¿Qué es Clickbait y es bueno o malo?

Clickbait suena como una tentadora estrategia de marketing de contenido, porque está destinado a atraer a un usuario para que visite su enlace. ¡Desea tráfico en el sitio web y más espectadores después de todo el arduo trabajo que invirtió en la creación de contenido!

Sin embargo, clickbait es una de las palabras de moda controvertidas que pueden significar bueno o malo. Esta publicación de blog tratará estos temas, por lo que comprenderá mejor qué es clickbait:

• ¿Qué es el clickbait?
• ¿El clickbait es bueno o malo?
• ¿Cuál es un ejemplo de clickbait?
• ¿Qué hace un buen clickbait?

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¿Qué es el clickbait?

Clickbait es contenido en línea creado para atraer visitas y ganar páginas vistas. Los titulares de clickbait y los enlaces en miniatura alientan a los usuarios de Internet a visitar el enlace para leer, escuchar o ver contenido. El contenido de Clickbait también es muy compartible porque utiliza un lenguaje emocional.

El contenido de clickbait suele estar asociado con contenido engañoso o sensacionalista en línea e incluso con noticias falsas, por lo que este contenido se ha ganado una mala reputación.

¿Quién usa clickbait?

Varios grupos usan clickbait para bien o para mal:

• Empresas: las empresas que desean aumentar la actividad del sitio web publican publicaciones de blog y videos con titulares atractivos, que algunos especialistas en marketing de contenido consideran una forma de buen clickbait.
• Editores: algunos editores usan clickbait para impulsar el tráfico del sitio y ganar más dinero publicitario, clics o conversiones.
• Individuos y grupos sin escrúpulos: le dan una mala reputación al clickbait porque lo usan para enviar a los usuarios a sitios maliciosos y de phishing, noticias falsas o contenido que no está relacionado con el título o la imagen en miniatura.

¿El clickbait es bueno o malo?

Solo por su definición, clickbait no es intrínsecamente malo. Sin embargo, se usa para malos propósitos.

El clickbait "bueno" es un par de titulares atractivos y miniaturas provocativas que llevan a los usuarios al contenido esperado.

El clickbait "malo" tienta a los usuarios a hacer clic, sin cumplir la promesa del título y la imagen. Peor aún, conduce a un sitio web irrelevante o malicioso.

Probablemente haya escuchado que todas las formas de clickbait son malas. ¿Por qué el clickbait es malo entonces?

Google podría penalizar su sitio web si descubre que engaña a los usuarios en línea con un título y una URL que son irrelevantes para su página. Como resultado, su clasificación se verá afectada. Además, si los visitantes de su sitio notan que siempre usa superlativos y afirmaciones exageradas, perderá su confianza y ya no harán clic en sus enlaces.

¿Cuál es un ejemplo de clickbait?

Probablemente haya encontrado contenido en línea con titulares que son el equivalente moderno del periodismo amarillo. Aquí hay algunos ejemplos comunes de clickbait "malos":

• _____ hizo _____. Nunca creerás lo que pasó después.
• Este extraño truco hizo ____.
• Ellos no sabían que ____. Lo que sucedió a continuación les dejó boquiabiertos.

Luego, están los buenos. Estas son piezas de contenido que enganchan a los lectores con sus titulares o sus imágenes en miniatura y entregan artículos o videos relevantes. Pueden ser útiles publicaciones de blogs y listas de instrucciones, que invitan a los usuarios a hacer clic porque analizan consejos útiles.

¿Qué hace un buen clickbait?

Todo el mundo quiere que su contenido sea leído y visto, y que sus páginas web se clasifiquen. Sin embargo, las malas prácticas de clickbait son contraproducentes, ya que dañarán su reputación entre los lectores y perjudicarán su clasificación.

En su lugar, practique lo siguiente para asegurarse de que su público objetivo consuma su contenido:

Descubra lo que su audiencia está buscando a través de la investigación de palabras clave

La investigación de palabras clave lo ayuda a encontrar palabras clave de destino que puede incluir en el título, los encabezados y el contenido de la página de su página. Distribuya sus palabras clave de destino en todo su contenido, de modo que los motores de búsqueda como Google encuentren que su página es relevante para estas palabras clave.

Herramientas como KeywordsFX pueden ayudarlo con sus esfuerzos de investigación de palabras clave. La investigación de palabras clave también lo ayudará con su estrategia de marketing de contenido y lo ayudará a responder preguntas como:

• ¿Qué publicaciones de blog o videos debo publicar?
• ¿Qué páginas existentes debo optimizar para ciertas palabras clave populares?

Identificar la intención del buscador.

La intención de búsqueda es la razón detrás de la consulta de búsqueda de un usuario. Lo más probable es que un usuario esté buscando respuestas, así que cree contenido, u optimice uno existente, que aborde el problema de un buscador. Hay cuatro tipos comunes de intención:

• Informativo : la intención más común, este tipo de intención de búsqueda quiere aprender sobre un tema o tema determinado. Estas búsquedas se realizan cuando los usuarios se encuentran en la fase de descubrimiento. Por ejemplo, los usuarios que buscan "cuál es una buena bicicleta de carretera" están buscando más información sobre bicicletas de carretera y aún no están listos para comprar una.
• Navegación : este tipo de búsqueda ocurre cuando un usuario tiene una marca en mente pero puede necesitar la ayuda de un motor de búsqueda para llegar a la página de un producto. Por ejemplo, un usuario escribe "bicicletas de carretera pinarello" para buscar la página web de Pinarello que enumera todas sus bicicletas de carretera.
• Transaccional : La intención de compra para estas búsquedas es alta. Frases como "precio", "venta" o "precio" están en las consultas porque están casi listas para comprar.
• Comercial : una mezcla de intención informativa y transaccional, las búsquedas comerciales tienen a los usuarios listos para comprar, pero quieren más información para guiarlos a la compra. En nuestro ejemplo anterior de bicicletas de carretera, un usuario puede investigar más buscando "pinarello dogma f8 vs. canyon aeroad".

¿Los internautas buscan la lista de precios de sus productos? Optimice su página de precios existente, para que los usuarios puedan encontrarla fácilmente. ¿Los buscadores buscan las especificaciones de sus productos? Asegúrese de optimizar las páginas de sus productos para que aparezcan en las búsquedas cuando los buscadores busquen "características del producto x".

Crea múltiples opciones de títulos para tu contenido

Dado que las empresas intentan superarse entre sí y llamar la atención de los usuarios, debe tener un título que convenza a las personas de que su página tiene la respuesta a sus preguntas. A veces, esto significa escribir varias opciones de titulares y elegir una o dos para probar.

Explore trabajar con un redactor publicitario experimentado en su industria. Pueden ayudarlo a crear titulares que atraigan a las personas a hacer clic sin comprometer su reputación o clasificación.

¿Quiere crear contenido digno de un clic que genere ingresos?

Si necesita ayuda con su estrategia de marketing digital para evitar malas prácticas de clickbait y crear titulares convincentes, no busque más allá de WebFX. Hemos ayudado a nuestros clientes a generar más de 7,8 millones de clientes potenciales cualificados.

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