Qu'est-ce que la position zéro ? Extraits en vedette simplifiés

Auparavant, le numéro un était assez bon - et dans la plupart des endroits, il l'est toujours. Vous ne trouverez pas d'athlètes olympiques ou d'artistes du top 40 se plaignant de leur statut de numéro un. Et même en matière d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), la première position est le plus souvent la meilleure à cibler. Mais de plus en plus de personnes essaient maintenant d'atteindre le statut d'extrait en vedette, ce qui soulève la question : qu'est-ce que la position zéro ?

Les extraits en vedette apparaissent lorsque Google détermine que l'intention de recherche de l'utilisateur peut être mieux adaptée en offrant immédiatement de brèves réponses dans les résultats de recherche eux-mêmes, plutôt que sur la page tierce. Ils proviennent des premiers résultats de recherche et ont tendance à répondre à des questions relativement simples.

Un extrait en vedette couvre la moitié d'un écran mobile, donnant à votre marque une visibilité inégalée. Bien qu'ils n'apparaissent que sur 19 % des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), ils peuvent avoir un impact considérable lorsqu'ils se produisent.

‌C'est pourquoi il y a des moments où il vaut mieux être un zéro que d'être le numéro un. Lisez la suite pour savoir quand, pourquoi et comment tirer le meilleur parti de la position zéro.

Qu'est-ce que la position zéro ?

Alors que les gens assimilent souvent «position zéro» et «extrait en vedette», ce n'est pas tout à fait la même chose. La position zéro est un emplacement sur la page, tandis qu'un extrait optimisé est un format dans lequel les informations peuvent apparaître.

Dans un extrait optimisé, l'extrait ou les informations sur la page viennent avant la liste plutôt qu'après. Ils peuvent se produire dans les graphiques de connaissances et la section "les gens demandent aussi", ainsi que dans les résultats de recherche.

Lorsqu'un extrait en vedette arrive tout en haut du SERP, on dit qu'il occupe la position zéro et c'est la première chose qu'un utilisateur verra. Parce que les extraits rendent les informations les plus importantes immédiatement disponibles, ils sont particulièrement utiles pour les recherches vocales et mobiles. Cela rend le référencement vocal important pour les extraits en vedette.

Par exemple, si je recherche "combien de SERPs ont des extraits de code", j'obtiens une page qui met la réponse immédiate à ma question en haut de la page, en position zéro.

Différents types d'extraits optimisés

Alors que la plupart des extraits présentés citent une seule source, certains en tirent plus. Vous pouvez trouver des extraits doubles et des extraits qui combinent le texte d'une source avec les médias d'une autre.

Quoi qu'il en soit, ils ont tendance à apparaître dans l'un des formats suivants.

Paragraphes

L'exemple ci-dessus de la recherche "combien de SERPs ont des extraits de code" se présente sous forme de paragraphe. Ne contenant que quelques phrases, les paragraphes sont de loin le type d'extrait de code le plus courant.

Listes

Le deuxième type d'extrait de code le plus courant est une liste. Les recettes et autres types de contenus pratiques apparaissent souvent sous la forme de listes d'étapes numérotées. Vous pouvez également trouver des listes d'articles classés et non classés dans une catégorie, telles que "Meilleurs fromages français".

les tables

Parfois, Google extraira des informations d'une page sous forme de tableau. Vous pouvez trouver ces extraits lourds de données sous forme de tableaux de taux ou de statistiques.

Vidéos

Lorsque les mots ne suffisent pas, Google peut fournir un extrait optimisé au format vidéo. Si vous cliquez sur l'image, la vidéo sera lue directement dans les résultats de recherche au lieu de vous rediriger vers YouTube. ‌

Façons d'optimiser pour la position zéro

Tout d'abord, il ne sert à rien d'essayer d'optimiser pour la position zéro si vous n'êtes pas déjà dans la première poignée de résultats. Vous devez d'abord effacer cette barre.

Mais si vous y êtes déjà et que vous souhaitez décrocher cette position zéro convoitée, les actions les plus importantes que vous pouvez entreprendre sont tout simplement un bon référencement : cibler les bons mots-clés et faire correspondre l'intention du chercheur.

Recherchez des mots-clés à longue traîne, en particulier ceux qui sont basés sur des questions et se prêtent aux extraits en vedette. Assurez-vous ensuite que les informations que vous fournissez correspondent à l'intention probable de l'utilisateur de quelqu'un qui effectue cette recherche.

De plus, vous devez suivre ces quatre règles lorsque vous écrivez votre contenu :

1. Utilisez des en-têtes "qu'est-ce que" et des phrases "est"

Lorsque vous incorporez des rubriques "qu'est-ce que c'est" - par exemple ; "Qu'est-ce que la position zéro" – dans votre contenu, Google est plus susceptible de fournir votre réponse à quelqu'un qui pose cette question.

Vous devez également inclure des phrases simples qui utilisent une forme du verbe "être" - par exemple, "la position zéro est...". Faites savoir à Google que vous répondez et que vous posez la question.

2. Répondez succinctement et complètement à la question

Il ne suffit pas de fournir les informations correctes. Votre contenu doit également offrir à Google des réponses succinctes et complètes qu'il peut facilement extraire de morceaux plus longs et afficher dans un espace limité.

3. Ciblez l'un des formats d'extraits en vedette

Vous savez maintenant comment les formats Google comportaient des extraits, alors utilisez-les pour structurer votre copie. Adapter le contenu de manière appropriée.

Comment? Utilisez des listes et des tableaux lorsque cela a du sens. Rédigez des paragraphes courts qui peuvent se suffire à eux-mêmes si besoin est. Répondez aux questions dans les descriptions vidéo ainsi que dans les vidéos elles-mêmes.

4. Évitez d'utiliser des noms à la première personne et des marques

La voix à la première personne (je, nous) et les noms de marque excluront votre extrait de code. Google veut des informations objectives, pas des récits personnels ou des publicités. Gardez les extraits de code potentiels aussi neutres que possible.

Autres conseils pour les extraits optimisés

Les pratiques ci-dessus vous aideront à optimiser votre contenu. Mais voici quelques conseils supplémentaires à prendre en compte lorsque vous visez la position zéro.

Attrapez l'extrait en vedette d'un concurrent

Si vous voyez une ouverture - un sujet qui n'a pas d'extrait de code à la première place mais qui devrait le faire - tant mieux. Mais si quelqu'un a déjà cette position prisée, vous devrez la lui voler.

Identifiez un terme de recherche à longue traîne qui a du sens pour votre entreprise et recherchez ce qui est en position zéro pour ce terme. Une fois que vous avez trouvé l'extrait sélectionné actuel, cliquez sur la page et analysez le contenu qui s'y trouve.

Y a-t-il un moyen d'améliorer cette réponse ? Y a-t-il des informations manquantes ou des données mises à jour disponibles ? Rédigez votre réponse en conséquence.

Inciter les navigateurs à cliquer sur le site Web

Certains professionnels du référencement ont commencé à traiter la position zéro avec un peu plus de scepticisme quant à sa valeur. Oui, cela augmente la visibilité de votre marque, mais vole-t-il des clics potentiels en répondant aux questions directement sur le SERP ?

La réponse est, parfois. Cependant, quelqu'un va répondre à cette question, donc ça pourrait aussi bien être vous. L'astuce consiste à s'assurer que votre propre page ajoute de la valeur au-delà de ce qu'un utilisateur peut trouver dans l'extrait.

Préparez-vous à reprendre la position zéro

Après avoir appris ce qu'est la position zéro et comment l'obtenir, rien ne vous empêche de devenir un extrait en vedette. Eh bien, rien sauf la concurrence d'autres entreprises essayant de faire la même chose.

La première étape consiste à identifier les extraits de code disponibles. Faites une liste de termes de recherche de type question pour lesquels votre entreprise se classe déjà dans les cinq premiers résultats. Ensuite, vérifiez chacun pour voir si cette recherche a déjà un extrait en vedette.

Une fois que vous avez localisé votre cible, vous pouvez viser et tirer.