5 façons d'augmenter l'exposition en ligne de votre organisation à but non lucratif

Les professionnels du référencement sont souvent malmenés.

Nous avons été stéréotypés comme des techniciens ringards vivant dans des sous-sols qui gagnent de l'argent en inondant les SERP de robots brouillés sur des sites Web spammés [ou est-ce juste moi ?].

Mais beaucoup d'entre nous font du bien en offrant bénévolement leurs compétences à des organisations dans le besoin. Si vous n'avez pas encore fait don de vos services professionnels à un organisme de bienfaisance, vous pouvez vous impliquer de plusieurs façons. Et cela n'a pas à vous prendre tout votre temps.

Comment aider

Prenez une société à but non lucratif sous votre aile et mettez-la en place avec une solide base de référencement. Vous pouvez creuser sur leur site et :

• s'assurer qu'il est accessible aux moteurs de recherche
• fournir une recherche de mots-clés
• optimiser le contenu principal, les en-têtes, les métadonnées, les balises alt, etc.
• structurer la stratégie de maillage interne
• lancer un plan de création de liens
• mettre en place des outils d'analyse gratuits, tels que Google Analytics et des outils pour les webmasters

Une fois que vous les avez mis en place avec une bonne base de référencement, montrez-leur ce qu'ils peuvent faire pour assurer un succès à long terme.

Passez un après-midi ou deux à montrer aux employés et aux bénévoles comment ils peuvent améliorer le classement du site grâce au développement de contenu stratégique et à la création de liens.

Au cours des dernières années, j'ai créé une liste de tâches SEM/SEO pour les organisations à but non lucratif que je rencontre. J'ai présenté cinq de ces pointeurs ci-dessous.

1. SEO leur site

Le SEO (optimisation pour les moteurs de recherche) est un domaine complexe, mais il y a quelques bases que vous devez connaître pour être listé dans les résultats de recherche naturels :

1. Commencez par la recherche locale : profitez de votre emplacement. Les moteurs de recherche placent davantage de résultats locaux (en fonction de l'endroit d'où l'utilisateur effectue la recherche) dans les résultats généraux de recherche par mot-clé. Configurez vos profils locaux avec les principaux moteurs de recherche ( Google Places, Bing Local et Local.Yahoo ). Assurez-vous de remplir vos profils au maximum. Ajoutez des photos, des vidéos, etc. Ne vous arrêtez pas là. Faites répertorier votre organisation à but non lucratif sur des tonnes de sites d'avis (des sites comme Yelp) et encouragez les gens à rédiger des avis et à ajouter votre emplacement à leurs cartes Google. Assurez-vous d'être répertorié dans les annuaires locaux chaque fois que vous en avez l'occasion. Vous voulez que les moteurs de recherche voient votre site Web associé à votre adresse et votre numéro de téléphone autant que possible
2. Publiez souvent du nouveau contenu : les moteurs de recherche adorent le nouveau contenu. Téléchargez régulièrement de nouveaux contenus. Assurez-vous que chaque page a des métadonnées uniques et que vos pages internes sont liées les unes aux autres. (Par exemple, si vous écrivez la phrase "Chicago dog rescue" dans votre contenu, assurez-vous de lier cette phrase à la page interne qui décrit le mieux ce sujet.)
3. Sensibilisation des liens : Publiez du contenu que les gens trouveront précieux et vers lequel ils voudront créer un lien. Encouragez également les membres de votre réseau à établir un lien vers votre site, tels que : les fournisseurs et les entreprises de soutien, les bénévoles qui ont des sites Web et des blogs, les organisations à but non lucratif partageant les mêmes idées, ainsi que votre bibliothèque locale et les bureaux gouvernementaux. Une autre façon d'obtenir des liens est de être un blogueur invité sur des blogs connexes. Rédigez un article de blog significatif et incluez un lien vers votre site Web.

Remarque : ce n'est qu'un début pour accélérer votre référencement. Il y a plus de 200 facteurs de classement qui entrent en jeu, et ces facteurs évoluent constamment. Une fois que vous maîtrisez les bases, un professionnel du référencement peut vous aider à passer au niveau supérieur.

Si les services de référencement ne sont pas dans le budget, le meilleur conseil est de rechercher des mots clés locaux. Par exemple, au lieu d'aller après le grand mot clé "sauvetage d'animaux", choisissez une option locale, telle que "sauvetage d'animaux à Chicago" ou "sauver un chat à Chicago".

Non seulement vous aurez une meilleure chance de vous classer en tête des résultats de recherche pour ces termes locaux, mais vous vous connecterez également à un public plus ciblé.

2. Inscrivez-vous à Google Grants

C'est probablement la chose la plus importante qui vous manque. C'est l'un des moyens les plus immédiats d'augmenter votre trafic. Google offre jusqu'à 10 000 $/mois de subventions pour les organismes sans but lucratif admissibles (la plupart reçoivent environ 300 $/mois). Voilà comment cela fonctionne:

1. Choisissez les expressions de mots clés (mots liés à votre cause) que vous souhaitez cibler. Par exemple, "dog rescue Chicago" serait une bonne expression clé pour une organisation de sauvetage d'animaux.
2. Rédiger des annonces textuelles courtes via le système en ligne de Google et sélectionnez la "page de destination" pour chaque annonce (la page sur laquelle les internautes arrivent après avoir cliqué sur votre annonce). Il doit être étroitement lié aux expressions de mots clés que vous ciblez.
3. Regardez votre annonce apparaître dans les résultats de recherche pour ces mots clés associés.
4. Encouragez les visiteurs qui cliquent sur ces publicités à faire un don à votre cause. Fournissez un contenu et un design convaincants.
5. Surveillez votre réussite.
6. Optimiser. Ajustez le contenu de vos annonces, expérimentez différentes pages de destination et testez différents messages. Vous augmenterez vos recherches d'un visiteur venant sur votre site et contribuant à votre cause.

3. Lancez vos efforts sur les réseaux sociaux

Les deux incontournables :

1. Créer une page Facebook Causes . Lorsque des amis voient des amis soutenir des organisations caritatives, ils se joignent souvent à eux. En ce qui concerne ce que vous publiez là-bas, soyez converti et faites la promotion de vos événements, mais ne submergez pas vos supporters. Un message par jour peut faire beaucoup de chemin.
2. L'heure de Twitter. Créez un profil Twitter, créez un lien vers la page d'accueil de votre organisation à but non lucratif et commencez à recruter des abonnés. Allez sur search.twitter.com, recherchez des mots-clés liés à votre secteur, puis lancez-vous dans la conversation. La clé de Twitter est de fournir des commentaires pertinents et de transmettre (re-tweeter) des liens pertinents. Si vous grattez le dos des autres, ils gratteront le vôtre lorsque vous voudrez que quelque chose soit promu.

4. Demandez aux supporters de rechercher via GoodSearch

Vos supporters peuvent vous faire gagner de l'argent simplement en utilisant GoodSearch. Ensuite, chaque fois qu'un sympathisant effectue une recherche sur Internet, votre association reçoit de la monnaie (l'argent provient des annonceurs).

C'est un centime ou deux par recherche, mais si vous obtenez un bon nombre de personnes pour participer, ces centimes se transforment en argent réel.

L'argent réel se trouve dans le "GoodShop" de GoodSearch où les entreprises participantes (Amazon, eBay, Staples, Apple, etc.) font don d'un pourcentage des achats en ligne de votre supporter à votre organisation.

The Math: GoodSearch estime que si vous obtenez 100 supporters pour l'utiliser, vous pourriez recevoir environ 1 500 $/an. 1 000 soutiens pourraient ajouter jusqu'à 15 000 $/an, et 10 000 soutiens pourraient ajouter jusqu'à 150 000 $/an.

Occupez-vous et passez le mot. C'est un véritable moyen pour les gens de contribuer à votre cause sans qu'ils aient à débourser un centime.

5. Apprenez à connaître Grassroots.org

Une fois que vous obtenez plus de trafic sur votre site, la prochaine étape consiste à vous assurer que ces personnes restent et contribuent à votre cause.

Grassroots.org a aidé plus de 3 500 organisations à but non lucratif à embellir leurs sites en offrant ces services gratuits :

• Conception Web professionnelle gratuite par des concepteurs bénévoles. Ils créeront un nouveau site Web pour vous ou réorganiseront votre site existant.
• Création graphique gratuite. Besoin de booster votre marque avec un nouveau logo ? Grassroots vous jumellera avec un graphiste bénévole.
• Hébergement Web gratuit. Hébergement gratuit et assistance gratuite 24h/24 et 7j/7.

Qu'est-ce que j'ai oublié ?

OK, il y a donc quelques-uns de mes conseils pour les organisations à but non lucratif qui n'ont pas beaucoup à dépenser en marketing de recherche.

Faisons-en une ressource précieuse pour les organismes de bienfaisance qui pourraient bénéficier d'une exposition accrue. Quels sont d'autres "incontournables du marketing de recherche" ou des conseils de référencement que vous donneriez aux organisations à but non lucratif ?

Lisez maintenant: Stratégie PPC en 10 étapes pour les organisations à but non lucratif

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