¿Qué es la posición cero? Fragmentos destacados simplificados

Solía ​​​​ser que el número uno era lo suficientemente bueno, y en la mayoría de los lugares, todavía lo es. No encontrará ningún atleta olímpico o artista de los 40 mejores que se queje de su estatus de número uno. E incluso cuando se trata de la optimización de motores de búsqueda (SEO), la posición uno suele ser la mejor a la que apuntar. Pero cada vez más personas intentan obtener el estado de fragmento destacado, lo que plantea la pregunta: ¿qué es la posición cero?

Los fragmentos destacados aparecen cuando Google determina que la intención de búsqueda del usuario puede coincidir mejor ofreciendo respuestas breves de inmediato dentro de los propios resultados de búsqueda, en lugar de en la página de terceros. Vienen de los primeros resultados de búsqueda y tienden a responder preguntas relativamente simples.

Un fragmento destacado cubre la mitad de una pantalla móvil, lo que le da a su marca una visibilidad inigualable. Si bien solo aparecen en el 19 % de las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP), pueden tener un gran impacto cuando lo hacen.

‌Por eso hay veces que es mejor ser un cero que ser el número uno. Siga leyendo para averiguar cuándo, por qué y cómo puede aprovechar mejor la posición cero.

¿Qué es la posición cero?

Si bien las personas a menudo equiparan "posición cero" y "fragmento destacado", no son exactamente lo mismo. La posición cero es una ubicación en la página, mientras que un fragmento destacado es un formato en el que puede aparecer la información.

En un fragmento destacado, el extracto o la información de la página se encuentra antes de la lista y no después. Pueden ocurrir dentro de los gráficos de conocimiento y la sección "la gente también pregunta", así como dentro de los resultados de búsqueda.

Cuando un fragmento destacado aparece en la parte superior de la SERP, se dice que ocupa la posición cero y es lo primero que verá un usuario. Debido a que los fragmentos hacen que la información más importante esté disponible de inmediato, son particularmente útiles cuando se trata de búsquedas por voz y móviles. Esto hace que el SEO de voz sea importante para los fragmentos destacados.

Por ejemplo, si busco "cuántas SERP tienen fragmentos destacados", obtengo una página que pone la respuesta inmediata a mi pregunta en la parte superior de la página, en la posición cero.

Diferentes tipos de fragmentos destacados

Si bien la mayoría de los fragmentos destacados citan una sola fuente, algunos se basan en más. Puede encontrar fragmentos dobles y fragmentos que combinan el texto de una fuente con medios de otra.

Independientemente, tienden a aparecer en uno de los siguientes formatos.

Párrafos

El ejemplo anterior de la búsqueda "cuántos SERP tienen fragmentos destacados" viene en forma de párrafo. Con solo unas pocas oraciones, los párrafos son, con mucho, el tipo de fragmento más común.

Liza

El segundo tipo más común de fragmento destacado es una lista. Las recetas y otros tipos de contenido instructivo a menudo aparecen como listas numeradas de pasos. También puede encontrar listas clasificadas y no clasificadas de artículos en una categoría, como "Mejores quesos franceses".

Mesas

A veces, Google extraerá información de una página en forma de tabla. Puede encontrar estos fragmentos de datos pesados ​​como tablas de tasas o estadísticas.

Vídeos

Cuando las palabras no son suficientes, Google puede proporcionar un fragmento destacado en formato de video. Si hace clic en la imagen, el video se reproducirá directamente en los resultados de búsqueda en lugar de llevarlo a YouTube. ‌

Maneras de optimizar para la posición cero

En primer lugar, no tiene sentido intentar optimizar para la posición cero si aún no está en el primer puñado de resultados. Primero necesitas borrar esa barra.

Pero si ya está allí y desea obtener esa codiciada posición cero, las acciones más importantes que puede tomar son simplemente un buen SEO: orientar las palabras clave correctas y hacer coincidir la intención del buscador.

Busque palabras clave de cola larga, particularmente aquellas que se basan en preguntas y se prestan a fragmentos destacados. Luego, asegúrese de que la información que proporciona coincida con la probable intención del usuario de alguien que realiza esa búsqueda.

Además, debes seguir estas cuatro reglas cuando escribas tu contenido:

1. Use encabezados de "qué es" y oraciones "es"

Cuando incorpora encabezados de "qué es", por ejemplo; "qué es la posición cero": en su contenido, es más probable que Google proporcione su respuesta a alguien que plantee esa pregunta.

También debe incluir oraciones simples que usen una forma del verbo "ser", por ejemplo, "la posición cero es...". Hazle saber a Google que estás respondiendo y haciendo la pregunta.

2. Responda la pregunta de forma sucinta y completa

No es suficiente proporcionar la información correcta. Su contenido también debe ofrecer a Google respuestas sucintas y completas que pueda extraer fácilmente de piezas más largas y mostrarlas en un espacio limitado.

3. Apunte a uno de los formatos de fragmentos destacados

Ahora sabe cómo los formatos de Google presentan fragmentos, así que utilícelos para estructurar su copia. Adaptar el contenido adecuadamente.

¿Cómo? Use listas y tablas cuando tenga sentido hacerlo. Escriba párrafos cortos que puedan valerse por sí mismos si es necesario. Responda las preguntas dentro de las descripciones de los videos, así como dentro de los propios videos.

4. Evite usar nombres de primera persona y de marca

Tanto la voz en primera persona (yo, nosotros) como los nombres de marca excluirán su fragmento de la consideración. Google quiere información objetiva, no narraciones personales ni anuncios. Mantenga los posibles fragmentos destacados lo más neutrales posible.

Más consejos para fragmentos destacados

Las prácticas anteriores te ayudarán a optimizar tu contenido. Pero aquí hay un par de consejos más para que los considere cuando apunte a la posición cero.

Obtenga el fragmento destacado de un competidor

Si ve una apertura, un tema que no tiene un fragmento en el primer lugar pero debería, mucho mejor. Pero si alguien ya tiene esa preciada posición, tendrás que robársela.

Identifique un término de búsqueda de cola larga que tenga sentido para su negocio e investigue qué hay en la posición cero para este término. Una vez que haya encontrado el fragmento destacado actual, haga clic en la página y analice el contenido allí.

¿Hay alguna forma de mejorar esta respuesta? ¿Falta información o hay datos actualizados disponibles? Elabora tu respuesta en consecuencia.

Ofrezca a los navegadores un incentivo para hacer clic en el sitio web

Algunos profesionales de SEO han comenzado a tratar la posición cero con un poco más de escepticismo sobre su valor. Sí, aumenta la visibilidad de su marca, pero ¿roba los posibles clics al responder preguntas directamente en el SERP?

La respuesta es, a veces. Sin embargo, alguien va a responder esa pregunta, así que bien podrías ser tú. El truco es asegurarse de que su propia página agregue valor más allá de lo que un usuario puede encontrar en el extracto.

Prepárate para tomar la posición cero

Después de aprender qué es la posición cero y cómo obtenerla, no hay nada que se interponga en su camino para convertirse en un fragmento destacado. Bueno, nada excepto la competencia de otras empresas que intentan hacer lo mismo.

El primer paso es identificar qué fragmentos destacados se pueden obtener. Haga una lista de términos de búsqueda similares a preguntas para los cuales su empresa ya se encuentra en los primeros cinco resultados. Luego verifique cada uno para ver si esa búsqueda ya tiene un fragmento destacado.

Una vez que haya localizado su objetivo, puede apuntar y disparar.