Indexer quand ? IndexNow, disons Bing et Yandex ; Le brief quotidien du mardi

Le résumé quotidien de Search Engine Land présente des informations quotidiennes, des actualités, des conseils et des éléments de sagesse essentiels pour le marketing de recherche d'aujourd'hui. Si vous souhaitez lire ceci avant le reste d'Internet, inscrivez-vous ici pour le recevoir quotidiennement dans votre boîte de réception.

Bonjour, Marketers, quel est selon vous le plus grand risque pour le succès du SEO technique ?

Plus d'un quart des répondants (27%) ont déclaré qu'un manque de ressources organisationnelles (ce qui signifie que personne ne peut obtenir des modifications) est le plus grand facteur dissuasif, selon le rapport sur l'état du référencement technique (contenu non sécurisé) d'Aira et Women in Tech référencement. Le rapport inclut même les commentaires de 17 professionnels : « Ressource est le mot sur toutes les lèvres en ce moment. Si vous êtes une agence avec des ressources à revendre, vous arriverez en 2022 dans une très bonne position », a déclaré Paige Hobart, directrice de l'équipe SEO chez Roast. "Davantage d'équipes doivent comprendre que lorsqu'elles achètent [to] SEO, elles doivent également s'assurer qu'il existe d'autres ressources de support disponibles (qui n'ont pas besoin d'être à temps plein/entièrement dédiées)", a déclaré Natalie Arney, consultante SEO indépendante.

Je rencontre de nombreuses études, mais peu sont aussi faciles à digérer, grâce à l'interface utilisateur intuitive, ou aussi complètes, avec des sections spécifiquement destinées aux référenceurs internes, d'agence et indépendants, ainsi que des outils, des compétences et une efficacité technique du référencement. Que vous soyez vous-même un praticien ou que vous gériez le marketing de votre entreprise, l'étude contient des données et des informations qui peuvent vous aider à prendre de meilleures décisions.

Georges Nguyen,
Éditeur

IndexNow - nouvelle initiative de Microsoft et Yandex pour pousser le contenu vers les moteurs de recherche

Microsoft et Yandex ont annoncé IndexNow, un nouveau protocole auquel tout moteur de recherche peut participer pour permettre aux propriétaires de sites de voir leurs pages et leur contenu indexés instantanément par le moteur de recherche.

Actuellement, Microsoft Bing et Yandex sont les deux moteurs de recherche qui participent pleinement à l'initiative, mais d'autres sont invités à adopter ce protocole ouvert. De plus, tout moteur de recherche qui adopte ce protocole doit accepter que les URL soumises soient automatiquement partagées avec tous les autres moteurs de recherche participants, éliminant ainsi le besoin de soumettre à la fois Bing et Yandex, ou des moteurs de recherche supplémentaires si cela devient plus largement adopté. De plus, des sites tiers, comme eBay, LinkedIn, MSN et GitHub (les trois derniers étant la propriété de Microsoft), ont montré leur soutien pour l'intégration de l'API IndexNow et Microsoft a même fourni du code WordPress qu'il peut utiliser pour intégrer IndexNow dans son CMS.

Pourquoi nous nous soucions. Lorsqu'il s'agit de fournir aux moteurs de recherche le contenu le plus à jour, l'indexation instantanée est le rêve d'un SEO. Google a été très strict sur son API d'indexation des applications, utilisée pour les offres d'emploi et le contenu en direct uniquement maintenant. Ainsi, bien qu'il semble que Google ne participe pas à IndexNow dans un proche avenir, les moteurs de recherche comme Microsoft Bing et Yandex visent à pousser cette initiative à fond.

Le protocole est très simple et il nécessite très peu d'efforts du développeur pour l'ajouter à votre site, il est donc logique de l'implémenter si vous vous souciez d'une indexation rapide. Il semble que de plus en plus de moteurs de recherche participeront, mais en ce qui concerne le grand, Google, cela reste flou.

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Les annonceurs Microsoft peuvent analyser le comportement post-clic, analyser l'engagement avec la nouvelle intégration de Clarity

Microsoft Clarity, l'outil gratuit de la société pour aider les propriétaires de sites à mieux comprendre le comportement des visiteurs, sera intégré à Microsoft Advertising en tant que programme pilote, a annoncé lundi la société.

Pourquoi nous nous soucions. Les publicités peuvent aider à attirer des clients potentiels sur votre site, mais ces clients ne sont pas assurés de se convertir. Ils peuvent rebondir parce qu'ils n'ont pas trouvé ce qu'ils cherchaient ou ne parviennent pas à avancer dans leur parcours à cause d'un bouton ou d'un lien cassé. Microsoft Clarity peut aider les propriétaires de sites à analyser le comportement des utilisateurs post-clic via des cartes thermiques visuelles (illustrées ci-dessus) qui illustrent l'engagement des utilisateurs, les rediffusions de sessions individuelles et d'autres mesures telles que les clics sur des liens inexistants ou le nombre d'utilisateurs qui ont fait défiler une page vers le haut et vers le bas. recherche de quelque chose qu'ils ne pouvaient pas facilement localiser. Ces informations peuvent ensuite être utilisées pour mieux comprendre votre chemin vers la conversion ou identifier et remédier aux obstacles potentiels pour les clients.

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C'est les montagnes russes de Google - montez et attachez votre ceinture

La vie ou la mort - l'extrait présenté par rapport à ce qui se trouve sur la page réelle. Nous avons tous été rattrapés par les changements de titre le mois dernier, mais il existe d'autres moyens désastreux par lesquels les moteurs de recherche comme Google peuvent déformer notre contenu.

Fonctionnalités MUM de Search On repérées dans la nature. Coup de chapeau à Kenichi Suzuki pour avoir publié des captures d'écran des fonctionnalités « Affiner cette recherche », « Élargir cette recherche » et « Choses à considérer » (anciennement « Choses à savoir ») de Google dans la nature. Toutes ces fonctionnalités reposent sur d'autres technologies, mais Google prévoit de les améliorer avec MUM au cours des prochains mois - cela pourrait déjà commencer.

Éliminons maintenant les mèmes. La semaine dernière, Google a annoncé un défilement continu dans les résultats de recherche mobile. Le Search Engine Land Meme Award (non officiel) est décerné à Aleyda Solis pour sa référence Oprah et à Sean Hecking pour ne jamais avoir perdu espoir.

Ce que nous lisons : au lieu d'augmenter ses prix, Sherwin-Williams opte pour une surtaxe cachée de 4 % sur la chaîne d'approvisionnement à la caisse

Au cours de l'été, les Américains ont connu le taux d'inflation le plus élevé en 13 ans. Les prix à la consommation ont augmenté de 5,4%, selon le Département du travail. Pour ajouter à la frustration des consommateurs, certaines entreprises peuvent mettre en place un supplément surprise pour la chaîne d'approvisionnement à la caisse - Sherwin-Williams, le détaillant de peinture, est l'une de ces entreprises.

"Dans le cas de Sherwin-Williams, ce qu'ils font vraiment, c'est se permettre d'annoncer des prix normaux, mais d'augmenter le coût des clients de 4 % à la caisse enregistreuse - après que votre peinture a été mélangée et que la plupart des gens ne partiront probablement pas. d'un achat », a écrit David Lazarus pour le Los Angeles Times .

À l'approche de la saison des achats des Fêtes, ces coûts cachés peuvent être plus courants, car la publicité de prix bas peut aider les détaillants à rester compétitifs. Il y a cependant un piège à 22 ici : la promotion de prix bas qui ne correspondent pas à ce que les clients voient lors du paiement conduit à la méfiance et à une mauvaise expérience, mais une augmentation directe des prix peut décourager les ventes. Pourtant, si votre marque croit à la transparence et au respect du client, le choix semble évident.

"La solution est simple : adopter une loi exigeant que les prix à la consommation soient globaux", a écrit Lazarus, "En d'autres termes, exiger que le prix de vente inclue tous les coûts, y compris les taxes et les frais." J'ai vécu dans des pays où le prix final est le prix annoncé et cela simplifie tellement l'expérience d'achat - imaginez ne jamais avoir à déterminer si vous devrez payer plus de taxes parce qu'un détaillant en ligne opère dans votre état. Je doute que cela se concrétise de sitôt, mais si les frais cachés persistent, le mouvement pourrait gagner des partisans.

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.