Maximización de la exposición de la marca con el masthead de YouTube [Ejemplos]

El masthead de YouTube es una prueba fehaciente de que los especialistas en marketing aún aprovechan las tácticas de marketing saliente.

Un masthead de YouTube es una valla publicitaria digital que se coloca en la página de inicio de YouTube durante 24 horas y llega a aproximadamente 60 millones de personas (YouTube recibe 1.800 millones de usuarios al mes). El anuncio de la página de inicio puede tener varios videos, llamadas a la acción y botones para compartir en las redes sociales.

Dado que el anuncio se coloca frente a una gran audiencia no dirigida, este tipo de anuncio lo utilizan mejor las empresas que desean maximizar la exposición de su marca y tienen el presupuesto para hacerlo.

Al final del artículo, sabrá si un anuncio de cabecera de YouTube es algo de lo que su empresa puede beneficiarse, cuánto puede costar, cómo funciona en comparación con los anuncios de televisión y qué pueden esperar las empresas de este tipo de anuncio.

¿En qué se diferencia el masthead de YouTube de otros tipos de anuncios?

El masthead de YouTube es un anuncio de la página de inicio que no aparece en capas en otros videos ni en la esquina de la página. Solo aparece en la página de inicio de la red y no puede dirigirse a los usuarios según su historial de búsqueda.

En comparación, estos otros 4 tipos de anuncios de YouTube le permiten dirigirse a los espectadores según los datos demográficos, los intereses, los eventos de la vida y las audiencias en el mercado:

• Anuncios superpuestos de YouTube (aparecen en la parte inferior de un video)
• Anuncios TrueView (anuncios de video que se pueden omitir que aparecen al comienzo del video en el que el usuario hizo clic inicialmente)
• Anuncios previos al video (anuncios de video que no se pueden omitir que aparecen al comienzo del video)
• Publicidad gráfica de YouTube (un anuncio de banner al costado o al final de un video)

El anuncio masthead de YouTube no tiene muchas de las mismas opciones de orientación que tienen los tipos de anuncios anteriores (datos demográficos, intereses, eventos de la vida, etc.). Solo puede elegir el país donde se publicará el anuncio. Además, los anuncios mencionados anteriormente están posicionados de manera diferente y tienen diferentes especificaciones y políticas más flexibles.

Dado que su anuncio se mostrará a millones de espectadores, YouTube tiene algunas reglas adicionales que debe seguir. Por ejemplo, si desea anunciar su negocio de juegos de apuestas, debe completar una solicitud con Google Ads.

¿En qué dispositivos se muestran los mastheads de YouTube?

El masthead de YouTube se muestra tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles. Sin embargo, Android e iOS muestran el masthead de forma diferente:

El masthead para dispositivos móviles también es un anuncio de página de inicio. No hay otras diferencias con la orientación y, desafortunadamente, YouTube no ha proporcionado estadísticas sobre la cantidad de usuarios de Android frente a IOS.

¿Cuáles son las especificaciones de anuncios para cada dispositivo?

Según el soporte de Google, la versión de escritorio de YouTube Masthead tiene las siguientes especificaciones técnicas:

• El video no puede ser privado
• La reproducción automática no debe durar más de 30 segundos.
• No se permite la reproducción automática de 0 segundos
• La miniatura del video se mostrará una vez que finalice la reproducción automática
• Para obtener los mejores resultados, use videos con una relación de aspecto de 16: 9 siempre que sea posible
• La forma y el color del botón de llamada a la acción no se pueden cambiar
• Las miniaturas se pueden recortar a la izquierda y a la derecha

Estos son solo un resumen de alto nivel de las especificaciones clave de los anuncios masthead de YouTube que tendrán el mayor impacto en la apariencia de su anuncio de la página de inicio de YouTube. Para obtener todos los detalles, visite esta página de asistencia de Google.

El anuncio masthead de YouTube viene en dos versiones: pantalla ancha y proporción 16: 9. Primero, la versión de pantalla ancha:

Y ahora la versión de relación 16: 9:

Para tener una mejor idea de cómo se verá su video, use también la vista previa de YouTube.

¿Qué tienen en común los mejores mastheads?

Si bien los anuncios masthead no están orientados, aún hay tendencias que debe tener en cuenta (como quién usa YouTube, grupos de edad, qué tipos de videos son tendencias, etc.). Anunciar un nuevo tratamiento para la artritis en YouTube puede no ser la decisión más inteligente, ya que la mayoría de las personas mayores de 50 años no ven videos de YouTube.

Los mejores anuncios masthead captan la atención del usuario de inmediato, son entretenidos y despiertan la curiosidad del espectador.

Tenga en cuenta estos consejos principales con sus anuncios masthead:

1. Sea inteligente pero manténgalo simple

Un anuncio aburrido será ignorado, pero si tu broma inteligente es un poco difícil de entender, es posible que una gran parte de tu audiencia se pregunte qué acaban de ver.

2. La brevedad es el alma del ingenio

Las famosas palabras de Shakespeare se aplican a este día. Manténgalo corto y directo al grano. Cuanto más comprimido sea su mensaje, más poderoso será.

3. Ofrezca al espectador diferentes opciones.

Cuando publica un anuncio en la página de inicio de YouTube, el simple hecho de incluir una llamada a la acción puede ignorar a los usuarios que aún no están listos para comprar o ver su producto.

En su lugar, experimente con las funciones disponibles. Bríndeles la opción de ver más videos relacionados, compartirlos en las redes sociales o hacer clic en su galería de fotos.

Ejemplos de masthead de YouTube

A YouTube le gusta promocionar su nueva oferta YouTube TV, por lo que es posible que vea un banner con más frecuencia a medida que aumenta su popularidad. Cuando la plataforma no está impulsando su propio servicio, otras grandes marcas toman el centro de atención, como Rice Krispies.

En el anuncio de video, un grupo de niños crea una “sinfonía” usando los sonidos de los cereales, las baquetas de cuchara y el famoso crujido de cada bocado. A la derecha, verá un enlace a su página de inicio y videos relacionados de Rice Krispies también:

Dado que YouTube es una plataforma que se centra en gran medida en el entretenimiento, tiene sentido que gigantes como Disney promocionen sus últimas películas utilizando la plataforma como una valla publicitaria:

El anuncio masthead de Disney promocionaba "El libro de la selva" y aprovecha varias funciones:

• Varios videos en el lado derecho para elegir una vez que haya terminado de ver el primer video
• Medios interactivos
• Dos botones de llamada a la acción ("Obtener entradas" y "Explorar la jungla")

Tesco, un minorista en el Reino Unido, aprovechó la locura de Star Wars para vender a los fanáticos cuadernos personalizados:

El masthead de Jurassic World que se muestra a continuación se promocionó en Francia y aprovechó una serie de características, que incluyen:

• Barra de búsqueda
• Enlace de más videos
• galería de fotos
• Botón para compartir en redes sociales
• Botón CTA para comprar entradas

Las grandes marcas son principalmente las que se anuncian en la página de inicio de YouTube. Esto se debe a que una gran audiencia tiene un precio alto y no hay muchas empresas que tengan el presupuesto para ello. Las empresas más pequeñas están más enfocadas en conseguir clientes en lugar de correr la voz sobre su empresa, lo que significa que deben esperar más tiempo para que sus esfuerzos de marca den sus frutos.

¿Cuánto cuestan y cómo funciona el modelo de precios?

Según Adweek, la colocación le costará un mínimo de $ 300,000 a $ 400,000 (dependiendo del país al que se dirija), y puede subir hasta casi $ 1 millón el domingo del Super Bowl.

Sin embargo, tenga en cuenta que todas estas son estimaciones y es mejor ponerse en contacto con el equipo de YouTube para conocer los precios precisos.

Que dicen las estadísticas

Google se asoció con Compete para determinar el impacto de los anuncios de la página de inicio de YouTube en las búsquedas de marcas y las visitas al sitio. Según sus hallazgos, los usuarios que estuvieron expuestos a un masthead de YouTube tenían cuatro veces más probabilidades de visitar el sitio web del anunciante, buscar su marca o interactuar con más videos.

El estudio también reveló que los anunciantes de la industria del entretenimiento experimentaron un aumento del 340% en las visitas al sitio web, lo que muestra que, aunque los anuncios no fueron dirigidos, saber un poco sobre la base de usuarios de la plataforma puede ser de gran ayuda.

En comparación con los anuncios de televisión…

Un estudio de seguimiento ocular realizado por Google y Tobii Pro Insights revela que los anuncios de redes sociales reciben más atención del espectador en comparación con los anuncios de televisión. Pero hay una trampa: cuanto más largo sea el comercial, mayor será la posibilidad de que el espectador haga clic.

El estudio también reveló que la publicidad televisiva no está muerta, ya que alrededor del 50% de los participantes eligieron ver los anuncios. El problema es el costo. Los anunciantes pagan menos por los anuncios en las redes sociales, incluso aquellos que se dirigen a un público más amplio.

¿Su marca debe utilizar el masthead?

Con hasta 60 millones de personas que visitan YouTube cada día, el alcance potencial es enorme con los anuncios masthead. Ese alcance no viene sin un precio elevado, y puede esperar pagar una prima por este tipo de anuncio.

Para las grandes marcas con el presupuesto para hacerlo, es una gran oportunidad. Sin embargo, para las pequeñas y medianas empresas, es probable que el masthead esté fuera de alcance y que no sea tan rentable como otras opciones publicitarias que ofrecen opciones de orientación más profundas (como datos demográficos, orientación por intereses, etc.).

Si su marca se encuentra en la última categoría, eche un vistazo a la guía de referencia de publicidad digital. En el interior, descubrirá las principales plataformas que utilizan las marcas para dirigirse a su audiencia, ver ejemplos de anuncios de la vida real y cómo optimizar la experiencia publicitaria posterior al clic de sus visitantes.