Google fournit quelques raisons pour lesquelles il n'utilisera pas vos balises de titre HTML ; Le brief quotidien du lundi

Le résumé quotidien de Search Engine Land présente des informations quotidiennes, des actualités, des conseils et des éléments de sagesse essentiels pour le marketing de recherche d'aujourd'hui. Si vous souhaitez lire ceci avant le reste d'Internet, inscrivez-vous ici pour le recevoir quotidiennement dans votre boîte de réception.

Bonjour, Marketers, l'automne commence officiellement mercredi (si vous êtes dans l'hémisphère nord).

Mais, dans mon quartier, les décorations d'automne et d'Halloween ont commencé à apparaître au cours du week-end, ce qui m'a rappelé que de nombreux commerçants sont en train de se préparer pour la saison des achats des Fêtes.

Le dernier Thanksgiving, les ventes en ligne ont augmenté de 20 % en glissement annuel, atteignant un record de dépenses de consommation de plus de 5 milliards de dollars. Et près de la moitié de ces transactions ont eu lieu sur des smartphones, ce qui était un autre record. Bien que nous ayons souhaité que la pandémie ait reculé maintenant, elle est toujours là et les consommateurs peuvent maintenant être encore plus habitués au commerce électronique ou aux options d'achat hybrides.

Je n'ai pas encore fait mes achats de vacances (et j'en attends beaucoup d'autres également), il est donc encore temps de promouvoir vos produits et, espérons-le, de profiter de la période de l'année la plus rentable pour les commerçants. Si vous cherchez des moyens d'augmenter la visibilité organique de vos produits, voici quelques ressources à mettre en signet et à partager avec votre équipe :

• SEO pour les achats des Fêtes : conseils et techniques de dernière minute pour les sites de commerce électronique
• Google annonce de nouvelles sections d'offres, des outils promotionnels et des rapports étendus avant la saison des achats des Fêtes
• FAQ : Tout sur Google Shopping et Surfaces sur Google

Georges Nguyen,
Éditeur

Google explique pourquoi il a modifié le titre des résultats de recherche

Au cours des dernières semaines, Google nous a dit qu'il utilisait la balise de titre HTML désignée 80 % du temps. Mais, vendredi, la société a déclaré qu'elle utilisait des balises de titre telles quelles 87 % du temps, soit une augmentation de sept points : « Les éléments de titre sont maintenant utilisés environ 87 % du temps, plutôt qu'environ 80 % auparavant », Google a écrit.

L'entreprise a répertorié les raisons suivantes pour lesquelles elle n'utilisera pas votre balise de titre HTML :

• Titres vides ou à moitié vides (" | Nom du site ")
• Titres obsolètes ("Critères d'admission 2020 - University of Awesome")
• Titres inexacts (« Peluches géantes, ours en peluche, ours polaires – Nom du site »)
• Titres micro-passe-partout ("Ma soi-disant émission de télévision incroyable", où le même titre est utilisé pour plusieurs pages sur différentes saisons)

La communauté SEO est encore mitigée à ce sujet : certains sont optimistes quant à l'amélioration de Google dans ce domaine, tandis que d'autres demandent une option de retrait. Si vous avez remarqué des changements dans votre taux de clics à partir des résultats de recherche Google, cela peut être lié à ces changements. Espérons que les changements soient positifs car c'est un gagnant-gagnant pour Google de fournir des titres sur lesquels ses internautes veulent cliquer. Sinon, Google a déclaré qu'il continuerait à apporter des améliorations. Il est essentiel que les référenceurs continuent de fournir des commentaires sur les ajustements du système de balises de titre, ainsi que sur tous les changements qui se produisent en temps réel.

En savoir plus ici.

Instagram teste "Map Search" en Australie et en Nouvelle-Zélande

Instagram a lancé "Map Search" comme test pour ses utilisateurs en Australie et en Nouvelle-Zélande, selon SocialMediaToday. Cette nouvelle fonctionnalité permet aux utilisateurs de découvrir des entreprises et d'autres lieux d'intérêt via la carte intégrée à l'application (illustrée ci-dessus), accessible via l'icône de carte dans l'onglet Découverte. La sélection d'un emplacement sur la carte montre aux utilisateurs les informations d'une entreprise, les publications publiques marquées à cet emplacement et le compte Instagram associé à cette entreprise (le cas échéant).

Pourquoi nous nous soucions. Si cette fonctionnalité se déploie plus largement et touche les bonnes notes des utilisateurs, elle pourrait aider les entreprises locales à se connecter avec plus de clients potentiels, dont beaucoup sont susceptibles d'être à proximité et à la recherche d'endroits à visiter, faire du shopping ou dîner. Cela peut également signifier que les propriétaires d'entreprises locales devront accorder plus d'attention à la conservation de leur présence sur la plateforme.

Instagram a régulièrement ajouté plus de support au commerce électronique au fil des ans. On pourrait espérer que le support du commerce électronique serait intégré dans les listes de cartes, offrant encore plus de flexibilité aux entreprises locales.

Une accessibilité qui ne nuira pas à votre référencement, des avis indépendants mentionnés dans les profils GMB et des considérations pour démarrer votre propre agence

"Je ne vois pas de problème." John Mueller de Google affirme que le moteur de recherche ne s'oppose pas au texte masqué s'il s'agit d'accessibilité, "en partie parce que les éléments d'accessibilité ne sont généralement pas les mots-clés pour lesquels vous essayez de vous classer", ajoutant que "s'ils étaient les seuls mention de vos principaux mots-clés sur vos pages, ce serait plus délicat.

"Avis sur des sites indépendants" vus sur les profils GMB. Il y a eu de plus en plus de rapports de profils GMB qui incluent du texte comme "200+ avis sur des sites indépendants". Coup de chapeau à Joy Hawkins, qui a d'abord porté cela à notre attention. Nous avons contacté Google pour voir s'il est prêt à fournir des détails.

7 choses à savoir avant de démarrer une agence PPC. Kirk Williams, propriétaire de ZATO Marketing, partage trois raisons pour lesquelles démarrer une agence en 2022 peut être plus difficile que jamais, et quatre raisons pour lesquelles cela peut être plus facile que jamais.

Ce que nous lisons : des documents révèlent la faible réponse de Facebook aux trafiquants d'êtres humains et aux cartels de la drogue sur sa plateforme

"Des dizaines de documents internes de Facebook examinés par le Wall Street Journal montrent que les employés sonnent l'alarme sur la façon dont ses plates-formes sont utilisées dans certains pays en développement, où sa base d'utilisateurs est déjà énorme et en expansion", ont écrit Justin Sheck, Newley Purnell et Jeff Horwitz, "Ils montrent également la réponse de l'entreprise, qui dans de nombreux cas est inadéquate ou inexistante. »

Les employés de Facebook ont ​​signalé des trafiquants d'êtres humains opérant au Moyen-Orient, attirant des femmes dans des situations d'emploi abusives ou dans le travail du sexe. En Éthiopie, des groupes armés ont utilisé la plateforme pour inciter à la violence contre les minorités ethniques. L'article aborde ensuite la vente d'organes, la pornographie, les cartels recrutant des adolescents pour participer à des camps d'entraînement de tueurs à gages, etc.

"La société a supprimé certaines pages offensantes, mais n'a pris que des mesures limitées pour essayer d'arrêter l'activité jusqu'à ce qu'Apple Inc. menace de supprimer les produits de Facebook de l'App Store à moins qu'elle ne réprime cette pratique", ont écrit Sheck, Purnell et Horwitz, expliquant que la menace d'Apple était en réponse à un article de la BBC sur les femmes de ménage à vendre.

L'attitude de Facebook sur ces questions semble être que c'est "simplement le coût de faire des affaires" dans ces régions, selon Brian Boland, ancien vice-président de Facebook en charge des partenariats avec les fournisseurs d'accès Internet en Afrique et en Asie. Cette affirmation semble être étayée par les documents examinés par le WSJ : "Dans un résumé interne de l'épisode, un chercheur de Facebook a écrit : 'Ce problème était-il connu de Facebook avant l'enquête de la BBC et l'escalade d'Apple ?' Le paragraphe suivant commence par : "Oui".

L'article poursuit en expliquant quelques raisons pour lesquelles cela a été autorisé, la langue étant l'une d'entre elles. Au contraire, ces excuses mettent en évidence les priorités de l'entreprise, qui n'incluent apparemment pas la sécurité de ses utilisateurs dans ces régions.

Pourquoi nous nous soucions. Facebook souffre à plus d'un titre : sa réputation a été frappée après coup depuis 2016 et elle ne semble avoir empiré qu'avec la désinformation sur le COVID l'année dernière. En janvier, la société a révélé qu'elle avait en fait perdu des utilisateurs actifs quotidiens aux États-Unis au cours des troisième et quatrième trimestres de l'année dernière, malgré une pandémie qui a forcé davantage de personnes à se connecter. Le temps moyen passé sur Facebook par les utilisateurs américains est également en baisse constante (de 41 secondes en 2017 à 37 secondes en 2021), selon eMarketer.

Pour les marques qui s'appuient sur Facebook, cela peut signifier que votre public cible sur la plate-forme diminue et qu'il peut y avoir moins d'opportunités d'atteindre ces personnes. Cela pourrait s'aggraver avant de s'améliorer, car de plus en plus d'utilisateurs suivent leurs convictions et refusent de soutenir les entreprises complices de violations des droits de l'homme. Et, je dois imaginer que les utilisateurs de ces régions associent le réseau de médias sociaux à de telles violations, ce qui peut entraver sa croissance à l'étranger.

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.