Les meilleures plateformes publicitaires pour le commerce électronique en 2022

Avec la nature hautement concurrentielle du marché du commerce électronique d'aujourd'hui, il y a souvent trop de choses à gérer pour un seul spécialiste du marketing : plusieurs canaux publicitaires, comptes de médias sociaux, e-mails, suivi, analyse, tests, et bien plus encore. Le succès dans le monde du marketing du commerce électronique nécessite la capacité de se concentrer sur plusieurs campagnes à la fois et l'utilisation des données pour affiner en permanence les choix créatifs et la stratégie globale. C'est pourquoi tant de spécialistes du marketing du commerce électronique se tournent vers des plateformes de publicité numérique qui peuvent regrouper toutes ces tâches et responsabilités en un seul endroit, ce qui facilite l'évaluation de la progression et de l'efficacité des campagnes.

Avec l'abondance de plateformes publicitaires, il est facile d'être submergé par les options. Voici quelques-unes des meilleures plateformes publicitaires examinées pour 2022.

Les meilleures plateformes publicitaires pour le commerce électronique en 2022

Plate-forme marketing Google

Il est impossible de ne pas inclure Google dans cette liste simplement en raison de leur omniprésence : ils sont dans le jeu de la publicité numérique depuis longtemps et leurs outils ont toujours été très respectés par les spécialistes du marketing et les analystes. Google Marketing Platform, anciennement appelé DoubleClick, combine des outils de création de campagnes avec l'interface de données robuste offerte par la suite Google Analytics 360.

L'un des aspects les plus attrayants de la plate-forme Google est la saturation de son réseau d'affichage, l'un des plus importants au monde. Si votre objectif est de faire connaître le nom de votre marque au plus grand nombre d'acheteurs possible, la plate-forme de Google pourrait vous convenir. Son tableau de bord à multiples facettes vous permet de tout gérer, des analyses, de l'optimisation et des enquêtes d'audience aux annonces de recherche et d'affichage, au marquage et à la création de nouvelles campagnes.

Cependant, Google Marketing Platform peut présenter certains inconvénients, en particulier pour les grandes entreprises. Une plate-forme avec une plus grande évolutivité et des outils analytiques améliorés pourrait mieux servir les entreprises avec de grandes campagnes complexes et des millions de clients.

Avantages:

• Abordable pour les petites entreprises aux ressources limitées

• Un vaste réseau display donne accès à 3 milliards de recherches par jour

• Excellent pour l'acquisition de nouveaux clients et la notoriété de la marque

• Facile à intégrer dans d'autres logiciels de marketing

Les inconvénients:

• Les prix augmentent rapidement et peuvent atteindre 150 000 $ par an ou plus pour les grandes entreprises

• Le service client est limité

• Cela peut être déroutant pour les spécialistes du marketing sans expérience dans la gestion de logiciels complexes

Taboula

La publicité native reste un outil standard pour les entreprises de commerce électronique, et Taboola est l'une des plateformes publicitaires les plus populaires pour ce type de marketing. Pour les nouveaux arrivants, la publicité native est lorsqu'une marque place des publicités dans un contexte avec d'autres contenus connexes. Il s'agit généralement d'annonces très créatives, prenant souvent la forme de publireportages ou d'autres contenus informatifs qui se fondent dans le site Web sur lequel elles sont publiées. La clé : elles ressemblent moins à des publicités qu'à des publicités traditionnelles.

Les outils de publicité native de Taboola simplifient relativement la production, la publication et le suivi des campagnes de publicité native sur différents canaux marketing. Sa large portée signifie que les marques peuvent espérer que leurs publicités soient placées dans divers contextes, assurant la visibilité et aidant à générer la notoriété de la marque. Généralement, les utilisateurs ont apprécié sa capacité à attirer de nouveaux clients et à générer du trafic au début de l'entonnoir de conversion, là où les utilisateurs entrent pour la première fois dans l'expérience de la marque.

Avantages:

• Agents du service client réactifs

• Une interface utilisateur intuitive facilite la création et le lancement de campagnes

• Facile à créer des rapports de campagne et à examiner les mesures de performance générales

Les inconvénients:

• Le processus d'approbation du contenu peut être lent ; Taboola doit approuver le contenu publicitaire avant qu'il puisse être publié, et leurs critères peuvent être stricts

• Impossible d'accéder au niveau des annonces natives individuelles pour les données

Média.net

Les marques souhaitant sortir de l'écosystème Google pourraient envisager Media.net, qui offre un accès exclusif aux réseaux de recherche et d'affichage Yahoo/Bing. En tant qu'annonceur contextuel avec un portefeuille complet d'hébergeurs publicitaires, y compris des sites Web et des publications très respectés, Media.net est un excellent moyen d'accéder à un trafic de grande valeur - si votre marque peut créer un contenu de qualité.

Les annonces mobiles, display, vidéo, natives et de recherche font toutes partie de la boîte à outils de Media.net, et ses relations avec les éditeurs de premier plan la rendent attrayante pour les marques qui investissent dans la création de contenu de premier plan. Cependant, cela signifie également que les normes de Media.net sont élevées et que les marques peuvent voir leurs publicités refusées pour diverses raisons.

Avantages:

• Prend en charge une gamme complète de types d'annonces

• Accès à Yahoo! et les réseaux Bing

• Grande place de marché avec des tarifs complets pour aider les marques à se connecter avec des éditeurs qui feront bouger l'aiguille avec leurs clients

Les inconvénients:

• Les normes concurrentielles signifient qu'une marque peut voir ses publicités gelées si elles ne génèrent pas de contenu de haute qualité provenant de pays de niveau 1

Gestionnaire de publicités Facebook

Les publicités sur les réseaux sociaux sont un incontournable pour chaque marque en 2022, et Facebook Ads Manager – qui couvre à la fois Facebook et Instagram – est un choix populaire. Des annonces carrousel dynamiques aux histoires verticales, vous avez le choix entre des dizaines d'emplacements et de formats d'annonces uniques.

Cependant, compte tenu de leur importance dans la boîte à outils de chaque spécialiste du marketing, il peut être difficile de créer des publicités Facebook et Instagram remarquables qui attirent l'attention des utilisateurs et facilitent les conversions.

Heureusement, le puissant outil d'audience de Facebook Ads Manager peut vous aider en ciblant les utilisateurs les plus pertinents en fonction de données démographiques, de comportements, d'intérêts, etc.

Avantages:

• Large portée client et ciblage d'audience puissant

• Variété de formats et d'emplacements d'annonces

• Sa rentabilité le rend accessible aux marques en pleine croissance

• Flexibilité en termes de budget, de fréquence et de stratégies d'enchères

Les inconvénients:

• Il peut être difficile pour les petites marques d'obtenir de l'aide pour leurs comptes publicitaires spécifiques

• Les données de conversion de la plate-forme ont été moins fiables après les mises à jour iOS 14.5 d'Apple

• Son interface peut être déroutante et peu intuitive pour les débutants

Publicité

Idéal pour les marques de commerce électronique de toutes tailles, AdRoll fournit une suite complète d'outils de création de campagnes et d'analyses multicanaux, avec une modélisation d'attribution précise et une énorme liste d'intégrations. Les capacités d'automatisation d'AdRoll facilitent la création de campagnes et leur suivi sans s'impliquer dans les détails du reciblage. C'est également la seule option de cette liste qui propose des publicités display, sociales, natives et contextuelles sur la même plate-forme, afin que les marques puissent facilement gérer, suivre et optimiser leurs campagnes publicitaires sur différents canaux en toute simplicité. Parlez de gagner du temps et de prendre des décisions plus éclairées !

AdRoll est également populaire pour le degré élevé de personnalisation qu'il offre aux marques. Dans un monde où la personnalisation est le facteur le plus critique du niveau d'impact d'une publicité sur les consommateurs, il n'y a rien de plus vital que de concevoir des campagnes qui répondent directement aux besoins et aux intérêts des clients. Vous pouvez utiliser ces outils de personnalisation en tandem avec la fonctionnalité de budgétisation d'AdRoll pour vous assurer de maximiser le retour sur investissement de vos campagnes.

Avons-nous mentionné qu'AdRoll est un partenaire Shopify et Shopify Plus certifié ? Grâce à nos solutions clés en main, vous pouvez facilement intégrer vos efforts de marketing avec Shopify et d'autres plates-formes de commerce électronique - aucun codage ou développement backend n'est nécessaire.

Avantages:

• Nos fonctionnalités d'annonces dynamiques permettent aux spécialistes du marketing de créer facilement des annonces numériques personnalisées basées sur les comportements et l'historique des acheteurs.

• Le tableau de bord des performances cross-canal d'AdRoll, un outil d'analyse et de reporting robuste, facilite le suivi des campagnes cross-canal

• Un large éventail de modèles prêts à l'emploi fournissent de superbes annonces sans investir une tonne de temps dans la création

• S'intègre de manière transparente à toutes les principales plateformes de vente de commerce électronique et à d'autres outils de marketing

• Son niveau gratuit riche en fonctionnalités et son niveau payant au prix de seulement 19 $ / mois permettent aux marques de se développer sans épuiser les budgets

Le bon est là-bas

Il existe une plate-forme publicitaire pour pratiquement tous les types de marques et d'entreprises. Lorsque vous choisissez la bonne option pour votre marque, assurez-vous d'évaluer leurs principaux atouts et de les comparer à vos objectifs marketing. Trouver un partenaire dont les prix, les fonctionnalités et l'assistance correspondent à vos besoins fera toute la différence pour votre marque à long terme.