Perché la SEO è ancora viva

Ogni anno circa, la voce "SEO è morta" riemerge. È probabilmente uno degli argomenti più interessanti di cui discutere, perché salta fuori più e più volte e la risposta non è semplice.

La SEO come strategia non può morire, ma le sue tattiche individuali possono e lo fanno. Si è evoluto per così tanto tempo che le sue tattiche sono ora intrecciate alla base delle strategie digitali, diventando quasi onnipresente in tutte le tendenze online esistenti ed emergenti.

Quindi in breve: ora hai bisogno della SEO, come facevi prima, e lo farai sempre. Ma devi capire e lavorare con la sua natura mutevole se vuoi vederla contribuire al successo online della tua attività.

Alcuni motivi per cui puoi ancora garantire la SEO come fattore importante per il successo online:

• Gli approfondimenti ricchi di dati che ottieni dalle pratiche SEO possono essere trasposti in potenti capacità decisionali per tutte le altre tue campagne online. Puoi utilizzare le informazioni raccolte per rafforzare il tuo approccio integrato al marketing digitale.

• La sua implementazione di successo supporta gli obiettivi fondamentali di altre pratiche di marketing digitale come SEM, social media e in particolare UX Design. Gli aggiornamenti degli algoritmi continuano a essere implementati per eliminare le tattiche black hat e premiare gli approcci incentrati sull'utente, che alla fine avvicineranno te e i tuoi consumatori.

• Oggi, il valore stimato della SEO è di poco superiore a $ 70 miliardi di dollari, il che non suona quasi come la morte di un'industria. In effetti, oltre il 70% degli specialisti SEO negli Stati Uniti addebita oltre $ 100 l'ora per i propri servizi. È un settore costoso perché sta diventando sempre più complicato, ma più necessario che mai!

Grafici di marketing, maggio 2019

La cosa più importante ora è capire che non puoi gestire un ambiente di e-commerce di successo se non stai mettendo a punto i tuoi sforzi online in ogni dettaglio. Affinché la SEO diventi uno dei principali motori delle vendite online, è necessaria un'attenzione dedicata. I servizi SEO per l'e-commerce svolgono un ruolo cruciale nel successo delle vendite online perché affrontano in modo solido le diverse componenti della tua strategia:

Esecuzione di audit per controllare e riparare lo stato del sito Web il più spesso possibile. Partecipare alla ricerca di parole chiave e garantire un uso efficace dei dati. Mantenimento dei requisiti tecnici maggiori e minori. Tenere il passo con la ricerca sulla concorrenza per cogliere le tendenze e migliorare le strategie. Implementazione di strategie di contenuto altamente efficaci per un traffico di qualità. Recupero dalle penalità di posizionamento di Google identificando e correggendo link errati e contenuti scadenti, o qualsiasi altra cosa.

Perché le persone continuano a dire che la SEO è morta?

Perché a volte gli esperti di marketing e gli imprenditori possono perdere il contatto con la personalità in continua evoluzione degli algoritmi SEO. Le tecniche che erano le migliori pratiche un anno o due fa cadono in disgrazia e non sono più efficaci quando gli algoritmi cambiano. Questo non significa che la SEO sia morta.

Quando i tuoi utenti sono insoddisfatti, Google lo sa (se è dovuto alla frequenza di rimbalzo, al basso tempo sulla pagina o ad altri segnali che suggeriscono che i tuoi contenuti non soddisfano il ricercatore) e anche tu ne sentirai l'impatto. Quindi, se mai ritieni che i tuoi sforzi SEO non siano all'altezza dei suoi standard o se stai vedendo sanzioni inaspettate, allora forse è il momento per te di dare nuova vita al tuo approccio.

Devi capire da dove viene la SEO se vuoi sapere dove si trova ora, per non parlare di trarre vantaggio da dove sta andando. Ecco un breve background che spiega lo sviluppo, non la morte, della SEO e le sue modalità:

Panda e Pinguino: i primi morti

Gli aggiornamenti dell'algoritmo Panda e Penguin, lanciati tra il 2011 e il 2012, segnano una delle prime conversazioni per avviare la tendenza "SEO is dead". La caccia ai maestri SEO black hat era iniziata, ponendo fine ai contenuti e all'abuso di link building. Migliaia di siti Web hanno sofferto quando hanno colpito questi aggiornamenti algoritmici delle penalità.

Sfortunatamente, anche molti meritevoli proprietari di siti Web hanno dovuto sopportarne il peso. Poiché la SEO era ancora abbastanza nuova nella sua popolarità come pratica, molte persone innocenti e inconsapevoli stavano implementando tattiche che ritenevano normali e necessarie. Quindi le loro strategie stavano funzionando per loro un giorno e contro di loro il giorno successivo.

Ma gli esperti di marketing e i professionisti SEO hanno rapidamente guadagnato di nuovo fiducia quando hanno iniziato a comprendere gli obiettivi alla base di questi due aggiornamenti. Ben presto, tutti stavano ristrutturando le proprie strategie SEO per seguire queste importanti linee guida per i webmaster che sono rimaste con noi fino ad oggi:

• Usa i tuoi contenuti con saggezza. Gli utenti non vogliono vedere contenuti duplicati, sottili, fuorvianti o inaffidabili. Devi fornire valore in ogni parola che dici.
• Non utilizzare il tuo sito Web come spazio per annunci pubblicitari strani e irrilevanti. Gli annunci distraggono gli utenti, attirano traffico freddo e fungono da ostacoli per i bot che eseguono la scansione del tuo sito.
• Stai lontano dallo spam di link e da altre pratiche manipolative di link building. La creazione di link rimane uno dei principali fattori di ranking di Google, ma solo se crei un profilo perfettamente pulito.

Google ha continuamente implementato versioni aggiornate di questi algoritmi fino a quando alla fine tutti ne sono venuti a conoscenza e il clamore attorno ad esso si è estinto.

Ma ciò non significa che gli algoritmi si siano estinti! In effetti, questi due sono andati in incognito e sono diventati componenti in tempo reale degli algoritmi principali di Google. Il che significa che non c'è assolutamente modo di sfuggirgli.

Se vuoi classificarti bene, assicurati di trattare comunque Panda e Penguin come algoritmi attivi e di allerta e segui le linee guida per i webmaster di Google con grande attenzione.

Colibrì: una nuova luce sulla ricerca

Nel settembre 2013 Google ha fatto un altro passo avanti verso i siti di alta qualità lanciando un nuovo importante algoritmo chiamato Hummingbird. Con esso è arrivata la morte delle strategie di base per le parole chiave e l'ascesa di approcci più moderni e incentrati sull'utente. La ricerca per parole chiave non ha perso nulla del suo potere, ma i suoi metodi di implementazione sono cambiati completamente.

Google stava ora premiando i siti Web che hanno messo a punto i loro sforzi sui contenuti in modo che parlassero alle persone e non alle macchine. Secondo Search Engine Journal, l'attenzione di Hummingbird si è concentrata su alcuni componenti chiave:

Abilitazione della ricerca conversazionale nonostante le complessità semantiche. Semplificare la ricerca umana considerando sinonimi e argomenti relativi al tema. Utilizzo di contenuti e intenti per migliorare i risultati della ricerca locale. Costruire le basi della ricerca vocale includendo l'elaborazione del linguaggio naturale e conversazionale.

L'aggiornamento di Hummingbird ha avuto un impatto meno devastante sulla comunità digitale rispetto a Panda e Penguin, quindi questa volta i marketer non hanno dichiarato la fine della SEO.

Mobilegeddon e RankBrain

Questi due algoritmi hanno inviato onde d'urto attraverso il mondo digitale, ricordando a tutti quanto fosse viva la SEO.

L'algoritmo Google Mobile-Friendly è apparso per la prima volta nell'aprile 2015 e ha aiutato le classifiche dei siti Web che applicavano design ottimizzati per i dispositivi mobili. Poiché sempre più persone hanno iniziato a cercare query in movimento, utilizzando la ricerca vocale e godendo di esperienze personalizzate, questo è stato un importante campanello d'allarme per coloro che non utilizzavano approcci mobile-first.

Nel giugno 2016 Google ha rivelato di aver iniziato a utilizzare un sistema di intelligenza artificiale di apprendimento automatico per fornire i migliori risultati di ricerca. RankBrain, una parte dell'algoritmo generale di Hummingbird, utilizza i dati raccolti per prevedere su cosa potrebbe fare clic una persona durante la ricerca di qualcosa che non è stato inserito prima. In pochi mesi, questo è diventato il terzo fattore di ranking del sito web più importante.

A questo punto, chiunque in precedenza credesse che la SEO fosse morta avrebbe dovuto agire in fretta per mettersi al passo con il settore avanzato e il suo complicato mantenimento.

Quando la SEO ha incontrato l'UX

Per i prossimi due anni Google continuerà a far emergere nuovi algoritmi, aggiornare gli algoritmi di base e migliorare i risultati di ricerca degli utenti. Nel frattempo, SEO e UX sono diventati inseparabili quando i marketer hanno iniziato ad abbracciare sempre di più la mentalità incentrata sull'utente.

Una buona SEO porterà traffico decente al tuo sito, ma un cattivo design UX porterà quel traffico da qualche altra parte non appena arriva. Allo stesso tempo, una buona progettazione di UX e UI non vale molto se non riceve traffico qualificato.

Ma se la tua UX è a posto e il tuo SEO puntuale, i due si nutriranno a vicenda e creeranno risultati potenti per il tuo successo online. Ciò è dovuto soprattutto al fatto che l'UX influenza il modo in cui gli utenti percepiscono i siti Web, il che ha un impatto importante su tre dei più importanti fattori di ranking dei siti Web:

• Autorità
• Rilevanza
• Fiducia

Un altro motivo per cui UX e SEO si adattano così bene insieme è perché perseguono gli stessi obiettivi fondamentali. Ad esempio, i bot di Google preferiscono di gran lunga eseguire la scansione dell'architettura delle informazioni strutturate e l'esperienza utente prospera grazie a strutture del sito ben progettate e una navigazione pulita.

C'è un problema però! Poiché gli algoritmi SEO sono incentrati sugli stessi principi di base dell'UX, il confine tra i due può diventare molto sfocato. Per questo motivo molti esperti di marketing hanno l'impressione che la loro SEO venga gestita automaticamente se sia i loro contenuti che le pratiche UX sono ben mantenuti.

Quindi per alcune persone, la SEO è morta ancora una volta. Questo non potrebbe essere più lontano dalla verità! Esistono molteplici strategie e tattiche SEO come velocità della pagina, dimensioni delle immagini, sicurezza, collegamenti in entrata e implementazione delle parole chiave che contano ancora e avranno un grave impatto sulle tue classifiche se ignorate, nonostante l'esperienza utente di successo. Se non ti occupi di questi, il resto degli sforzi del tuo sito Web saranno vani.

I consigli di Google sui futuri aggiornamenti del ranking principale

Gli aggiornamenti degli algoritmi non sono così complessi e segreti come alcune persone li fanno credere. In effetti, sono in realtà abbastanza ben discussi, specialmente se sei abbastanza interessato e appassionato da fare qualche ricerca su di esso. Certo, Google non rivela dettagli precisi sui loro aggiornamenti e implementazioni. Nella maggior parte dei casi non annunceranno nemmeno un aggiornamento. Di volta in volta condivideranno consigli su algoritmi di base più ampi, il che offre una prospettiva, ma non ci daranno mai da mangiare al cucchiaio - e non dovrebbero. Vogliono semplicemente che tu segua la regola numero uno: i tuoi utenti vengono prima di tutto.

Quindi il miglior consiglio che puoi seguire se vuoi eccellere in SEO e continuare a ottenere buoni posizionamenti è quello di mettere un po' di muscoli nella manutenzione del tuo sito web e mettere a punto ogni angolo del tuo sito con un occhio acuto e una pila di preziosi, dati strutturati. Ricordati di chiamarci se hai bisogno di aiuto! I nostri esperti sono appassionati di SEO e faranno in modo che il tuo negozio Shopify raggiunga il suo pieno potenziale.