Vous fait manquer les jours « Ne soyez pas méchant » ; Le brief quotidien du mardi

Le résumé quotidien de Search Engine Land présente des informations quotidiennes, des actualités, des conseils et des éléments de sagesse essentiels pour le marketing de recherche d'aujourd'hui. Si vous souhaitez lire ceci avant le reste d'Internet, inscrivez-vous ici pour le recevoir quotidiennement dans votre boîte de réception.

Bonjour, Marketers, c'est drôle comme les chouchous de la technologie sont devenus, dans une certaine mesure, des monstres.

La perception de Google, Facebook et Amazon a considérablement changé depuis leurs débuts, lorsqu'ils devaient rivaliser en fonction de la valeur qu'ils étaient en mesure de fournir. Mais c'était à ce moment-là qu'ils perturbaient des modèles commerciaux enracinés; maintenant, ils appellent les coups.

La collusion présumée (Facebook et Google), la mauvaise gouvernance des données (Facebook) et les conflits d'intérêts flagrants (Amazon) font partie des gros titres les plus récents sur ces plateformes. Par conséquent, les spécialistes du marketing sont devenus cyniques ou insensibles à ce cycle, adoptant une attitude que je ne peux décrire que comme « Google va Google » (de même pour Facebook et Amazon).

Nous avons appris à tolérer et même à attendre ce type de comportement car, eh bien, cela arrive souvent et les entreprises pour lesquelles nous travaillons dépendent du volume d'utilisateurs qui se trouvent sur ces plateformes. Cependant, une apathie envers ces problèmes signifie qu'ils risquent de persister : s'ils peuvent s'en tirer, ils vous enlèveront davantage de vos leviers, ils vous arracheront vos produits, ils trouveront des moyens de vous rendre dépendant d'eux. – parce que nous étions trop occupés par notre travail pour avoir une vue d'ensemble ou parce que nous ne nous soucions pas assez de nous exprimer.

Je ne propose pas une rébellion. Je suggère simplement que s'assurer que vos parties prenantes sont conscientes de la façon dont les nouvelles de l'industrie peuvent les affecter peut aider à secouer une certaine inertie, pour leur propre bien. Peut-être commenceront-ils enfin à prendre plus au sérieux les données de première partie, ou ils détourneront leur attention des marchés et investiront davantage dans leurs propres sites. Et, cela semble beaucoup moins glorieux, mais soumettre des commentaires signifie que les chefs de produit de ces plates-formes ont une piste de preuves qu'ils peuvent apporter aux décideurs - la rectification par Google de son déploiement bâclé de changement de titre n'est qu'un exemple de la valeur des commentaires. le moteur de recherche. N'ayez pas peur d'être le changement que vous voulez voir dans l'industrie.

Georges Nguyen,
Éditeur

L'API Google Search Console Search Analytics gagne Discover, News et Regex

Les utilisateurs de l'API Google Search Console Search Analytics obtiennent des données et des fonctionnalités qui n'étaient auparavant prises en charge que dans l'interface Web. Après de nombreuses demandes de spécialistes du marketing de recherche, Google a annoncé hier que l'API prend désormais en charge l'affichage des données pour Google Discover, Google News et prend également en charge les commandes Regex.

Pourquoi nous nous soucions. Beaucoup d'entre vous utilisent des API pour automatiser et rationaliser vos pratiques et rapports SEO quotidiens. L'accès à ces points de données supplémentaires et l'ajout de contrôles Regex devraient faciliter et automatiser ces tâches de création de rapports. Cela devrait vous faire gagner du temps pour d'autres tâches liées au référencement, des tâches que vous pourriez avoir plus de mal à automatiser.

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Google aurait créé un monopole publicitaire avec Facebook pour favoriser son propre échange selon de nouveaux détails non expurgés de Project Jedi

Vendredi dernier, un juge de New York a descellé des documents précédemment expurgés dans le cadre du procès contre Google mené par l'État du Texas. L'une des principales allégations du procès antitrust est que Google et Facebook se sont entendus pour truquer les prix des publicités et "tuer les enchères d'en-tête" (la tentative des concurrents de rendre le marché publicitaire moins centré sur Google).

"Le procès prétend que lorsque Facebook a commencé à gagner du terrain en tant qu'annonceur concurrent, Google a conclu un accord avec Facebook pour réduire la concurrence en échange de donner à la société de médias sociaux un avantage dans les enchères publicitaires gérées par Google. Le projet s'appelait «Jedi Blue» », écrivions-nous en avril de cette année.

Les informations récemment non expurgées montrent à quel point l'accord présumé est allé entre Facebook et le géant des moteurs de recherche.

Jedi Blue et les échanges publicitaires Facebook/Google. Baptisé "Jedi Blue", l'arrangement entre Facebook et Google signifiait que Google facturerait des frais inférieurs à Facebook et donnerait à Facebook des informations, de la rapidité et d'autres avantages dans les enchères d'enchères d'en-tête en échange de la prise en charge par Facebook d'Open Bidding, l'enchère d'en-tête de Google. alternative », a écrit Allison Schiff pour AdExchanger.

Pourquoi nous nous soucions. Il est possible que les éditeurs et les annonceurs aient trop payé et raté des placements en raison de la collusion présumée de Google avec Facebook pour essentiellement truquer le marché publicitaire. De plus, alors que Google fait la promotion de FLoC, FLEDGE et du reste de leur bac à sable en tant que solution de confidentialité pour le Web ouvert, ces révélations remettent en question leurs motivations (surtout si l'entreprise partage des données sensibles avec d'autres entreprises qui ont accepté des conditions avec elles pour les publicités).

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Google a limité la vitesse des pages non AMP, créé un format pour entraver les enchères d'en-tête, réclamations antitrust

"Les avantages de vitesse commercialisés par Google étaient également au moins en partie le résultat de la limitation de Google", selon une plainte récemment non expurgée de 16 États plaignants, "Google limite le temps de chargement des annonces non AMP en leur accordant des retards artificiels d'une seconde afin de donner à Google AMP un "bon coup de pouce comparatif".

Le but de ralentir les publicités non AMP serait de décourager les annonceurs d'utiliser les enchères d'en-tête – "Selon les propres mots de Google, les enchères d'en-tête étaient une" menace existentielle "", lit-on dans la plainte. En effet, les enchères d'en-tête rassemblent plusieurs sources de demande, ce qui peut saper la domination de l'activité publicitaire de Google et réduire les revenus de l'entreprise.

Pourquoi nous nous soucions. L'éligibilité aux carrousels Top Stories était l'une des principales raisons pour lesquelles les éditeurs ont opté pour AMP, peut-être au prix de la limitation de leurs opportunités de revenus publicitaires. Si les allégations sont vraies, alors ce que faisait Google équivalait essentiellement à obliger les éditeurs à dépenser plus dans son écosystème publicitaire tout en mentant sur la raison pour laquelle c'est mieux que l'enchère d'en-tête – tout en suspendant le trafic et la visibilité (du carrousel Top Stories) pour donner un pourboire la balance en sa faveur.

Mais, sans voir tous les documents internes, il est difficile de dire si certaines de ces affirmations représentent des interprétations erronées. Cependant, le manque de transparence de Google a toujours joué contre lui en termes de confiance du public.

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Nous apprenons toujours à gérer nos entreprises, mais apprenons-nous aussi à nous gérer nous-mêmes ?

Combien de prospects Google My Business génère-t-il ? Plus que la section organique de Google (bien que cela reste une bonne source de prospects et ne doit pas être ignoré), selon Joy Hawkins de Sterling Sky Inc. Dans son article, Hawkins met l'accent sur les prospects, pas sur les classements, et compare GMB avec organique, notant que les deux montrent une croissance d'une année sur l'autre pour ses clients. Il y a aussi un rappel solide sur le fait que GMB ne peut pas suivre tous les appels téléphoniques.

Le 411 sur les liens internes. Quelqu'un appelle-t-il (ou se souvient-il) du 411 ? Quoi qu'il en soit, Lyndon NA, mieux connu sous le nom de @darth_na sur Twitter, a créé un fil couvrant les types de liens internes, les considérations d'optimisation et plus encore.

Désolé, j'ai été distrait. "Les dirigeants peuvent influencer la façon dont leurs équipes utilisent des outils toujours actifs 24h/24 et 7j/7 comme Slack pour éviter les inconvénients du travail toujours actif 24h/24 et 7j/7", a déclaré Tom Fishburne, créateur de Marketoonist. "Nous devons apprendre à naviguer entre les compromis d'une communication plus rapide et productivité – et fixer des limites.

Ce que nous lisons : « Toutes les entreprises de médias sociaux veulent que les adolescents utilisent leurs services. Nous ne sommes pas différents. - Facebook

"La plupart des jeunes adultes perçoivent Facebook comme un lieu réservé aux personnes dans la quarantaine et la cinquantaine", selon une présentation d'un groupe de data scientists de Facebook à Chris Cox, directeur produit de l'entreprise. « Les jeunes adultes perçoivent le contenu comme ennuyeux, trompeur et négatif. Ils doivent souvent dépasser le contenu non pertinent pour accéder à ce qui compte. »

Les spécialistes du marketing le ressentent depuis un certain temps, mais maintenant tout est au grand jour : le déclin de la plate-forme chez les jeunes utilisateurs constitue une menace existentielle (il semble y en avoir beaucoup - voir notre histoire sur Google et les enchères d'en-tête ci-dessus). Les utilisateurs adolescents de l'application Facebook aux États-Unis ont diminué de 13 % en glissement annuel depuis 2019 et devraient encore diminuer de 45 % au cours des deux prochaines années. De plus, le nombre d'adultes âgés de 20 à 30 ans devrait également diminuer de 4 % au cours de la même période. "Pour aggraver les choses, plus un utilisateur était jeune, moins il interagissait régulièrement avec l'application", a écrit Alex Heath pour The Verge .

Instagram est toujours populaire auprès des adolescents, mais les propres données de Facebook montrent qu'il perd de son engagement sur des marchés importants, notamment les États-Unis, l'Australie et le Japon. Le développement de "Instagram Kids", le produit de la société prévu pour les enfants et une tentative quelque peu désespérée de regagner des parts de marché auprès des jeunes, a été interrompu après que les législateurs ont dénoncé l'initiative.

Facebook a maintenant 17 ans, ce qui lui donne une durée de vie plus longue que tout autre réseau de médias sociaux. Malheureusement pour la plate-forme, la baisse du nombre d'utilisateurs quotidiens s'accompagnera probablement d'une baisse des revenus publicitaires, car les spécialistes du marketing cherchent ailleurs pour atteindre un public plus jeune. "Nos produits sont encore largement utilisés par les adolescents, mais nous sommes confrontés à une concurrence féroce de la part de Snapchat et TikTok », a déclaré le porte-parole de Facebook Joe Osborne à The Verge ,« Toutes les entreprises de médias sociaux veulent que les adolescents utilisent leurs services. Nous ne sommes pas différents.

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.