Optimización para el SEO “La gente también pregunta”

Desde aproximadamente 2015, el cuadro de preguntas "la gente también pregunta" (PAA) se ha vuelto cada vez más prominente en los resultados de búsqueda de Google. Es una de las pocas adiciones recientes que sacudieron el SEO en los últimos años.

La creciente prevalencia de los resultados de "la gente también pregunta" ha dejado a los especialistas en marketing preguntándose cómo afectan el SEO y la clasificación de la página en los resultados de búsqueda. ¿Hay circunstancias particulares que hacen que los resultados de PAA aparezcan más que otros? ¿Vale la pena optimizar para preguntas PAA? En este artículo hablaremos de eso y más.

¿Qué es exactamente la caja PAA?

El cuadro PAA es una lista interactiva de preguntas que se muestran en una página de resultados del motor de búsqueda de Google (SERP). Cada pregunta enumerada está relacionada con la búsqueda inicial y tiene una flecha desplegable en la que se puede hacer clic. La flecha abre una vista previa y un enlace al sitio web que Google cree que responde mejor a esa pregunta.

Al principio, el cuadro PAA normalmente tiene tres o cuatro resultados. Pero al hacer clic en las preguntas se agregarán nuevas preguntas a la lista. Dependiendo de lo que hagas clic, Google genera nuevas preguntas relacionadas basadas en lo que cree que estás buscando. Por lo que cualquiera puede decir, hace esto infinitamente y generará nuevas preguntas mientras sigas haciendo clic.

Google hace esto para que obtenga el resultado que desea más rápidamente, sin tener que hacer clic en varias páginas y esperar a que se carguen. La compañía ha declarado que está intentando convertirse en un “motor de conocimiento” y reducir al máximo el tiempo que el usuario dedica a obtener un resultado.

Características de la caja PAA‌

Los resultados de PAA no siempre tendrán el mismo aspecto, ni aparecerán siempre en la misma posición en la primera página de resultados de Google. Si bien es similar a los fragmentos destacados, el cuadro PAA puede aparecer en prácticamente cualquier posición de búsqueda, mientras que los fragmentos siempre se muestran primero.

En una búsqueda de "cómo construir una tabla", por ejemplo, aparece en segundo lugar en los resultados de búsqueda:

Las respuestas tampoco serán siempre las páginas web. Los resultados pueden variar desde publicaciones de blog hasta videos con contenido que Google cree que es relevante para su consulta. Google también parece extraer la respuesta del mismo sitio cada vez para las preguntas de PAA.

Por ejemplo, si Google usa su blog sobre equipos de cámara para principiantes para responder una pregunta PAA como "¿cuál es la mejor cámara para comprar con un presupuesto limitado?", seguirá usando su sitio para responder esa pregunta cada vez que haya una búsqueda relevante.

Eso es excelente para el SEO, siempre que las personas realmente interactúen con tu página. Es difícil saber si aparecer o no en el cuadro PAA aumenta su clasificación de búsqueda. Un estudio realizado por Backlink.io encontró que solo el 3 % de los usuarios interactuaron con el cuadro PAA en promedio, aunque ese número puede aumentar a poco más del 13 %.

Otras características interesantes de la caja PAA:

• Las búsquedas de grandes marcas como Amazon, Apple y Walmart siempre activan el cuadro PAA
• El 75% de los resultados de PAA aparecen entre los tres primeros resultados en Google
• La mayoría de las respuestas PAA son bloques de texto de párrafo
• Puede personalizar las respuestas que obtiene proporcionando comentarios a través de un pequeño enlace en la parte inferior del cuadro PAA
• Las preguntas PAA también pueden activar fragmentos destacados, lo que significa que es técnicamente posible aparecer dos veces en la primera página de la búsqueda de Google.
• Puede obtener la misma pregunta y respuesta PAA para varias palabras clave

Entonces, ¿por qué importa la caja PAA?‌

A pesar de la interacción limitada, los datos de Advanced Web Ranking muestran que el uso de "la gente también pregunta" ha crecido de manera constante desde enero de 2021. Incluso si no aparece en el cuadro PAA, su estrategia de SEO aún puede beneficiarse al obtener la intención del usuario de la preguntas que proporciona Google.

Aparecer en el cuadro PAA también puede otorgar autoridad a su sitio sobre un tema. Si crea múltiples formas de contenido (más sobre eso más adelante), el cuadro PAA puede mostrar eso al elegir, por ejemplo, un video de YouTube que hizo como respuesta.

Google también puede usar su sitio como fuente de múltiples respuestas. Y si lo hace, esas respuestas podrían mostrarse en una variedad de consultas con un alto volumen de búsqueda de palabras clave, lo que significa que incluso con una tasa de interacción baja, aún puede atraer un tráfico decente.

Cómo optimizar para el SEO “la gente también pregunta”

Puede ser tentador elegir una pregunta PAA aleatoria del cuadro e intentar optimizarla. Sin embargo, si la pregunta que elige tiene un volumen de búsqueda bajo, esa estrategia probablemente resulte en mucho esfuerzo y no mucho en recompensa.

La optimización de las preguntas con el mayor volumen de búsqueda puede resultar una estrategia mucho mejor. Para ayudar, el Creador de sitios web de Constant Contact puede mostrarle los volúmenes de búsqueda de palabras clave con sus herramientas SEO integradas.

Google Analytics debería poder mostrarle los volúmenes de búsqueda de palabras clave. Y Google Keyword Planner es otra herramienta que puede usar para obtener esta cifra.

Pero el volumen de búsqueda solo puede decirte mucho. Para asegurarse de que está obteniendo las mejores preguntas posibles para optimizar, hay varias cosas que puede intentar profundizar:

1. Genere preguntas de muestra de fuentes externas a Google‌

Puede usar cualquier cantidad de herramientas gratuitas que analizan el contenido de las palabras clave, como Answer the Public o Keyword Generator, para averiguar qué palabras clave son populares en su industria.

Comience con una palabra clave semilla como "panadería" o "fotógrafo" y vea qué se genera. Por ejemplo, si ingresa "panadería" en la herramienta de palabras clave de Answer the Public, obtendrá resultados como:

• donde esta panadería la mejor
• ¿Qué panadería entrega cerca de mí?
• panadería que entrega
• ¿Qué panadería es halal?

‌ Answer the Public también desglosa los resultados alfabéticamente por palabra clave. Al observar estos resultados, puede comenzar a trazar un mapa de temas comunes y ver qué palabras clave tendrían sentido optimizar.

Si crea su sitio web con el creador de sitios web de Constant Contact, obtiene acceso a una gran cantidad de funciones de seguimiento de palabras clave. Puede ver qué palabras clave ocupan un lugar destacado en Google para decidir si optimizarlas, realizar un seguimiento de palabras clave específicas e incluso comparar datos con sitios web de la competencia.

AlsoAsked es otra gran herramienta para generar preguntas de muestra utilizando una sola palabra clave o frase. El sitio le brinda nueve búsquedas gratuitas por mes y genera una red de preguntas similar a la que obtiene de Answer the Public.

También puede invertir en servicios pagos como Keywords Explorer de Ahrefs, que le permite obtener palabras clave de la URL de un sitio y ver los datos de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP), que incluye preguntas PAA. Ofrecen una prueba gratuita limitada si desea probarlo.

Use algunos de estos sitios para generar ejemplos de preguntas, frases y palabras clave para tener una idea de lo que desea optimizar. Una vez que tenga un grupo de ellos, puede comenzar a adaptar el contenido de su página a esas áreas.

2. Crea contenido de valor‌

Lo más importante que puede hacer para aumentar su ranking de búsqueda es crear contenido que responda a la pregunta del usuario.

Digamos que la pregunta es "cómo empezar en la fotografía". Querrás crear una pieza de contenido autorizada en la que el usuario pueda tomar medidas cuando haya terminado de leer. Consideraría qué formato de contenido le permitiría responder esa pregunta de una manera efectiva y atractiva.

El resultado final podría parecerse a cualquier cosa, pero tal vez sea una publicación de blog con un video adjunto sobre los fundamentos de la fotografía. Puede incluir:

• Cuál es la mejor configuración para un fotógrafo principiante
• Un resumen del triángulo de exposición
• Consejos para diferentes modos de disparo
• Consejos para encontrar personas con las que fotografiar

Estas son todas las cosas que los fotógrafos principiantes necesitarán saber para mejorar en su oficio. Responderlas con una pieza de contenido, o más probablemente una serie, dada la densidad de este tema, hará que su sitio tenga más autoridad. Y eso hará que sea más probable que Google lo muestre como la respuesta a una pregunta en el cuadro PAA.

No olvide modificar cualquier contenido existente que tenga para mejorar sus posibilidades de aparecer en el cuadro PAA también. Vea cómo se pueden actualizar las publicaciones anteriores para responder mejor a la pregunta para la que se crearon. Incluso podría darte ideas para nuevos contenidos.

Desea que cualquier contenido que cree aborde directamente la pregunta y la responda definitivamente. Dado que Google valora tanto la velocidad y la eficiencia en los resultados de búsqueda, hacerlo hará que tu página tenga más probabilidades de aparecer.

3. "Raspar" datos PAA con herramientas en línea‌

Algunas herramientas generarán un informe para usted con datos de PAA que puede descargar. Según las palabras clave que elija, estas herramientas crean una lista de preguntas PAA y organizan los datos en una práctica hoja de cálculo. Algunas de estas herramientas incluyen:

• ESTADO
• Explorador de palabras clave de Ahrefs
• Rana Gritando

‌ Todos estos sitios son bastante fáciles de usar y ofrecen guías prácticas si se pierde. La mayoría de las veces se trata de seleccionar sus palabras clave, seleccionar la opción PAA y generar el informe. Algunos de ellos incluso le permiten ver PAA por dispositivo, por lo que puede verificar si surgen diferentes preguntas en las búsquedas móviles y de escritorio.

4. Busque las preguntas más comunes‌

Una vez que raspe los datos de PAA para las palabras clave relevantes para su página y su industria, puede verificar qué preguntas se hacen y detectar patrones. Si ve la misma pregunta junto con varias palabras clave, probablemente valga la pena optimizarla, especialmente si las palabras clave asociadas tienen un alto volumen de búsqueda.

Según la herramienta que utilice para recopilar datos de PAA para sus palabras clave, es posible que deba modificar el informe para mostrar los datos de la forma que desee. Los informes de STAT no necesitan muchos ajustes, pero si está utilizando el Explorador de palabras clave de Ahrefs, deberá crear una tabla dinámica con los datos para aprovecharlos al máximo.

5. Asegúrese de optimizar las preguntas que elija‌

Es importante verificar si su página ya es la respuesta a alguna de las preguntas de PAA para las que desea optimizar. Si Google ya está enlazando a su sitio, no tiene sentido hacer un esfuerzo adicional. Para hacer esto, usted:

• Ejecute las palabras clave a través de Google.
• Comprueba si tu página es uno de los principales resultados de búsqueda.

Dado que extrajo los datos de PAA, sabrá qué palabras clave generan qué preguntas. Encuentre las preguntas para las que desea optimizar, luego ingrese sus palabras clave en Google. Después de eso, marque la casilla PAA. Si su sitio ya es la respuesta, no necesita preocuparse por optimizar para esa pregunta PAA.

Si su página no se encuentra entre los 10 primeros resultados de búsqueda de Google, es probable que no se elija como respuesta en el cuadro PAA. Es por eso que también necesita verificar el ranking de búsqueda regular de su sitio para las palabras clave que elija.

6. Refuerza tu formato y código‌

Tratar de jugar con el sistema incluyendo respuestas a tantas preguntas populares como sea posible no funcionará. En cambio, apéguese a optimizar su contenido para palabras clave relevantes y responda una consulta específica del usuario.

Una vez que esté listo para optimizar, puede realizar el siguiente proceso para cada pregunta PAA:

• Vea si la respuesta a la pregunta está en su página. Si no, responde.
• Formatee su contenido de una manera que sea fácil de reconocer para Google.
• Limpie el código HTML de su página para que Google pueda categorizarla más fácilmente.

Formatear su contenido de una manera que Google pueda trabajar fácilmente no es difícil. Simplemente haga que sus URL, etiquetas de título y meta descripciones sean concisas y legibles. Si corresponde, optimícelos con palabras clave.

También puede usar etiquetas de codificación HTML para facilitar que Google categorice su página. Estas etiquetas, llamadas marcado de esquema, le dicen a Google de qué se trata su página.

Cuanto más fácilmente Google pueda ver esa información, mejor se clasificará su página en la búsqueda. Google tiene una herramienta llamada Asistente de marcado de datos estructurados que puede guiarlo a través del proceso de agregar esquemas a su página.

Los tipos más comunes de respuestas PAA parecen ser:

• Texto
• Mesas
• Liza
• Vídeos

Para verificar qué formato espera Google para la respuesta a una pregunta PAA, ejecútelo a través de Google y vea qué aparece. Si ve un video que se muestra en el cuadro PAA, sabrá que es probable que Google recomiende videos como respuesta a esa pregunta.

La alineación del contenido de su página con lo que Google espera no solo aumentará su ranking de búsqueda, sino que también hará que su contenido sea más fácil de digerir para las personas. Si aún no está creando múltiples formas de contenido, ahora es el momento de comenzar.

Otros beneficios de la investigación PAA‌

Investigar el SEO "la gente también pregunta" puede ayudar a su sitio web en áreas fuera del cuadro PAA. El formato y la edición correctos ayudarán a que su página suba en las clasificaciones de búsqueda regulares y posiblemente incluso gane un lugar de fragmento destacado.

Ver las preguntas que la gente hace sobre una determinada palabra clave es una excelente manera de obtener ideas de contenido porque te dicen lo que la gente quiere saber. Si ve la misma pregunta repetidamente y sabe que tiene información valiosa al respecto, puede crear un contenido estelar con la respuesta. Marcar la casilla PAA para esas palabras clave también le permite saber qué formato de contenido es más probable que recomiende Google (texto, lista, video, etc.).

Las marcas también pueden aprovechar el cuadro PAA para dar mejores respuestas relacionadas con sus productos. Si bien las búsquedas de marcas no son particularmente comunes, las personas que buscan marcas específicas generalmente se están preparando para comprar. Si encuentran una respuesta de una fuente que no sea de la marca, podría posponer la compra, por lo que vale la pena que las marcas optimicen las preguntas específicas para ellos.

Resumen y conclusiones‌

La función "la gente también pregunta" es relativamente nueva en términos de SEO, pero podría valer la pena optimizarla. Una función en el cuadro PAA no solo lo lleva a la primera página de Google, sino que también puede brindar pistas valiosas sobre lo que la gente quiere.

Su investigación proporcionará el marco para la optimización. Es importante elegir palabras clave con un alto volumen de búsqueda que devuelvan preguntas relevantes para su sitio web y su industria. Dado que varias palabras clave pueden generar la misma pregunta PAA, la optimización de las preguntas correctas puede brindarle una gran inversión.

Incluso si no aparece en el cuadro PAA, vale la pena hacer la investigación. Ver qué preguntas hace la gente le dará ideas para contenido nuevo que realmente brinde valor y podría alertarlo sobre ángulos que no sabía que existían.

No está exactamente claro cómo se comporta el cuadro PAA y, hasta el momento, existe un mínimo de investigación sobre cómo interactúa con la búsqueda. Así que pruebe múltiples métodos, múltiples preguntas y lleve lo que funciona para usted hacia el futuro.

Puede encontrar más consejos sobre todo, desde SEO hasta crear un sitio web comercial en el blog de Constant Contact. Incluso hay archivos PDF descargables gratuitos que puede tomar para leer sin conexión.