Votre guide complet de référencement de site Web : Optimisez comme les pros

Si vous voulez un site Web réussi, vous voudrez apprendre et pratiquer une bonne optimisation des moteurs de recherche (SEO). S'assurer que votre site est correctement optimisé vous permettra d'en tirer le meilleur parti et, en fin de compte, d'en faire profiter votre entreprise. L'objectif de ce guide de référencement de site Web est de vous aider à faire exactement cela.

L'avantage le plus évident du référencement est de se classer plus haut dans les résultats de recherche de Google. Selon Stat Counter, 92 % de la part de marché mondiale des moteurs de recherche est détenue par Google, mais plus de 90 % des pages n'en tirent aucun trafic de recherche organique, car elles ne sont pas correctement optimisées.

C'est pourquoi il est impératif que vous optimisiez votre site Web pour les moteurs de recherche.

Bien que le travail de référencement puisse sembler fastidieux ou que vous ne sachiez pas exactement ce que vous êtes censé faire, ce guide de référencement de site Web expliquera non seulement pourquoi l'optimisation du site Web est importante, mais également comment vous pouvez commencer à le faire aujourd'hui.

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Pourquoi vous devriez optimiser votre site Web

‌ Outre les classements de recherche plus élevés, il existe une multitude de raisons d'optimiser le référencement de votre site Web. Étant donné que Google est programmé pour récupérer le contenu le plus pertinent pour la recherche d'une personne, un bon référencement signifie que votre site deviendra très visible pour les clients potentiels.

Une fois que vous avez suffisamment augmenté votre trafic organique, grâce à un bon référencement, vous pouvez économiser de l'argent sur la publicité. Et moins vous avez à consacrer de temps et d'argent à essayer de trouver un public, mieux c'est. En fin de compte, la création d'un public dédié se traduira par un taux de conversion plus élevé pour votre entreprise - il est beaucoup plus facile de vendre à des personnes qui connaissent déjà votre marque.

Supposons que vous écriviez un blog sur les meilleurs appareils photo économiques pour les photographes débutants et que vous vendiez du matériel photographique. Vous incluez une option pour vous inscrire à une newsletter par e-mail à la fin de ce blog. Une personne à la recherche d'options d'appareil photo abordables lit le blog, le trouve utile et vous donne son adresse e-mail. Quelques jours plus tard, vous leur envoyez un e-mail avec un code de réduction pour quelques kits d'appareils photo pour débutants. Ils utilisent le code et obtiennent leur premier appareil photo de votre part.

Tout ce voyage a commencé avec un bon référencement. L'optimisation des mots-clés et des informations utiles et spécialisées ont rendu cet hypothétique photographe débutant plus susceptible de trouver et de faire confiance à votre entreprise.

Optimisez comme les pros : un guide de référencement de site Web

Maintenant que vous savez un peu pourquoi il est important d'optimiser, parlons de la façon de le faire. Des analyses aux ajustements de page, voici quelques conseils SEO pour vous aider à démarrer.

1. Regardez vos données‌

L'analyse est l'un des outils les plus importants que vous utiliserez pour améliorer le référencement.

Les outils de référencement avancés peuvent vous montrer des informations importantes, telles que :

• Combien de personnes visitent votre site
• Sur quelles pages ils passent le plus de temps
• Combien de temps ils passent sur votre site

Dans l'ensemble, les informations relatives à votre site Web peuvent révéler des modèles, et ces modèles peuvent vous dire ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Supposons que vous essayez d'inciter les gens à s'inscrire à une newsletter. Vous incluez un appel à l'action (CTA), mais les gens l'ignorent. Pourquoi? Les données peuvent vous le dire.

Des outils comme Google Search Console vous permettent de suivre des mesures telles que le comportement des clients et vous donnent un aperçu très détaillé du trafic provenant de votre site via Google. Associé à d'autres outils, il peut devenir un élément essentiel de votre plan de référencement. Définissez des repères et utilisez des outils d'analyse pour les suivre.

2. Créez un contenu précieux

Tout guide SEO digne de ce nom vous dira que cela ne vaut pas la peine de diffuser du mauvais contenu dans le monde. Lorsque les gens trouvent votre site ou votre entreprise, c'est le contenu qui les incitera à rester, à établir votre crédibilité auprès d'eux et peut-être même à vous recommander à leurs amis.

Rédigez des articles de blog approfondis qui répondent à la question du lecteur. Créez des vidéos attrayantes et faciles à suivre. Créez des infographies à partager sur les réseaux sociaux qui décomposent des concepts complexes en termes les plus simples. Quel que soit votre créneau, il existe un moyen de tirer parti d'un contenu de qualité.

3. Recherchez les bons mots-clés‌

Aucun guide de référencement de site Web ne serait complet sans aborder les mots-clés.

Bien que la recherche de mots-clés soit plus compliquée aujourd'hui qu'au début du référencement, vous devez toujours trouver et classer les mots-clés les plus pertinents pour votre site et votre entreprise. Des outils comme Answer the Public et Ubersuggest de Neil Patel sont très utiles pour découvrir quels sont ces mots-clés.

Non seulement cela, mais ces outils peuvent également vous dire quelles questions les gens posent en utilisant ces mots-clés. Cela vous aide à cibler non seulement le mot-clé, mais également l'intention de recherche des internautes avec le contenu que vous créez.

Pour en revenir à notre exemple de site Web d'équipement de photographie, disons que vous essayez de vous classer pour le mot-clé « examen de l'objectif ». Vous recherchez ce mot-clé et vous voyez que les gens demandent également "quel est le meilleur objectif pour les portraits ?" Un blog passant en revue les meilleurs objectifs de portrait ciblerait efficacement plusieurs mots-clés.

4. Redressez votre référencement sur / hors page‌

Le référencement sur et hors page sont deux éléments fondamentaux et essentiels à la stratégie d'optimisation de tout site Web. Heureusement, ils sont relativement faciles à surveiller et à contrôler.

Lors de l'optimisation de votre référencement sur la page, examinez des éléments tels que :

• Rubriques
• Sous-titres
• Blocs d'URL
• Balises méta/descriptions
• Texte d'ancrage du lien (le texte en surbrillance qui est un lien hypertexte)

Assurez-vous que les descriptions sont aussi complètes que possible. Google recommande de garder votre site actuel et à jour, ainsi que d'utiliser du texte au lieu d'images pour des éléments tels que les titres et les légendes.

Pour le référencement hors page, regardez des choses comme :

• Backlinks d'autres sites Web
• Articles de blog invités
• Citations sur les réseaux sociaux

Tous ces éléments servent à diriger le trafic vers votre site mais proviennent d'une source autre que le site Web lui-même, d'où le terme de référencement "hors page". Plus le site faisant autorité et réputé est lié à votre page, plus il améliorera votre classement. Gardez cela à l'esprit lorsque vous choisissez des personnes avec qui collaborer.

5. Concevez en pensant au mobile ‌

‌ Tout le monde utilise son smartphone pour naviguer sur le Web. Et lorsqu'ils effectuent une recherche sur leur appareil mobile, c'est généralement pour rechercher quelque chose à proximité - selon Google, les recherches d'entreprises locales ont augmenté de 80 % d'une année sur l'autre en 2021.

Cela signifie que vous devez optimiser votre site pour qu'il fonctionne mieux sur un appareil mobile et vous assurer d'inclure des mots clés locaux si vous dirigez une entreprise locale. Si votre site est lent à charger, difficile à lire ou glitché, les internautes cliqueront.

Pour vous assurer que votre site fonctionne correctement sur mobile :

• Utilisez beaucoup d'espace blanc et un texte facilement lisible
• Utilisez des images/vidéos avec des fichiers de petite taille qui ne prendront pas longtemps à se charger
• Testez régulièrement les liens et réparez ceux qui sont cassés
• Créez du texte alternatif pour les images dans vos pages au cas où elles ne pourraient pas être chargées

Si cela est pertinent pour votre entreprise, incluez des mots clés locaux, le cas échéant. Google les verra et, espérons-le, pourra dire aux personnes effectuant une recherche sur mobile que vous êtes à proximité. Si vous êtes propriétaire d'un restaurant à Denver, par exemple, assurez-vous de l'inclure sur votre site afin d'apparaître dans les recherches de nourriture "près de chez moi".

Essayez-le par vous-même‌

Bien que certains de ces conseils puissent prendre un peu de temps pour donner des résultats, vous pouvez commencer à les appliquer dès aujourd'hui. Commencez petit en connectant votre domaine à Google Search Console afin qu'il puisse commencer à collecter des données. En seulement un jour ou deux, vous serez en mesure de savoir d'où provient le trafic vers votre site Web, la fréquence à laquelle les internautes cliquent en dehors de votre page après leur arrivée, l'emplacement géographique de vos visiteurs, etc.

Ces changements mettent du temps à produire des résultats, mais les récompenses en valent la peine. Alors lancez-vous dès aujourd'hui et commencez à générer du trafic organique vers votre site Web.