Mengapa SEO Masih Hidup

Setiap tahun atau lebih, rumor 'SEO sudah mati' muncul kembali. Ini mungkin salah satu topik yang paling menarik untuk dibahas, karena muncul berulang kali dan jawabannya tidak langsung.

SEO sebagai strategi tidak bisa mati – tetapi taktik individualnya bisa, dan berhasil. Ini telah berkembang begitu lama sehingga taktiknya sekarang menjadi landasan strategi digital, menjadi hampir di mana-mana di semua tren online yang ada dan yang muncul.

Jadi singkatnya: Anda membutuhkan SEO sekarang, seperti yang Anda lakukan sebelumnya, dan Anda akan selalu melakukannya. Tetapi Anda harus memahami dan bekerja dengan sifatnya yang berubah jika Anda ingin melihatnya berkontribusi pada kesuksesan online bisnis Anda.

Beberapa alasan mengapa Anda masih dapat menjamin SEO sebagai faktor penting untuk kesuksesan online:

• Wawasan kaya data yang Anda dapatkan dari praktik SEO dapat diubah menjadi kemampuan pengambilan keputusan yang kuat untuk semua kampanye online Anda yang lain. Anda dapat menggunakan informasi yang Anda kumpulkan untuk memperkuat pendekatan terpadu Anda terhadap pemasaran digital.

• Implementasinya yang sukses mendukung tujuan mendasar dari praktik pemasaran digital lainnya seperti SEM, media sosial, dan terutama Desain UX. Pembaruan algoritma terus diterapkan untuk mematikan taktik topi hitam dan menghargai pendekatan yang berpusat pada pengguna, yang pada akhirnya akan mendekatkan Anda dan konsumen Anda.

• Saat ini, perkiraan nilai SEO hanya lebih dari $70 miliar dolar - yang hampir tidak terdengar seperti kematian sebuah industri. Faktanya, lebih dari 70% spesialis SEO di AS mengenakan biaya lebih dari $100 per jam untuk layanan mereka. Ini adalah industri yang mahal karena menjadi semakin rumit, tetapi lebih penting dari sebelumnya!

Grafik Pemasaran, Mei 2019

Yang lebih penting sekarang adalah memahami bahwa Anda tidak dapat menjalankan lingkungan e-niaga yang sukses jika Anda tidak menyempurnakan upaya online Anda hingga ke setiap detailnya. Agar SEO menjadi pendorong utama penjualan online, perlu perhatian khusus. Layanan SEO untuk e-niaga memainkan peran penting dalam kesuksesan penjualan online karena menangani berbagai komponen strategi Anda dengan kuat:

Menjalankan audit untuk memeriksa dan memperbaiki kesehatan situs web sesering mungkin. Menghadiri penelitian kata kunci dan memastikan penggunaan data yang efektif. Mempertahankan persyaratan teknis utama dan kecil. Mengikuti penelitian pesaing untuk mengetahui tren dan meningkatkan strategi. Menerapkan strategi konten yang sangat efektif untuk lalu lintas berkualitas. Memulihkan dari hukuman peringkat Google dengan mengidentifikasi dan memperbaiki tautan buruk dan konten buruk, atau apa pun itu.

Mengapa orang masih mengatakan SEO sudah mati?

Karena terkadang pemasar dan pemilik bisnis kehilangan kontak dengan kepribadian algoritme SEO yang selalu berubah. Teknik yang merupakan praktik terbaik satu atau dua tahun lalu tidak lagi disukai dan tidak lagi efektif karena algoritme berubah. Ini tidak berarti SEO sudah mati.

Ketika pengguna Anda tidak senang, Google tahu (apakah itu melalui rasio pentalan, waktu rendah di halaman, atau sinyal lain yang menunjukkan bahwa konten Anda tidak memuaskan pencari) dan Anda juga akan merasakan dampaknya. Jadi, jika Anda merasa upaya SEO Anda tidak memenuhi standarnya atau jika Anda melihat hukuman yang tidak terduga, maka mungkin inilah saatnya bagi Anda untuk menghembuskan kehidupan baru ke dalam pendekatan Anda.

Anda perlu memahami dari mana SEO itu berasal jika Anda ingin tahu di mana sekarang, apalagi memanfaatkan ke mana arahnya. Berikut adalah latar belakang singkat yang menjelaskan perkembangan – bukan kematian – SEO dan cara-caranya:

Panda dan Penguin: kematian pertama

Pembaruan algoritma Panda dan Penguin yang diluncurkan antara 2011 dan 2012 menandai salah satu percakapan paling awal untuk memulai tren 'SEO sudah mati'. Perburuan master SEO topi hitam sedang berlangsung, mengakhiri penyalahgunaan konten dan pembuatan tautan. Ribuan situs web menderita ketika pembaruan penalti algoritmik ini terjadi.

Sayangnya, banyak pemilik situs web yang layak harus menanggung bebannya juga. Karena SEO masih cukup baru dalam popularitasnya sebagai praktik, banyak orang yang tidak bersalah dan tidak sadar menerapkan taktik yang mereka pikir normal dan diperlukan. Jadi strategi mereka bekerja untuk mereka suatu hari, dan melawan mereka di hari berikutnya.

Tetapi pemasar dan praktisi SEO dengan cepat mendapatkan kepercayaan lagi ketika mereka mulai memahami tujuan di balik kedua pembaruan ini. Segera, semua orang merestrukturisasi strategi SEO mereka untuk mengikuti pedoman webmaster penting yang melekat pada kami hingga hari ini:

• Gunakan konten Anda dengan bijak. Pengguna tidak ingin melihat konten duplikat, tipis, menyesatkan, atau tidak dapat dipercaya. Anda perlu memberikan nilai dalam setiap kata yang Anda keluarkan.
• Jangan gunakan situs web Anda sebagai ruang untuk iklan yang aneh dan tidak relevan. Iklan mengganggu pengguna, mendatangkan lalu lintas dingin, dan bertindak sebagai penghalang bagi bot yang merayapi situs Anda.
• Jauhi spam tautan dan praktik pembuatan tautan manipulatif lainnya. Pembuatan tautan tetap menjadi salah satu faktor peringkat teratas Google, tetapi hanya jika Anda membangun profil bersih yang melengking.

Google terus meluncurkan versi terbaru dari algoritme ini sampai akhirnya semua orang mengetahuinya dan hype di sekitarnya padam.

Tapi itu tidak berarti algoritme mati! Bahkan, keduanya menjadi penyamaran dan menjadi komponen waktu nyata dari algoritme inti Google. Yang berarti sama sekali tidak ada jalan keluar dari mereka.

Jika Anda ingin peringkat yang baik, pastikan Anda masih memperlakukan Panda dan Penguin sebagai algoritme aktif dan waspada, dan ikuti Pedoman Webmaster Google dengan sangat hati-hati.

Burung kolibri: cahaya baru dalam pencarian

Pada September 2013 Google mengambil langkah lain menuju situs berkualitas tinggi dengan meluncurkan algoritme baru utama yang disebut Hummingbird. Dengan itu datanglah kematian strategi kata kunci dasar dan munculnya pendekatan yang lebih modern dan mengutamakan pengguna. Penelitian kata kunci tidak kehilangan kekuatannya, tetapi metode implementasinya berubah sepenuhnya.

Google sekarang memberi penghargaan kepada situs web yang menyempurnakan upaya konten mereka sehingga berbicara kepada orang-orang dan bukan mesin. Menurut Search Engine Journal, fokus Hummingbird berpusat pada beberapa komponen utama:

Mengaktifkan pencarian percakapan meskipun ada kerumitan semantik. Menyederhanakan pencarian manusia dengan mempertimbangkan sinonim dan topik terkait tema. Menggunakan konten dan niat untuk meningkatkan hasil pencarian lokal. Membangun dasar pencarian suara dengan memasukkan pemrosesan bahasa alami dan percakapan.

Pembaruan Hummingbird memiliki dampak yang lebih kecil pada komunitas digital daripada Panda dan Penguin, jadi pemasar tidak menyatakan malapetaka untuk SEO kali ini.

Mobilegeddon dan RankBrain

Kedua algoritme ini mengirimkan gelombang kejutan ke seluruh dunia digital, mengingatkan semua orang betapa hidup SEO itu.

Algoritme Google Mobile-Friendly pertama kali muncul pada April 2015 dan membantu pemeringkatan situs web yang menerapkan desain ramah seluler. Karena semakin banyak orang mulai menelusuri kueri saat bepergian, memanfaatkan penelusuran suara, dan menikmati pengalaman yang dipersonalisasi, ini merupakan peringatan penting bagi mereka yang tidak menggunakan pendekatan yang mengutamakan seluler.

Pada Juni 2016 Google mengungkapkan bahwa mereka mulai menggunakan sistem kecerdasan buatan pembelajaran mesin untuk membantu memberikan hasil pencarian terbaik. RankBrain, bagian dari keseluruhan algoritma Hummingbird, menggunakan data yang dikumpulkan untuk memprediksi apa yang mungkin diklik seseorang saat mencari sesuatu yang belum pernah dimasukkan sebelumnya. Hanya dalam beberapa bulan, ini menjadi faktor peringkat situs web terpenting ketiga.

Sekarang, siapa pun yang sebelumnya percaya SEO akan mati perlu bertindak cepat untuk mengejar ketinggalan dengan industri maju dan pemeliharaannya yang rumit.

Ketika SEO bertemu UX

Selama beberapa tahun ke depan, Google akan terus menghadirkan algoritme baru, memperbarui algoritme inti, dan meningkatkan hasil penelusuran pengguna. Sementara itu, SEO dan UX tumbuh tak terpisahkan saat pemasar mulai merangkul pola pikir yang berpusat pada pengguna.

SEO yang baik akan membawa lalu lintas yang layak ke situs Anda, tetapi desain UX yang buruk akan mengarahkan lalu lintas itu ke tempat lain segera setelah tiba. Pada saat yang sama, desain UX dan UI yang baik tidak akan berarti banyak jika tidak mendapatkan lalu lintas yang berkualitas.

Tetapi jika UX Anda ada dan SEO Anda tepat sasaran, keduanya akan saling memberi makan dan menciptakan hasil yang kuat untuk kesuksesan online Anda. Ini terutama karena UX memengaruhi cara pengguna memandang situs web, yang berdampak besar pada tiga faktor peringkat situs web terpenting:

• Wewenang
• Relevansi
• Memercayai

Alasan lain UX dan SEO sangat cocok adalah karena mereka mengikuti tujuan mendasar yang sama. Misalnya, bot Google lebih suka merayapi arsitektur informasi terstruktur, dan UX berkembang pesat dari struktur situs yang dirancang dengan baik dan navigasi yang bersih.

Namun ada satu masalah! Karena algoritme SEO berpusat pada prinsip dasar yang sama dengan UX, garis di antara keduanya bisa menjadi sangat kabur. Untuk alasan ini banyak pemasar mendapat kesan bahwa SEO mereka secara otomatis diurus jika konten dan praktik UX mereka terpelihara dengan baik.

Jadi bagi sebagian orang, SEO sudah mati sekali lagi. Ini tidak bisa jauh dari kebenaran! Ada beberapa strategi dan taktik SEO seperti kecepatan halaman, ukuran gambar, keamanan, tautan masuk, dan implementasi kata kunci yang masih penting dan akan berdampak besar pada peringkat Anda jika diabaikan, meskipun UX berhasil. Jika Anda tidak menjaga ini, sisa upaya situs web Anda akan sia-sia.

Saran Google tentang pembaruan peringkat inti di masa mendatang

Pembaruan algoritma tidak serumit dan rahasia seperti yang dibuat beberapa orang. Faktanya, mereka sebenarnya didiskusikan dengan cukup baik – terutama jika Anda tertarik dan cukup bersemangat untuk melakukan penelitian tentangnya. Tentu, Google tidak mengungkapkan detail yang tepat tentang pembaruan dan peluncuran mereka. Dalam kebanyakan kasus, mereka bahkan tidak akan mengumumkan pembaruan sama sekali. Mereka akan berbagi saran tentang algoritme inti yang lebih luas dari waktu ke waktu yang memberikan beberapa perspektif, tetapi mereka tidak akan pernah menyuapi kita – dan mereka seharusnya tidak melakukannya. Mereka hanya ingin Anda mengikuti aturan nomor satu: pengguna Anda didahulukan.

Jadi saran terbaik yang dapat Anda ikuti jika Anda ingin unggul dalam SEO dan terus mendapatkan peringkat yang baik adalah dengan menempatkan beberapa otot ke dalam pemeliharaan situs web Anda, dan menyempurnakan setiap sudut situs Anda dengan mata yang tajam dan setumpuk informasi berharga, data terstruktur. Ingatlah untuk menghubungi kami jika Anda membutuhkan bantuan! Pakar kami sangat menyukai SEO dan akan memastikan bahwa toko Shopify Anda mencapai potensi penuhnya.