Comment le défilement infini affectera vos statistiques publicitaires ; Le brief quotidien du lundi

Le résumé quotidien de Search Engine Land présente des informations quotidiennes, des actualités, des conseils et des éléments de sagesse essentiels pour le marketing de recherche d'aujourd'hui. Si vous souhaitez lire ceci avant le reste d'Internet, inscrivez-vous ici pour le recevoir quotidiennement dans votre boîte de réception.

Bonjour, Marketers, et combien de temps regardez-vous à la télévision ?

Depuis que j'ai eu ma fille il y a plus d'un an, je n'ai pu prendre du temps pour The Great British Bake Off que le vendredi soir. Mais en tant que millénaire et enfant à clé, j'ai été élevé à la télévision. Je viens de voir que Project Runway, l'une de mes émissions préférées à la télévision universitaire, en est maintenant à sa 19e saison !

Si vous n'êtes pas un passionné de télé-réalité, Project Runway est une émission où les créateurs de mode en herbe relèvent des défis hebdomadaires pour créer un vêtement basé sur le thème. En tant que personne qui n'a jamais appris à bien coudre (désolé, maman), le fait qu'elles puissent trouver un look, le concevoir, le créer et le modéliser en une semaine était époustouflant.

La meilleure partie était Tim Gunn, un mentor pour les concepteurs tout au long de la semaine qui les a aidés à corriger leur trajectoire et les a encouragés lorsqu'ils étaient sur quelque chose. Son célèbre slogan était « Faites en sorte que ça marche, designers ». Je le dis encore maintenant à moi-même et aux autres quand les choses deviennent bizarres et que nous devons juste aller de l'avant. Fais-le fonctionner!

Tim Gunn prouve l'importance d'avoir un guide pour aider les nouveaux venus à atteindre leurs objectifs. Alors que le programme de mentorat Search Engine Land tire à sa fin, les mentorés de notre groupe ont réalisé des choses INCROYABLES (nouveaux emplois, promotions, nouveaux projets, etc.). Ils auraient probablement réalisé ces choses par eux-mêmes (ils sont géniaux, après tout), mais avoir un guide pour vous aider à choisir le bon chemin pour vous est TOUJOURS un avantage professionnel.

Nous avons la chance d'avoir nos mentors qui se joignent à nous pour un panel à SMX Next pour parler de la façon d'être un mentor (ce qui pourrait aussi être formidable pour les nouveaux managers !), et comment ils équilibrent ce qu'ils feraient par rapport à guider quelqu'un le long de leur propre chemin.

Si vous cherchez à encadrer ou à gérer des personnes, c'est un incontournable. Inscrivez-vous ici!

Caroline Lyden,
Directeur du contenu de recherche

Les panneaux de connaissances sur les podcasts sont mis en ligne dans la recherche Google

Google semble déployer des panneaux de connaissances basés sur des podcasts dans la recherche Google. Lorsque vous recherchez votre podcast préféré, un nouveau panneau de connaissances peut apparaître dans les résultats de la recherche.

Pourquoi nous nous soucions. Si vous ou vos clients diffusez un podcast, vérifiez si vous remarquez ce nouveau panneau de connaissances dans les résultats de recherche Google. Sinon, cela pourrait être lié au flux RSS sur lequel votre podcast est produit. Malheureusement, il n'existe aucune documentation officielle sur la manière dont votre podcast peut s'afficher en tant que panneau de connaissances.

En savoir plus ici.

Que signifie le défilement infini de Google sur mobile pour les annonceurs ?

L'annonce de Google sur le défilement infini amène de nombreux annonceurs à se demander ce qu'il adviendra de leurs annonces Google sur les appareils mobiles. Ce changement, qui se déroulera au cours des deux prochaines semaines, "n'affecte pas le fonctionnement des enchères publicitaires ni la manière dont le classement des annonces est calculé", a déclaré Mohamed Farid, chef de produit chez Google Ads. Mais il peut y avoir des changements dans les métriques.

Comment mes métriques vont-elles changer ? Vous pouvez voir plus d'impressions mobiles et un CTR inférieur sur la recherche, Shopping et les annonces locales. "Nous nous attendons à ce que les clics, les conversions, le CPC moyen et le CPA moyen restent stables", a ajouté Farid dans le document de questions-réponses. "Les campagnes de recherche peuvent voir plus d'impressions des meilleures annonces et moins d'impressions des dernières annonces."

Pourquoi nous nous soucions. Il s'agit d'un changement important à communiquer aux clients et aux parties prenantes qui peuvent être investis dans les détails des mesures de campagne. Google recommande de revoir vos objectifs publicitaires et de "surveiller vos campagnes et de continuer à les optimiser en fonction de vos objectifs commerciaux". Ce changement ne concerne que les requêtes basées aux États-Unis pour le moment, mais sera déployé dans d'autres pays et langues en 2022.

En savoir plus ici.

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Stratège SEO @ TripAdvisor (à distance)

• Salaire : 90 000 à 120 000 $/an
• Collaborez avec d'autres membres de l'équipe SEO pour identifier et dimensionner les opportunités, définir les spécifications du produit, établir des jalons et assurer la qualité.
• Rédigez des spécifications, exécutez des tests, analysez les résultats et prenez des décisions qui ont des effets réels sur les revenus et les bénéfices de l'entreprise.

Senior Marketing Manager @ Knoetic (New York, États-Unis à distance)

• Salaire : 80 000 à 110 000 $/an
• Créez des stratégies de communication efficaces qui articulent les principaux avantages de Knoetic, et testez, suivez et rapportez en permanence les résultats.
• Produisez constamment du contenu de haute qualité (y compris des articles, des livres blancs, des blogs, des e-mails, des études de cas, etc.) qui suscitent un intérêt entrant pour les offres de Knoetic.

Search Marketing Manager @ Bon Secours Mercy Health (États-Unis à distance)

• Salaire : 86 000 à 115 000 $/an
• Travaillez avec les principales parties prenantes pour mettre en ligne de nouveaux contenus et optimiser le contenu existant en gardant à l'esprit les meilleures pratiques de marketing des moteurs de recherche.
• Créer et gérer des campagnes publicitaires de recherche au paiement par clic en cours pour les principaux domaines d'intérêt au niveau de la marque, de la gamme de services et au niveau local.

Responsable principal de l'optimisation des moteurs de recherche @ Freeman+Leonard (Chicago)

• Salaire : 100 000 à 130 000 $/an
• Diriger l'exécution quotidienne des campagnes de moteurs de recherche organiques, y compris la recherche de mots clés, l'analyse des écarts de contenu, l'optimisation stratégique du contenu existant, l'analyse des concurrents, les facteurs de référencement sur la page et les améliorations de l'architecture du site.
• Travaillez avec des responsables de contenu pour créer des stratégies de contenu SEO pour chacun des secteurs verticaux et travaillez à l'exécution de stratégies à feuilles persistantes pour le contenu existant et nouveau.

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Ce que nous lisons : Nous sommes tous des hackers maintenant : un journaliste « décode » le code HTML pour trouver des PII

Une publication médiatique locale du Missouri a averti les responsables administratifs de l'État que leur site Web exposait les numéros de sécurité sociale de plusieurs enseignants. Le journaliste l'a fait par courtoisie avant de publier la nouvelle, car les PII étaient accessibles au public pour que quiconque puisse les trouver.

La nouvelle est devenue « virale » après que le gouverneur du Missouri, Mike Parsons, a publié un fil de tweet disant que le site Web avait été piraté :

"Grâce à un processus en plusieurs étapes, un individu a pris les enregistrements d'au moins trois éducateurs, a décodé le code source HTML et a consulté le SSN de ces éducateurs spécifiques. Nous avons informé le procureur du comté de Cole et l'unité de criminalistique numérique de la Highway Patrol enquêtera.

Dès réception de cet avis, DESE a immédiatement contacté le Missouri Office of Administration ITSD, qui programme et gère l'application Web, pour supprimer l'accès public au portail et mettre à jour le code. Cette affaire est sérieuse. L'État s'engage à traduire en justice quiconque a piraté notre système et quiconque les a aidés ou encouragés à le faire, conformément à ce que la loi du Missouri autorise ET exige.

Les spécialistes du marketing de recherche savent, bien sûr, qu'il n'y a pas de code source de "décodage". Un clic droit rapide et "afficher le code source" le rend accessible à tous. Le problème est en fait que les numéros de sécurité sociale ont été inclus dans le HTML, pour commencer. L'administration du Missouri pense cependant qu'il a été piraté.

Nous espérons que le malentendu est dissipé et que le bureau du gouverneur arrête de mettre les numéros de sécurité sociale dans le HTML de leurs sites.

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.