SEO Split Testing : comment utiliser les tests pour mieux se classer

Aujourd'hui, les efforts de marketing reposent de plus en plus sur le fait de faire remarquer votre marque par les moteurs de recherche et, par conséquent, d'attirer plus de visiteurs sur votre site Web.

Pourtant, ce n'est un secret pour personne que Google apporte régulièrement des centaines de modifications à son algorithme chaque année. Ces changements peuvent affecter vos efforts globaux de référencement et pas toujours dans le bon sens.

Alors, comment pouvez-vous déterminer si votre site Web est à la hauteur de son potentiel ? Une façon consiste à intégrer les tests fractionnés SEO dans votre stratégie.

Avec de tels tests, vous pouvez apporter de petites modifications et découvrir ce qui fonctionne le mieux pour vous classer plus haut et atteindre votre public cible.

Qu'est-ce que le test fractionné SEO ?

Le test fractionné SEO est un processus dans lequel vous divisez des pages de site Web similaires en deux compartiments ou groupes distincts. Vous en utilisez ensuite un comme groupe de contrôle tout en apportant une modification à l'autre groupe, appelé la variante.

Une comparaison des performances de chaque groupe suit ensuite.

L'objectif global de la réalisation de tests fractionnés SEO est de trouver des moyens d'attirer des niveaux plus élevés de trafic organique vers votre page.

Le test lui-même peut d'abord vous montrer comment le moteur de recherche interprète ou réagit à la page modifiée. Cela a-t-il conduit à un classement supérieur ou inférieur ?

Il peut également montrer comment les utilisateurs réagissent à la recherche de la page sur la page de résultats du moteur de recherche ou SERP. En d'autres termes, combien d'utilisateurs ont cliqué sur votre page Web par rapport à combien l'ont fait à partir de la page de contrôle ?

Pourquoi devriez-vous exécuter une expérience de référencement ?

L'exécution d'une expérience de référencement telle que les tests fractionnés peut être bénéfique de plusieurs manières.

Les modifications à l'échelle du site peuvent être coûteuses et peuvent même diminuer votre classement SEO si vous ne savez pas où apporter ces modifications. Avec les tests fractionnés, vous pouvez économiser de l'argent en adoptant l'approche une page à la fois.

Une autre raison d'exécuter une expérience SEO tourne autour des changements d'algorithme .

Lorsque ces mises à jour d'algorithmes se produisent, un bon moyen de s'assurer que votre site Web reste pertinent et positivement reconnu par le moteur de recherche consiste à tester les nouvelles fonctionnalités.

Commencez par déterminer quelles sont les nouvelles fonctionnalités incorporées dans le dernier changement d'algorithme, puis configurez vos tests fractionnés pour les tester.

En restant au courant de l' impact des changements d'algorithme sur vos efforts de référencement , vous êtes proactif et cette approche peut vous aider à garder une longueur d'avance sur vos concurrents.

Enfin, en exécutant une expérience de test fractionné SEO, vous pouvez apporter de petites modifications stratégiques aux pages de votre site Web, améliorant ainsi l'expérience des utilisateurs. À leur tour, ces utilisateurs sont plus susceptibles de cliquer sur votre site Web.

Test fractionné SEO : comment exécuter une expérience

Les étapes stratégiques pour mener à bien une expérience de test fractionné sont les suivantes.

1. Identifiez les pages modélisées dans la structure de votre site

Pour exécuter une expérience fiable comme celle-ci, votre site Web doit contenir des pages modélisées. Ces pages auront une intention similaire et un format reproductible sur l'ensemble du site.

Voici des exemples de pages modélisées :

• Pour les sites de contenu ou de médias, le même modèle pour les articles de blog.
• Pour les sites de commerce électronique, le même modèle pour les pages de catégories et de produits.
• Pour les sites de voyage, le même modèle s'applique aux pages de destination.

Votre site doit être suffisamment grand pour qu'un test fractionné SEO vaille votre temps et vos dépenses et fournisse un résultat statistiquement significatif. Plus vous avez de pages modélisées et plus le trafic organique vers ces pages par mois est élevé , plus vos résultats seront fiables.

2. Sélectionnez un groupe de pages à utiliser dans votre test

Une fois que vous avez trouvé un ensemble de pages contenant le même modèle, vous devrez sélectionner un groupe de ces pages à utiliser dans votre test.

Peut-être baserez-vous cette sélection sur les performances de la page actuelle.

Par exemple, si des pages spécifiques ne reçoivent pas le trafic que vous pensez qu'elles devraient, l'exécution d'une expérience de test fractionné peut vous donner des indices sur la façon d'augmenter ce trafic .

3. Choisissez une zone de mise au point

Tenez compte de votre stratégie de référencement actuelle et de vos priorités marketing pour déterminer ce que vous voulez tester, en choisissant une base ou un domaine de concentration pour vos tests fractionnés.

Par exemple, une modification d'une méta description sur la page sera-t-elle un bon test ?

Voulez-vous voir si la modification de la forme du bouton d'appel à l'action sur des pages spécifiques modélisées fera une différence dans votre classement ou votre trafic organique ?

Vous avez le choix entre de nombreuses options, et tout dépend de ce qui est important pour votre stratégie de marketing de contenu.

Par exemple, les domaines d'intervention parmi lesquels choisir incluent :

• balises de titre
• méta descriptions
• rubriques (H1)
• structure du contenu
• Structures d'URL
• Appel à l'action (texte, couleur ou forme du bouton)
• texte alternatif
• vidéos ou images
• maillage interne

Un exemple plus détaillé d'un objectif consiste à choisir d'ajouter des mots à votre méta-titre, tels que "modèle gratuit" pour évaluer les réponses des moteurs de recherche et des utilisateurs.

4. Définissez votre hypothèse

Après avoir identifié vos pages et votre domaine d'intérêt, l'étape suivante consiste à définir votre hypothèse.

Les trois parties communes à une hypothèse sont :

• identifier ce que vous savez déjà
• exprimer ce que vous croyez
• en précisant ce que vous pouvez apprendre en testant

Vous pouvez utiliser un cadre déjà établi pour structurer votre hypothèse ou proposer le vôtre.

Une partie particulièrement importante de votre hypothèse est ce que vous attendez de l'expérience de test fractionné.

Affiner ce que vous attendez définit les résultats que vous recherchez après le test. Il fournit également un moyen facile de déterminer si vos attentes sont exactes.

Un exemple d'hypothèse pour les tests fractionnés SEO pourrait être similaire à ce qui suit.

"Nous savons que les clients téléchargent nos listes de contrôle gratuites plus que tout autre contenu proposé, nous pensons donc que l'ajout des mots "liste de contrôle gratuite" aux balises méta augmentera le trafic organique.

Nous testerons cette attente en ajoutant une « liste de contrôle gratuite » à la méta description du groupe Variant, puis nous mesurerons les différences de trafic organique. »

5. Pages de compartiment dans le contrôle et les variantes

Une fois votre hypothèse définie, il est temps de classer les pages dans les groupes de contrôle et de variantes.

• Groupe de contrôle : pages d'origine sans modification
• Groupe de variantes : pages de test pour mettre en œuvre les modifications

Répartissez le nombre de pages uniformément.

L'objectif des pages de contrôle et de groupe de variantes sera essentiellement le même. Supposons que vous utilisez des pages de produits dans votre test. Le consommateur visite chaque page avec le même objectif d'acheter cet article particulier. Votre test est conçu pour savoir laquelle ils préfèrent, la page d'origine ou la page modifiée.

Pour garantir des résultats fiables, incluez les critères suivants lors du choix des pages pour les groupes de contrôle et de variantes.

• Les deux groupes doivent avoir des niveaux de trafic organique comparables.
• Les deux groupes doivent être statistiquement similaires (tendance à la hausse ou à la baisse à des moments similaires).

Ce faisant, vous vous assurez que les modifications du trafic organique ne sont pas laissées à des facteurs externes ayant un impact sur un compartiment ou sur l'autre.

6. Implémenter la modification des pages de variantes

Avec vos buckets choisis et séparés, implémentez la modification des pages dans le bucket Variant.

Avec les modifications apportées, deux modèles différents deviennent désormais actifs en même temps, et non deux versions de page Web différentes.

En d'autres termes, les modifications sont apportées à un sous-ensemble de pages partageant le même modèle .

Dans les tests fractionnés SEO, les versions en double de la même page ne sont pas créées ; par conséquent, il n'est pas considéré comme un camouflage.

Le cloaking se produit lorsque les robots d'exploration et les utilisateurs des moteurs de recherche affichent différentes versions d'une page, une situation que Google désapprouve fortement.

7. Mesurer les résultats des tests fractionnés

La prochaine étape consiste à mesurer les résultats de vos tests fractionnés. Cependant, la rapidité avec laquelle vous le ferez dépendra de divers facteurs, tels que la taille du trafic et les impacts que vous souhaitez mesurer.

Au minimum, vous devrez attendre 2 à 4 semaines pour atteindre un niveau de signification statistique. Un délai couramment suggéré pour la mesure se situe généralement dans une plage de 21 à 28 jours.

Une fois que suffisamment de temps s'est écoulé, mesurez les résultats des pages de variantes par rapport à ceux des pages du groupe de contrôle pour déterminer si vous avez ressenti un impact positif, négatif ou neutre.

Utilisez ces informations pour déterminer si votre hypothèse était correcte.

8. Affinez votre approche SEO

Tout ce que vous découvrirez grâce aux tests fractionnés peut vous aider à affiner votre stratégie globale de référencement .

Les tests fractionnés SEO vous offrent un moyen de renforcer la confiance dans votre approche, vous permettant de déployer des modifications similaires sur des pages modèles supplémentaires et d'augmenter le trafic organique de votre site Web.

Faites vos tests de fractionnement SEO sur Google Optimize

Vous pouvez également exécuter vos expériences dans Google Optimize en vous connectant avec votre compte Google Analytics.

Vous pouvez effectuer des tests A/B pour améliorer les éléments de vos pages de destination, articles et autres types de contenu. Il est généralement utilisé pour optimiser des mesures telles que les taux de conversion, le temps de visite moyen et le taux de rebond, mais il peut également être utilisé pour les tests de fractionnement SEO.

Pour ce faire, modifiez les éléments de la page de votre site, puis mesurez les résultats en utilisant le nombre de visites organiques comme indicateur de réussite.

L'étape suivante consiste à associer votre compte Optimize aux données Google Analytics de votre site . Avec cette synchronisation, il est beaucoup plus facile d'obtenir les données pour certifier les résultats de votre expérience.

Pour ce faire, allez dans le menu de droite, sélectionnez l'option "Associer à Google Analytics" et cliquez sur "Associer la propriété".

Sélectionnez le type d'expérience, déterminez la variable testée et fixez les objectifs. L'ensemble de l'outil est très interactif, intuitif et facile à utiliser.

Conclusion : gagnez en confiance dans votre stratégie de référencement en utilisant les tests fractionnés

Les tests fractionnés SEO peuvent constituer un outil précieux pour déterminer comment progresser dans les classements des moteurs de recherche et augmenter le trafic organique vers votre site Web.

En effectuant un petit changement à la fois, vous pouvez comprendre comment Google interprète votre contenu et vos pages Web, puis affiner votre stratégie de référencement pour obtenir un plus grand succès.

Pour plus de tendances SEO visant à améliorer les résultats de votre site Web, consultez notre article de blog !