5 marques qui ont perfectionné leur newsletter par e-mail

L'un des éléments les plus fondamentaux de toute stratégie de marketing par e-mail est sans doute l'humble newsletter par e-mail.

Qu'il soit envoyé quotidiennement, hebdomadairement, mensuellement ou une fois dans une lune bleue, c'est un point de contact qui vous permet de développer une relation authentique avec vos lecteurs. Et il s'avère que les clients ont un appétit pour eux. Selon Statista, 47% des personnes souhaitent des promotions hebdomadaires de leurs marques préférées.

Donc, si vous n'en avez pas encore un et que vous cherchez à en revitaliser un existant, c'est le moment idéal pour le démarrer. Que vous souhaitiez partager des mises à jour de l'entreprise, des articles de blog populaires ou des promotions convaincantes, une newsletter par e-mail est un excellent ajout à votre stratégie marketing.

Dans cet esprit, voici cinq exemples de marques qui ont totalement réussi leurs newsletters par e-mail.

1. Partage des compétences - Soyez empathique

Un bulletin d'information qui a récemment attiré mon attention est SkillShare.

Comme nous ressentons tous de l'incertitude dans le climat actuel, SkillShare a décidé d'utiliser sa voix pour diffuser un peu de positivité et d'encouragement.

Mais ils ne s'arrêtent pas là. Ils ont organisé une liste d'articles de blog et de cours qui peuvent aider leur communauté à s'épanouir dans leurs nouvelles conditions de vie, des conseils des enseignants aux cours créatifs amusants qui peuvent être suivis à la maison.

À une époque où les gens peuvent se sentir un peu tendres et réticents aux arguments de vente, SkillShare fait un effort conscient pour répandre un peu plus de joie auprès de ses lecteurs. La newsletter de Skillshare est très actuelle et attentionnée pour son public, qui ne peut que développer un lien plus fort avec ses clients.

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Leçons clés

• L'empathie est une partie importante de tout bulletin d'information réussi. Si vous pouvez comprendre votre public et proposer systématiquement un contenu de valeur, il vous récompensera de son attention et de sa fidélité.

2. Groupe de conception de la politique étrangère — Soyez différent

En tant qu'équipe de designers et d'écrivains talentueux, il est naturel de penser que Foreign Policy Design aurait une excellente newsletter. Mais pour moi, ils dépassent toutes les attentes.

La newsletter sert de résumé des nouvelles de l'entreprise et de leurs articles de blog préférés. Et tout, de leur design accrocheur à la rédaction invitante, se démarque vraiment et différencie leur marque. En partageant des détails sur leur nouveau bureau ou une conférence à laquelle ils ont assisté, nous apprenons à connaître les personnes derrière la marque.

Peut-être que ma fonctionnalité préférée de leur newsletter est la section de contenu intelligent au début. Conçu pour imiter une liste de choses à faire, il signale clairement les principaux sujets de l'e-mail, nous permettant à la fois d'anticiper et d'accorder toute notre attention au contenu.

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Leçons clés

• Un e-mail au design attrayant est essentiel pour des conversions élevées. Si c'est agréable à regarder, il y a beaucoup plus de chances qu'ils soient prêts à mettre l'énergie pour le lire.
• Bien que le partage des mises à jour de l'entreprise puisse sembler trivial, c'est un excellent moyen d'établir une connexion avec votre public. Quelques informations peuvent humaniser votre marque et développer la confiance de vos lecteurs.
• Pour les longs e-mails, c'est une bonne idée de décrire clairement les sujets abordés, et la signalisation peut considérablement améliorer la lisibilité. Astuce : L'ajout d'un TL ; DR (trop long, pas lu) est un excellent moyen d'accommoder les lecteurs qui n'ont peut-être pas le temps de parcourir l'intégralité de l'e-mail pour obtenir les informations les plus importantes.

3. L' histoire compte - Soyez aimable

Souvent, je pense qu'il est facile de trop compliquer une newsletter par e-mail, en essayant de la bourrer de nombreux CTA et d'informations diverses. Mais parfois moins c'est plus.

Comme le montre Story Matters, parfois, un message dépouillé peut être vraiment efficace.

Le format de lettre simple se lit comme une conversation avec un ami. C'est rafraîchissant de lire des e-mails qui ont l'impression d'être écrits d'un humain à un autre.

Ils n'essaient pas de vendre agressivement quoi que ce soit. Ils se concentrent simplement sur la création d'une connexion avec le lecteur. Et après la lettre, il y a une liste d'articles suggérés qui ressemble à une recommandation d'un ami proche.

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Leçons clés

• L'e-mail est une plate-forme basée sur la confiance où les gens offrent une clé directement dans leur boîte de réception. Par conséquent, si vous pouvez parler à vos lecteurs d'une manière pertinente et authentique, vous passerez un bien meilleur moment à établir une relation.
• Qu'il s'agisse d'une lettre personnelle, d'une mise à jour de l'entreprise ou d'un résumé d'articles de blog populaires, essayez toujours d'injecter votre propre personnalité dans votre écriture.

4. Fizzle - Ne lancez pas, racontez une histoire

En tant que rédacteur, j'ai une affinité personnelle avec les e-mails textuels. Captiver un auditoire simplement par l'écrit est un défi passionnant. Et Fizzle le fait parfaitement.

Dans leurs e-mails, Fizzle propose un service qui aide les aspirants entrepreneurs. Mais ce qui rend l'e-mail si intéressant, c'est qu'au lieu de simplement présenter leurs services, ils racontent une histoire.

En commençant par une réflexion franche sur le propre parcours entrepreneurial de l'écrivain, il établit une intimité avant de se glisser sans effort dans un argumentaire de vente plein d'humour.

Leçons clés

• Le courrier électronique est un moyen fantastique pour partager des offres promotionnelles et des services, mais la clé est de toujours offrir beaucoup de valeur à l'avance avant de demander une vente. Si vous pouvez raconter une histoire, cela ajoutera toujours à l'engagement de votre écriture.
• Astuce : l'e-mail de Fizzle fait un excellent travail en utilisant la formule de rédaction AIDA. Il signifie : Attention, Intérêt, Désir, Action. En guidant vos lecteurs à chaque étape, ils seront beaucoup plus réceptifs à votre argumentaire de vente.

5. Emma — Allez droit au but

La marque, Emma, ​​fait un excellent travail en créant un bulletin d'information propre et professionnel tout en se présentant comme amical et sympathique.

Il ne nous submerge pas d'informations. Au lieu de cela, il nous donne un résumé concis des articles de blog. Avec leur seul article de blog comme principal appel à l'action, il est évident qu'ils dirigent notre attention. Et en utilisant une grande photo, cela ajoute une petite étincelle au contenu (en particulier si vous êtes un fan de l'écriture d'Ann Handley).

Mais ils ne s'arrêtent pas là. Emma inclut également trois liens raffinés nous mettant à jour sur «l'état du marketing» pour des lecteurs plus approfondis.

La raison pour laquelle je pense que ce bulletin est si génial, c'est qu'ils l'ont simplifié et ont conservé toutes les informations essentielles. Il peut être digéré en quelques minutes et donne l'impression qu'ils ont soigneusement examiné leurs recommandations et respectent le temps de leur public.

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Leçons clés

• Le temps de votre public est précieux. Et particulièrement dans le monde B2B, il peut être tentant d'inonder votre courrier électronique de contenu. Mais en condensant votre écriture, cela maximise les chances de recevoir toute l'attention de votre lecteur.

Espérons que cet article vous a donné une grande inspiration et a fait vibrer votre cerveau avec des idées.

Si vous cherchez un moyen simple de créer une newsletter par e-mail avisée, consultez le propre e-mail prédéfini de Benchmark.
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Biographie de l'auteur

Nick Waghorn est rédacteur publicitaire B2B et stratège de contenu de Cornwall. Dans ses temps libres, il aime cuisiner et regarder des drames policiers. Connectez-vous avec lui sur www.nickwaghorn.com.