Vos communications ne doivent pas ressembler à du marketing ; Le brief quotidien du mardi

Le résumé quotidien de Search Engine Land présente des informations quotidiennes, des actualités, des conseils et des éléments de sagesse essentiels pour le marketing de recherche d'aujourd'hui. Si vous souhaitez lire ceci avant le reste d'Internet, inscrivez-vous ici pour le recevoir quotidiennement dans votre boîte de réception.

Bonjour, Marketers, vous considérez-vous comme une marque ?

"Penser trop à nous-mêmes en tant que marques peut nous priver de ce qui est humain et réel", a écrit le créateur de Marketoonist, Tom Fishburne. "Si tout le monde agit trop comme un gestionnaire de marque personnel, toute communication peut commencer à ressembler à du marketing."

Se promouvoir sur des sites tels que LinkedIn ou Twitter peut vous aider à faire avancer votre carrière et à ouvrir de nouvelles opportunités, mais "les communications qui" ressemblent à du marketing "est quelque chose que les spécialistes du marketing s'efforcent d'éviter toute la journée, tous les jours, quel que soit le canal", Chris Wood , a ajouté mon collègue et rédacteur en chef de MarTech.

"Il y a une ligne entre l'image de marque personnelle et l'auto-promotion", a déclaré Fishburne. "Je pense qu'il s'agit moins de ce que vous dites de vous-même que de ce que vous faites." Dans un espace où tant d'organisations et de professionnels se précipitent pour partager leurs messages sur les dernières nouvelles de l'industrie ou l'actualité, je ne me souviens que de deux groupes : ceux qui ont totalement bâclé leurs réponses et ceux qui sont réellement allés là-bas et ont fait quelque chose.

Si vous êtes intéressé à vous promouvoir ou à promouvoir votre entreprise et à apprendre d'autres façons de vous engager avec succès sur LinkedIn, Darryl Praill, CRO chez VanillaSoft, dirigera une session sur exactement cela lors de notre conférence MarTech, qui débutera demain à 11h HE. Vous pouvez vous inscrire gratuitement à cette session et bien plus encore, y compris des sessions sur le marketing à l'ère de la recherche d'abord et des méthodes éprouvées pour améliorer l'efficacité de la recherche sur site.

Georges Nguyen,
Éditeur

Messy SEO Partie 2 : L'importance de la canonisation

Que faites-vous lorsque vous avez fusionné deux sites pour constater qu'il existe maintenant un grand nombre d'URL canoniques pointant vers des pages désormais inexistantes ? Ils n'affectent pas directement les utilisateurs comme le font les redirections, ce que Corey Patterson, responsable du contenu et du référencement pour MarTech et Search Engine Land, a couvert dans le premier volet de notre série Messy SEO. Cependant, Google et d'autres moteurs de recherche s'appuient sur eux pour s'assurer que les résultats de recherche sont à jour et répondent aux besoins des utilisateurs.

Dans le cas de Marketing Land et MarTech Today, que nous avons fusionné avec MarTech.org en mai, Corey a analysé les URL de chaque page via le plugin Yoast SEO et a remplacé les URL canoniques par l'URL MarTech.org nouvellement consolidée.

« Cela laisse de nombreuses URL, à la fois dans le SERPS et sur le site MarTech lui-même », a écrit Corey, « Heureusement, l'équipe de Third Door Media [notre société mère] a déjà mis en place des redirections de ces domaines vers le nouveau site MarTech. , envoyant un signal assez fort aux moteurs de recherche. Mais, avec un domaine aussi grand que le nôtre, il a fallu des mois à l'index pour supprimer les anciennes URL.

En savoir plus ici.

Microsoft Advertising passe à une nouvelle plateforme de commentaires

À partir d'octobre, Microsoft Advertising passera à une nouvelle plateforme de commentaires de première partie, a annoncé la société lundi. Microsoft Advertising prévoit également de transférer les commentaires, statuts et votes existants de UserVoice, la plate-forme qu'il utilise actuellement, dans le cadre de la transition.

En plus de permettre aux annonceurs de partager leurs commentaires et de voter sur les commentaires des autres utilisateurs, "Cette nouvelle plate-forme de commentaires permettra à [Microsoft Advertising] d'écouter et d'agir sur les commentaires des clients de manière nouvelle et passionnante", ont écrit Juan Carlos Ousset et Aaron Lauper, bien qu'ils n'aient fourni aucun exemple de ce que pourraient être ces « façons nouvelles et passionnantes ». Les annonceurs peuvent toujours soumettre des commentaires via la plate-forme existante jusqu'au 30 septembre, et tous les commentaires seront migrés.

Pourquoi nous nous soucions. Les commentaires sont importants : c'est ainsi que Google a su que les annonceurs n'étaient pas ravis lorsqu'il limitait les rapports sur les termes de recherche, ce qui a conduit à l'ajout récent de davantage de données de requête pour les impressions sans clics. La communauté du marketing de recherche sur Twitter est souvent généreuse avec ses commentaires, mais (comme beaucoup d'entre vous en ont probablement fait l'expérience), capturer une publication sur les réseaux sociaux et la mettre dans un rapport pour votre client ou votre patron peut ne pas être aussi efficace que les commentaires soumis via canaux appropriés.

Liens d'extraits en vedette, chansons de couverture et bonnes causes

Google teste (à nouveau) les liens dans les extraits de code. En novembre, Google a été repéré en train de tester des liens contextuels dans des extraits de code et de nombreux référenceurs ont tenu à souligner les nouvelles opportunités et les risques liés à ce changement potentiel. Maintenant, Google est de retour, mais Brodie Clark, qui a été le premier à nous en informer, a déclaré que, cette fois-ci, les liens vont tous vers Wikipédia ou vers une page interne. Si cela est plus proche de la version finale - s'il y a même un déploiement, c'est-à-dire - les éditeurs auront peut-être moins à s'inquiéter, car les liens n'iront pas aux concurrents (sauf si vous comptez Wikipedia comme un concurrent).

Les Beatles x Google Ads. ETA, nous sommes tristes de vous voir partir… Kirk Williams sort sa guitare pour une interprétation centrée sur le PPC de Yesterday . Kirk, si vous lisez ceci, nous avons besoin de la version complète de la chanson.

Célébrez vos collègues et la diversité et l'inclusion dans le marketing. En tant que personne de couleur, je ne peux pas vous dire à quel point cela signifie pour moi de me sentir bien accueilli dans l'industrie de la recherche, mais malheureusement, tout le monde ne rencontre pas cette expérience. C'est pourquoi je suis si fier d'annoncer notre deuxième prix annuel Search Engine Land pour la promotion de la diversité et de l'inclusion dans le marketing de recherche. L'année dernière, la fondatrice de Women in Tech SEO, Areej AbuAli, a été récompensée pour ses contributions inspirantes à l'industrie. Cette fois-ci, elle est juge invitée. Il y a beaucoup de défenseurs et d'organisations qui méritent d'être reconnus pour leur alliance - si vous en connaissez un, reconnaissez-les en soumettant une candidature .

Ce que nous lisons : la contestation par la Californie des algorithmes de main-d'œuvre d'Amazon a des ramifications potentielles pour les commerçants

La semaine dernière, le Sénat de Californie a approuvé l'AB 701, un projet de loi qui "empêcherait Amazon et d'autres entreprises de punir les employés d'entrepôt qui ne respectent pas certaines mesures de performance pour prendre du repos ou des pauses repas", a écrit Makena Kelly pour The Verge .

Avec de nombreux points de vente signalant que les employés d'entrepôt sont connus pour sauter les pauses toilettes afin de respecter les quotas de performance, les pratiques de travail d'Amazon ont fait l'objet d'un examen minutieux au cours des dernières années. Mais, le projet de loi n'affecte pas seulement Amazon, en fait, il ne nomme même pas explicitement l'entreprise ; cependant, "les législateurs républicains et démocrates reconnaissent que le géant du commerce électronique serait grandement affecté par la promulgation de la législation", a écrit Kelly.

Pour les entreprises qui utilisent Fulfillment by Amazon, cela peut éventuellement signifier un processus de traitement plus lent en Californie. Si des projets de loi similaires sont adoptés dans d'autres États, le détaillant en ligne devra peut-être repenser ses pratiques de travail à plus grande échelle. C'est potentiellement une mauvaise nouvelle pour les marchands qui dépendent d'Amazon, mais Amazon n'est pas la seule plate-forme disponible – la nouvelle législation pourrait fausser les calculs alors que les détaillants évaluent leurs options, évaluant non seulement les délais d'exécution, mais également les frais de vente, les bases d'utilisateurs, etc. au.

S'il est promulgué, le projet de loi obligerait également les entreprises à être plus transparentes avec leurs algorithmes de performance, révélant les quotas aux régulateurs ainsi qu'aux employés, ce qui devrait être… éclairant. Mercredi dernier, après avoir été approuvé par le Sénat de Californie, AB 701 a été renvoyé à l'assemblée pour des modifications mineures avant d'être envoyé au gouverneur Gavin Newsom, qui n'a pas indiqué s'il signera le projet de loi.

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.