Dlaczego SEO wciąż żyje

Mniej więcej co roku pojawia się plotka, że ​​„SEO nie żyje”. Jest to prawdopodobnie jeden z najciekawszych tematów do dyskusji, ponieważ pojawia się raz po raz, a odpowiedź nie jest prosta.

Pozycjonowanie jako strategia nie może umrzeć – ale jej indywidualne taktyki mogą i giną. Ewoluuje od tak dawna, że ​​jego taktyki są teraz wplecione w podstawę strategii cyfrowych, stając się niemal wszechobecne we wszystkich istniejących i pojawiających się trendach online.

Krótko mówiąc: potrzebujesz SEO teraz, tak jak wcześniej, i zawsze będziesz potrzebować. Ale musisz zrozumieć i pracować z jego zmieniającą się naturą, jeśli chcesz zobaczyć, jak przyczynia się do sukcesu Twojej firmy w Internecie.

Kilka powodów, dla których nadal możesz ręczyć za SEO jako ważny czynnik sukcesu online:

• Bogate w dane spostrzeżenia, które uzyskasz dzięki praktykom SEO, można przełożyć na potężne możliwości podejmowania decyzji we wszystkich innych kampaniach online. Możesz wykorzystać zebrane informacje, aby wzmocnić swoje zintegrowane podejście do marketingu cyfrowego.

• Jego pomyślne wdrożenie wspiera podstawowe cele innych praktyk marketingu cyfrowego, takich jak SEM, media społecznościowe, a zwłaszcza UX Design. Aktualizacje algorytmów są nadal wdrażane w celu wyeliminowania taktyk czarnych kapeluszy i nagrodzenia podejścia zorientowanego na użytkownika, co ostatecznie zbliży Ciebie i Twoich konsumentów.

• Dziś szacowana wartość SEO to nieco ponad 70 miliardów dolarów - co nie brzmi jak śmierć branży. W rzeczywistości ponad 70% specjalistów SEO w USA pobiera za swoje usługi ponad 100 USD za godzinę. To kosztowna branża, ponieważ staje się coraz bardziej skomplikowana, ale bardziej potrzebna niż kiedykolwiek!

Wykresy marketingowe, maj 2019

Teraz ważniejsze jest zrozumienie, że nie można prowadzić skutecznego środowiska e-commerce, jeśli nie dopracowujesz swoich działań online w każdym szczególe. Aby SEO stało się głównym motorem sprzedaży online, wymaga poświęcenia uwagi. Usługi SEO dla e-commerce odgrywają kluczową rolę w sukcesie sprzedaży online, ponieważ solidnie zajmują się różnymi komponentami Twojej strategii:

Przeprowadzanie audytów, aby jak najczęściej sprawdzać i naprawiać stan witryny. Uczestnictwo w badaniu słów kluczowych i zapewnienie efektywnego wykorzystania danych. Utrzymanie zarówno głównych, jak i drobnych wymagań technicznych. Nadążanie za badaniami konkurencji, aby wyłapywać trendy i ulepszać strategie. Wdrażanie wysoce skutecznych strategii treści dla wysokiej jakości ruchu. Odzyskiwanie od kar rankingowych Google poprzez identyfikowanie i poprawianie złych linków i słabej zawartości lub cokolwiek innego.

Dlaczego ludzie wciąż mówią, że SEO jest martwe?

Ponieważ czasami marketerzy i właściciele firm mogą stracić kontakt z ciągle zmieniającą się osobowością algorytmów SEO. Techniki, które były najlepszą praktyką rok lub dwa temu, wypadają z łask i nie są już skuteczne wraz ze zmianą algorytmów. To nie znaczy, że SEO jest martwe.

Kiedy Twoi użytkownicy są niezadowoleni, Google wie (czy wynika to ze współczynnika odrzuceń, krótkiego czasu na stronie lub innych sygnałów, które sugerują, że Twoje treści nie są satysfakcjonujące dla szukającego), a Ty też odczujesz to. Więc jeśli kiedykolwiek poczujesz, że twoje wysiłki SEO nie spełniają swoich standardów lub jeśli widzisz nieoczekiwane kary, być może nadszedł czas, abyś tchnął nowe życie w swoje podejście.

Musisz zrozumieć, skąd wzięło się SEO, jeśli chcesz wiedzieć, gdzie jest teraz, nie mówiąc już o korzystaniu z tego, dokąd zmierza. Oto krótkie tło, które wyjaśnia rozwój – a nie śmierć – SEO i jego sposobów:

Panda i Pingwin: pierwsze zgony

Aktualizacje algorytmów Panda i Penguin, które zostały wprowadzone w latach 2011-2012, to jedna z najwcześniejszych rozmów, które zapoczątkowały trend „SEO nie żyje”. Rozpoczęło się polowanie na mistrzów czarnego SEO, co położyło kres nadużyciom w zakresie treści i budowania linków. Tysiące witryn ucierpiało, gdy pojawiły się te algorytmiczne aktualizacje kar.

Niestety wielu zasłużonych właścicieli stron internetowych również musiało ponieść ten ciężar. Ponieważ SEO wciąż cieszyło się dość nową popularnością jako praktyka, wiele niewinnych i nieświadomych osób wdrażało taktyki, które uważali za normalne i wymagane. Tak więc ich strategie jednego dnia działały dla nich, a następnego przeciwko nim.

Ale marketerzy i praktycy SEO szybko odzyskali wiarę, kiedy zaczęli rozumieć cele stojące za tymi dwoma aktualizacjami. Wkrótce wszyscy zrestrukturyzowali swoje strategie SEO, aby postępować zgodnie z tymi ważnymi wskazówkami dla webmasterów, które przylgnęły do ​​nas do dziś:

• Używaj swoich treści mądrze. Użytkownicy nie chcą widzieć duplikatów, cienkich, wprowadzających w błąd lub niewiarygodnych treści. Musisz wnosić wartość w każde wypowiedziane słowo.
• Nie używaj swojej witryny jako miejsca na dziwne i nieistotne reklamy. Reklamy rozpraszają użytkowników, generują zimny ruch i stanowią przeszkodę dla botów indeksujących Twoją witrynę.
• Trzymaj się z dala od spamu linkami i innych manipulacyjnych praktyk budowania linków. Budowanie linków pozostaje jednym z najważniejszych czynników rankingowych Google, ale tylko wtedy, gdy zbudujesz czysty, piskliwy profil.

Google stale wprowadzał zaktualizowane wersje tych algorytmów, aż w końcu wszyscy o tym wiedzieli, a szum wokół tego wygasł.

Ale to nie znaczy, że algorytmy wymarły! W rzeczywistości te dwa przeszły incognito i stały się komponentami czasu rzeczywistego podstawowych algorytmów Google. Co oznacza, że ​​absolutnie nie ma przed nimi ucieczki.

Jeśli chcesz mieć dobrą pozycję w rankingu, upewnij się, że nadal traktujesz Pandę i Pingwina jako aktywne i ostrzegające algorytmy i bardzo uważnie postępuj zgodnie ze wskazówkami Google dla webmasterów.

Koliber: nowe światło na wyszukiwanie

We wrześniu 2013 r. Google zrobił kolejny krok w kierunku witryn wysokiej jakości, wprowadzając nowy, ważny algorytm o nazwie Hummingbird. Wraz z nim nastąpiła śmierć podstawowych strategii opartych na słowach kluczowych i pojawienie się bardziej nowoczesnych podejść zorientowanych na użytkownika. Badania słów kluczowych nie straciły nic ze swojej mocy, ale całkowicie zmieniły się metody ich implementacji.

Google nagradzało teraz strony internetowe, które dopracowały swoje wysiłki w zakresie treści tak, aby przemawiały do ​​ludzi, a nie do maszyn. Według Search Engine Journal, Hummingbird skupił się na kilku kluczowych komponentach:

Umożliwia wyszukiwanie konwersacyjne pomimo zawiłości semantycznych. Uproszczenie ludzkich poszukiwań dzięki uwzględnieniu synonimów i tematów związanych z tematem. Wykorzystywanie treści i zamiaru poprawiania wyników wyszukiwania lokalnego. Budowanie podstaw wyszukiwania głosowego poprzez uwzględnienie przetwarzania języka naturalnego i konwersacyjnego.

Aktualizacja Hummingbirda miała mniej niszczący wpływ na społeczność cyfrową niż Panda i Penguin, więc tym razem marketerzy nie deklarowali zguby dla SEO.

Mobilegeddon i RankBrain

Te dwa algorytmy wywołały falę szoku w cyfrowym świecie, przypominając wszystkim, jak żywe było SEO.

Algorytm Google Mobile-Friendly pojawił się po raz pierwszy w kwietniu 2015 r. i pomógł w rankingu witryn, które stosowały projekty przyjazne dla urządzeń mobilnych. Ponieważ coraz więcej osób zaczęło wyszukiwać zapytania w podróży, korzystając z wyszukiwania głosowego i ciesząc się spersonalizowanymi doświadczeniami, było to ważne pobudzenie dla tych, którzy nie korzystali z podejść mobilnych.

W czerwcu 2016 r. Google ujawniło, że zaczęło używać systemu sztucznej inteligencji do uczenia maszynowego, aby zapewnić najlepsze wyniki wyszukiwania. RankBrain, część ogólnego algorytmu Hummingbird, wykorzystuje zebrane dane do przewidywania, w co dana osoba może kliknąć, szukając czegoś, co nie zostało wcześniej wprowadzone. W ciągu zaledwie kilku miesięcy stało się to trzecim najważniejszym czynnikiem w rankingu stron internetowych.

Do tej pory każdy, kto wcześniej uważał, że SEO jest martwe, musiałby działać szybko, aby dogonić zaawansowaną branżę i jej skomplikowaną obsługę.

Kiedy SEO spotkało się z UX

Przez następne kilka lat Google będzie nadal wprowadzać nowe algorytmy, aktualizować podstawowe algorytmy i poprawiać wyniki wyszukiwania użytkowników. W międzyczasie SEO i UX stały się nierozłączne, ponieważ marketerzy zaczęli coraz bardziej akceptować sposób myślenia zorientowany na użytkownika.

Dobre SEO przyniesie przyzwoity ruch do Twojej witryny, ale zły projekt UX spowoduje, że ruch będzie kierowany gdzie indziej, gdy tylko się pojawi. Jednocześnie dobry projekt UX i UI nie jest wiele wart, jeśli nie generuje kwalifikowanego ruchu.

Ale jeśli Twój UX jest na miejscu, a SEO na miejscu, te dwa elementy będą się wzajemnie uzupełniać i tworzyć potężne wyniki dla Twojego sukcesu online. Dzieje się tak zwłaszcza dlatego, że UX wpływa na sposób, w jaki użytkownicy postrzegają strony internetowe, co ma duży wpływ na trzy najważniejsze czynniki rankingu stron internetowych:

• Autorytet
• Znaczenie
• Zaufanie

Innym powodem, dla którego UX i SEO tak dobrze do siebie pasują, jest to, że kierują się tymi samymi podstawowymi celami. Na przykład boty Google znacznie wolą indeksować ustrukturyzowaną architekturę informacji, a UX rozwija się dzięki dobrze zaprojektowanym strukturom witryny i czystej nawigacji.

Jest jednak jeden problem! Ponieważ algorytmy SEO opierają się na tych samych podstawowych zasadach, co UX, granica między nimi może się bardzo zamazać. Z tego powodu wielu marketerów ma wrażenie, że ich SEO jest automatycznie brane pod uwagę, jeśli zarówno ich treść, jak i praktyki UX są dobrze utrzymane.

Tak więc dla niektórych SEO po raz kolejny jest martwe. To nie mogło być dalsze od prawdy! Istnieje wiele strategii i taktyk SEO, takich jak szybkość strony, rozmiary obrazów, bezpieczeństwo, linki przychodzące i implementacja słów kluczowych, które nadal mają znaczenie i będą miały poważny wpływ na Twoje rankingi, jeśli zostaną zignorowane, pomimo udanego UX. Jeśli się nimi nie zajmiesz, pozostałe wysiłki Twojej witryny będą daremne.

Porady Google dotyczące przyszłych aktualizacji podstawowych rankingów

Aktualizacje algorytmów nie są tak złożone i tajne, jak niektórzy uważają, że są. W rzeczywistości są one dość dobrze omówione – zwłaszcza jeśli jesteś zainteresowany i na tyle pasjonujący, by przeprowadzić na ten temat trochę badań. Jasne, Google nie ujawnia dokładnych szczegółów dotyczących ich aktualizacji i wdrożeń. W większości przypadków w ogóle nie ogłaszają aktualizacji. Od czasu do czasu dzielą się radami na temat szerszych podstawowych algorytmów, co daje pewną perspektywę, ale nigdy nie będą nas karmić łyżeczką – i nie powinni. Chcą po prostu, abyś postępował zgodnie z zasadą numer jeden: Twoi użytkownicy są na pierwszym miejscu.

Najlepszą radą, jaką możesz zastosować, jeśli chcesz osiągnąć doskonałe wyniki w SEO i uzyskiwać dobre pozycje w rankingach, to włożyć trochę siły w utrzymanie witryny i dostroić każdy jej kąt bystrym okiem i stosem wartościowych, dane strukturalne. Pamiętaj, aby do nas zadzwonić, jeśli potrzebujesz pomocy! Nasi eksperci pasjonują się SEO i zadbają o to, aby Twój sklep Shopify osiągnął pełny potencjał.