SEO Neden Hala Yaşıyor?

Her yıl ya da öylesine, 'SEO öldü' söylentisi yeniden su yüzüne çıkıyor. Muhtemelen tartışmak için en ilginç konulardan biri, çünkü tekrar tekrar ortaya çıkıyor ve cevap basit değil.

Bir strateji olarak SEO ölemez - ancak bireysel taktikleri olabilir ve yapar. O kadar uzun zamandır gelişiyor ki, taktikleri artık dijital stratejilerin temel taşına dokunuyor ve mevcut ve ortaya çıkan tüm çevrimiçi trendlerde neredeyse her yerde mevcut hale geliyor.

Kısacası, daha önce yaptığınız gibi şimdi SEO'ya ihtiyacınız var ve her zaman yapacaksınız. Ancak, işinizin çevrimiçi başarısına katkıda bulunduğunu görmek istiyorsanız, değişen doğasını anlamanız ve onunla çalışmanız gerekir.

SEO'nun çevrimiçi başarı için önemli bir faktör olduğuna hala kefil olmanızın birkaç nedeni:

• SEO uygulamalarından elde ettiğiniz veri açısından zengin bilgiler, diğer tüm çevrimiçi kampanyalarınız için güçlü karar verme yeteneklerine dönüştürülebilir. Topladığınız bilgileri dijital pazarlamaya entegre yaklaşımınızı güçlendirmek için kullanabilirsiniz.

• Başarılı bir şekilde uygulanması, SEM, sosyal medya ve özellikle UX Design gibi diğer dijital pazarlama uygulamalarının temel hedeflerini desteklemektedir. Algoritma güncellemeleri, siyah şapka taktiklerini ortadan kaldırmak ve nihayetinde sizi ve tüketicilerinizi bir araya getirecek olan kullanıcı merkezli yaklaşımları ödüllendirmek için dağıtılmaya devam ediyor.

• Bugün, SEO'nun tahmini değeri 70 milyar doların biraz üzerindedir - ki bu kulağa bir endüstrinin ölümü gibi gelmiyor. Aslında, ABD'deki SEO uzmanlarının %70'inden fazlası hizmetleri için saatte 100 dolardan fazla ücret alıyor. Pahalı bir endüstri çünkü giderek daha karmaşık hale geliyor, ancak her zamankinden daha gerekli!

Pazarlama Grafikleri, Mayıs 2019

Şimdi daha önemli olan şey, çevrimiçi çabalarınızı her ayrıntısına kadar ince ayar yapmazsanız başarılı bir e-ticaret ortamı yürütemeyeceğinizi anlamaktır. SEO'nun çevrimiçi satışların önemli bir itici gücü olması için özel dikkat gösterilmesi gerekiyor. E-ticaret için SEO hizmetleri, stratejinizin farklı bileşenlerini sağlam bir şekilde ele aldığı için çevrimiçi satış başarısında çok önemli bir rol oynar:

Web sitesi sağlığını mümkün olduğunca sık kontrol etmek ve düzeltmek için denetimler yürütmek. Anahtar kelime araştırmalarına katılmak ve verilerin etkin kullanımını sağlamak. Hem büyük hem de küçük teknik gereksinimlerin sürdürülmesi. Trendleri yakalamak ve stratejileri geliştirmek için rakip araştırmalarına ayak uydurmak. Kaliteli trafik için son derece etkili içerik stratejileri uygulamak. Kötü bağlantıları ve zayıf içeriği veya başka ne olabilirse belirleyip düzelterek Google sıralama cezalarından kurtulmak.

İnsanlar neden hala SEO'nun öldüğünü söylüyor?

Çünkü zaman zaman pazarlamacılar ve işletme sahipleri, SEO algoritmalarının sürekli değişen kişiliğiyle temaslarını kaybedebilirler. Bir veya iki yıl önce en iyi uygulama olan teknikler gözden düşüyor ve algoritmalar değiştikçe artık etkili olmuyor. Bu, SEO'nun öldüğü anlamına gelmez.

Kullanıcılarınız mutsuz olduğunda, Google bilir (ister hemen çıkma oranı, ister sayfada geçirilen sürenin düşük olması veya içeriğinizin arayanları tatmin etmediğini gösteren diğer sinyaller) ve siz de bunun etkisini hissedeceksiniz. Bu nedenle, SEO çabalarınızın standartlarını karşılamadığını düşünüyorsanız veya beklenmedik cezalar görüyorsanız, belki de yaklaşımınıza yeni bir soluk getirmenin zamanı gelmiştir.

SEO'nun şu anda nerede olduğunu bilmek istiyorsanız, nereye gittiğinden faydalanmak bir yana, SEO'nun nereden geldiğini anlamanız gerekir. İşte SEO'nun gelişimini ve ölümünü değil, gelişimini ve yollarını açıklayan kısa bir arka plan:

Panda ve Penguen: İlk ölümler

2011 ve 2012 yılları arasında yayınlanan Panda ve Penguin algoritması güncellemeleri, 'SEO öldü' trendini başlatmak için en erken konuşmalardan birini işaret ediyor. Siyah şapka SEO ustaları için av, içerik ve bağlantı kurma kötüye kullanımına son vererek devam etti. Bu algoritmik ceza güncellemeleri isabet ettiğinde binlerce web sitesi zarar gördü.

Ne yazık ki, birçok hak eden web sitesi sahibi de bunun yükünü taşımak zorunda kaldı. SEO bir uygulama olarak popülaritesinde henüz oldukça yeni olduğu için, birçok masum ve habersiz insan, normal ve gerekli olduğunu düşündükleri taktikleri uyguluyordu. Dolayısıyla stratejileri bir gün onlar için, ertesi gün onlara karşı çalışıyordu.

Ancak pazarlamacılar ve SEO uygulayıcıları, bu iki güncellemenin arkasındaki hedefleri anlamaya başladıklarında hızla yeniden inanç kazandılar. Kısa süre sonra herkes SEO stratejilerini, bugüne kadar bizimle olan şu önemli web yöneticisi yönergelerini takip edecek şekilde yeniden yapılandırıyordu:

• İçeriğinizi akıllıca kullanın. Kullanıcılar kopyalanmış, ince, yanıltıcı veya güvenilmez içerik görmek istemezler. Söylediğiniz her kelimeye değer vermeniz gerekiyor.
• Web sitenizi garip ve alakasız reklamlar için bir alan olarak kullanmayın. Reklamlar, kullanıcıların dikkatini dağıtır, soğuk trafik getirir ve sitenizi tarayan botlar için engel görevi görür.
• Bağlantı spam'lerinden ve diğer manipülatif bağlantı kurma uygulamalarından uzak durun. Bağlantı oluşturma, Google'ın en üst sıradaki faktörlerinden biri olmaya devam ediyor, ancak yalnızca gıcırtılı temiz bir profil oluşturursanız.

Google, sonunda herkes bunu öğrenene ve etrafındaki yutturmaca bitene kadar bu algoritmaların güncellenmiş sürümlerini sürekli olarak kullanıma sundu.

Ancak bu, algoritmaların öldüğü anlamına gelmez! Aslında, bu ikisi gizli hale geldi ve Google'ın temel algoritmalarının gerçek zamanlı bileşenleri haline geldi. Yani onlardan kesinlikle kaçış yok.

İyi bir sıralama elde etmek istiyorsanız, Panda ve Penguen'e hala aktif ve uyarı algoritmaları olarak davrandığınızdan emin olun ve Google'ın Web Yöneticisi Yönergelerini büyük bir dikkatle izleyin.

Sinekkuşu: aramada yeni bir ışık

Eylül 2013'te Google, Hummingbird adlı yeni ve önemli bir algoritmayı kullanıma sunarak yüksek kaliteli sitelere doğru bir adım daha attı. Bununla birlikte, temel anahtar kelime stratejilerinin ölümü ve daha modern, kullanıcı öncelikli yaklaşımların yükselişi geldi. Anahtar kelime araştırması gücünden hiçbir şey kaybetmedi, ancak uygulama yöntemleri tamamen değişti.

Google artık, içerik çabalarını makinelerle değil insanlarla konuşacak şekilde ince ayar yapan web sitelerini ödüllendiriyordu. Search Engine Journal'a göre, Hummingbird'ün odak noktası birkaç temel bileşene odaklandı:

Anlamsal karmaşıklıklara rağmen konuşma aramasını etkinleştirme. Eş anlamlıları ve temayla ilgili konuları dikkate alarak insan aramasını basitleştirme. Yerel arama sonuçlarını iyileştirmek için içerik ve amaç kullanma. Doğal ve konuşma dili işlemeyi dahil ederek sesli aramanın temelini oluşturmak.

Hummingbird güncellemesinin dijital topluluk üzerinde Panda ve Penguin'den daha az yıkıcı bir etkisi oldu, bu nedenle pazarlamacılar bu sefer SEO için kıyamet ilan etmiyorlardı.

Mobilegeddon ve RankBrain

Bu iki algoritma, dijital dünyaya şok dalgaları göndererek herkese SEO'nun ne kadar canlı olduğunu hatırlattı.

Google Mobil Dostu algoritması ilk olarak Nisan 2015'te ortaya çıktı ve mobil uyumlu tasarımlar uygulayan web sitelerinin sıralamasına yardımcı oldu. Gittikçe daha fazla insan hareket halindeyken sorguları aramaya, sesli aramayı kullanmaya ve kişiselleştirilmiş deneyimlerin keyfini çıkarmaya başladığından, bu, mobil öncelikli yaklaşımları kullanmayanlar için önemli bir uyandırma çağrısıydı.

Haziran 2016'da Google, en iyi arama sonuçlarını sağlamaya yardımcı olmak için bir makine öğrenimi yapay zeka sistemi kullanmaya başladıklarını açıkladı. Genel Hummingbird algoritmasının bir parçası olan RankBrain, bir kişinin daha önce girilmemiş bir şeyi ararken neye tıklayabileceğini tahmin etmek için toplanan verileri kullanır. Sadece birkaç ay içinde bu, üçüncü en önemli web sitesi sıralama faktörü haline geldi.

Şimdiye kadar, daha önce SEO'nun ölü olduğuna inanan herkesin, gelişmiş endüstriye ve karmaşık bakımına yetişmek için hızlı hareket etmesi gerekiyordu.

SEO UX ile tanıştığında

Önümüzdeki birkaç yıl boyunca Google, yeni algoritmalar ortaya çıkarmaya, temel algoritmaları güncellemeye ve kullanıcı arama sonuçlarını iyileştirmeye devam edecekti. Bu arada, pazarlamacılar kullanıcı merkezli zihniyetleri giderek daha fazla benimsemeye başladıkça SEO ve UX birbirinden ayrılamaz hale geldi.

İyi SEO, sitenize yeterli trafik getirecektir, ancak kötü UX tasarımı, bu trafiği gelir gelmez başka bir yere yönlendirecektir. Aynı zamanda, kaliteli trafik almıyorsa, iyi UX ve UI tasarımının pek bir değeri yoktur.

Ancak UX'iniz yerindeyse ve SEO'nuz yerindeyse, ikisi birbirini besleyecek ve çevrimiçi başarınız için güçlü sonuçlar yaratacaktır. Bunun nedeni, özellikle UX'in, kullanıcıların web sitelerini algılama biçimini etkilemesidir ve bu, en önemli web sitesi sıralama faktörlerinden üçü üzerinde büyük bir etkiye sahiptir:

• Yetki
• alaka
• Güven

UX ve SEO'nun birbirine bu kadar iyi uymasının bir başka nedeni de aynı temel hedefleri takip etmeleridir. Örneğin, Google'ın botları, yapılandırılmış bilgi mimarisini taramayı daha çok tercih eder ve UX, iyi tasarlanmış site yapıları ve temiz gezinme sayesinde gelişir.

Yine de bir sorun var! SEO algoritmaları, UX ile aynı temel ilkeler etrafında toplandığından, ikisi arasındaki çizgi çok bulanıklaşabilir. Bu nedenle birçok pazarlamacı, hem içerikleri hem de UX uygulamaları iyi korunursa, SEO'larının otomatik olarak halledildiği izlenimi altındadır.

Yani bazı insanlar için SEO bir kez daha öldü. Bu gerçeklerden daha fazla olamazdı! Başarılı UX'e rağmen sayfa hızı, görüntü boyutları, güvenlik, gelen bağlantılar ve anahtar kelime uygulaması gibi hala önemli olan ve göz ardı edilirse sıralamalarınız üzerinde ciddi bir etkisi olacak birden fazla SEO stratejisi ve taktiği vardır. Bunlarla ilgilenmezseniz, web sitenizin geri kalanı boşuna olacaktır.

Google'ın gelecekteki temel sıralama güncellemeleriyle ilgili tavsiyesi

Algoritma güncellemeleri, bazı insanların iddia ettiği kadar karmaşık ve gizli değildir. Aslında, aslında oldukça iyi tartışılıyorlar - özellikle de bu konuda biraz araştırma yapacak kadar ilgili ve tutkuluysanız. Elbette, Google, güncellemeleri ve kullanıma sunmalarıyla ilgili kesin ayrıntıları açıklamaz. Çoğu durumda bir güncelleme bile duyurmazlar. Zaman zaman daha geniş çekirdek algoritmalar hakkında tavsiyelerde bulunacaklar, bu da bir bakış açısı kazandıracak, ancak bizi asla kaşıkla besleyemeyecekler - ve yapmamalılar. Sadece bir numaralı kuralı izlemenizi istiyorlar: kullanıcılarınız önce gelir.

Bu nedenle, SEO'da başarılı olmak ve iyi sıralamalar elde etmeye devam etmek istiyorsanız izleyebileceğiniz en iyi tavsiye, web sitenizin bakımına biraz güç katmak ve sitenizin her açısını keskin bir gözle ve değerli bir yığınla ince ayar yapmaktır. yapılandırılmış veri Yardıma ihtiyacınız olursa bizi aramayı unutmayın! Uzmanlarımız SEO konusunda tutkuludur ve Shopify mağazanızın tam potansiyeline ulaşmasını sağlayacaktır.