Qu'est-ce qu'un clickbait et est-ce bon ou mauvais ?

Clickbait ressemble à une stratégie de marketing de contenu attrayante, car il est destiné à inciter un utilisateur à visiter votre lien. Vous voulez du trafic sur votre site Web et plus de spectateurs après tout le travail acharné que vous avez consacré à la création de contenu !

Cependant, le clickbait est l'un des mots à la mode controversés qui peuvent signifier bon ou mauvais. Cet article de blog passera en revue ces sujets, afin que vous compreniez mieux ce qu'est le clickbait :

• Qu'est-ce qu'un clickbait ?
• Le clickbait est-il bon ou mauvais ?
• Quel est un exemple de clickbait ?
• Qu'est-ce qui fait un bon clickbait ?

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Qu'est-ce qu'un clickbait ?

Clickbait est un contenu en ligne créé pour attirer des visites et gagner des pages vues. Les titres et les liens miniatures des pièges à clics encouragent les internautes à visiter le lien pour lire, écouter ou regarder du contenu. Le contenu Clickbait est également hautement partageable, car il utilise un langage émotionnel.

Le contenu Clickbait est généralement associé à un contenu en ligne trompeur ou sensationnaliste et même à de fausses nouvelles, de sorte que ce contenu a acquis une mauvaise réputation.

Qui utilise le clickbait ?

Plusieurs groupes utilisent le clickbait pour le bien ou le mal :

• Entreprises : les entreprises qui souhaitent augmenter l'activité de leur site Web publient des articles de blog et des vidéos avec des titres accrocheurs, que certains spécialistes du marketing de contenu considèrent comme une forme de bon clickbait.
• Éditeurs : certains éditeurs utilisent des pièges à clics pour générer du trafic sur le site et gagner plus d'argent publicitaire, de clics ou de conversions.
• Individus et groupes peu scrupuleux : ils donnent une mauvaise réputation au clickbait car ils l'utilisent pour envoyer les utilisateurs vers des sites de phishing et malveillants, de fausses nouvelles ou du contenu qui n'est pas lié au titre ou à l'image miniature.

Le clickbait est-il bon ou mauvais ?

Par sa seule définition, le clickbait n'est pas intrinsèquement mauvais. Cependant, il est utilisé à de mauvaises fins.

Un "bon" clickbait est une paire de titres engageants et de vignettes provocantes qui conduisent les utilisateurs au contenu attendu.

Un « mauvais » appât à clics incite les utilisateurs à cliquer, sans tenir la promesse du titre et de l'image. Pire encore, cela mène à un site Web non pertinent ou malveillant.

Vous avez probablement entendu dire que toutes les formes de clickbait sont mauvaises. Pourquoi le clickbait est-il mauvais alors ?

Google pourrait pénaliser votre site Web s'il découvre que vous induisez en erreur les utilisateurs en ligne avec un titre et une URL sans rapport avec votre page. En conséquence, votre classement sera affecté. De plus, si les visiteurs de votre site remarquent que vous utilisez toujours des superlatifs et des affirmations exagérées, vous perdrez leur confiance et ils ne cliqueront plus sur vos liens.

Quel est un exemple de clickbait ?

Vous avez probablement rencontré du contenu en ligne avec des titres qui sont l'équivalent moderne du journalisme jaune. Voici quelques exemples courants de "mauvais" clickbait :

• _____ a fait _____. Vous ne croirez jamais ce qui s'est passé ensuite.
• Cette astuce bizarre a fait ____.
• Ils ne savaient pas que ____. Ce qui s'est passé ensuite les a bouleversés.

Ensuite, il y a les bons. Ce sont des éléments de contenu qui accrochent les lecteurs avec leurs titres ou leurs images miniatures et fournissent des articles ou des vidéos pertinents. Ils peuvent être des articles de blog et des listes pratiques utiles, qui invitent les utilisateurs à cliquer car ils discutent de conseils pratiques.

Qu'est-ce qui fait un bon clickbait ?

Tout le monde veut que son contenu soit lu et regardé, et que ses pages Web soient classées. Cependant, les mauvaises pratiques de clickbait sont contre-productives car elles nuiront à votre réputation auprès des lecteurs et à votre classement.

Au lieu de cela, pratiquez ce qui suit pour vous assurer que votre contenu est consommé par votre public cible :

Découvrez ce que votre public recherche grâce à la recherche de mots-clés

La recherche de mots clés vous aide à trouver des mots clés cibles que vous pouvez inclure dans le titre, les en-têtes et le contenu de la page de votre page. Saupoudrez vos mots-clés cibles dans votre contenu, afin que les moteurs de recherche comme Google trouvent que votre page est pertinente pour ces mots-clés.

Des outils comme KeywordsFX peuvent vous aider dans vos efforts de recherche de mots clés. La recherche de mots clés vous aidera également dans votre stratégie de marketing de contenu et vous aidera à répondre à des questions telles que :

• Quels articles de blog ou vidéos dois-je publier ?
• Quelles pages existantes dois-je optimiser pour certains mots-clés populaires ?

Identifiez l'intention du chercheur.

L'intention de recherche est la raison de la demande de recherche d'un utilisateur. Un utilisateur est très probablement à la recherche de réponses, alors créez un contenu - ou optimisez-en un existant - qui répond au problème d'un chercheur. Il existe quatre types d'intention courants :

• Informationnel : L'intention la plus courante, ce type d'intention de recherche veut en savoir plus sur un certain sujet ou sujet. Ces recherches ont lieu lorsque les utilisateurs sont en phase de découverte. Par exemple, les utilisateurs qui recherchent "qu'est-ce qu'un bon vélo de route" recherchent plus d'informations sur les vélos de route et ne sont pas encore prêts à en acheter un.
• Navigation : ce type de recherche se produit lorsqu'un utilisateur a une marque en tête mais peut avoir besoin de l'aide d'un moteur de recherche pour accéder à une page de produit. Par exemple, un utilisateur tape "vélos de route pinarello" pour rechercher la page Web de Pinarello qui répertorie tous ses vélos de route.
• Transactionnel : l'intention d'achat pour ces recherches est élevée. Des expressions telles que « prix », « vente » ou « tarification » figurent dans les requêtes, car elles sont presque prêtes à acheter.
• Commercial : un mélange d'intentions informationnelles et transactionnelles, les recherches commerciales ont des utilisateurs prêts à acheter, mais veulent plus d'informations pour les guider vers l'achat. Dans notre exemple précédent de vélos de route, un utilisateur peut effectuer des recherches supplémentaires en recherchant "pinarello dogma f8 vs canyon eroad".

Les internautes recherchent la liste de prix de vos produits ? Optimisez votre page de prix existante afin que les utilisateurs puissent la trouver facilement. Les internautes recherchent-ils les spécifications de vos produits ? Assurez-vous d'optimiser vos pages de produits, et elles apparaissent dans les recherches lorsque les internautes recherchent les "caractéristiques du produit x".

Créez plusieurs options de titre pour votre contenu

Les entreprises essayant de se surpasser et d'attirer l'attention des utilisateurs, vous devez avoir un titre qui convainc les gens que votre page a la réponse à leurs questions. Parfois, cela signifie écrire plusieurs options de titre et en choisir une ou deux à tester.

Explorez la possibilité de travailler avec un rédacteur expérimenté dans votre secteur. Ils peuvent vous aider à créer des titres qui incitent les gens à cliquer sans compromettre votre réputation ou votre classement.

Vous voulez créer un contenu digne d'être cliqué qui générera des revenus ?

Si vous avez besoin d'aide avec votre stratégie de marketing numérique pour éviter les mauvaises pratiques d'appâtage au clic et créer des titres convaincants, ne cherchez pas plus loin que WebFX. Nous avons aidé nos clients à générer plus de 7,8 millions de prospects qualifiés.

Notre équipe se fera un plaisir de vous aider à créer une stratégie de marketing numérique qui génère des prospects, des ventes et des revenus. Contactez-nous en ligne ou appelez-nous au 888-601-5359 pour parler à un stratège de nos services de marketing numérique.