لماذا لا يزال تحسين محركات البحث على قيد الحياة

كل عام أو نحو ذلك ، تظهر شائعات "مُحسّنات محرّكات البحث ميتة". ربما يكون من أكثر الموضوعات إثارة للاهتمام التي يجب مناقشتها ، لأنه يأتي مرارًا وتكرارًا والإجابة ليست مباشرة.

تحسين محركات البحث كاستراتيجية لا يمكن أن تموت - لكن تكتيكاتها الفردية يمكن أن تفعل ذلك ، بل إنها كذلك. لقد كان يتطور لفترة طويلة حتى أن تكتيكاته أصبحت الآن محاكة في حجر الأساس للاستراتيجيات الرقمية ، وأصبحت موجودة في كل مكان تقريبًا عبر جميع الاتجاهات الحالية والناشئة عبر الإنترنت.

باختصار: أنت بحاجة إلى تحسين محركات البحث الآن ، كما فعلت من قبل ، وستفعل ذلك دائمًا. لكن عليك أن تفهم طبيعتها المتغيرة وتعمل معها إذا كنت تريد أن ترى أنها تساهم في نجاح عملك على الإنترنت.

هناك بعض الأسباب التي تجعلك تضمن لك تحسين محركات البحث كعامل مهم للنجاح عبر الإنترنت:

• يمكن تحويل الرؤى الغنية بالبيانات التي تحصل عليها من ممارسات تحسين محركات البحث إلى إمكانات قوية لاتخاذ القرار لجميع حملاتك الأخرى عبر الإنترنت. يمكنك استخدام المعلومات التي تجمعها لتقوية نهجك المتكامل في التسويق الرقمي.

• يدعم تنفيذها الناجح الأهداف الأساسية لممارسات التسويق الرقمي الأخرى مثل التسويق عبر محرك البحث ووسائل التواصل الاجتماعي وخاصة تصميم تجربة المستخدم. يستمر نشر تحديثات الخوارزمية لقتل تكتيكات القبعة السوداء ومكافأة الأساليب التي تركز على المستخدم ، والتي ستقربك أنت والمستهلكين معًا في النهاية.

• اليوم ، تبلغ القيمة المقدرة لـ SEO ما يزيد قليلاً عن 70 مليار دولار - وهو ما لا يبدو وكأنه موت صناعة. في الواقع ، يتقاضى أكثر من 70٪ من متخصصي تحسين محركات البحث في الولايات المتحدة أكثر من 100 دولار في الساعة مقابل خدماتهم. إنها صناعة باهظة الثمن لأنها تزداد تعقيدًا ، ولكنها ضرورية أكثر من أي وقت مضى!

مخططات التسويق ، مايو 2019

الأهم من ذلك الآن هو فهم أنه لا يمكنك تشغيل بيئة تجارة إلكترونية ناجحة إذا لم تقم بضبط جهودك عبر الإنترنت وصولاً إلى كل التفاصيل. لكي تصبح مُحسّنات محرّكات البحث محركًا رئيسيًا للمبيعات عبر الإنترنت ، فإنها تحتاج إلى اهتمام خاص. تلعب خدمات تحسين محركات البحث (SEO) للتجارة الإلكترونية دورًا مهمًا في نجاح البيع عبر الإنترنت لأنها تتناول المكونات المختلفة لاستراتيجيتك بقوة:

إجراء عمليات تدقيق للتحقق من صحة موقع الويب وإصلاحها بقدر الإمكان. حضور البحث عن الكلمات الرئيسية وضمان الاستخدام الفعال للبيانات. الحفاظ على المتطلبات الفنية الرئيسية والثانوية. مواكبة أبحاث المنافسين لالتقاط الاتجاهات وتعزيز الاستراتيجيات. تنفيذ استراتيجيات محتوى فعالة للغاية لجودة حركة المرور. التعافي من عقوبات تصنيف Google عن طريق تحديد وتصحيح الروابط السيئة والمحتوى السيئ ، أو أي شيء آخر قد يكون.

لماذا لا يزال الناس يقولون أن تحسين محركات البحث قد مات؟

لأنه في بعض الأحيان قد يفقد المسوقون وأصحاب الأعمال الاتصال بالشخصية المتغيرة باستمرار لخوارزميات تحسين محركات البحث. التقنيات التي كانت أفضل ممارسة قبل عام أو عامين لم تعد صالحة ولم تعد فعالة مع تغير الخوارزميات. هذا لا يعني أن تحسين محركات البحث قد مات.

عندما يكون المستخدمون غير سعداء ، فإن Google تعرف (سواء كان ذلك من خلال معدل الارتداد أو الوقت المنخفض على الصفحة أو غيرها من الإشارات التي تشير إلى أن المحتوى الخاص بك لا يرضي الباحث) وستشعر بالتأثير أيضًا. لذلك ، إذا شعرت في أي وقت بأن جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك لا ترقى إلى مستوى معاييرها أو إذا كنت ترى عقوبات غير متوقعة ، فربما حان الوقت لبث روح جديدة في نهجك.

يجب أن تفهم من أين أتت مُحسّنات محرّكات البحث إذا كنت تريد معرفة مكانها الآن ، ناهيك عن الاستفادة من المكان الذي تتجه إليه. فيما يلي خلفية موجزة تشرح تطوير - وليس الموت - تحسين محركات البحث وطرقها:

الباندا والبطريق: أول وفيات

تعد تحديثات خوارزمية Panda و Penguin التي تم طرحها بين عامي 2011 و 2012 واحدة من أولى المحادثات لبدء اتجاه "مُحسّنات محرّكات البحث ميتة". كان البحث عن أساتذة SEO للقبعة السوداء مستمرًا ، ووضع حدًا لإساءة استخدام المحتوى وبناء الروابط. عانت الآلاف من مواقع الويب عندما تم تحديث هذه العقوبات الخوارزمية.

لسوء الحظ ، كان على العديد من مالكي مواقع الويب المستحقين أن يتحملوا العبء الأكبر من ذلك أيضًا. نظرًا لأن مُحسّنات محرّكات البحث كانت لا تزال جديدة إلى حد ما في شعبيتها كممارسة ، فإن العديد من الأبرياء وغير المدركين كانوا ينفذون التكتيكات التي اعتقدوا أنها طبيعية ومطلوبة. لذلك كانت استراتيجياتهم تعمل لصالحهم يومًا ما ، وضدهم في اليوم التالي.

لكن المسوقين وممارسي تحسين محركات البحث اكتسبوا الثقة بسرعة مرة أخرى عندما بدأوا في فهم الأهداف الكامنة وراء هذين التحديثين. بعد فترة وجيزة ، كان الجميع يعيدون هيكلة استراتيجيات تحسين محركات البحث الخاصة بهم لاتباع إرشادات مشرفي المواقع المهمة التي ظلت عالقة معنا حتى اليوم:

• استخدم المحتوى الخاص بك بحكمة. لا يرغب المستخدمون في رؤية محتوى مكرر أو ضعيف أو مضلل أو غير جدير بالثقة. تحتاج إلى تقديم قيمة في كل كلمة تطرحها.
• لا تستخدم موقع الويب الخاص بك كمساحة لإعلانات غريبة وغير ذات صلة. الإعلانات تشتت انتباه المستخدمين وتجلب حركة مرور باردة وتعمل كعقبات أمام الروبوتات التي تزحف إلى موقعك.
• ابتعد عن الروابط غير المرغوب فيها وغيرها من ممارسات بناء الروابط المتلاعبة. يظل إنشاء الروابط أحد أهم عوامل الترتيب في Google ، ولكن فقط إذا قمت بإنشاء ملف تعريف نظيف صارم.

قامت Google باستمرار بطرح إصدارات محدثة من هذه الخوارزميات حتى علم الجميع بها في النهاية وتلاشى الضجيج حولها.

لكن هذا لا يعني أن الخوارزميات ماتت! في الواقع ، أصبح هذان الشخصان في وضع التخفي وأصبحا مكونين في الوقت الفعلي لخوارزميات Google الأساسية. مما يعني أنه لا يوجد مفر منهم على الإطلاق.

إذا كنت ترغب في الحصول على ترتيب جيد ، فتأكد من أنك لا تزال تتعامل مع Panda و Penguin كخوارزميات نشطة وتنبيهية ، واتبع إرشادات مشرفي المواقع من Google بحذر شديد.

الطائر الطنان: ضوء جديد على البحث

في سبتمبر 2013 ، اتخذت Google خطوة أخرى نحو مواقع عالية الجودة من خلال طرح خوارزمية رئيسية جديدة تسمى Hummingbird. جاء ذلك مع موت استراتيجيات الكلمات الرئيسية الأساسية وظهور أساليب أكثر حداثة تعتمد على المستخدم أولاً. لم يفقد بحث الكلمات الرئيسية أيًا من قوته ، لكن طرق تنفيذه تغيرت تمامًا.

تكافئ Google الآن مواقع الويب التي صقلت جهود المحتوى الخاصة بها بحيث تتحدث إلى الأشخاص وليس الأجهزة. وفقًا لـ Search Engine Journal ، تمحور تركيز Hummingbird حول بعض المكونات الرئيسية:

تمكين البحث التخاطبي على الرغم من التعقيدات الدلالية. تبسيط البحث البشري من خلال النظر في المرادفات والموضوعات المتعلقة بالموضوع. استخدام المحتوى والنية لتحسين نتائج البحث المحلية. بناء أساس البحث الصوتي من خلال تضمين معالجة اللغة الطبيعية والمحادثة.

كان لتحديث Hummingbird تأثير أقل تدميراً على المجتمع الرقمي من Panda و Penguin ، لذلك لم يعلن المسوقون عن مصير مُحسّنات محرّكات البحث هذه المرة.

Mobilegeddon و RankBrain

أرسلت هاتان الخوارزميتان موجات صدمة عبر العالم الرقمي ، لتذكير الجميع بمدى حيوية مُحسّنات محرّكات البحث.

ظهرت الخوارزمية الملائمة للجوال من Google لأول مرة في أبريل 2015 وساعدت في تصنيف مواقع الويب التي كانت تطبق تصميمات متوافقة مع الأجهزة المحمولة. نظرًا لأن المزيد والمزيد من الأشخاص بدأوا في البحث عن الاستعلامات أثناء التنقل ، والاستفادة من البحث الصوتي والاستمتاع بالتجارب الشخصية ، فقد كانت هذه دعوة إيقاظ مهمة لأولئك الذين لم يستخدموا أساليب الجوال أولاً.

في يونيو 2016 ، كشفت Google أنها بدأت في استخدام نظام الذكاء الاصطناعي للتعلم الآلي للمساعدة في تقديم أفضل نتائج البحث. يستخدم RankBrain ، وهو جزء من خوارزمية Hummingbird الشاملة ، البيانات التي تم جمعها للتنبؤ بما قد ينقر عليه الشخص عند البحث عن شيء لم يتم إدخاله من قبل. في غضون بضعة أشهر فقط ، أصبح هذا ثالث أهم عامل تصنيف لموقع الويب.

في الوقت الحالي ، سيحتاج أي شخص اعتقد سابقًا أن مُحسّنات محرّكات البحث قد مات إلى التصرف بسرعة من أجل اللحاق بالصناعة المتقدمة وصيانتها المعقدة.

عندما التقى SEO مع UX

على مدار العامين المقبلين ، ستستمر Google في طرح خوارزميات جديدة وتحديث الخوارزميات الأساسية وتحسين نتائج بحث المستخدم. في غضون ذلك ، أصبح تحسين محركات البحث (SEO) وتجربة المستخدم (UX) لا ينفصلان حيث بدأ المسوقون في تبني العقليات التي تركز على المستخدم أكثر فأكثر.

سيؤدي تحسين محركات البحث الجيدة إلى جلب حركة مرور جيدة إلى موقعك ، ولكن تصميم UX السيئ سيؤدي إلى توجيه هذه الحركة إلى مكان آخر بمجرد وصولها. في الوقت نفسه ، لا يستحق التصميم الجيد UX و UI الكثير إذا لم يحصل على حركة مرور مؤهلة.

ولكن إذا كانت تجربة المستخدم الخاصة بك في مكانها وكانت مُحسّنات محرّكات البحث لديك في موضعها الصحيح ، فسيقوم الاثنان بإطعام بعضهما البعض وخلق نتائج قوية لنجاحك عبر الإنترنت. هذا بشكل خاص لأن تجربة المستخدم تؤثر على الطريقة التي ينظر بها المستخدمون إلى مواقع الويب ، مما يؤثر بشكل كبير على ثلاثة من أهم عوامل ترتيب مواقع الويب:

• هيئة
• ملاءمة
• ثقة

سبب آخر لتوافق UX و SEO معًا بشكل جيد هو أنهما يتبعان نفس الأهداف الأساسية. على سبيل المثال ، تفضل روبوتات Google كثيرًا الزحف إلى بنية المعلومات المنظمة ، وتزدهر UX من هياكل المواقع المصممة جيدًا والتنقل النظيف.

هناك مشكلة واحدة على الرغم من! نظرًا لأن خوارزميات تحسين محركات البحث تتمحور حول نفس المبادئ الأساسية مثل UX ، يمكن أن يصبح الخط الفاصل بين الاثنين غير واضح للغاية. لهذا السبب ، فإن العديد من المسوقين لديهم انطباع بأن مُحسنات محركات البحث الخاصة بهم يتم الاعتناء بها تلقائيًا إذا تم الحفاظ على كل من المحتوى وممارسات تجربة المستخدم بشكل جيد.

بالنسبة لبعض الناس ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث قد ماتت مرة أخرى. هذا أبعد ما يكون عن الحقيقة! هناك العديد من الاستراتيجيات والتكتيكات لتحسين محركات البحث مثل سرعة الصفحة وأحجام الصور والأمان والروابط الواردة وتنفيذ الكلمات الرئيسية التي لا تزال مهمة وستكون لها تأثير خطير على تصنيفاتك إذا تم تجاهلها ، على الرغم من نجاح تجربة المستخدم. إذا لم تعتني بهذه الأمور ، فستذهب بقية جهود موقعك على الويب سدى.

نصيحة Google بشأن تحديثات التصنيف الأساسية المستقبلية

تحديثات الخوارزميات ليست معقدة وسرية كما يعتقد البعض. في الواقع ، تمت مناقشتها جيدًا - خاصةً إذا كنت مهتمًا ومتحمسًا بدرجة كافية لإجراء بعض الأبحاث حولها. بالتأكيد ، لا تكشف Google عن تفاصيل دقيقة حول تحديثاتها وعمليات طرحها. في معظم الحالات ، لن يعلنوا عن تحديث على الإطلاق. سيتبادلون النصائح حول الخوارزميات الأساسية الأوسع من وقت لآخر مما يعطي بعض المنظور ، لكنهم لن يغذونا أبدًا - ولا ينبغي لهم ذلك. إنهم يريدونك ببساطة أن تتبع القاعدة الأولى: يأتي المستخدمون أولاً.

لذا فإن أفضل نصيحة يمكنك اتباعها إذا كنت ترغب في التفوق في تحسين محركات البحث والاستمرار في الحصول على تصنيفات جيدة هي وضع بعض القوة في صيانة موقع الويب الخاص بك ، وضبط كل زاوية من موقعك بعيون حادة وكومة من القيم ، البيانات المنظمة. تذكر أن تتصل بنا إذا كنت بحاجة إلى مساعدة! خبراؤنا متحمسون بشأن مُحسّنات محرّكات البحث وسيضمنون وصول متجر Shopify الخاص بك إلى إمكاناته الكاملة.