Anuncios mid-roll: ¿qué son y cómo puede utilizarlos de forma más eficaz?
Publicado: 2018-08-07Mientras mira videos en YouTube o Facebook, es probable que se encuentre con anuncios mid-roll en un momento u otro. Tal vez estaba viendo un video sobre una actividad divertida de verano y apareció un anuncio de su parque acuático cercano. Tal vez estaba viendo un video relacionado con su industria y el anuncio era de un software que prometía mejorar la eficiencia de su flujo de trabajo.
Hay muchas posibilidades y si pasa una cantidad significativa de tiempo viendo videos en línea, notará que hay formas de insertar anuncios correctamente que no alejarán a la audiencia. En este artículo, definiremos qué es un anuncio mid-roll, cómo se utilizan y qué se debe saber para ejecutarlos de forma eficaz.
¿Qué son los anuncios mid-roll automáticos?
La publicidad mid-roll se refiere a un anuncio de video que se reproduce en medio del contenido, en lugar de antes o después del contenido de video del editor. Si se anuncia en YouTube, Facebook u otra plataforma, es posible que desee considerar cómo podrían funcionar para sus campañas digitales.
La adopción de anuncios mid-roll fue lenta al principio y estuvo sujeta a algunas críticas, pero en los últimos años han ganado un uso generalizado en YouTube, Facebook y otras plataformas. Este nuevo formato, una vez rechazado, superó silenciosamente los anuncios pre-roll en cuanto a tasas de finalización, y el 90% de ellos se miraron hasta su finalización. La naturaleza de un anuncio mid-roll se presta a una variedad de experiencias de espectadores de mayor calidad y no debe pasarse por alto:
Como anunciante, es una buena práctica considerar la posible ubicación de su anuncio en cada paso de la creación y el envío de mensajes. Si es muy selectivo en sus ubicaciones, identifique los canales que ofrecen mid-roll y dónde lo hacen. Al igual que con otros anuncios, mantener el anuncio atractivo y conciso suele ser una buena práctica, y esto es particularmente cierto ya que los mid-rolls se colocan en medio del contenido.
Mid roll automático y el problema de las ubicaciones adecuadas
No debería sorprenderle que YouTube sea la plataforma más popular para ver anuncios mid-roll implementados correctamente, dado su estado como la plataforma de videos más vista del mundo. Aunque Facebook se está poniendo al día lentamente en algunos aspectos, su implementación ha sido, en el mejor de los casos, mediocre para los anunciantes.
Según el centro de ayuda de Facebook, sus anuncios In-Stream están ganando terreno poco a poco entre los editores y los anunciantes. Sin embargo, parece que la inyección de un anuncio en una plataforma basada en transmisiones en vivo como Facebook está teniendo problemas para encontrar el equilibrio entre los espectadores.
La dificultad que ha tenido Facebook apunta a una dificultad mayor con este formato: los anuncios mid-roll superan a sus homólogos pre-roll u otros tipos de anuncios de YouTube porque tienen el potencial de sentirse más naturalmente ubicados, menos intrusivos y más relevantes para el espectador. Pero no todos hacen esto. Debido a la posibilidad de que este formato interrumpa la experiencia del espectador, algunos editores y plataformas se alejan de ellos.
Presupuesto
Cuando publican anuncios de YouTube, los anunciantes pagan por video in-stream en base a CPM (costo por impresión / vista) a través de Google Ads. Esto significa que solo pagará por los anuncios que se cuenten como una vista y hayan promovido cierto nivel de conocimiento de la marca entre los espectadores. Google Ads le brinda control sobre sus ofertas, ubicaciones y estrategia, de modo que, con la configuración y consideración adecuadas, nunca se preocupe por gastar en exceso su presupuesto.
Especificaciones de anuncios
Los anuncios mid-roll de YouTube son aptos para dispositivos móviles y computadoras de escritorio, por lo que no hay necesidad de preocuparse por los detalles del dispositivo. Siempre asegúrese de cumplir con las mejores prácticas de video estándar, como usar la calidad adecuada de audio y video para su canal de distribución, y asegurarse de que su contenido cumpla con las pautas de YouTube, Facebook o su plataforma preferida.
Además, asegúrese de considerar los atributos y el contexto únicos para los anuncios mid-roll. Por ejemplo, YouTube ofrece anuncios mid-roll que se pueden omitir o no se pueden omitir; su elección depende de la ubicación del video, la audiencia y los objetivos que tenga en mente:
YouTube
- Duración mínima del video: 12 segundos (de 15 a 20 segundos para anuncios mid-roll que no se pueden omitir, según la región).
- Duración máxima del video: 3 minutos o menos para anuncios que se pueden omitir.
- Formato: MP4 recomendado o cualquier formato compatible con YouTube
- Resolución: 640 × 360 o 480 × 360
- Duración del video alojado: debe ser superior a 10 minutos.
- El anuncio debe estar alojado en YouTube y creado a través de Google Ads.
- El video debe tener pausas publicitarias colocadas manualmente o pausas generadas automáticamente habilitadas
Facebook (anuncios in-stream)
- Relación: 16: 9 a 9:16; 16: 9 recomendado
- Resolución: máxima recomendada posible
- Tamaño del archivo de video: 4 GB como máximo
- Duración del video: de 5 a 15 segundos
- Subtítulos de video: opcional
- Sonido de video: opcional, pero muy recomendable
- Las imágenes en miniatura de video que constan de más del 20% de texto pueden experimentar una reducción en la entrega. Obtenga más información sobre el texto en imágenes aquí.
- Tolerancia de relación de aspecto: 3%
- Formato: más aceptado
Para obtener más información sobre las especificaciones de los diferentes tipos de anuncios en las plataformas publicitarias más populares, consulte la guía de referencia de publicidad digital de Instapage.
¿Qué hace que un anuncio mid-roll sea bueno?
Un buen anuncio mid-roll es aquel que se ve en su totalidad. Si se hace mal, pueden provocar fuertes reacciones negativas de los espectadores que se sienten frustrados por la interrupción. No dejes que eso te asuste; simplemente haga que su misión sea comprender cuáles son las diferencias entre lo mejor y lo peor. La publicidad ofensiva, desagradable o discordante ha sido típicamente una mala práctica publicitaria en línea, y esto es doblemente cierto para mid roll.
Estas son algunas de las mejores prácticas para comenzar:
1. Coloque su contenido de manera adecuada
Google se ha vuelto mucho más inteligente a la hora de implementar anuncios mid-roll automáticos. Los creadores pueden activar esta función y confiar en que Google mostrará a sus espectadores anuncios que sean relevantes, semi-relevantes o, al menos, inofensivos para su base de usuarios. Parte de esta consideración es colocar anuncios automáticamente en ubicaciones que el espectador probablemente seguirá viendo después de que se reproduzca el anuncio.
En el caso del video de Michael McCrudden a continuación, la línea amarilla es la "pausa" donde se reproducirá el anuncio mid-roll:
En algunos casos, cuando el autor del contenido elige usar pausas publicitarias automáticas, YouTube elegirá mostrar un anuncio de video mid-roll u otro anuncio durante este tiempo, según la participación del usuario. Entonces, si desea tener más control sobre la ubicación de su anuncio mid-roll, use pausas publicitarias manuales.
2.Haga que el anuncio coincida con el contenido, la audiencia o ambos
A medida que YouTube continúa desvelando más y más sus herramientas de análisis y publicidad, los anuncios que ven los espectadores se vuelven cada vez más relevantes con la orientación avanzada. Sin embargo, existen muchas consideraciones para los anunciantes con respecto al contenido en el que quieren que se muestren sus anuncios. Dependiendo de su mercado y su público objetivo, es posible que desee orientar ciertos videos o editores directamente, o excluir algunos contenidos por completo.
Pregúntese:
- ¿Hay canales o redes que sepa que es probable que encuentre una mayor parte de mi público objetivo?
- ¿Este canal tiene una gran base de usuarios a la que NO intento orientar?
- ¿A un usuario que mira este video le gustaría o estaría interesado en ver mi anuncio durante el video?
- ¿Cómo debo atender a una audiencia que ya está viendo otro contenido?
Grammarly hace un gran trabajo colocando su anuncio en el video de Life Hacks a continuación. El anuncio apareció a la mitad y la ubicación del anuncio está en línea con su oferta de valor:
3. Tenga en cuenta sus objetivos e inhabilite los anuncios que no se pueden omitir.
Cuando crea un anuncio in-stream, tiene la opción de crear anuncios que no se pueden omitir si el anuncio dura menos de 15 a 20 segundos. Aunque puede parecer atractivo tener más ojos en su video, vale la pena considerar el objetivo de su campaña y quizás deshabilitar esta función.
Promover el conocimiento de la marca es a menudo el objetivo de una campaña de video; sin embargo, los anunciantes deben conocer el contexto en el que se muestran sus anuncios para asegurarse de que el conocimiento de la marca se presente de manera positiva. Piense en cómo quiere que alguien conozca su marca. ¿Le gustaría que fueran interrumpidos, a mitad de la interacción con otro contenido y no pudieran omitir el mensaje? Eso dejaría un mal sabor de boca a cualquiera.
Además, dado que su objetivo es al menos generar conocimiento de la marca, los cinco segundos antes de que un usuario pueda omitir un anuncio son tiempo suficiente para causar una impresión positiva en un espectador. La próxima vez que vean su anuncio, será más probable que lo vean en su totalidad y realicen la acción deseada. Por encima de todo, no desea rechazar a los prospectos que pueden convertirse en su lugar más adelante. Los anuncios que no se pueden omitir tienen su lugar, solo piense detenidamente antes de implementarlos.
¿Listo para incorporar anuncios mid-roll?
Al igual que con cualquier anuncio digital, la prioridad uno es asegurarse de que sea útil y no invasivo. Cuando alinea su mensaje, el contenido del anuncio, la ubicación y el momento en que llega a la audiencia adecuada, se prepara para el éxito.
Para obtener más información sobre cómo alinear todas estas partes móviles y crear los mejores anuncios posibles para cada plataforma publicitaria importante, consulte la guía de especificaciones de anuncios.
