7 nouvelles opportunités de référencement en 2016

Le paysage changeant de Google apporte une valeur supplémentaire à ceux qui s'adaptent

Les mises à jour de Google sont toujours une arme à double tranchant. Ceux qui comptent sur les stratégies des personnes âgées peuvent voir leur classement tomber comme les dernières feuilles de l'hiver, tandis que le trafic ralentit comme les rues de Manhattan le vendredi avant Noël. D'un autre côté, ceux qui adaptent et améliorent leurs stratégies gagneront un avantage concurrentiel, brillant dans les SERP aussi brillants que Times Square le soir du Nouvel An.

Sur le blog de Link-Assistant.Com , nous avons récemment résumé tout ce que nous avons appris en assistant à SMX East et Pubcon, deux des conférences SEO les plus importantes et les plus fiables aux États-Unis. Sur cette base ainsi que sur ce que nous prévoyons comme des mouvements potentiels de Google l'année prochaine - voici les sept changements importants que nous avons identifiés, avec des stratégies pour transformer les pièges en opportunités.

1. Les SERP bondés écrasent les meilleurs classements organiques.
2. Les réponses riches gagnent en importance.
3. La vitesse de la page a plus de priorité.
4. Le trafic sombre rend l'analyse encore plus difficile.
5. Les mots clés ne sont pas morts, mais vous devez les utiliser différemment.
6. Soyez conscient des pénalités liées aux liens et supprimez rapidement les liens de mauvaise qualité.
7. Le comportement des utilisateurs affectera bientôt votre classement.

Maintenant, approfondissons chacun de ces éléments plus en détail.

1. SERPs bondés Burke Top classements organiques

Afin d'obtenir plus rapidement les informations qu'ils recherchent, Google continue d'accumuler des éléments qui fournissent des réponses directement sur la première page des résultats de recherche. Ces éléments de page incluent des publicités payantes, des packs locaux, des résultats de carrousel, des graphiques de connaissances et des extraits enrichis. Ils attirent tous l'attention, même s'ils ne finissent pas nécessairement par drainer les clics des meilleurs résultats organiques.
Une étude de Mediative a suivi les mouvements oculaires des chercheurs et les clics éventuels sur différents SERP. Il a constaté que ces éléments de page distrayants amenaient les chercheurs à interagir avec le SERP de manière très différente d'une requête à l'autre.

Jetons un coup d'œil à trois SERP différents. L'un a un pack local; l'un comprend un pack de publicités payantes ; et on montre un carrousel. La carte thermique montre comment les vues et les clics sont répartis :

Ces cartes thermiques nous indiquent que le volume de recherche de mots clés simples n'est plus une mesure fiable pour prédire la quantité de trafic organique qu'un mot clé générera pour votre site Web. Avant d'investir des efforts dans l'optimisation de votre site pour un mot-clé particulier, jetez un œil à la page de résultats de recherche. S'il y a des éléments SERP qui pourraient drainer les clics de votre liste organique, il pourrait être plus logique d'optimiser pour un mot clé différent qui n'obtiendrait pas autant de concurrence de Google.

L'opportunité:

L'avantage est que vous avez maintenant plus de possibilités de gagner des clics organiques en vous frayant un chemin jusqu'aux premières places. En optimisant vos pages et votre site, vous pourriez trouver des opportunités de vous faufiler dans les résultats du pack local, par exemple. Une autre tactique consiste à lancer une campagne Google AdWords pour les requêtes clés où les résultats Google l'emportent sur les résultats organiques.

2. Les réponses riches gagnent en importance

Une réponse riche fournit une réponse directe à une requête basée sur une question, éliminant ainsi le besoin de cliquer pour trouver la réponse. Dans une étude de Stone Temple Consulting , Google a fourni des réponses riches pour 35 % des requêtes de recherche, soit une augmentation de 38 % au cours des 6 derniers mois. (Cette étude a examiné les requêtes susceptibles d'aboutir à une réponse riche ; le pourcentage global de requêtes qui renverraient des réponses riches est beaucoup plus faible.) Mais il n'y a aucune raison de penser que cette tendance ne se poursuivra pas.

Le plus souvent, les réponses riches proviennent de données du domaine public ou de bases de données sous licence Google. Ainsi, si votre propre stratégie de référencement est basée sur le trafic du domaine public, il sera plus difficile de rivaliser avec des réponses riches.

L'opportunité:

Si votre site fournit un contenu propriétaire de haute qualité qui peut aider Google à répondre aux questions courantes des internautes, les réponses riches sont une opportunité pour vous. Google utilise des données externes pour 75% des réponses riches - et inclut un lien vers sa source, selon Stone Temple. Faire figurer votre page dans une réponse riche peut faire beaucoup pour augmenter votre trafic. Le taux de clics pour les réponses enrichies cliquables est environ deux fois supérieur à celui de la page de résultats de recherche standard qui n'en contient pas.

Être présenté dans des réponses riches est tout à fait faisable. L'autorité de votre site n'a pas besoin d'être élevée ; vous n'avez qu'à fournir une réponse claire et excellente. Pour ce faire, commencez par une recherche de mots-clés à longue traîne afin de trouver certaines des questions de votre créneau qui sont les plus susceptibles d'être recherchées. Ensuite, écrivez du contenu qui répond directement à ces questions. Jouer en tant que réponse riche dépend de la structure de votre réponse. Commencez par la question elle-même, puis écrivez une réponse directe. Pour attirer plus de clics, assurez-vous que votre article est riche en contexte et ajoute des informations à la réponse initiale.

3. La vitesse de la page a plus de priorité

Cette tactique d'optimisation parfois négligée peut être payante en retour sur investissement en dehors du référencement. Adam Audette, vice-président senior de la recherche organique chez Merkle, calcule que, si un site de commerce électronique gagne 100 000 dollars par jour, un retard de chargement d'une seconde équivaut à 2,5 millions de dollars de perte de revenus par an. En matière de référencement, la vitesse des pages est définitivement un facteur de classement : toutes choses étant égales par ailleurs, un site qui se charge plus rapidement surclassera un site concurrent. De plus, Google alloue un temps spécifique à l'exploration de sites Web individuels. Les sites à chargement lent peuvent faire perdre du temps au robot d'exploration et raccourcir l'indexation avant qu'il n'atteigne toutes les bonnes choses. Pour un site plus grand, cela pourrait signifier que moins de pages sont indexées par Google, ce qui réduit les opportunités d'apparaître dans les SERP.

L'opportunité:

La vitesse des pages est un aspect de plus en plus important de l'expérience utilisateur, et elle influence directement les conversions. Les visiteurs s'attendent à ce que les sites se chargent rapidement en deux secondes ou moins. Et chaque seconde supplémentaire de temps de chargement diminue la conversion de 7 %, selon Kissmetrics .

Inversement, chaque seconde de temps de chargement est raccourcie peut augmenter les conversions. Intuit a constaté que les conversions augmentaient de 2 % lorsque le temps de chargement était réduit de six à cinq secondes. Il a trouvé une augmentation de 1% du taux de conversion lorsque le temps de chargement est passé de trois secondes à deux secondes, selon Moz.com .

4. Le trafic sombre rend l'analyse encore plus difficile

Si votre rapport de trafic Google Analytics montre des volumes élevés de trafic direct vers des pages profondes de votre site Web, le problème est un "trafic sombre".

Le trafic sombre est, pour la plupart, simplement tout trafic que Google Analytics n'est pas en mesure d'identifier. Parce que Google a été fondé sur l'idée que les liens d'autres sites étaient des indicateurs de la valeur de la page, il est devenu trop axé sur le trafic provenant des liens de sites Web. Mais de plus en plus de trafic sur le site provient désormais d'autres sources. Lorsque Google ne comprend pas d'où vient une visite de site, il l'enregistre comme trafic direct.

Les médias sociaux envoient désormais des quantités substantielles de trafic vers les sites Web, et le courrier électronique est une autre source importante de trafic, en particulier en ce qui concerne les commerçants. L'essor des applications mobiles a créé une nouvelle augmentation du trafic sombre, car les utilisateurs des applications cliquent sur les publicités dans les applications. La recherche d'images, les applications de messagerie et même l'application Android Search sont toutes placées dans la catégorie du trafic direct.

Au fur et à mesure que ce trafic dit direct, qui est vraiment du trafic sombre, augmente en volume, vos rapports Google Analytics deviennent moins précis : Google signale une croissance du trafic direct alors que cette croissance est en fait due à vos efforts pour augmenter le trafic via d'autres canaux. Le trafic sombre rend le suivi de vos activités marketing encore plus compliqué.

L'opportunité:

Tous les éditeurs sont aux prises avec cela, donc tout ce que vous pouvez faire pour mieux comprendre votre trafic sombre vous aidera à être compétitif. La seule façon d'avoir une meilleure idée de la façon dont tous les canaux fonctionnent ensemble est de produire un rapport de trafic direct dans Google Analytics. Ensuite, filtrez le trafic vers les pages susceptibles d'être visitées directement. Il est assez peu probable, par exemple, que quelqu'un tape une longue URL pour accéder à une page profondément à l'intérieur de votre site. D'un autre côté, votre page d'accueil ou les premières pages des principales sections de contenu peuvent en fait recevoir un trafic direct. Ce processus plutôt maladroit sépare le trafic sombre du véritable trafic direct, ce qui vous permet de mieux estimer la part du trafic sombre sur votre site Web.

5. Les mots-clés sont toujours importants, mais vous devez les utiliser différemment

Recherche de mots-clés (avec des outils comme Rank Tracker ) devrait toujours être la base de vos campagnes de référencement et de marketing de contenu. Cependant, la mise à jour Hummingbird de Google permet à Google de comprendre la signification d'une requête de recherche et de fournir des résultats qui incluent des mots-clés qui peuvent être différents de la requête, mais dont le sens est le même. Ainsi, par exemple, une page à faible contenu fortement optimisée pour le mot-clé "dinde" peut ne pas être aussi bien classée qu'une page riche en contenu sur la planification du menu de Thanksgiving. Pour cette raison, la recherche de mots clés nécessite d'identifier les groupes de termes liés thématiquement que vos pages cibleront.

Au lieu d'optimiser chaque page pour un mot clé ou une expression différente, vous devrez optimiser les groupes de mots clés.

L'opportunité:

C'est en fait une bonne nouvelle pour les référenceurs white-hat. Vous pouvez consacrer plus de temps et d'attention à la création d'un contenu précieux qui plaira aux chercheurs ainsi qu'aux robots de recherche.

6. Soyez conscient des pénalités liées aux liens et supprimez rapidement les liens de mauvaise qualité

Google est devenu de plus en plus méchant avec les mauvais liens. La meilleure réponse est d'être proactif, en supprimant les liens de mauvaise qualité même si vous n'avez pas été pénalisé.
Il y a de bonnes nouvelles, même si votre site a déjà été pénalisé. Supprimer les pénalités de lien est difficile mais tout à fait possible. Vous devez être implacable pour vous débarrasser de chaque lien nuisible. Vous ne pouvez pas tromper Google et vous perdrez un temps précieux si vous soumettez votre demande de réexamen avant que votre site ne soit impeccable. Une fois que vous avez effectué le nettoyage initial, assurez-vous de procéder régulièrement à des audits et à des nettoyages de liens.

L'opportunité:

Nous savons. Garder les liens de votre site nettoyés peut sembler plus une corvée qu'une opportunité et ce n'est pas une tâche facile. Mais c'est votre opportunité d'atteindre des classements plus élevés en prenant le temps et les efforts que certains de vos concurrents ne feront pas.

7. Le comportement des utilisateurs affectera bientôt votre classement

Google nie que les facteurs de comportement des utilisateurs affectent les classements, mais de nombreuses expériences semblent montrer que oui. De plus, Google a récemment reconnu avoir commencé à utiliser l'apprentissage automatique pour identifier les résultats de recherche les plus pertinents. L'apprentissage automatique pourrait aider Google à classer les pages en utilisant des critères plus larges que jamais.
Alors que les taux de clics sont le déterminant comportemental le plus immédiat de la valeur, les taux d'engagement indiquent que les internautes trouvent vos pages utiles. Plus une personne passe de temps sur une page après avoir cliqué à partir de la recherche, plus il est probable qu'elle lise ou visualise réellement le contenu de la page.

Google n'a pas officiellement déclaré que le partage sur les réseaux sociaux était un facteur de classement officiel. Cependant, avec la popularité des médias sociaux, il est très probable qu'ils se penchent déjà sur cette question. C'est parfaitement logique : les gens partagent des choses qu'ils pensent être utiles.

Enfin, permettre aux visiteurs du site d'effectuer rapidement des tâches pourrait être un facteur de classement important.

L'opportunité:

Pour certains d'entre vous, il s'agit d'un grand défi ainsi que d'une grande opportunité de repenser complètement votre approche du marketing de recherche et du référencement. Ces modifications potentielles des algorithmes de Google auraient un objectif ultime : déterminer la qualité globale d'un site Web particulier. Cela change le jeu SEO d'une optimisation extrême page par page à une qualité globale. Si certaines de vos pages fonctionnent bien par rapport à celles de vos concurrents, toutes les pages de vos sites pourraient être mieux classées dans les résultats de recherche.

Au lieu d'être obsédé par des mots-clés individuels, vous avez maintenant la possibilité de créer une expérience utile et unique pour les chercheurs et de surclasser les concurrents OCD qui perdent encore du temps à se pencher sur des listes de mots-clés.

Conclusion

Le monde du SEO a changé et encore changé. Nous pensons que c'est un monde meilleur dans lequel les résultats de recherche qui apportent de la valeur aux clients sont les mieux classés. Mais ce n'est pas un monde ou l'un ou l'autre. Votre stratégie SEO doit plaire à la fois aux bots et aux humains. Garder un œil sur les exigences des moteurs de recherche et l'autre sur les besoins des internautes est votre meilleure résolution pour 2016.

^{* Image principale adaptée de kev lewis . Crédits image : Gustavo Frazao / Shutterstock , Aleh Barysevich, une capture d'écran de la présentation Mediatives .}