กับเรามาจนถึงทุกวันนี้:

• ใช้เนื้อหาของคุณอย่างชาญฉลาด ผู้ใช้ไม่ต้องการเห็นเนื้อหาที่ซ้ำซ้อน บาง ทำให้เข้าใจผิด หรือไม่น่าไว้วางใจ คุณต้องให้คุณค่าในทุกคำที่คุณพูด
• อย่าใช้เว็บไซต์ของคุณเป็นพื้นที่สำหรับโฆษณาที่แปลกและไม่เกี่ยวข้อง โฆษณาทำให้ผู้ใช้เสียสมาธิ ทำให้มีการเข้าชมที่เย็นลง และทำหน้าที่เป็นอุปสรรคสำหรับบ็อตที่รวบรวมข้อมูลไซต์ของคุณ
• อยู่ห่างจากลิงก์สแปมและแนวทางปฏิบัติอื่นๆ ในการสร้างลิงก์ที่บิดเบือน การสร้างลิงก์ยังคงเป็นหนึ่งในปัจจัยอันดับต้นๆ ของ Google แต่ถ้าคุณสร้างโปรไฟล์ที่สะอาดสะอ้าน

Google ได้เปิดตัวอัลกอริธึมเวอร์ชันที่อัปเดตอย่างต่อเนื่องจนกระทั่งในที่สุดทุกคนก็รู้เกี่ยวกับมันและโฆษณารอบ ๆ ตัวก็หมดไป

แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าอัลกอริธึมจะหมดไป! อันที่จริง ทั้งสองไม่ระบุตัวตนและกลายเป็นส่วนประกอบแบบเรียลไทม์ของอัลกอริทึมหลักของ Google ซึ่งหมายความว่าไม่มีทางรอดพ้นพวกเขาได้อย่างแน่นอน

หากคุณต้องการอันดับที่ดี ต้องแน่ใจว่าคุณยังคงปฏิบัติต่อ Panda และ Penguin ว่าเป็นอัลกอริธึมที่ทำงานอยู่และตื่นตัว และปฏิบัติตามหลักเกณฑ์สำหรับผู้ดูแลเว็บของ Google ด้วยความระมัดระวังอย่างยิ่ง

Hummingbird: แสงใหม่ในการค้นหา

ในเดือนกันยายน 2556 Google ก้าวไปอีกขั้นสู่เว็บไซต์คุณภาพสูงด้วยการเปิดตัวอัลกอริธึมใหม่ที่เรียกว่า Hummingbird กลยุทธ์คีย์เวิร์ดพื้นฐานที่ตายไปและแนวทางสมัยใหม่ที่ให้ความสำคัญกับผู้ใช้มากขึ้นจึงเกิดขึ้น การวิจัยคีย์เวิร์ดไม่ได้สูญเสียอำนาจใดๆ ไป แต่วิธีการใช้งานเปลี่ยนแปลงไปโดยสิ้นเชิง

ขณะนี้ Google ให้รางวัลแก่เว็บไซต์ที่ปรับความพยายามด้านเนื้อหาของตนอย่างละเอียดเพื่อสื่อสารกับผู้คนและไม่ใช่เครื่องจักร จากรายงานของ Search Engine Journal จุดสนใจของ Hummingbird เน้นที่องค์ประกอบหลักสองสามประการ:

เปิดใช้งานการค้นหาการสนทนาแม้จะมีความซับซ้อนของความหมาย ทำให้การค้นหาของมนุษย์ง่ายขึ้นโดยพิจารณาจากคำพ้องความหมายและหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับธีม การใช้เนื้อหาและความตั้งใจในการปรับปรุงผลการค้นหาในท้องถิ่น สร้างรากฐานของการค้นหาด้วยเสียงโดยรวมการประมวลผลภาษาที่เป็นธรรมชาติและการสนทนา

การอัปเดตของ Hummingbird มีผลกระทบร้ายแรงต่อชุมชนดิจิทัลน้อยกว่า Panda และ Penguin ดังนั้นนักการตลาดจึงไม่ประกาศโทษสำหรับ SEO ในครั้งนี้

Mobilegeddon และ RankBrain

อัลกอริธึมทั้งสองนี้ส่งคลื่นช็อกไปทั่วโลกดิจิทัล ทำให้ทุกคนนึกถึง SEO ว่ามีชีวิตเพียงใด

อัลกอริธึมที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ของ Google ปรากฏตัวครั้งแรกในเดือนเมษายน 2015 และช่วยจัดอันดับเว็บไซต์ที่ใช้การออกแบบที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ เนื่องจากผู้คนจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ เริ่มค้นหาคำค้นหาขณะเดินทาง โดยใช้การค้นหาด้วยเสียงและเพลิดเพลินกับประสบการณ์ที่เป็นส่วนตัว นี่จึงเป็นการปลุกที่สำคัญสำหรับผู้ที่ไม่ได้ใช้แนวทางที่เน้นมือถือเป็นหลัก

ในเดือนมิถุนายน 2559 Google เปิดเผยว่าพวกเขาเริ่มใช้ระบบปัญญาประดิษฐ์แบบแมชชีนเลิร์นนิงเพื่อช่วยให้ได้ผลลัพธ์การค้นหาที่ดีที่สุด RankBrain ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของอัลกอริธึม Hummingbird โดยรวม ใช้ข้อมูลที่รวบรวมมาเพื่อคาดการณ์ว่าผู้ใช้จะคลิกอะไรเมื่อค้นหาบางสิ่งที่ยังไม่เคยป้อนมาก่อน ภายในเวลาเพียงไม่กี่เดือน สิ่งนี้กลายเป็นปัจจัยอันดับสามของเว็บไซต์ที่สำคัญที่สุด

ถึงตอนนี้ ใครก็ตามที่เคยเชื่อว่า SEO ตายไปแล้วจะต้องดำเนินการอย่างรวดเร็วเพื่อให้ทันกับอุตสาหกรรมขั้นสูงและการดูแลรักษาที่ซับซ้อน

เมื่อ SEO พบกับ UX

ในอีกสองสามปีข้างหน้า Google จะยังคงนำเสนออัลกอริธึมใหม่ อัปเดตอัลกอริธึมหลัก และปรับปรุงผลการค้นหาของผู้ใช้ ในระหว่างนี้ SEO และ UX เติบโตขึ้นอย่างแยกไม่ออก เนื่องจากนักการตลาดเริ่มเปิดรับแนวคิดที่เน้นผู้ใช้เป็นศูนย์กลางมากขึ้นเรื่อยๆ

SEO ที่ดีจะนำทราฟฟิกที่ดีมาสู่ไซต์ของคุณ แต่การออกแบบ UX ที่ไม่ดีจะขับทราฟฟิกนั้นไปที่อื่นทันทีที่มาถึง ในขณะเดียวกัน การออกแบบ UX และ UI ที่ดีนั้นไม่คุ้มค่ามากนักหากไม่ได้รับปริมาณการใช้งานที่เหมาะสม

แต่ถ้า UX ของคุณพร้อมและ SEO ตรงประเด็น ทั้งสองจะเลี้ยงดูกันและกันและสร้างผลลัพธ์อันทรงพลังสำหรับความสำเร็จทางออนไลน์ของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจาก UX มีอิทธิพลต่อวิธีที่ผู้ใช้รับรู้เว็บไซต์ ซึ่งมีผลกระทบสำคัญต่อปัจจัยการจัดอันดับเว็บไซต์ที่สำคัญที่สุดสามประการ:

• อำนาจ
• ความเกี่ยวข้อง
• เชื่อมั่น

อีกเหตุผลหนึ่งที่ UX และ SEO เข้ากันได้ดีก็คือเพราะพวกเขาปฏิบัติตามวัตถุประสงค์พื้นฐานเดียวกัน ตัวอย่างเช่น บ็อตของ Google ชอบรวบรวมข้อมูลสถาปัตยกรรมข้อมูลที่มีโครงสร้างมากกว่า และ UX เติบโตจากโครงสร้างเว็บไซต์ที่ออกแบบมาอย่างดีและการนำทางที่สะอาด

มีปัญหาอยู่อย่างหนึ่ง! เนื่องจากอัลกอริธึม SEO มีศูนย์กลางอยู่ที่หลักการพื้นฐานเดียวกันกับ UX เส้นแบ่งระหว่างทั้งสองจึงอาจไม่ชัดเจน ด้วยเหตุนี้ นักการตลาดจำนวนมากจึงรู้สึกว่า SEO ของตนได้รับการดูแลโดยอัตโนมัติหากทั้งเนื้อหาและแนวทางปฏิบัติ UX ได้รับการดูแลอย่างดี

ดังนั้นสำหรับบางคน SEO ก็ตายอีกครั้ง นี้ไม่สามารถเพิ่มเติมจากความจริง! มีกลยุทธ์และยุทธวิธี SEO มากมาย เช่น ความเร็วของเพจ ขนาดรูปภาพ ความปลอดภัย ลิงก์ขาเข้า และการใช้คีย์เวิร์ดที่ยังคงมีความสำคัญ และจะมีผลกระทบร้ายแรงต่อการจัดอันดับของคุณ หากละเลย แม้จะประสบความสำเร็จ UX ก็ตาม ถ้าคุณไม่ดูแลสิ่งเหล่านี้ ความพยายามในเว็บไซต์ของคุณที่เหลือก็จะไร้ประโยชน์

คำแนะนำของ Google เกี่ยวกับการอัปเดตการจัดอันดับหลักในอนาคต

การอัปเดตอัลกอริทึมไม่ได้ซับซ้อนและเป็นความลับอย่างที่บางคนคิดไว้ อันที่จริง พวกเขากำลังพูดคุยกันค่อนข้างดี – โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณสนใจและมีความกระตือรือร้นพอที่จะค้นคว้าเกี่ยวกับเรื่องนี้ แน่นอนว่า Google ไม่ได้เปิดเผยรายละเอียดที่ชัดเจนเกี่ยวกับการอัปเดตและการเปิดตัว ในกรณีส่วนใหญ่ พวกเขาจะไม่ประกาศการอัปเดตเลยด้วยซ้ำ พวกเขาจะแบ่งปันคำแนะนำเกี่ยวกับอัลกอริธึมหลักที่กว้างขึ้นเป็นครั้งคราวซึ่งให้มุมมองบางอย่าง แต่พวกเขาจะไม่เคยช้อนอาหารเรา – และไม่ควร พวกเขาต้องการให้คุณปฏิบัติตามกฎข้อที่หนึ่ง: ผู้ใช้ของคุณมาก่อน

ดังนั้น คำแนะนำที่ดีที่สุดที่คุณสามารถปฏิบัติตามได้หากคุณต้องการเป็นเลิศในการทำ SEO และได้รับการจัดอันดับที่ดีต่อไป คือการใส่กล้ามเนื้อบางส่วนในการบำรุงรักษาเว็บไซต์ของคุณ และปรับแต่งทุกมุมของไซต์ของคุณด้วยสายตาที่เฉียบแหลมและกองของมีค่า ข้อมูลที่มีโครงสร้าง อย่าลืมโทรหาเราหากคุณต้องการความช่วยเหลือ! ผู้เชี่ยวชาญของเรามีความกระตือรือร้นเกี่ยวกับ SEO และจะทำให้แน่ใจว่าร้านค้า Shopify ของคุณมีศักยภาพสูงสุด