Ottimizzazione per la SEO "Anche le persone chiedono".

Dal 2015 circa, la casella delle domande "Anche le persone chiedono" (PAA) è diventata costantemente più prominente nei risultati di ricerca di Google. È una delle poche aggiunte recenti a scuotere la SEO negli ultimi anni.

La crescente prevalenza dei risultati "anche le persone chiedono" ha lasciato i marketer a chiedersi come influiscano sulla SEO e sul ranking delle pagine nei risultati di ricerca. Ci sono circostanze particolari che fanno apparire i risultati PAA più di altri? Vale la pena ottimizzare per le domande PAA? In questo articolo parleremo di questo e altro ancora.

Che cos'è esattamente la scatola PAA?

La casella PAA è un elenco interattivo di domande visualizzate in una pagina dei risultati del motore di ricerca di Google (SERP). Ogni domanda elencata è correlata alla ricerca iniziale e ha una freccia a discesa cliccabile. La freccia apre un'anteprima e un collegamento al sito Web che Google ritiene migliori risposte a questa domanda.

All'inizio, la casella PAA ha in genere da tre a quattro risultati. Ma facendo clic sulle domande verranno aggiunte nuove domande all'elenco. A seconda di ciò che fai clic, Google genera nuove domande correlate in base a ciò che pensa tu stia cercando. Per quanto chiunque può dire, lo fa all'infinito e genererà nuove domande finché continuerai a fare clic.

Google fa questo per portarti al risultato che desideri più rapidamente, senza dover fare clic su più pagine e attendere il caricamento. L'azienda ha dichiarato che sta cercando di diventare un "motore della conoscenza" e di ridurre il più possibile il tempo impiegato dall'utente per ottenere un risultato.

Caratteristiche della scatola PAA‌

I risultati PAA non avranno sempre lo stesso aspetto, né appariranno sempre nella stessa posizione nella prima pagina dei risultati di Google. Sebbene sia simile agli snippet in primo piano, la casella PAA può apparire praticamente in qualsiasi posizione di ricerca, mentre gli snippet vengono sempre visualizzati per primi.

In una ricerca di "come creare una tabella", ad esempio, viene visualizzato il secondo nei risultati della ricerca:

Anche le risposte non saranno sempre pagine web. I risultati possono variare da post di blog a video con contenuti che Google ritiene pertinenti alla tua query. Google sembra anche estrarre la risposta dallo stesso sito ogni volta per le domande PAA.

Ad esempio, se Google utilizza il tuo blog sull'attrezzatura fotografica per principianti per rispondere a una domanda PAA come "qual è la migliore fotocamera da acquistare con un budget limitato", continuerà a utilizzare il tuo sito per rispondere a questa domanda ogni volta che viene effettuata una ricerca pertinente.

È fantastico per la SEO, purché le persone interagiscano effettivamente con la tua pagina. È difficile dire se essere presenti o meno nella casella PAA aumenti il ​​tuo ranking di ricerca. Uno studio di Backlink.io ha rilevato che solo il 3% degli utenti ha interagito in media con il box PAA, anche se quel numero può salire a poco più del 13%.

Altre caratteristiche interessanti del box PAA:

• Le ricerche di grandi marchi come Amazon, Apple e Walmart attivano sempre la casella PAA
• Il 75% dei risultati PAA compare tra i primi tre risultati di Google
• La maggior parte delle risposte PAA sono blocchi di testo di paragrafi
• Puoi personalizzare le risposte che ottieni fornendo feedback tramite un piccolo link nella parte inferiore della casella PAA
• Le domande PAA possono anche attivare gli snippet in primo piano, il che significa che è tecnicamente possibile essere presenti due volte nella prima pagina di ricerca di Google
• Puoi ottenere la stessa domanda e risposta PAA per più parole chiave

Allora perché la scatola PAA è importante?

Nonostante l'interazione limitata, i dati dell'Advanced Web Ranking mostrano che "anche le persone chiedono" è in uso in costante crescita da gennaio 2021. Anche se non ti presenti nella casella PAA, la tua strategia SEO può comunque trarre vantaggio dall'acquisizione dell'intento dell'utente dal domande fornite da Google.

Essere presenti nella casella PAA può anche concedere al tuo sito l'autorità su un argomento. Se crei più forme di contenuto (ne parleremo più avanti), la casella PAA può mostrarlo scegliendo, ad esempio, un video di YouTube che hai realizzato come risposta.

Google potrebbe anche utilizzare il tuo sito come fonte per più risposte. E se lo fa, quelle risposte potrebbero essere visualizzate su una gamma di query con un volume di ricerca di parole chiave elevato, il che significa che anche con un basso tasso di interazione puoi comunque attirare un po' di traffico decente.

Come ottimizzare per la SEO “anche le persone chiedono”.

Potrebbe essere allettante scegliere una domanda PAA casuale dalla casella e provare a ottimizzarla. Tuttavia, se la domanda che scegli ha un volume di ricerca basso, quella strategia probabilmente risulterà in un grande sforzo e non in una grande ricompensa.

L'ottimizzazione per le domande con il volume di ricerca più elevato può rivelarsi una strategia molto migliore. Per aiutarti, Website Builder di Constant Contact può mostrarti i volumi di ricerca delle parole chiave con i suoi strumenti SEO integrati.

Google Analytics dovrebbe essere in grado di mostrarti i volumi di ricerca delle parole chiave. E Google Keyword Planner è un altro strumento che puoi utilizzare per ottenere questa cifra.

Ma il volume di ricerca può solo dirti così tanto. Per assicurarti di trarre le migliori domande possibili per l'ottimizzazione, ci sono diverse cose che puoi provare a scavare più a fondo:

1. Genera domande di esempio da fonti esterne a Google‌

Puoi utilizzare un numero qualsiasi di strumenti gratuiti che analizzano il contenuto delle parole chiave, come Rispondi al pubblico o Generatore di parole chiave, per scoprire quali parole chiave sono popolari nel tuo settore.

Inizia con una parola chiave seed come "panetteria" o "fotografo" e guarda cosa viene generato. Ad esempio, se inserisci "panetteria" nello strumento per le parole chiave Rispondi al pubblico, otterrai risultati come:

• Dov'è la panetteria la mejor
• Cosa offre la pasticceria vicino a me
• Panetteria che consegna
• Quale pasticceria è halal

‌ Answer the Public scompone anche i risultati in ordine alfabetico per parola chiave. Osservando questi risultati, puoi iniziare a mappare temi comuni e vedere per quali parole chiave avrebbe senso ottimizzare.

Se crei il tuo sito Web con il costruttore di siti Web di Constant Contact, avrai accesso a una serie di funzionalità di monitoraggio delle parole chiave. Puoi vedere quali parole chiave si posizionano in alto su Google per capire se ottimizzarle, tenere traccia di parole chiave specifiche e persino confrontare i dati con i siti Web concorrenti.

AlsoAsked è un altro ottimo strumento per generare domande di esempio utilizzando una singola parola chiave o frase. Il sito ti offre nove ricerche gratuite al mese e genera una rete di domande simili a quelle che ottieni da Answer the Public.

Puoi anche investire in servizi a pagamento come Keywords Explorer di Ahrefs, che ti consente di raccogliere parole chiave dall'URL di un sito e vedere i dati della pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP), che includono domande PAA. Offrono una prova gratuita limitata se vuoi provarlo.

Utilizza alcuni di questi siti per generare domande, frasi e parole chiave di esempio per avere un'idea di ciò per cui desideri ottimizzare. Una volta che ne hai un gruppo, puoi iniziare a adattare il contenuto della tua pagina a quelle aree.

2. Crea contenuti di valore‌

La cosa più importante che puoi fare per aumentare il tuo ranking di ricerca è creare contenuti che rispondano alla domanda dell'utente.

Dì che la domanda è "come iniziare a fotografare". Vorresti creare un contenuto autorevole su cui l'utente sarà in grado di agire quando avrà finito di leggere. Dovresti considerare quale formato di contenuto ti permetterebbe di rispondere a questa domanda in modo efficace e coinvolgente.

Il risultato finale potrebbe sembrare qualsiasi cosa, ma forse è un post sul blog con un video di accompagnamento sui fondamenti della fotografia. Potresti includere:

• Qual è la migliore configurazione per un fotografo principiante
• Una carrellata del triangolo di esposizione
• Suggerimenti per diverse modalità di scatto
• Suggerimenti per trovare persone con cui scattare

Queste sono tutte cose che i fotografi principianti dovranno sapere per migliorare nel loro mestiere. Rispondere loro con un contenuto - o più probabilmente una serie, data la densità di questo argomento - renderà il tuo sito più autorevole. E questo renderà più propenso Google a tirarti fuori come risposta a una domanda nella casella PAA.

Non dimenticare di modificare tutti i contenuti esistenti per aumentare le sue possibilità di essere presenti anche nella casella PAA. Scopri come aggiornare i post precedenti per rispondere meglio alla domanda per cui sono stati creati. Potrebbe anche darti idee per nuovi contenuti.

Vuoi qualsiasi contenuto che crei per affrontare direttamente la domanda e rispondere definitivamente. Poiché Google apprezza così tanto la velocità e l'efficienza nei risultati di ricerca, ciò renderà più probabile la visualizzazione della tua pagina.

3. "Raschiare" i dati PAA con strumenti online‌

Alcuni strumenti genereranno un rapporto per te con i dati PAA che puoi scaricare. In base alle parole chiave scelte, questi strumenti creano un elenco di domande PAA e organizzano i dati in un pratico foglio di calcolo. Alcuni di questi strumenti includono:

• STATISTICA
• Esplora parole chiave di Ahrefs
• Rana urlante

‌ Tutti questi siti sono piuttosto semplici da usare e offrono guide pratiche se ti perdi. La maggior parte delle volte si tratta di selezionare le parole chiave, selezionare l'opzione PAA e generare il rapporto. Alcuni di essi ti consentono persino di vedere PAA per dispositivo, in modo da poter verificare se emergono domande diverse sulle ricerche su dispositivi mobili rispetto a quelle desktop.

4. Cerca le domande più comuni‌

Dopo aver raschiato i dati PAA per le parole chiave rilevanti per la tua pagina e il tuo settore, puoi controllare quali domande vengono poste e individuare i modelli. Se vedi la stessa domanda abbinata a più parole chiave, probabilmente vale la pena ottimizzarla, soprattutto se le parole chiave associate hanno un volume di ricerca elevato.

A seconda dello strumento che utilizzi per raccogliere i dati PAA per le tue parole chiave, potresti dover modificare il rapporto per visualizzare i dati nel modo desiderato. I rapporti di STAT non richiedono molti aggiustamenti, ma se stai utilizzando Keyword Explorer di Ahrefs dovrai creare una tabella pivot con i dati per ottenere il massimo da esso.

5. Assicurati di ottimizzare per le domande che scegli‌

È importante verificare se la tua pagina è già la risposta a una qualsiasi delle domande PAA per cui desideri ottimizzare. Se Google si sta già collegando al tuo sito, non ha senso spendere ulteriori sforzi. Per fare ciò, dovrai:

• Esegui le parole chiave tramite Google.
• Verifica se la tua pagina è un risultato di ricerca in alto.

Dal momento che hai raschiato i dati PAA, saprai quali parole chiave sollevano quali domande. Trova le domande per le quali desideri ottimizzare, quindi inserisci le loro parole chiave in Google. Successivamente, seleziona la casella PAA. Se il tuo sito è già la risposta, non devi preoccuparti dell'ottimizzazione per quella domanda PAA.

Se la tua pagina non è tra i primi 10 risultati di ricerca di Google, è probabile che non venga scelta per una risposta nella casella PAA. Ecco perché devi anche controllare il ranking di ricerca regolare del tuo sito per le parole chiave che scegli.

6. Rafforza la formattazione e il codice‌

Cercare di ingannare il sistema includendo le risposte al maggior numero possibile di domande popolari non funzionerà. Invece, attieniti all'ottimizzazione dei tuoi contenuti per parole chiave pertinenti e alla risposta a una query specifica dell'utente.

Una volta che sei pronto per l'ottimizzazione, puoi seguire la seguente procedura per ogni domanda PAA:

• Vedi se la risposta alla domanda è sulla tua pagina. In caso contrario, rispondi.
• Formatta i tuoi contenuti in un modo facilmente riconoscibile da Google.
• Pulisci il codice HTML della tua pagina per facilitare la categorizzazione da parte di Google.

Formattare i tuoi contenuti in un modo con cui Google può lavorare facilmente non è difficile. Rendi concisi e leggibili i tuoi URL, tag del titolo e meta descrizioni. Se appropriato, ottimizzali per parole chiave.

Puoi anche utilizzare etichette di codifica HTML per consentire a Google di classificare facilmente la tua pagina. Queste etichette, chiamate markup dello schema, indicano a Google di cosa tratta la tua pagina.

Più facilmente Google può vedere queste informazioni, migliore sarà la posizione della tua pagina nella ricerca. Google ha uno strumento chiamato Structured Data Markup Helper che può guidarti attraverso il processo di aggiunta di schemi alla tua pagina.

I tipi più comuni di risposte PAA sembrano essere:

• Testo
• Tabelle
• Elenchi
• Video

Per verificare quale formato si aspetta Google per la risposta a una domanda PAA, eseguilo tramite Google e guarda cosa viene fuori. Se vedi un video visualizzato nella casella PAA, saprai che è probabile che Google consiglierà video come risposta a questa domanda.

L'allineamento dei contenuti della tua pagina a ciò che Google si aspetta non solo aumenterà il tuo posizionamento nei risultati di ricerca, ma renderà anche i tuoi contenuti più facili da digerire per le persone. Se non stai già creando più forme di contenuto, ora è il momento di iniziare.

Altri vantaggi della ricerca PAA‌

La ricerca di "anche le persone chiedono" SEO può aiutare il tuo sito Web in aree al di fuori del PAA box. La formattazione e la modifica corrette aiuteranno la tua pagina a scalare le classifiche di ricerca regolari e forse anche a guadagnare uno snippet in primo piano.

Vedere le domande che le persone fanno su una determinata parola chiave è un ottimo modo per ottenere idee sui contenuti perché ti dicono ciò che le persone vogliono sapere. Se vedi la stessa domanda posta ripetutamente e sai di avere informazioni preziose su di essa, puoi creare un contenuto eccezionale con la risposta. Selezionando la casella PAA per quelle parole chiave, puoi anche sapere quale formato di contenuto è più probabile che Google raccomandi (testo, elenco, video, ecc.).

I marchi possono anche sfruttare la casella PAA per fornire risposte migliori relative ai loro prodotti. Sebbene le ricerche di marca non siano particolarmente comuni, le persone che cercano marchi specifici di solito si preparano all'acquisto. Se trovano una risposta da una fonte non di marca, potrebbe dissuaderli dall'acquisto, quindi vale la pena che i marchi ottimizzino per le loro domande specifiche.

Riepilogo e takeaway‌

La funzione "anche le persone chiedono" è un giocatore relativamente nuovo in termini di SEO, ma potrebbe valere la pena ottimizzarlo. Non solo una funzione nella casella PAA ti porta sulla prima pagina di Google, ma può anche fornire preziosi indizi su ciò che le persone vogliono.

La tua ricerca fornirà il quadro per l'ottimizzazione. È importante scegliere parole chiave con un volume di ricerca elevato che restituiscano domande pertinenti al tuo sito Web e al tuo settore. Poiché più parole chiave possono fornire la stessa domanda PAA, l'ottimizzazione per le domande giuste può darti un ottimo rapporto qualità-prezzo.

Anche se non ti presenti nella casella PAA, vale comunque la pena fare la ricerca. Vedere quali domande pongono le persone ti darà idee per nuovi contenuti che effettivamente forniscono valore e potrebbero avvisarti di angoli che non sapevi esistessero.

Non è esattamente chiaro come si comporti la casella PAA, e per ora esiste un minimo di ricerca su come interagisce con la ricerca. Quindi prova più metodi, più domande e porta ciò che funziona per te nel futuro.

Puoi trovare altri suggerimenti su tutto, dalla SEO alla creazione di un sito web aziendale sul blog Constant Contact. Ci sono anche PDF scaricabili gratuitamente che puoi prendere per leggere offline.