Qu'est-ce que le Knowledge Panel et comment en obtenir un pour votre stratégie SEO ?

Quiconque utilise Google ces jours-ci a sans aucun doute remarqué que la page moyenne de résultats des moteurs de recherche (SERP) a beaucoup plus de choses à faire qu'auparavant. Au lieu d'une simple liste de liens classés vers des pages pertinentes et rien d'autre, il existe maintenant de nombreuses autres fonctionnalités utiles et dynamiques à prendre en compte.

Le panel de connaissances de Google est l'un des plus importants d'entre eux, il n'est donc pas surprenant que les pratiques de référencement actuelles incluent souvent des stratégies pour en bénéficier.

Voici un examen plus approfondi de ce que chaque spécialiste du marketing et du référencement doit savoir pour comprendre ce qu'est un panel de connaissances, y compris comment augmenter les chances d'une entreprise d'apparaître dans un.

Qu'est-ce que le panneau de connaissances ?

Le panneau de connaissances est la boîte remplie d'informations qui occupe le côté supérieur droit de nombreux SERP Google résultant d'une requête d'information .

Un panneau de connaissances peut contenir de nombreux détails différents, selon le sujet recherché. Cependant, les exemples typiques incluent des informations de base, des photos et des liens vers des pages supplémentaires qui pourraient être pertinentes.

Selon les recherches, environ 76 % des internautes préfèrent les conceptions de page qui facilitent l'accès rapide aux informations critiques.

Le panneau de connaissances a été développé pour aider les SERP de Google à mieux répondre aux attentes des utilisateurs à cet égard.

Quels composants sont présentés dans le panneau de connaissances ?

Les composants exacts d'un panneau de connaissances Google peuvent varier considérablement d'une SERP à l'autre. Par exemple, une recherche d'une actrice populaire comme Marilyn Monroe ou Nicole Kidman peut donner des informations essentielles comme la date de naissance, le nom complet, une liste de projets populaires et quelques suggestions de liens vers des personnes apparentées.

Pendant ce temps, une recherche d'une entreprise locale peut aboutir à un panneau de connaissances qui présente les heures d'ouverture, les informations de contact, un lien vers le site Web et les directions vers l'emplacement physique le plus proche.

Les éléments suivants sont également des composants standard.

Plans

La plupart des panneaux de connaissances liés à des entreprises spécifiques contiendront une carte Google qui comporte une épingle représentant l'emplacement physique exact de cette entreprise.

Tous les propriétaires d'entreprise doivent vérifier toutes les cartes pour s'assurer que l'emplacement indiqué par l'épingle est correct.

Médias visuels

De nombreux panneaux de connaissances contiennent également des éléments visuels tels que des photos et des vidéos. Il s'agit généralement d'une combinaison de médias générés par l'entreprise elle-même, ainsi que d'exemples supplémentaires créés par les clients.

Commentaires

Comme tout propriétaire d'entreprise le sait, les avis des consommateurs peuvent avoir un impact considérable sur la décision finale d'une personne de visiter ou non cette entreprise.

Le fait que les avis apparaissent souvent en bonne place dans le panneau de connaissances de Google en fait partie.

Informations d'affaires

Tout panneau de connaissances associé à une entreprise répertorie le nom officiel de l'entreprise et les principaux éléments d'information liés à cette entreprise. Pensez aux heures d'ouverture, aux numéros de téléphone, aux adresses physiques, etc.

Tous les propriétaires d'entreprise apparaissant dans un panneau de connaissances doivent vérifier périodiquement pour s'assurer que ces informations sont correctes et à jour.

Lien de site Web

Le lien vers le site Web de l'entreprise apparaîtra également généralement dans le panneau de connaissances de Google, afin de mieux connecter les utilisateurs des moteurs de recherche à la meilleure source possible pour obtenir encore plus d'informations clés.

D'où viennent les panneaux de connaissances ?

Pour vraiment comprendre ce qu'est le panneau de connaissances, vous devez également bien comprendre d'où proviennent les informations qu'il contient.

Les éléments d'un panneau de connaissances proviennent du Knowledge Graph de Google, la base de données qui permet à Google de fournir des résultats de recherche personnalisés basés sur des facteurs essentiels tels que l'intention de l'utilisateur et les mots clés.

C'est finalement le Knowledge Graph qui déterminera si le panneau de connaissances d'un SERP particulier contiendra des liens supplémentaires vers des personnes ou des films populaires (comme avec une recherche sur Marilyn Monroe), des heures d'ouverture et des cartes (comme avec une recherche sur K-Mart) , ou autre chose entièrement.

Étant donné que de nombreux panneaux de connaissances présentent en évidence des informations de Wikipédia, de nombreuses personnes pensent à tort que votre page d'entreprise doit avoir une page Wikipédia pour en avoir une en premier lieu.

Mais en réalité, Wikipédia n'est que l'un des trois sites d'autorité hautement fiables à partir desquels Google extrait régulièrement des données pour les panneaux de connaissances. (Les deux autres sont Wikidata et CIA World Factbook.)

Des facteurs tels que la présence sur les réseaux sociaux, le nombre de backlinks vers le sujet d'un panel de connaissances et l'utilisation de mots-clés peuvent également influencer la manière dont les informations sont présentées et organisées au sein du panel lui-même.

Comment obtenir un panneau de connaissances pour une stratégie SEO qui tue

Bien qu'il n'existe aucun moyen infaillible de garantir le placement dans un panel de connaissances Google, vous pouvez mettre en œuvre certaines stratégies pour augmenter vos chances. En voici quelques-unes pour commencer.

Déterminez la maison de l'entité pour votre entreprise.

La plupart des sujets, y compris les entreprises, ont ce qu'on appelle une maison d'entité. L'accueil de l'entité est la page Web que Google considère comme la source définitive des faits concrets sur ce sujet et peut être n'importe quelle page qui lui est uniquement dédiée.

Dans de nombreux cas, il peut s'agir d'une page Wikipédia. Il peut également s'agir d'un profil de réseau social sur une plate-forme majeure comme LinkedIn ou Twitter.

Cependant, dans le cas de la plupart des entreprises, il s'agira du site Web officiel de l'entreprise. Cela dit, que votre entreprise se qualifie déjà pour un panel de connaissances ou non, vous voudrez passer du temps à optimiser votre site en gardant à l'esprit ce que vous savez sur ce qu'est un panel de connaissances.

Améliorez l'expérience utilisateur de votre site.

Le Knowledge Graph de Google ne tirera des informations pour un éventuel panel de connaissances que s'il répond directement aux questions d'un chercheur. Pour cette raison, il est crucial d'optimiser votre site en gardant à l'esprit la convivialité générale. Commencez par vous assurer que votre site est facile à naviguer , optimisé pour les mobiles, rapide à charger et facile à lire à tous les niveaux.

Planifiez ensuite votre contenu en tenant compte de l'intention de l'utilisateur de Google. Cela signifie aller au-delà de la simple utilisation de mots clés et tenir compte de ce qu'un utilisateur demande réellement lorsqu'il effectue une recherche liée à ce mot clé.

Rédigez des articles de blog qui répondent aux questions clés des utilisateurs, et utilisez les en-têtes H2 et H3 pour organiser et optimiser chaque élément de contenu de manière encore plus approfondie.

Optimisez davantage votre site avec le balisage de schéma.

Une fois que vous avez rationalisé votre site pour plaire aux êtres humains réels, il est temps de l'optimiser encore plus en pensant à Google. Pour ce faire, vous pouvez notamment utiliser le balisage de schéma, un type de microdonnées qui peut aider Google à mieux comprendre l'objectif et la structure générale de votre site.

Le balisage de schéma fournit également des informations détaillées à Google qui peuvent apparaître dans vos listes et les aider à se démarquer de toutes les bonnes manières (comme avec les extraits enrichis).

Assurez-vous également de définir tous vos éléments méta. (Les exemples incluent les noms d'image, l'URL, les titres, les descriptions, le texte alternatif de l'image, etc.) Assurez-vous d'incorporer vos mots clés cibles de manière naturelle et logique à la fois pour Google et pour les utilisateurs humains.

Travaillez à renforcer votre autorité.

Plus le quotient d'autorité d'un site Web est élevé, plus il est susceptible d'atteindre des classements de recherche Google de qualité supérieure. L'un des moyens les plus efficaces d'y parvenir est de travailler sur votre stratégie de création de backlinks. Google considère chaque backlink comme un vote pour le site lié - preuve positive qu'il s'agit d'une excellente source de contenu de haute qualité.

Encouragez vos pairs et les autres membres de votre public à créer un lien vers vous en créant un contenu bénéfique et de premier plan. Établissez et entretenez des relations avec des blogueurs, des influenceurs et d'autres membres clés de votre créneau ou de votre secteur.

Vous pouvez également demander des backlinks ou une couverture auprès des organes de presse et des producteurs de contenu auxquels vous souhaitez particulièrement être associé.

Maintenir une présence active sur les réseaux sociaux.

La présence d'une entreprise sur les réseaux sociaux fait partie intégrante du système de classement de Google, mais elle est particulièrement pertinente si vous cherchez à apparaître dans un panel de connaissances. N'oubliez pas que les profils de médias sociaux - en particulier les profils professionnels sur des profils tels que LinkedIn - peuvent être considérés comme des sources d'autorité fiables pour obtenir des informations sur votre entreprise.

Maintenez donc une présence active et engagée sur les plateformes de médias sociaux de votre choix. Non seulement cela aide Google à mieux comprendre votre entreprise et à déterminer si cela justifie une apparition dans un panel de connaissances, mais c'est l'un des meilleurs moyens de renforcer la notoriété de la marque et d'engager votre public.

Établissez des listes sur des annuaires locaux cruciaux.

Une autre façon pour Google d'évaluer une entreprise et de décider si elle doit ou non disposer d'un panel de connaissances consiste à examiner les informations présentes dans les annuaires importants et autres listes locales. Pour cette raison, vous voulez vous assurer que votre entreprise est répertoriée partout où elle est vraiment importante.

Les exemples incluent Yelp, Yahoo Small Businesses et Bing Places for Business. Et, bien sûr, vous souhaiterez revendiquer, mettre à jour et gérer votre profil Google My Business.

Un profil Google My Business activement organisé vous aidera également à vous qualifier pour être inclus dans d'autres fonctionnalités SERP clés.

Cumulez les avis de vos clients.

Encore une fois, les avis sont extrêmement importants lorsqu'il s'agit de toute campagne de référencement , mais c'est un facteur crucial une fois que vous comprenez ce qu'est le panel de connaissances et que vous cherchez à vous qualifier pour l'un des vôtres. Utilisez la diffusion par e-mail pour demander des avis aux clients qui ont récemment effectué un achat.

Incitez-les à suivre en leur offrant une remise, un cadeau ou un autre cadeau pour vous aider. Et rendez-le aussi simple que possible en leur donnant des liens directs vers où ils peuvent écrire et publier leur avis une fois qu'ils sont prêts.

Gardez votre stratégie de référencement complète et à jour

La prévalence et l'importance croissante des fonctionnalités SERP comme le panneau de connaissances de Google prouvent que rien ne reste longtemps pareil en matière de référencement.

C'est pourquoi il est si crucial de réévaluer de temps en temps même la meilleure stratégie pour s'assurer qu'elle est toujours en phase avec les normes Web actuelles et les meilleures pratiques de marketing numérique.

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