Su guía completa de SEO para sitios web: optimice como los profesionales

Si desea un sitio web exitoso, querrá aprender y practicar una buena optimización de motores de búsqueda (SEO). Asegurarse de que su sitio esté correctamente optimizado le permitirá aprovecharlo al máximo y, en última instancia, beneficiará a su negocio. El objetivo de esta guía de SEO para sitios web es ayudarlo a hacer exactamente eso.

El beneficio más obvio del SEO es posicionarse más alto en los resultados de búsqueda de Google. Según Stat Counter, el 92 % de la cuota de mercado mundial de los motores de búsqueda está en manos de Google, pero más del 90 % de las páginas no obtienen tráfico de búsqueda orgánico, porque no están optimizadas correctamente.

Por eso es imperativo que optimices tu sitio web para los motores de búsqueda.

Si bien el trabajo de SEO puede parecer tedioso, o es posible que no tenga claro lo que se supone que debe hacer, esta guía de SEO del sitio web explicará no solo por qué la optimización del sitio web es importante, sino también cómo puede comenzar a hacerlo hoy.

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Por qué debería optimizar su sitio web

‌ Además de las clasificaciones de búsqueda más altas, hay una gran cantidad de razones para optimizar el SEO de su sitio web. Dado que Google está programado para recuperar el contenido más relevante para la búsqueda de una persona, un buen SEO significa que su sitio será muy visible para los clientes potenciales.

Una vez que aumente lo suficiente su tráfico orgánico, a través de un buen SEO, puede ahorrar dinero en publicidad. Y cuanto menos tiempo y dinero tenga que gastar tratando de encontrar una audiencia, mejor. En última instancia, crear una audiencia dedicada significará una tasa de conversión más alta para su negocio: es mucho más fácil vender a personas que ya están familiarizadas con su marca.

Supongamos que escribe un blog sobre las mejores cámaras económicas para fotógrafos principiantes y vende equipos de fotografía. Incluye una opción para suscribirse a un boletín de correo electrónico al final de ese blog. Alguien que busca opciones de cámara asequibles lee el blog, lo encuentra útil y le da su correo electrónico. Unos días después, les envía un correo electrónico con un código de descuento para algunos kits de cámara para principiantes. Usan el código y obtienen su primera cámara de usted.

Todo ese viaje comenzó con un buen SEO. La optimización de palabras clave y la información útil y especializada hicieron que ese hipotético fotógrafo novato tuviera más probabilidades de encontrar y confiar en su negocio.

Optimice como los profesionales‌: una guía de SEO para sitios web

Ahora que sabe un poco sobre por qué es importante optimizar, hablemos sobre cómo hacerlo. Desde análisis hasta ajustes de página, aquí hay algunos consejos de SEO para comenzar.

1. Mira tus datos‌

Una de las herramientas más importantes que utilizará para mejorar el SEO es el análisis.

Las herramientas avanzadas de SEO pueden mostrarle información importante, como:

• Cuantas personas están visitando tu sitio
• En qué páginas pasan más tiempo
• Cuánto tiempo pasan en su sitio

Como un todo, la información relacionada con su sitio web puede revelar patrones, y esos patrones pueden decirle qué funciona y qué no. Digamos que está tratando de que la gente se suscriba a un boletín informativo. Incluyes una llamada a la acción (CTA), pero la gente la ignora. ¿Por qué? Los datos te lo pueden decir.

Herramientas como Google Search Console le permiten realizar un seguimiento de métricas como el comportamiento del cliente y le brindan una visión muy detallada del tráfico que llega a su sitio a través de Google. Junto con otras herramientas, puede convertirse en una parte esencial de su plan de SEO. Establezca puntos de referencia y use herramientas de análisis para rastrearlos.

2. Haz contenido de valor

Cualquier guía de SEO que valga la pena le dirá que no vale la pena enviar contenido malo al mundo. Cuando las personas encuentran su sitio o negocio, es el contenido lo que hará que se queden, establezca su credibilidad con ellos y tal vez incluso lo recomiende a sus amigos.

Escriba publicaciones de blog detalladas que respondan a la pregunta del lector. Haz videos que sean atractivos y fáciles de seguir. Cree infografías para compartir en las redes sociales que desglosen conceptos complejos en los términos más simples. Cualquiera que sea su nicho, hay una manera de aprovechar el contenido de calidad.

3. Investigue las palabras clave adecuadas‌

Ninguna guía de SEO para sitios web estaría completa sin tocar las palabras clave.

Si bien la investigación de palabras clave es más complicada ahora que en los primeros días del SEO, aún necesita encontrar y clasificar las palabras clave más relevantes para su sitio y negocio. Herramientas como Answer the Public y Ubersuggest de Neil Patel son muy útiles para averiguar cuáles son esas palabras clave.

No solo eso, sino que esas herramientas también pueden decirle qué preguntas hacen las personas usando esas palabras clave. Eso lo ayuda a orientar no solo la palabra clave, sino también la intención de búsqueda de las personas con el contenido que crea.

Volviendo a nuestro ejemplo de sitio web de equipo de fotografía, supongamos que está tratando de clasificar para la palabra clave "revisión de lentes". Investigas esa palabra clave y ves que la gente también pregunta, "¿cuál es la mejor lente para retratos?" Un blog que revise las mejores lentes para retratos apuntaría efectivamente a múltiples palabras clave.

4. Mejora tu SEO dentro y fuera de la página‌

El SEO dentro y fuera de la página son dos componentes básicos y críticos para la estrategia de optimización de cualquier sitio web. Afortunadamente, son relativamente fáciles de monitorear y controlar.

Al optimizar su SEO en la página, observe elementos como:

• encabezados
• subtítulos
• babosas de URL
• Metaetiquetas/descripciones
• Texto de anclaje del enlace (el texto resaltado que tiene un hipervínculo)

Asegúrese de que las descripciones sean lo más completas posible. Google recomienda mantener su sitio actual y actualizado, así como usar texto en lugar de imágenes para elementos como encabezados y subtítulos.

Para el SEO fuera de la página, mira cosas como:

• Vínculos de retroceso de otros sitios web
• Publicaciones de blog de invitados
• Menciones en redes sociales

Todos estos sirven para dirigir el tráfico a su sitio, pero provienen de una fuente distinta al sitio web en sí, de ahí el término SEO "fuera de la página". Cuanto más autorizado y de buena reputación sea el sitio que enlaza con su página, más mejorará su clasificación. Tenga eso en cuenta al elegir a las personas con las que colaborar.

5. Diseña pensando en los dispositivos móviles ‌

‌ Todos usan su teléfono inteligente para navegar por la web. Y cuando buscan en su dispositivo móvil, generalmente buscan algo cercano; según Google, las búsquedas de empresas locales aumentaron un 80 % año tras año a partir de 2021.

Eso significa que debe optimizar su sitio para que funcione mejor en un dispositivo móvil y asegurarse de incluir palabras clave locales si tiene un negocio local. Si su sitio se carga lentamente, es difícil de leer o falla, las personas harán clic y se irán.

Para asegurarse de que su sitio funcione bien en dispositivos móviles:

• Use mucho espacio en blanco y texto fácil de leer
• Use imágenes/videos con tamaños de archivo pequeños que no tardarán mucho en cargarse
• Pruebe los enlaces regularmente y arregle los rotos
• Cree texto alternativo para imágenes en sus páginas en caso de que no se puedan cargar

Si es relevante para su negocio, incluya palabras clave locales cuando corresponda. Google los verá y, con suerte, podrá decirles a las personas que buscan en el móvil que estás cerca. Si tiene un restaurante en Denver, por ejemplo, asegúrese de incluirlo en su sitio para que aparezca en las búsquedas de comida "cerca de mí".

Pruébelo usted mismo‌

Si bien algunos de estos consejos pueden tardar un poco en dar resultados, puede comenzar a trabajar en ellos hoy. Comience poco a poco conectando su dominio a Google Search Console para que pueda comenzar a recopilar datos. En solo uno o dos días, podrá saber de dónde proviene el tráfico a su sitio web, con qué frecuencia las personas hacen clic fuera de su página después de llegar, la ubicación geográfica de sus visitantes y más.

Estos cambios tardan un tiempo en obtener resultados, pero las recompensas valen la pena. Así que comience hoy y comience a obtener tráfico orgánico para su sitio web.