Google sur l'algorithme Penguin ; vise à ignorer les liens spam mais peut conduire à se méfier de votre site

Lorsque Google a publié la mise à jour en temps réel de l'algorithme Penguin, que certains référenceurs ont nommé 4.0, en 2016, Google nous a dit que cette version dévalorisait ou ignorait la plupart des liens de spam. Pour l'essentiel, l'algorithme Penguin de Google ne pénalise plus les mauvais liens car il viserait à neutraliser les liens spammés et tout simplement à ne pas les compter, au lieu de les pénaliser.

John Mueller, Search Advocate chez Google, a déclaré vendredi lors d'une session vidéo de questions et réponses que Penguin essayait d'ignorer les liens de spam. Cependant, dans les cas où Google ne peut pas le faire en raison d'un "schéma très fort" de liens spammés pointant vers le site, Penguin peut pénaliser et se méfier du site dans son ensemble et ne pas agir de la manière granulaire pour laquelle il a été conçu.

John Mueller l'a dit à 37:06 dans cette vidéo qu'il a publiée vendredi sur la chaîne YouTube de Google Search Central.

Ce qui a été dit. La question posée à John était la suivante : "Est-ce que la pénalité Penguin est toujours pertinente ou les backlinks toxiques spammés moins pertinents sont plus ou moins ignorés par les algorithmes de classement ces jours-ci."

John a répondu: "Je dirais que c'est un mélange des deux." Il a expliqué: "Pour la plupart, lorsque nous pouvons reconnaître que quelque chose est problématique et tout type de lien spam, nous essaierons de l'ignorer." "Si nos systèmes reconnaissent qu'ils ne peuvent pas isoler et ignorer ces liens sur un site Web, si nous y voyons un modèle très fort, alors il peut arriver que nos algorithmes disent que nous avons vraiment perdu la confiance avec ce site Web et au moment basé sur la vue d'ensemble sur le Web, nous devons en quelque sorte être plus conservateurs lorsqu'il s'agit de comprendre le contenu de ce site Web et de le classer dans les résultats de recherche, puis vous pouvez voir une sorte de baisse de la visibilité là-bas .”

John dit que, dans certains cas, l'algorithme de lien Penguin de Google peut rétrograder l'ensemble du site en fonction des liens et ne pas simplement ignorer les liens de spam spécifiques. Mais il semble qu'il doit y avoir des niveaux très élevés de liens spammés.

«Mais pour la plupart, le Web est assez désordonné et nous reconnaissons que nous devons ignorer de nombreux liens. Donc, pour la plupart, je pense que c'est bien. Habituellement, vous ne verriez ce genre de baisse que s'il s'agit vraiment d'un modèle fort et clair associé au site Web », a ajouté John.

John est revenu sur Twitter pour préciser que "c'est le cas pour de nombreux spams et signaux de mauvaise qualité" dans les algorithmes de Google. Il a expliqué : "Nous travaillerons pour ignorer les effets non pertinents, mais s'il est difficile de trouver quoi que ce soit d'utile qui reste, nos algorithmes peuvent finir par être sceptiques vis-à-vis du site dans son ensemble". "Nos algorithmes de spam sont assez nuancés et ils tiennent compte d'un certain nombre de facteurs", a-t-il ajouté.

Désavouer les liens. Alors, devons-nous désavouer les liens maintenant, même lorsque Google a dit que nous n'en avions vraiment pas besoin ? La réponse est non, vous n'avez pas besoin de désavouer les liens. Vous pouvez John Mueller a dit: "Je l'ignorerais ou j'utiliserais le fichier de désaveu (pour les pires domaines)."

La vidéo. Voici la vidéo intégrée où John a dit ceci :

Les consultants SEO interviennent. J'ai demandé à quelques consultants SEO leur avis sur ce que John a dit dans cette vidéo et voici ce qu'ils avaient à dire :

Lily Ray, directrice principale, SEO et responsable de la recherche organique d'Amsive Digital, nous a déclaré : "Les conseils de John ici ne devraient pas surprendre autant les référenceurs qui ont traité avec des entreprises engagées dans des initiatives de création de liens à grande échelle en utilisant des tactiques qui violent les directives de Google, seulement pour rencontrer des baisses massives du classement et du trafic. "Google n'envoie pas toujours une action manuelle lorsque les sites rencontrent des problèmes. Mais dans de nombreux cas, les sites peuvent soit avoir du mal à se classer, soit avoir l'impression d'avoir reçu une pénalité algorithmique sans aucune notification formelle. Souvent, lorsque vous jetez un coup d'œil à leur profil de backlink et que vous parlez à l'entreprise de sa stratégie de référencement, vous découvrirez peut-être que la plupart des liens sont des liens payants, des messages d'invités, des liens de pied de page, un texte d'ancrage de correspondance exacte, etc. a jamais entendu parler. Dans ces cas, je pense qu'il est important de concilier les problèmes de confiance de Google avec votre site en désavouant les liens payants / offensants, ainsi qu'en gagnant de nouveaux liens fiables de manière organique », a-t-elle ajouté.

Glenn Gabe, consultant SEO chez G-Squared Interactive nous a dit : « Le déploiement de Penguin 4 a été une excellente décision de Google en 2016, car il a dévalué le spam de liens au lieu de le pénaliser. Mais comme l'a expliqué John, si les algorithmes de Google ne trouvent aucun lien utile (ce qui serait une situation extrême) et qu'il existe un schéma fort et clair de liens spam, alors il peut être sceptique vis-à-vis du site, et Google peut perdre confiance avec le site dans son ensemble. En conséquence, le site peut voir une baisse de la visibilité de la recherche. Le problème est que de nombreux propriétaires de sites pensent qu'ils sont attaqués via un référencement négatif (et que ces attaques de liens fonctionnent - et c'est la raison pour laquelle ils ont vu des baisses au fil du temps). Google a expliqué dans le passé que les attaques SEO négatives ne fonctionnent pas et que ses algorithmes peuvent simplement ignorer le spam de lien (en particulier pour les sites avec un mélange normal de liens). Ainsi, pour bon nombre de ces sites craignant des attaques SEO négatives, la situation couverte par John dans le dernier Search Central Hangout ne s'appliquerait pas vraiment. À mon avis, si un site a un profil de liens extrêmement spammé (presque tous les liens ne sont pas naturels et spammés), sans aucun autre lien de qualité, cela peut évidemment être problématique. Mais pour la plupart des sites qui ont un mélange normal de liens, ce que John explique ne devrait PAS être un problème. Malheureusement, j'entends déjà des propriétaires de sites à ce sujet… alors que leurs sites ne correspondent définitivement pas à la situation que John a expliquée dans la vidéo.

Le Dr Marie Haynes, PDG de MHC inc, nous a dit : « La communication de Google sur ce que les propriétaires de sites doivent savoir sur Penguin a été frustrante. Lors d'une conférence Pubcon fin 2016, Gary Illyes nous a dit qu'il était en effet possible pour Penguin de causer du tort de manière algorithmique en disant : « Si Penguin voit des signes de manipulation, il peut décider de supprimer TOUS les liens, ce qui peut être assez mauvais pour un site. ” Notre conviction est que même si cela peut arriver, cela est réservé aux cas où il existe une histoire évidente de liens construits uniquement pour manipuler le PageRank à une échelle astronomique. Bien que nous ayons constaté des améliorations pour certains sites après avoir déposé un désaveu approfondi, même si aucune action manuelle n'est présente, les seuls cas où nous pensons pouvoir attribuer des améliorations au travail de désaveu concernent des sites ayant des années de création de liens très manipulatrice.

Pourquoi nous nous soucions. En fin de compte, quand il s'agit de créer des liens, vous devez être prudent. N'achetez pas de liens, ne cherchez pas de moyens simples et peu coûteux d'obtenir des liens vers votre site. Assurez-vous de consulter les schémas de liens documentés de Google pour documenter et rester loin de ces méthodes.

Lorsque vous travaillez sur des sites clients qui peuvent avoir des problèmes de liens, vous devez décider si vous devez vraiment désavouer les liens ou non, puis quels liens vous devez désavouer. Dans le même temps, Google ignore probablement déjà la plupart des mauvais liens, vous n'aurez donc peut-être pas trop à vous en soucier.

Il peut être plus facile d'éviter la pratique de la création de liens et de créer un site Web et du contenu vers lesquels d'autres sites souhaitent naturellement créer un lien sans que vous le leur demandiez.