SEOがまだ生きている理由

公開: 2019-08-09

毎年かそこらで、「SEOは死んでいる」という噂が再び浮上します。それは何度も出てきて、答えは簡単ではないので、それはおそらく議論するのに最も興味深いトピックの1つです。

戦略としてのSEOは死ぬことはできませんが、その個々の戦術は死ぬことはできます。それは長い間進化してきたので、その戦術は今やデジタル戦略の基盤に織り込まれ、既存および新たなすべてのオンライントレンドにほぼ遍在するようになっています。

つまり、以前と同じように、今すぐSEOが必要であり、常に必要になります。しかし、それがあなたのビジネスのオンラインでの成功に貢献するのを見たいのであれば、その変化する性質を理解し、それに取り組む必要があります。

オンラインで成功するための重要な要素としてSEOを保証できるいくつかの理由：

SEOプラクティスから得られるデータが豊富な洞察は、他のすべてのオンラインキャンペーンの強力な意思決定機能に置き換えることができます。収集した情報を使用して、デジタルマーケティングへの統合アプローチを強化できます。
その実装の成功は、SEM、ソーシャルメディア、特にUXデザインなどの他のデジタルマーケティング手法の基本的な目標をサポートします。ブラックハットの戦術を打ち破り、ユーザー中心のアプローチに報いるために、アルゴリズムの更新が引き続き展開されます。これにより、最終的にはあなたとあなたの消費者がより緊密になります。
今日、SEOの推定値は700億ドル強であり、業界の死のようには思えません。実際、米国のSEOスペシャリストの70％以上が、サービスに対して1時間あたり100ドル以上を請求しています。ますます複雑になっているため、高価な業界ですが、これまで以上に必要になっています。

マーケティングチャート、2019年5月

今より重要なのは、オンラインでの取り組みを細部まで微調整しないと、eコマース環境を成功させることができないということを理解することです。 SEOがオンライン販売の主要な推進力になるためには、特別な注意が必要です。 eコマース向けのSEOサービスは、戦略のさまざまな要素にしっかりと取り組むため、オンライン販売の成功に重要な役割を果たします。

監査を実行して、Webサイトの状態を可能な限り頻繁にチェックおよび修正します。キーワード調査に参加し、データの有効活用を確保します。メジャーとマイナーの両方の技術要件を維持します。競合他社の調査に遅れずについていき、トレンドを把握して戦略を強化します。質の高いトラフィックのための非常に効果的なコンテンツ戦略の実装。悪いリンクや貧弱なコンテンツ、またはその他の可能性のあるものを特定して修正することにより、Googleのランキングペナルティから回復します。

なぜ人々はまだSEOが死んでいると言っているのですか？

マーケターやビジネスオーナーは、絶えず変化するSEOアルゴリズムの個性に触れることができない場合があるためです。 1、2年前にベストプラクティスであった手法は支持されなくなり、アルゴリズムが変更されると効果がなくなります。これは、SEOが死んでいるという意味ではありません。

ユーザーが不満を持っている場合、Googleは（バウンス率、ページ滞在時間の短さ、またはコンテンツが検索者を満足させていないことを示唆するその他のシグナルによるものかどうか）を認識し、あなたもその影響を感じるでしょう。したがって、SEOの取り組みが基準を満たしていないように感じたり、予期しないペナルティが発生したりした場合は、アプローチに新たな息吹を吹き込むときが来たのかもしれません。

SEOが現在どこにあるのかを知りたい場合は、SEOがどこから来たのかを理解する必要があります。ましてや、SEOがどこに向かっているのかを利用することもできます。 SEOとその方法の開発（死ではなく）を説明する簡単な背景を次に示します。

パンダとペンギン：最初の死

2011年から2012年の間に展開されたパンダとペンギンのアルゴリズムの更新は、「SEOは死んでいる」傾向を開始するための最も早い会話の1つを示しています。ブラックハットSEOマスターの捜索が始まり、コンテンツとリンク構築の乱用に終止符が打たれました。これらのアルゴリズムによるペナルティの更新がヒットすると、何千ものWebサイトが被害を受けました。

残念ながら、多くの当然のウェブサイトの所有者もそれの矢面に立たされなければなりませんでした。 SEOはまだ実践としての人気がかなり新しいため、多くの無実で無意識の人々が、通常で必要と思われる戦術を実行していました。したがって、彼らの戦略は、ある日は彼らのために、次の日は彼らに対して働いていました。

しかし、マーケターとSEOの実践者は、これら2つの更新の背後にある目的を理解し始めたときに、すぐに再び信頼を得ました。間もなく、誰もがSEO戦略を再構築して、今日まで私たちに固執してきたこれらの重要なウェブマスターガイドラインに従うようになりました。

コンテンツを賢く使用してください。ユーザーは、重複した、薄い、誤解を招く、または信頼できないコンテンツを見たくありません。あなたはあなたが出すすべての言葉に価値を提供する必要があります。
あなたのウェブサイトを奇妙で無関係な広告のためのスペースとして使用しないでください。広告はユーザーの気を散らし、冷たいトラフィックをもたらし、サイトをクロールするボットの障害物として機能します。
リンクスパムやその他の操作的なリンク構築の慣行に近づかないでください。リンク構築は、Googleのトップランキング要素の1つですが、きしむようなクリーンなプロファイルを構築する場合に限ります。

グーグルは、最終的に誰もがそれについて知って、それの周りの誇大宣伝が消えるまで、これらのアルゴリズムの更新されたバージョンを継続的に展開しました。

しかし、それはアルゴリズムが消滅したという意味ではありません！実際、これら2つはシークレットモードになり、Googleのコアアルゴリズムのリアルタイムコンポーネントになりました。つまり、それらを逃れることは絶対にありません。

ランクを上げたい場合は、パンダとペンギンをアクティブでアラートのアルゴリズムとして扱い、Googleのウェブマスターガイドラインに細心の注意を払ってください。

ハチドリ：検索の新しい光

2013年9月、Googleは、Hummingbirdと呼ばれる主要な新しいアルゴリズムを展開することにより、高品質のサイトに向けて新たな一歩を踏み出しました。それに伴い、基本的なキーワード戦略が廃止され、より現代的なユーザーファーストのアプローチが台頭しました。キーワード調査はその力を失うことはありませんでしたが、その実装方法は完全に変わりました。

グーグルは今や、機械ではなく人に話しかけるようにコンテンツの取り組みを微調整したウェブサイトに報いていました。 Search Engine Journalによると、Hummingbirdの焦点はいくつかの主要なコンポーネントに集中していました。

セマンティックの複雑さにもかかわらず、会話型検索を有効にします。同義語やテーマ関連のトピックを考慮して、人間の検索を簡素化します。コンテンツとインテントを使用してローカル検索結果を改善します。自然言語処理と会話言語処理を含めることにより、音声検索の基盤を構築します。

Hummingbirdのアップデートは、PandaやPenguinよりもデジタルコミュニティに与える影響が少ないため、今回はマーケターがSEOの運命を宣言していませんでした。

MobilegeddonとRankBrain

これらの2つのアルゴリズムは、デジタルの世界に衝撃波を送り、SEOがいかに生きているかを皆に思い出させました。

Google Mobile-Friendlyアルゴリズムは、2015年4月に初めて登場し、モバイルフレンドリーなデザインを適用しているウェブサイトのランキングに役立ちました。音声検索を利用し、パーソナライズされたエクスペリエンスを楽しんで、外出先でクエリを検索する人が増えているため、これはモバイルファーストのアプローチを利用していない人にとって重要な目覚めの呼びかけでした。

2016年6月、Googleは、機械学習の人工知能システムを使用して、最高の検索結果を提供し始めたことを明らかにしました。 Hummingbirdアルゴリズム全体の一部であるRankBrainは、収集されたデータを使用して、以前に入力されていないものを検索するときに人がクリックする可能性のあるものを予測します。わずか数か月で、これは3番目に重要なWebサイトのランキング要素になりました。

今では、以前はSEOが死んでいると信じていた人は誰でも、高度な業界とその複雑な維持に追いつくために迅速に行動する必要があります。

SEOがUXに出会ったとき

今後数年間、Googleは新しいアルゴリズムを発表し、コアアルゴリズムを更新し、ユーザーの検索結果を改善し続けます。その間、マーケターがユーザー中心の考え方をますます受け入れるようになるにつれて、SEOとUXは不可分になりました。

良いSEOはあなたのサイトにまともなトラフィックをもたらしますが、悪いUXデザインは、到着するとすぐにそのトラフィックをどこか別の場所に追いやるでしょう。同時に、適切なトラフィックを取得していない場合、優れたUXおよびUIデザインはあまり価値がありません。

しかし、UXが適切であり、SEOが適切である場合、2つは相互にフィードし、オンラインでの成功のための強力な結果を生み出します。これは特に、UXがユーザーのウェブサイトの認識方法に影響を与えるためです。これは、最も重要な3つのウェブサイトランキング要素に大きな影響を及ぼします。

権限
関連性
信頼

UXとSEOが非常にうまく調和するもう1つの理由は、それらが同じ基本的な目的に従っているためです。たとえば、Googleのボットは構造化された情報アーキテクチャのクロールを非常に好み、UXは適切に設計されたサイト構造とクリーンなナビゲーションで繁栄します。

ただし、問題が1つあります。 SEOアルゴリズムはUXと同じ基本原則を中心としているため、2つの間の境界線は非常にぼやけることがあります。このため、多くのマーケターは、コンテンツとUXプラクティスの両方が適切に維持されていれば、SEOが自動的に処理されるという印象を受けています。

したがって、一部の人々にとって、SEOは再び死んでいます。これは真実から遠く離れることはできませんでした！ページ速度、画像サイズ、セキュリティ、インバウンドリンク、キーワードの実装など、複数のSEO戦略と戦術がありますが、UXが成功しているにもかかわらず、無視するとランキングに重大な影響を及ぼします。あなたがこれらの世話をしなければ、あなたのウェブサイトの残りの努力は無駄になります。

今後のコアランキングの更新に関するGoogleのアドバイス

アルゴリズムの更新は、一部の人々がそうするように思われるほど複雑で秘密ではありません。実際、彼らは実際に非常によく議論されています–特にあなたがそれについていくらかの研究をするのに十分興味があり、情熱を持っているなら。もちろん、Googleはアップデートとロールアウトの正確な詳細を明らかにしていません。ほとんどの場合、彼らはアップデートをまったく発表しません。彼らは、より広範なコアアルゴリズムに関するアドバイスを時々共有しますが、それはある程度の見通しを与えますが、私たちにスプーンで餌を与えることは決してありません-そして彼らはそうすべきではありません。彼らは単にあなたに一番のルールに従うことを望んでいます：あなたのユーザーが最初に来ます。

したがって、SEOに優れ、優れたランキングを維持したい場合に従うことができる最善のアドバイスは、Webサイトのメンテナンスに力を入れ、鋭い目と貴重なスタックでサイトのあらゆる角度を微調整することです。構造化データ。ヘルプが必要な場合は、忘れずに電話してください。私たちの専門家はSEOに情熱を注いでおり、Shopifyストアがその潜在能力を最大限に発揮できるようにします。