Por que o SEO ainda está vivo

Todos os anos ou assim, o rumor 'SEO está morto' ressurge. É provavelmente um dos tópicos mais interessantes para se discutir, porque surge uma e outra vez e a resposta não é simples.

SEO como estratégia não pode morrer – mas suas táticas individuais podem, e morrem. Está evoluindo há tanto tempo que suas táticas agora estão entrelaçadas na base das estratégias digitais, tornando-se quase onipresentes em todas as tendências online existentes e emergentes.

Resumindo: você precisa de SEO agora, como antes, e sempre precisará. Mas você precisa entender e trabalhar com sua natureza mutável se quiser vê-la contribuir para o sucesso online do seu negócio.

Algumas razões pelas quais você ainda pode atestar o SEO como um fator importante para o sucesso online:

• As informações ricas em dados que você obtém das práticas de SEO podem ser transpostas em poderosos recursos de tomada de decisão para todas as suas outras campanhas online. Você pode usar as informações coletadas para fortalecer sua abordagem integrada ao marketing digital.

• Sua implementação bem-sucedida suporta os objetivos fundamentais de outras práticas de marketing digital como SEM, mídias sociais e especialmente UX Design. As atualizações de algoritmo continuam a ser implantadas para eliminar as táticas de black hat e recompensar as abordagens centradas no usuário, o que acabará aproximando você e seus consumidores.

• Hoje, o valor estimado de SEO é de pouco mais de US$ 70 bilhões – o que dificilmente soa como a morte de uma indústria. Na verdade, mais de 70% dos especialistas em SEO nos EUA cobram mais de US$ 100 por hora por seus serviços. É uma indústria cara porque está se tornando cada vez mais complicada, mas mais necessária do que nunca!

Gráficos de marketing, maio de 2019

O que é mais importante agora é entender que você não pode executar um ambiente de comércio eletrônico bem-sucedido se não estiver ajustando seus esforços on-line em todos os detalhes. Para que o SEO se torne um dos principais impulsionadores das vendas online, ele precisa de atenção dedicada. Os serviços de SEO para comércio eletrônico desempenham um papel crucial no sucesso das vendas online porque abordam os diferentes componentes de sua estratégia de forma robusta:

Executar auditorias para verificar e corrigir a integridade do site com a maior frequência possível. Atender à pesquisa de palavras-chave e garantir o uso eficaz dos dados. Manutenção de requisitos técnicos maiores e menores. Acompanhar a pesquisa da concorrência para captar tendências e aprimorar estratégias. Implementação de estratégias de conteúdo altamente eficazes para tráfego de qualidade. Recuperar das penalidades de classificação do Google identificando e corrigindo links ruins e conteúdo ruim, ou qualquer outra coisa.

Por que as pessoas ainda estão dizendo que o SEO está morto?

Porque às vezes os profissionais de marketing e os empresários podem perder o contato com a personalidade em constante mudança dos algoritmos de SEO. Técnicas que eram as melhores práticas um ou dois anos atrás caem em desuso e não são mais eficazes à medida que os algoritmos mudam. Isso não significa que o SEO está morto.

Quando seus usuários estão insatisfeitos, o Google sabe (seja pela taxa de rejeição, pouco tempo na página ou outros sinais que sugerem que seu conteúdo não está satisfazendo o pesquisador) e você também sentirá o impacto. Portanto, se você sentir que seus esforços de SEO não estão cumprindo seus padrões ou se estiver vendo penalidades inesperadas, talvez seja hora de dar uma nova vida à sua abordagem.

Você precisa entender de onde veio o SEO se quiser saber onde está agora, quanto mais aproveitar para onde está indo. Aqui está um breve histórico que explica o desenvolvimento – não a morte – do SEO e seus caminhos:

Panda e Pinguim: as primeiras mortes

As atualizações do algoritmo Panda e Penguin lançadas entre 2011 e 2012 marcam uma das primeiras conversas para iniciar a tendência 'SEO está morto'. A caça aos mestres de SEO black hat estava em andamento, pondo fim ao abuso de conteúdo e construção de links. Milhares de sites sofreram quando essas atualizações de penalidades algorítmicas chegaram.

Infelizmente, muitos proprietários de sites bem merecedores tiveram que suportar o peso disso também. Como o SEO ainda era relativamente novo em sua popularidade como prática, muitas pessoas inocentes e inconscientes estavam implementando táticas que consideravam normais e necessárias. Assim, suas estratégias estavam funcionando para eles um dia, e contra eles no dia seguinte.

Mas profissionais de marketing e profissionais de SEO rapidamente ganharam fé novamente quando começaram a entender os objetivos por trás dessas duas atualizações. Logo, todos estavam reestruturando suas estratégias de SEO para seguir essas importantes diretrizes para webmasters que nos acompanharam até hoje:

• Use seu conteúdo com sabedoria. Os usuários não querem ver conteúdo duplicado, fino, enganoso ou não confiável. Você precisa fornecer valor em cada palavra que você coloca.
• Não use seu site como um espaço para propagandas estranhas e irrelevantes. Os anúncios são uma distração para os usuários, trazem tráfego frio e agem como obstáculos para os bots que rastreiam seu site.
• Fique longe de spam de links e outras práticas de construção de links manipuladores. A construção de links continua sendo um dos principais fatores de classificação do Google, mas apenas se você criar um perfil totalmente limpo.

O Google continuamente lançava versões atualizadas desses algoritmos até que, eventualmente, todo mundo soubesse sobre isso e o hype em torno dele desapareceu.

Mas isso não significa que os algoritmos morreram! Na verdade, esses dois ficaram incógnitos e se tornaram componentes em tempo real dos principais algoritmos do Google. O que significa que não há absolutamente como escapar deles.

Se você quiser se classificar bem, certifique-se de ainda tratar o Panda e o Penguin como algoritmos ativos e de alerta e siga as Diretrizes para webmasters do Google com muito cuidado.

Beija-flor: uma nova luz na pesquisa

Em setembro de 2013, o Google deu mais um passo em direção a sites de alta qualidade, lançando um novo algoritmo importante chamado Hummingbird. Com isso, veio a morte das estratégias básicas de palavras-chave e o surgimento de abordagens mais modernas, que priorizam o usuário. A pesquisa de palavras-chave não perdeu seu poder, mas seus métodos de implementação mudaram completamente.

O Google agora estava recompensando sites que ajustavam seus esforços de conteúdo para que falassem com pessoas e não com máquinas. De acordo com o Search Engine Journal, o foco do Hummingbird se concentrou em alguns componentes principais:

Ativando a pesquisa conversacional apesar das complexidades semânticas. Simplificando a busca humana considerando sinônimos e tópicos relacionados ao tema. Usando conteúdo e intenção para melhorar os resultados da pesquisa local. Construindo a base da pesquisa por voz, incluindo processamento de linguagem natural e conversacional.

A atualização do Hummingbird teve um impacto menos devastador na comunidade digital do que o Panda e o Penguin, então os profissionais de marketing não estavam declarando o fim do SEO desta vez.

Mobilegeddon e RankBrain

Esses dois algoritmos enviaram ondas de choque pelo mundo digital, lembrando a todos o quão vivo era o SEO.

O algoritmo Google Mobile-Friendly apareceu pela primeira vez em abril de 2015 e ajudou no ranking de sites que estavam aplicando designs mobile-friendly. Como mais e mais pessoas começaram a pesquisar consultas em trânsito, fazendo uso da pesquisa por voz e desfrutando de experiências personalizadas, esse foi um importante alerta para aqueles que não estavam utilizando abordagens mobile-first.

Em junho de 2016, o Google revelou que começou a usar um sistema de inteligência artificial de aprendizado de máquina para ajudar a fornecer os melhores resultados de pesquisa. O RankBrain, parte do algoritmo geral do Hummingbird, usa dados coletados para prever em que uma pessoa pode clicar ao pesquisar algo que não foi inserido antes. Em apenas alguns meses, este se tornou o terceiro fator de classificação de sites mais importante.

Até agora, qualquer um que acreditasse anteriormente que o SEO estava morto precisaria agir rápido para alcançar a indústria avançada e sua manutenção complicada.

Quando SEO conheceu UX

Nos próximos dois anos, o Google continuaria a lançar novos algoritmos, atualizar algoritmos principais e melhorar os resultados de pesquisa do usuário. Enquanto isso, SEO e UX se tornaram inseparáveis ​​à medida que os profissionais de marketing começaram a adotar cada vez mais as mentalidades centradas no usuário.

Um bom SEO trará tráfego decente para o seu site, mas um design de UX ruim direcionará esse tráfego para outro lugar assim que chegar. Ao mesmo tempo, um bom design de UX e UI não vale muito se não estiver recebendo tráfego qualificado.

Mas se o seu UX estiver no lugar e seu SEO no ponto, os dois se alimentarão e criarão resultados poderosos para o seu sucesso online. Isso ocorre especialmente porque o UX influencia a maneira como os usuários percebem os sites, o que tem um grande impacto em três dos fatores mais importantes de classificação do site:

• Autoridade
• Relevância
• Confiar

Outra razão pela qual UX e SEO se encaixam tão bem é porque seguem os mesmos objetivos fundamentais. Por exemplo, os bots do Google preferem rastrear arquitetura de informações estruturadas, e UX prospera com estruturas de sites bem projetadas e navegação limpa.

Há um problema, entretanto! Como os algoritmos de SEO são centrados nos mesmos princípios básicos do UX, a linha entre os dois pode ficar muito borrada. Por esse motivo, muitos profissionais de marketing têm a impressão de que seu SEO é automaticamente cuidado se tanto o conteúdo quanto as práticas de UX forem bem mantidos.

Então, para algumas pessoas, o SEO está morto mais uma vez. Isso não poderia estar mais longe da verdade! Existem várias estratégias e táticas de SEO, como velocidade da página, tamanhos de imagem, segurança, links de entrada e implementação de palavras-chave que ainda importam e terão um grande impacto em seus rankings se ignorados, apesar do UX bem-sucedido. Se você não cuidar deles, o resto dos esforços do seu site serão em vão.

Conselhos do Google sobre futuras atualizações principais de classificação

As atualizações de algoritmos não são tão complexas e secretas como algumas pessoas fazem parecer. Na verdade, eles são realmente muito bem discutidos – especialmente se você estiver interessado e apaixonado o suficiente para fazer alguma pesquisa sobre isso. Claro, o Google não revela detalhes precisos sobre suas atualizações e lançamentos. Na maioria dos casos, eles nem anunciam uma atualização. Eles vão compartilhar conselhos sobre algoritmos centrais mais amplos de tempos em tempos, o que dá alguma perspectiva, mas eles nunca vão nos dar de comer – e não deveriam. Eles simplesmente querem que você siga a regra número um: seus usuários vêm em primeiro lugar.

Portanto, o melhor conselho que você pode seguir se quiser se destacar em SEO e continuar obtendo bons rankings é colocar algum músculo na manutenção do seu site e ajustar todos os ângulos do seu site com um olhar afiado e uma pilha de valiosos, dados estruturados. Lembre-se de nos chamar se precisar de ajuda! Nossos especialistas são apaixonados por SEO e garantirão que sua loja Shopify atinja todo o seu potencial.