Comment effectuer un audit Google Ads en 5 étapes efficaces

En ce qui concerne vos campagnes Google Ads, il est crucial de savoir ce qui fonctionne et où des modifications doivent être apportées.

Pourtant, votre compte Google Ads peut être difficile à gérer efficacement, impliquant plusieurs parties qui peuvent vous échapper si vous ne faites pas très attention.

La réalisation d'un audit de compte Google Ads peut vous aider.

L'audit de ce compte peut vous fournir des informations précieuses sur les endroits où apporter des modifications bénéfiques, et il peut également potentiellement guider d'autres domaines de votre stratégie de publicité numérique.

Continuez à lire pour en savoir plus!

Qu'est-ce qu'un audit Google Ads ?

Un audit Google Ads est un processus spécialisé d'identification et d'évaluation de l'efficacité de votre ou vos comptes.

Il s'agit essentiellement d'un processus permettant d'obtenir un examen détaillé du fonctionnement de votre compte et des modifications nécessaires.

Cela peut révéler des problèmes que vous ne connaissiez même pas et vous permettre de vous concentrer sur les moyens d'améliorer les performances globales.

Vous prendrez des notes, capturerez des captures d'écran et préparerez un rapport de résultats global. À partir de là, vous pouvez agir.

Quels sont les objectifs d'un audit Google Ads ?

L'objectif général de la réalisation d'un audit Google Ads est de comprendre l'état des campagnes, des mots clés et des groupes d'annonces afin de localiser les problèmes et les opportunités.

Les objectifs spécifiques d'un audit Google Ads sont les suivants.

Identifiez les dépenses inutiles

Dans le marketing numérique, le potentiel de gaspillage d'argent est toujours un facteur.

Les choses changent et évoluent constamment, et cela peut avoir un impact sur les tactiques que vous utilisez actuellement, ce qui entraîne souvent une budgétisation inefficace.

En découvrant où se produisent les dépenses inutiles dans votre compte Google Ads, vous pouvez identifier où réduire ce budget publicitaire et le réaffecter ailleurs.

Trouver de nouvelles opportunités

Dans le marché numérique d'aujourd'hui, vous devez constamment rechercher de nouvelles opportunités pour atteindre vos publics cibles et augmenter les rendements.

À ce titre, une surveillance constante est essentielle. L'excitation peut entourer de nouvelles opportunités, alors restez à l'affût des mots clés tendances, des types de contenu publicitaire (par exemple, du contenu interactif) et des fonctionnalités de format publicitaire.

Rationaliser ou mettre à jour les processus de gestion

Pour rester efficace, vous devez parfois trouver des moyens de rationaliser ou de mettre à jour les processus de gestion. L'audit de votre compte Google Ads peut identifier les domaines qui doivent être améliorés et introduire des outils pour vous aider, tels que l'IA.

Valider toutes les hypothèses en développement

L'exploration des données résultant d'un audit peut vous alerter sur les corrélations potentielles ou les tendances croissantes susceptibles de profiter à votre entreprise.

Cependant, lorsque vous n'êtes pas complètement sûr et prêt à engager des ressources, donnez-lui un peu de temps. Évitez de sauter aux conclusions. Laissons ces hypothèses faire leurs preuves.

Prenez des notes sur ce que vous trouvez, puis lors de la prochaine vérification, cherchez à les suivre pour déterminer si elles valent votre temps ou non. Y a-t-il suffisamment d'informations ou de données pour valider maintenant vos hypothèses ?

Obtenez des informations exploitables

Il est avantageux d'obtenir des informations sur lesquelles vous pouvez agir et améliorer vos publicités pour toucher une plus grande partie de votre public cible.

Pour obtenir ces informations, utilisez les mesures et les données disponibles dans votre compte. Utilisez-le pour rechercher des tendances notables ou des changements survenus au fil du temps.

Identifiez les offres, les fonctionnalités ou les sujets qui, selon vous, trouveront un écho auprès de vos acheteurs.

Pourquoi votre entreprise a-t-elle besoin d'un audit Google Ads ?

Il existe plusieurs raisons pour lesquelles votre entreprise a besoin d'un audit Google Ads.

D'une part, cela aide à obtenir un point de départ si vous êtes nouveau dans l'entreprise ou si vous reprenez un compte Google Ads pour une raison quelconque.

De plus, dans la gestion quotidienne de vos efforts de marketing et de publicité, vous approfondissez rarement pour examiner attentivement chaque activité ou canal que vous entreprenez.

L'audit vous permet de vous concentrer uniquement sur ce canal et de vous assurer que vous en faites le meilleur usage.

Voici d'autres raisons pour lesquelles votre entreprise a besoin d'un audit Google Ads.

Pour garantir la pertinence des annonces

Bien que vos publicités puissent avoir du succès aujourd'hui ou dans le passé, cela ne signifie pas qu'elles le seront toujours. La pertinence des publicités peut s'estomper rapidement ou avec le temps, selon ce qui se passe dans le monde.

Avec l'audit, vous pouvez savoir où se trouvent les moins performants qui peuvent affecter négativement votre niveau de qualité Google.

Vous alerter sur la valeur de vos mots-clés

L'analyse de l'utilité de vos mots-clés peut vous alerter sur leur valeur, qui peut diminuer avec le temps.

Le changement nécessite que vous sachiez quand mettre à jour ces mots clés et en trouver de nouveaux qui ciblent votre public plus efficacement, stimulant ainsi l'engagement, les conversions et les ventes.

Fournissez un moyen de rester en phase avec votre public

En effectuant des audits Google Ads réguliers, vous pouvez apprendre à connaître et rester en phase avec votre public cible. Vous découvrirez le contenu qui les atteint et les attire le plus et ce qui ne les attire pas, ce qui vous aidera dans votre stratégie de contenu.

Pour confirmer le budget et le retour sur investissement

Pour tirer le meilleur parti des budgets publicitaires, vous devez savoir que ce que vous faites fonctionne. Sans audit, vous pourriez gaspiller une partie de ce budget sur un contenu qui ne s'applique pas à votre public cible.

5 étapes stratégiques pour mener un audit Google Ads

Il existe différentes couches dans Google Ads, et chacune affecte le résultat de votre stratégie. Utilisez les cinq étapes suivantes pour localiser les zones à développer, supprimer, optimiser ou améliorer.

1. Établissez des repères pour comparer vos performances

Avant de vous lancer dans vos comptes, commencez par définir et établir des repères pour mesurer les performances.

Vous devez établir votre vision de ce qui ressemblera au succès avant de vous lancer.

Ces repères sont essentiels au processus, vous montrant ce que vous voulez que votre audit accomplisse.

2. Optimiser les dépenses de temps et de budget

Examinez la structure de votre compte pour déterminer de meilleures façons d'optimiser vos dépenses en temps et en budget. Cherchez des moyens de vous organiser mieux et plus efficacement.

Lorsque les comptes sont insuffisamment structurés, les performances peuvent être limitées. Examinez comment vous gérez actuellement les moindres détails, y compris le budget, l'enchère et les annonces.

Inclure les éléments suivants:

• Analysez comment votre budget est actuellement dépensé dans vos différentes campagnes.
• Concevez plus de façons d'ajuster votre stratégie, en termes de budget, pour recevoir des avantages plus élevés.
• Recherchez les points d'étranglement, comme une page de destination mal optimisée.
• Identifiez les moins performants, combien vous dépensez pour ceux-ci et décidez de les supprimer ou non.

Notez tous vos efforts d'optimisation pour les revoir lors de votre prochain audit.

3. Définir des mots-clés

En ce qui concerne l'utilisation des mots clés dans vos annonces Google, vous avez besoin d'une stratégie pour examiner leurs performances.

Répertoriez les mots clés que vous utilisez actuellement dans vos annonces. Effectuez des recherches de mots clés distinctes et utilisez les deux pour définir les mots clés optimaux que vous devez utiliser dans votre compte Google Ads.

Voici quelques conseils.

• Concentrez-vous sur les mots-clés d'intention de l'utilisateur, c'est-à-dire les mots-clés que le public saisit dans les requêtes de recherche.
  
  
• Ajoutez des mots clés de marque (mots clés qui mentionnent votre marque particulière) à au moins une campagne publicitaire.
  
  
• Identifiez les mots clés de faible qualité en examinant les performances de chacun dans vos campagnes publicitaires.
  
  
• Compilez une liste de mots clés à exclure. Prévoyez de supprimer ceux qui ne sont pas pertinents pour votre campagne ou vos objectifs commerciaux et qui peuvent réduire vos niveaux de qualité. Vous pouvez les trouver en demandant : Quels mots clés ne correspondent pas à un sujet particulier ou à vos objectifs de conversion ? Quels mots clés, le cas échéant, n'entraînent aucune conversion, même s'ils reçoivent des clics ?
  
  
• Restez ouvert aux nouveaux mots-clés à inclure (souvent trouvés dans les rapports sur les termes de recherche).

Concentrez-vous sur les mots-clés de chaque campagne.

Ceux-ci sont essentiels au succès de vos annonces, alors consacrez du temps à définir puis à réviser votre stratégie de mots-clés.

4. Testez

Une campagne publicitaire ne doit pas être un outil « définissez-le et oubliez-le » pour atteindre les audiences.

Au cours de votre audit, déterminez où les tests A/B peuvent être mis en œuvre pour le plus d'effet.

Assurez-vous que vos groupes d'annonces contiennent deux versions distinctes qui tournent, afin que le test se produise automatiquement.

Il n'est pas nécessaire que votre équipe de contenu rédige toutes les nouvelles publicités, bien que vous souhaitiez peut-être en tenir compte pour votre plan d'action qui suit l'audit.

Gardez les petites différences. Testez les modifications apportées à différents éléments de vos annonces, tels que différents titres uniquement.

5. Définir comment engager les utilisateurs

L'engagement des utilisateurs est l'objectif de chaque annonce Google.

Pour cette raison, vous souhaitez trouver les meilleurs moyens d'inciter les utilisateurs à prendre des mesures et à augmenter les taux de conversion.

Avant que votre annonce ne dirige l'utilisateur vers une page de destination contenant un titre informatif et un appel à l'action (CTA), vous devez d'abord capter son attention.

L'annonce Google doit donc atteindre le bon public et inciter les bonnes personnes à cliquer sur votre page de destination. Cela rend la copie publicitaire de la plus haute importance.

Sans cette bonne copie publicitaire, vous ne pourrez pas attirer les clients ou abonnés les plus potentiels pour qu'ils prennent des mesures.

Au cours de l'audit, identifiez ce qui fonctionne actuellement dans vos annonces et ce qui nécessite une nouvelle stratégie et un nouveau texte publicitaire.

Au fur et à mesure que vous progressez dans les étapes stratégiques de votre audit, prenez des notes descriptives, capturez ces captures d'écran importantes et utilisez tout ce que vous apprenez pour préparer un rapport d'audit sur lequel vous pourrez ensuite agir.

Emballer

Un audit peut vous fournir des informations précieuses sur ce que vous faites correctement et sur ce qui doit être ajusté.

Il peut également vous montrer de nouvelles opportunités de développement pour améliorer vos annonces tout en maximisant votre retour sur investissement potentiel.

Préparez-vous au succès en établissant d'abord des points de référence pour votre audit, puis examinez la structure du compte pour identifier les moyens d'optimiser vos dépenses en temps et en budget.

Ensuite, concentrez-vous sur les mots-clés, testez les versions des publicités et assurez-vous de trouver les meilleurs moyens d'interagir avec votre public grâce à des textes publicitaires et des CTA clairs et attrayants.

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