Cómo Ganar Enlaces Orgánicamente y Resistir el Lado Oscuro

La construcción de enlaces es nada menos que una batalla en estos días.

Si bien la construcción de enlaces sigue siendo una actividad importante de SEO, el proceso ha cambiado drásticamente. Gracias en gran parte a Google.

El 2 de junio, moderé un seminario web patrocinado por Search Engine Journal presentado por el equipo de creadores de enlaces expertos de Page One Power, incluidos Michael Johnson, Danika McClure, Tyler Baine, Alex Gibson y Norman Vogele.

Compartieron consejos sobre cómo planificar una estrategia de construcción de enlaces, crear contenido enlazable y encontrar oportunidades de enlaces de calidad y difusión de enlaces.

Aquí hay un resumen de la presentación del seminario web.

Un enlace puede considerarse verdaderamente orgánico si se gana:

• A través de la construcción de una conexión genuina.
• Basado en el mérito.
• Aportando valor a los seres humanos.

Un enlace orgánico no es:

• Pagado.
• Lanzado en un sitio en el que cualquiera puede publicar.
• Creado a través de un esquema (PBN, intercambio de enlaces, etc.).

Cómo construir una estrategia exitosa de construcción de enlaces

Hay cuatro aspectos esenciales que debe tener en cuenta antes de poder comenzar a obtener enlaces.

• Contenido enlazable que hable, atraiga y proporcione valor a su audiencia.
• Sitios objetivo a los que llegar.
• Es hora de comunicarse : pasará muchas horas comunicándose con los webmasters.
• Prácticas recomendadas de divulgación: cómo comunicarse mejor con las personas para una divulgación convincente y persuasiva.

Estos cuatro bloques de construcción clave están todos interconectados y son interdependientes.

Su capacidad para llegar a buenos sitios web y obtener esos buenos enlaces dependerá de la calidad de su alcance y el contenido que tiene para ofrecer.

Creación de contenido enlazable

Al crear un excelente contenido enlazable, debe determinar:

• ¿Qué valor único tengo para ofrecer?
• ¿En qué soy experto?
• ¿En qué soy bueno?
• ¿Qué tomas únicas puedo ofrecer ya quién puedo ofrecérselas?

Asumir que puede haber alguien interesado en leer tu contenido no es suficiente.

Piense críticamente sobre quién es su audiencia a la que desea vender, de qué universo más grande forman parte y cómo puede servir a esa audiencia más grande.

Dicho esto, aún desea que su contenido sea relevante para su marca y su audiencia principal.

Esa superposición de relevancia es la forma en que puede facilitar menciones naturales y no promocionales de sus productos y servicios y, por lo tanto, albergar algunos enlaces internos a sus páginas de conversión importantes, dondequiera que esté tratando de transmitir autoridad y equidad.

Cuando pones todo junto, realmente estás mirando fuera de ti mismo y mirando:

• ¿Qué necesita la gente?
• ¿Qué problemas puedo ayudar a la gente a entender?
• ¿Qué información puedo ayudar a las personas a descubrir y explorar de una manera que ofrezca valor gratuito?

Esa oferta de valor es a lo que la gente se vincula.

Están vinculando a su contenido en su sitio y su marca por el mérito de una oferta que está haciendo.

Conclusiones clave

Contenido enlazable:

• Llamamientos a lectores y editores.
• Conecta con un público más amplio.
• Ofrece un valor único.
• Evita el lenguaje promocional o publirreportaje.
• Enlaces internos a páginas relevantes.

Búsqueda de sitios de destino

Al buscar sitios en los que encajaría su contenido, el énfasis debe estar en la relevancia, así como en los signos de actividad o comunidad en lugar de las métricas típicas de terceros.

Debido a que creó el contenido con grupos específicos de personas en mente, sabe que esos grupos de personas tienen muchos sitios web con los que interactúan todos los días.

La mayoría de las veces, es posible que estos sitios no tengan métricas de autoridad muy altas, pero son un excelente lugar para su contenido.

Puedes empezar usando:

• Búsquedas booleanas centradas en palabras clave (es decir, "palabra clave" E inurl:recursos, "palabra clave" E inurl:enlaces)
• Backlinking de la competencia.

Estos son algunos consejos que le ayudarán a encontrar sitios de destino relevantes:

• Utilice las herramientas a su disposición en todo su potencial, ya sea que esté usando Semrush, Majestic, Moz o una plataforma diferente.
• Busque autores invitados en su sitio de destino y busque en Google su biografía.
• Conéctese con los propietarios de sitios con los que ha trabajado anteriormente.

Superar a

Encuentre el contacto correcto

El siguiente paso es encontrar a las personas que administran los sitios web en su lista de objetivos y luego informarles sobre este excelente contenido que tiene.

Una de las cosas más importantes antes de hacer el alcance real es encontrar a la persona correcta para enviar un correo electrónico.

Puede ser difícil encontrar la mejor persona de contacto y su información cuando se trata de sitios web más pequeños.

El mejor de los casos es si el sitio web tiene perfiles de personal y direcciones de correo electrónico en la lista. Deberá identificar quién está a cargo de la página que está viendo.

Pueden ser el coordinador de recursos o el jefe de departamento, pero a menudo es solo un webmaster.

Es posible que tenga que pensar un poco fuera de la caja acerca de la persona a la que se va a acercar.

Escriba su correo electrónico de divulgación

Haz todo lo posible para asegurarte de que las personas con las que te comunicas sepan que eres una persona real y que has creado contenido para personas reales.

Eso incluye escribir líneas de asunto breves y mensajes relevantes en el cuerpo del correo electrónico. Recuerda:

• Llegar al punto.
• Sea claro.
• Mostrar, no contar.

Evite el lenguaje comercial y vago. En su lugar, concéntrese en el valor del contenido que ofrece y en cómo puede ayudar a la audiencia de su sitio objetivo.

Por lo general, está bien enviar hasta tres correos electrónicos de seguimiento, entre cinco días y dos semanas.

Medición de la calidad de los enlaces

Una vez que comience a obtener enlaces, ¿cómo puede saber qué enlaces realmente lo están beneficiando y cuáles pueden generar resultados favorables?

El equipo de Page One Power encontró tres factores principales que conducen a excelentes resultados para sus clientes:

• Relevancia : ¿Es su contenido de valor para la audiencia del sitio de destino?
• Valor humano : ¿Existe una comunidad real de personas que interactúan con el sitio web?
• Confianza : ¿El sitio web tiene pautas editoriales? ¿O están enlazando a contenido spam?

Por último, también puede consultar las métricas de autoridad de terceros, pero no es necesario imponer límites estrictos.

Permítase pensar más en las líneas de relevancia, valor humano y confianza porque eso lo preparará para tener una campaña de creación de enlaces más exitosa que se dirija a señales más naturales.

Resultados de seguimiento e informes

Para realizar un seguimiento de los resultados de la creación de enlaces, deberá establecer objetivos de SEO desde el principio.

¿Cuál es el objetivo de esta campaña? ¿Es para aumentar su tráfico? ¿Mejorar el posicionamiento de sus palabras clave? ¿Algo más?

Sea honesto acerca de sus objetivos y abierto a cómo puede lograrlos.

En última instancia, su campaña será tan sólida como sus objetivos.

Utilice estos consejos para mejorar el seguimiento de la construcción de enlaces y el proceso de generación de informes:

• Cree un plan sólido para ayudar a alcanzar los objetivos de SEO.
• Optimizar páginas con palabras clave relevantes.
• Crear contenido detallado.
• Utilice la investigación de la competencia/industria para obtener pautas.

Y recuerda, las campañas de SEO toman tiempo. Es posible que tarde de 6 a 12 meses en ver los resultados, así que maneje sus expectativas.

[Diapositivas] SEO Wars: cómo ganar enlaces de forma orgánica y resistir el lado oscuro

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