¿El uso de un menú desplegable tiene un impacto negativo en la autoridad de la página?

La pregunta Haz una pregunta de SEO de hoy proviene de Joe en Croacia. Este trata un problema que estoy seguro que todos los profesionales de SEO han visto, o verán en algún momento de su carrera.

Joe pregunta:

“Tengo una pregunta sobre el impacto del menú desplegable/enlace oculto en la autoridad de las páginas.

Entonces, nuestra página web trata sobre datos y estadísticas deportivas, donde en nuestra página de inicio mostramos varios partidos deportivos jugados en varios países. Para la experiencia del usuario y para la parte técnica de la página, esos partidos se colocarán en un menú desplegable de cada país. Si no se hace clic en el menú del país, esas coincidencias son invisibles para los usuarios y Google. ¿Tendrá eso un impacto negativo en las páginas de coincidencias con respecto a la autoridad y afectará el rastreo?

La navegación y los menús son un área importante en la que los profesionales de SEO pueden mejorar su sitio o hacer más daño que bien.

Por qué los menús de navegación son importantes en SEO

Se piensa mucho en los menús, no solo desde una perspectiva de SEO, sino también desde UX, creatividad, accesibilidad y lentes de desarrollo.

En términos técnicos de SEO, la navegación es su mejor oportunidad para influir en el PageRank de sus páginas internas.

Es donde puede controlar los enlaces y cómo cualquier autoridad (¿podemos dejar de decir "jugo de enlace"?) Fluye a través de su sitio.

Los menús de navegación también ayudan a los motores de búsqueda a comprender cómo se presenta su sitio.

A menudo me preguntan: "Si el enlace está en el mapa del sitio, ¿lo necesitamos también en el menú de navegación principal?"

La respuesta es sí, lo haces!

Si el enlace no es lo suficientemente importante como para incluirlo en su navegación y mostrárselo a los usuarios, ¿por qué los motores de búsqueda pensarían que es importante que se lo muestren a los usuarios?

Así que volvamos a la pregunta de Joe: ¿Hay un impacto negativo en la autoridad de las páginas de tu menú desplegable?

¡Eso depende!

Dependiendo de cómo esté codificado su menú, es posible que esos enlaces secundarios y terciarios no sean visibles para los motores de búsqueda. Eso no tendrá un impacto negativo en esas páginas, pero tampoco es ideal en términos de su optimización general.

También puede tener un impacto en el rastreo.

Muchos profesionales de SEO creen que Google rastrea las páginas en función de su PageRank, por lo que más enlaces internos a la página aumentan la posibilidad de que sea descubierta y rastreada, ¡y también el PageRank!

Si bien no creo en el concepto de esculpir PageRank, es importante pensar en su navegación desde el punto de vista de un gráfico de enlaces.

Nota al margen: Hace algunos años, en una conferencia, Dixon Jones hizo una gran charla sobre cómo CNN, al cambiar su navegación, afectó el PageRank de los sitios a varios enlaces de distancia porque cambió mucho su gráfico de enlaces internos. No puedo encontrar esa presentación en línea, pero aquí hay una publicación de blog que habla sobre la teoría.

Consideraciones importantes para la jerarquía de navegación

Al diseñar una jerarquía de navegación, es importante tener en cuenta el flujo de usuarios y qué páginas son importantes.

No todas las páginas tienen que estar en el menú. Sin embargo, debe haber una ruta de rastreo clara desde la página de inicio a todas las demás páginas del sitio, una que no involucre el mapa del sitio.

Notará que muchos de los principales sitios minoristas tienen un menú de alto nivel en su página de inicio, pero luego agregan un menú secundario con más enlaces relevantes para esa categoría en las páginas o subpáginas de categoría.

Han optado por hacer fluir su "autoridad" a ese subconjunto de páginas y luego dejar que esas páginas se vinculen con todo lo demás. Esta no es una mala estrategia y es una que he usado en el pasado.

Cree siempre un gráfico de enlaces internos para asegurarse de que realmente está enviando las señales que desea enviar.

Puede hacerlo fácilmente usando herramientas como Screaming Frog, Sitebulb, Majestic, PowerMapper, o incluso por su cuenta usando Gephi y una lista de enlaces internos.

Además, asegúrese de que su navegación no termine siendo la mayor parte del contenido de la página.

Los motores de búsqueda se han vuelto muy buenos para determinar qué contenido hay en qué partes de la página, pero todavía veo toneladas de sitios con una navegación tan grande que representa aproximadamente el 90 % del contenido de la página.

Eso no es lo ideal y puede resultar confuso para los motores de búsqueda (y para las personas).

Para obtener más información sobre las prácticas recomendadas para la navegación, consulte Cómo mejorar la navegación de su sitio web: 7 prácticas recomendadas esenciales.

Para terminar, la respuesta a la pregunta de Joe es que es diferente para cada sitio. Espero que mi respuesta le brinde algunas cosas en qué pensar y recursos para ayudarlo a determinar la mejor manera de avanzar en su situación particular.

Más recursos:

• 10 formas en que la estructura del sitio web puede afectar el SEO
• Cómo rastrean e indexan los motores de búsqueda: todo lo que necesita saber
• SEO técnico avanzado: una guía completa

Nota del editor: Pregunte a un SEO es una columna semanal de consejos de SEO escrita por algunos de los principales expertos en SEO de la industria, que han sido seleccionados por Search Engine Journal. ¿Tienes alguna pregunta sobre SEO? Rellena nuestro formulario. ¡Es posible que vea su respuesta en la próxima publicación de #AskanSEO!