Cómo realizar una auditoría de anuncios de Google en 5 pasos eficientes

Cuando se trata de sus campañas de Google Ads, es crucial saber qué está funcionando y dónde se deben realizar cambios.

Sin embargo, su cuenta de Google Ads puede ser difícil de administrar de manera efectiva, ya que involucra varias partes que pueden pasar desapercibidas si no presta mucha atención.

Realizar una auditoría de la cuenta de Google Ads puede ayudar.

La auditoría de esta cuenta puede brindarle información valiosa sobre dónde realizar cambios beneficiosos, y también puede guiar potencialmente otras áreas de su estrategia de publicidad digital.

¡Sigue leyendo para saber más!

¿Qué es una auditoría de anuncios de Google?

Una auditoría de Google Ads es un proceso especializado para identificar y evaluar la efectividad de su(s) cuenta(s).

Esencialmente, es un proceso para obtener una revisión detallada de cómo funciona su cuenta y dónde se necesitan cambios.

Puede revelar problemas que ni siquiera conocía y permitirle concentrarse en formas de mejorar el rendimiento general.

Tomará notas, capturará capturas de pantalla y preparará un informe general de resultados. A partir de ahí, puedes tomar medidas.

¿Cuáles son los objetivos de una auditoría de anuncios de Google?

El objetivo general de realizar una auditoría de anuncios de Google es comprender el estado de las campañas, las palabras clave y los grupos de anuncios para localizar inquietudes y oportunidades.

Los objetivos específicos de una auditoría de Google Ads incluyen lo siguiente.

Identifique los gastos innecesarios

En el marketing digital, la posibilidad de desperdiciar dinero siempre es un factor.

Las cosas cambian y evolucionan constantemente, y esto puede afectar las tácticas que está utilizando actualmente, lo que a menudo resulta en un presupuesto ineficiente.

Al averiguar dónde se están produciendo gastos innecesarios en su cuenta de Google Ads, puede identificar dónde recortar ese presupuesto publicitario y reasignarlo en otro lugar.

Encuentra nuevas oportunidades

En el mercado digital actual, necesita buscar constantemente nuevas oportunidades para llegar a su público objetivo y aumentar los rendimientos.

Como tal, el monitoreo constante es esencial. La emoción puede rodear nuevas oportunidades, así que manténgase atento a las tendencias de las palabras clave, los tipos de contenido de los anuncios (por ejemplo, contenido interactivo) y las características del formato de los anuncios.

Agilice o actualice los procesos de gestión

Para seguir siendo eficiente, de vez en cuando necesita encontrar formas de optimizar o actualizar los procesos de gestión. La auditoría de su cuenta de Google Ads puede identificar áreas que necesitan mejoras e introducir herramientas para ayudar, como la IA.

Validar cualquier suposición en desarrollo

Explorar los datos resultantes de una auditoría puede alertarlo sobre posibles correlaciones o tendencias crecientes que pueden beneficiar a su negocio.

Sin embargo, cuando no esté completamente seguro y listo para comprometer recursos, dele algo de tiempo. Evita sacar conclusiones precipitadas. Dejemos que estas suposiciones se prueben a sí mismas.

Tome notas de lo que encuentre, luego, en la próxima auditoría, busque hacer un seguimiento de estos para determinar si valen la pena o no. ¿Hay suficiente información o datos para validar ahora sus suposiciones?

Obtenga información procesable

Es beneficioso obtener información sobre la que puede tomar medidas y mejorar sus anuncios para llegar a una mayor parte de su público objetivo.

Para obtener estos conocimientos, utilice las métricas y los datos disponibles dentro de su cuenta. Úselo para buscar tendencias o cambios notables que ocurran con el tiempo.

Identifique las ofertas, características o temas que cree que resonarán en sus compradores.

¿Por qué su empresa necesita una auditoría de anuncios de Google?

Hay varias razones por las que su empresa necesita una auditoría de Google Ads.

Por un lado, ayuda a obtener un punto de partida si es nuevo en la empresa o si se hace cargo de una cuenta de Google Ads por cualquier motivo.

Además, en la gestión diaria de sus esfuerzos de marketing y publicidad, rara vez profundiza para observar bien cada actividad o canal que está realizando.

La auditoría le permite concentrarse únicamente en este canal y asegurarse de que está haciendo el mejor uso de él.

Aquí hay razones adicionales por las que su empresa necesita una auditoría de anuncios de Google.

Para garantizar la relevancia de los anuncios.

Si bien sus anuncios pueden tener éxito ahora o en el pasado, eso no significa que siempre lo serán. La relevancia de los anuncios puede desaparecer rápidamente o con el tiempo, según lo que esté sucediendo en el mundo.

Con la auditoría, puede saber dónde están los de bajo rendimiento que pueden afectar negativamente su nivel de calidad de Google.

Alertarlo sobre el valor de sus palabras clave

Analizar la utilidad de sus palabras clave puede alertarlo sobre su valor, que puede disminuir con el tiempo.

El cambio requiere que sepa cuándo actualizar esas palabras clave y encontrar otras nuevas que se dirijan a su audiencia de manera más efectiva, aumentando así el compromiso, las conversiones y las ventas.

Proporcione una manera de mantenerse sincronizado con su audiencia

Al realizar auditorías regulares de Google Ads, puede conocer y mantenerse sincronizado con su público objetivo. Descubrirás el contenido que más les atrae y atrae y el que no, lo que ayuda a tu estrategia de contenido.

Para confirmar el presupuesto y el ROI

Para aprovechar al máximo los presupuestos publicitarios, debe saber que lo que está haciendo está funcionando. Sin una auditoría, podría estar desperdiciando parte de ese presupuesto en contenido que no es aplicable a su público objetivo.

5 pasos estratégicos para realizar una auditoría de Google Ads

Hay varias capas en Google Ads, y cada una afecta el resultado de su estrategia. Use los siguientes cinco pasos para ubicar áreas para expandir, eliminar, optimizar o mejorar.

1. Establezca puntos de referencia para comparar su desempeño

Antes de saltar a sus cuentas, comience definiendo y estableciendo puntos de referencia para medir el rendimiento.

Debe establecer su visión de lo que se parecerá al éxito antes de comenzar.

Estos puntos de referencia son esenciales para el proceso y le muestran lo que quiere que logre su auditoría.

2. Optimice los gastos de tiempo y presupuesto

Revise la estructura de su cuenta para determinar mejores formas de optimizar sus gastos de tiempo y presupuesto. Busque maneras de organizarse mejor y más eficientemente.

Cuando las cuentas no están suficientemente estructuradas, el rendimiento puede verse limitado. Revise cómo está administrando actualmente incluso los detalles más pequeños, incluidos el presupuesto, la oferta y los anuncios.

Incluya lo siguiente:

• Analice cómo se gasta su presupuesto actualmente en sus diferentes campañas.
• Idee más formas de ajustar su estrategia, en términos de presupuesto, para recibir mayores beneficios.
• Busque cuellos de botella, como una página de destino que no esté optimizada.
• Identifique los de menor rendimiento, cuánto está gastando en ellos y decida si eliminarlos o no.

Tome nota de todos sus esfuerzos de optimización para revisarlos en su próxima auditoría.

3. Defina palabras clave

Cuando se trata del uso de palabras clave en sus anuncios de Google, necesita una estrategia para revisar su rendimiento.

Enumere las palabras clave que está utilizando actualmente en sus anuncios. Realice una investigación de palabras clave por separado y use ambas para definir las palabras clave óptimas que necesita usar en su cuenta de Google Ads.

Aquí hay algunos consejos.

• Concéntrese en las palabras clave de intención del usuario, es decir, las palabras clave que el público ingresa en las consultas de búsqueda.
  
  
• Agregue palabras clave de marca (palabras clave que mencionan su marca en particular) a al menos una campaña publicitaria.
  
  
• Identifique palabras clave de baja calidad revisando el rendimiento de cada una en sus campañas publicitarias.
  
  
• Compile una lista de palabras clave negativas. Planee eliminar cualquiera que no sea relevante para su campaña o sus objetivos comerciales y que pueda reducir sus puntajes de calidad. Puede encontrarlos preguntando: ¿Qué palabras clave no sirven para el tema en particular o sus objetivos de conversión? ¿Qué palabras clave, si las hay, generan cero conversiones, incluso si reciben clics?
  
  
• Manténgase abierto a nuevas palabras clave para incluir (que a menudo se encuentran en los informes de términos de búsqueda).

Centrarse en las palabras clave de cada campaña.

Estos son esenciales para el éxito de sus anuncios, así que dedique tiempo a definir y luego revisar su estrategia de palabras clave.

4. prueba

Una campaña publicitaria no debe ser una herramienta de "configúrelo y olvídese" para llegar al público.

A medida que realiza la auditoría, determine dónde se pueden implementar las pruebas A/B para obtener el mayor efecto.

Asegúrese de que sus grupos de anuncios contengan dos versiones separadas que rotan, para que la prueba se realice automáticamente.

No es necesario que su equipo de contenido elabore una nueva copia del anuncio, aunque es posible que desee considerarlo para su plan de acción que sigue a la auditoría.

Mantenga las diferencias pequeñas. Pruebe las modificaciones a diferentes elementos de sus anuncios, como solo diferentes encabezados.

5. Define cómo involucrar a los usuarios

Involucrar a los usuarios es el objetivo detrás de cada anuncio de Google.

Debido a esto, desea encontrar las mejores formas de atraer a los usuarios para que realicen algún tipo de acción y aumenten las tasas de conversión.

Antes de que su anuncio lleve al usuario a una página de destino que contenga un encabezado informativo y una llamada a la acción (CTA), primero debe captar su atención.

El anuncio de Google, entonces, debe llegar a la audiencia adecuada y hacer que las personas adecuadas hagan clic en su página de destino. Esto hace que la copia del anuncio sea de suma importancia.

Sin esa buena copia del anuncio, no podrá atraer a los clientes o suscriptores potenciales más altos para realizar ninguna acción.

Durante la auditoría, identifique qué está funcionando actualmente en sus anuncios y qué necesita una nueva estrategia y copia del anuncio.

A medida que avanza a través de los pasos estratégicos de su auditoría, tome notas descriptivas, capture esas capturas de pantalla importantes y use todo lo que aprenda para preparar un informe de auditoría sobre el que luego pueda actuar.

Envolver

Una auditoría puede brindarle información valiosa sobre lo que está haciendo bien y lo que debe ajustarse.

También puede mostrarle nuevas oportunidades para expandirse y mejorar sus anuncios al mismo tiempo que maximiza su ROI potencial.

Prepárese para el éxito estableciendo primero puntos de referencia para su auditoría, luego revise la estructura de la cuenta para identificar formas de optimizar sus gastos de tiempo y presupuesto.

A continuación, concéntrese en las palabras clave, pruebe las versiones de los anuncios y asegúrese de encontrar las mejores formas de interactuar con su audiencia a través de anuncios y CTA claros y atractivos.

Para encontrar más formas de mejorar el rendimiento de su anuncio , solicite una demostración gratuita hoy.