Optimizare pentru SEO „People Also Ask” SEO

Din aproximativ 2015, caseta de întrebări „People ask also” (PAA) a devenit din ce în ce mai proeminentă în rezultatele căutării Google. Este una dintre puținele adăugări recente care au schimbat SEO în ultimii ani.

Prevalența tot mai mare a rezultatelor „oamenii întreabă și” i-a lăsat pe marketeri să se întrebe cum afectează acestea SEO și clasarea paginilor în rezultatele căutării. Există circumstanțe particulare care fac ca rezultatele PAA să apară mai mult decât altele? Merită optimizat pentru întrebările PAA? În acest articol, vom discuta despre asta și multe altele.

Ce este mai exact cutia PAA?

Caseta PAA este o listă interactivă de întrebări afișate într-o pagină cu rezultate ale motorului de căutare Google (SERP). Fiecare întrebare listată este legată de căutarea inițială și are o săgeată derulantă pe care se poate face clic. Săgeata deschide o previzualizare și un link către site-ul web pe care Google consideră că este cel mai bun răspuns la această întrebare.

La început, caseta PAA are de obicei trei până la patru rezultate. Dar făcând clic pe întrebări se vor adăuga noi întrebări pe listă. În funcție de ceea ce faceți clic, Google generează noi întrebări legate de ceea ce crede că căutați. Din câte poate spune oricine, face acest lucru la infinit și va genera noi întrebări atâta timp cât veți continua să faceți clic.

Google face acest lucru pentru a ajunge mai rapid la rezultatul dorit, fără a fi nevoie să dați clic pe mai multe pagini și să așteptați ca acestea să se încarce. Compania a declarat că încearcă să devină un „motor de cunoaștere” și să reducă cât mai mult posibil timpul petrecut de utilizator pentru a obține un rezultat.

Caracteristicile cutiei PAA‌

Rezultatele PAA nu vor arăta întotdeauna la fel și nici nu vor apărea întotdeauna în aceeași poziție pe prima pagină a rezultatelor Google. Deși este similară cu fragmentele prezentate, caseta PAA poate apărea în aproape orice poziție de căutare, în timp ce fragmentele sunt întotdeauna afișate primele.

Într-o căutare pentru „cum se construiește un tabel”, de exemplu, se afișează pe locul al doilea în rezultatele căutării:

Nici răspunsurile nu vor fi întotdeauna pagini web. Rezultatele pot varia de la postări de blog la videoclipuri cu conținut pe care Google consideră că este relevant pentru interogarea dvs. De asemenea, Google pare să tragă răspunsul de pe același site de fiecare dată pentru întrebările PAA.

De exemplu, dacă Google folosește blogul dvs. despre echipamentele pentru camere pentru începători pentru a răspunde la o întrebare PAA precum „care este cea mai bună cameră pentru a cumpăra la un buget”, va continua să folosească site-ul dvs. pentru a răspunde la acea întrebare de fiecare dată când există o căutare relevantă.

Acest lucru este grozav pentru SEO - atâta timp cât oamenii interacționează efectiv cu pagina ta. Este dificil de spus dacă prezentarea sau nu în caseta PAA vă crește clasamentul în căutare. Un studiu realizat de Backlink.io a constatat că doar 3% dintre utilizatori au interacționat cu caseta PAA în medie, deși acest număr poate crește la puțin peste 13%.

Alte caracteristici interesante ale cutiei PAA:

• Căutările pentru mărci mari precum Amazon, Apple și Walmart declanșează întotdeauna caseta PAA
• 75% dintre rezultatele PAA apar în primele trei rezultate din Google
• Majoritatea răspunsurilor PAA sunt blocuri de paragraf de text
• Puteți personaliza răspunsurile pe care le primiți oferind feedback printr-un mic link din partea de jos a casetei PAA
• Întrebările PAA pot declanșa, de asemenea, fragmente recomandate, ceea ce înseamnă că este posibil din punct de vedere tehnic să fii prezentat de două ori pe prima pagină a căutării Google
• Puteți obține aceeași întrebare și răspuns PAA pentru mai multe cuvinte cheie

Deci de ce contează cutia PAA?‌

În ciuda interacțiunii limitate, datele din Advanced Web Ranking arată că „oamenii întreabă și ele” a crescut constant în uz din ianuarie 2021. Chiar dacă nu apăreți în caseta PAA, strategia dvs. de SEO poate beneficia totuși prin colectarea intenției utilizatorului din întrebările oferite de Google.

Prezentarea în caseta PAA poate acorda, de asemenea, autoritate site-ului dvs. asupra unui subiect. Dacă creați mai multe forme de conținut (mai multe despre asta mai târziu), caseta PAA poate prezenta acest lucru, alegând, de exemplu, un videoclip YouTube pe care l-ați creat ca răspuns.

De asemenea, Google poate folosi site-ul dvs. ca sursă pentru mai multe răspunsuri. Și dacă se întâmplă, aceste răspunsuri ar putea fi afișate într-o gamă de interogări cu un volum mare de căutare a cuvintelor cheie, ceea ce înseamnă că, chiar și cu o rată scăzută de interacțiune, puteți încă atrage un trafic decent.

Cum să optimizați pentru „oamenii întreabă și” SEO

Ar putea fi tentant să alegeți o întrebare aleatorie PAA din casetă și să încercați să o optimizați. Cu toate acestea, dacă întrebarea pe care o alegeți are un volum scăzut de căutare, acea strategie va avea ca rezultat, probabil, mult efort și nu prea mult profit.

Optimizarea pentru întrebările cu cel mai mare volum de căutare se poate dovedi a fi o strategie mult mai bună. Pentru a ajuta, Generatorul de site-uri de la Constant Contact vă poate arăta volumele de căutare a cuvintelor cheie cu instrumentele sale de SEO încorporate.

Google Analytics ar trebui să vă poată afișa volumele de căutare a cuvintelor cheie. Și Google Keyword Planner este un alt instrument pe care îl puteți folosi pentru a obține această cifră.

Dar volumul de căutare vă poate spune atât de multe. Pentru a vă asigura că trageți cele mai bune întrebări posibile pentru optimizare, există câteva lucruri pe care puteți încerca să aprofundați:

1. Generați exemple de întrebări din surse din afara Google‌

Puteți utiliza orice număr de instrumente gratuite care analizează conținutul cuvintelor cheie, cum ar fi Answer the Public sau Keyword Generator, pentru a afla ce cuvinte cheie sunt populare în industria dvs.

Începeți cu un cuvânt cheie de bază, cum ar fi „brutărie” sau „fotograf” și vedeți ce se generează. De exemplu, dacă introduceți „brutărie” în instrumentul de cuvinte cheie al Answer the Public, veți obține rezultate precum:

• Unde este brutăria la mejor
• Ce brutărie livrează lângă mine
• Brutărie care livrează
• Care brutărie este halal

‌ Answer the Public defalcă rezultatele în ordine alfabetică, după cuvinte cheie. Privind aceste rezultate, puteți începe să mapați teme comune și să vedeți pentru ce cuvinte cheie ar avea sens să optimizați.

Dacă vă creați site-ul web cu generatorul de site-uri de la Constant Contact, aveți acces la o serie de funcții de urmărire a cuvintelor cheie. Puteți vedea ce cuvinte cheie ocupă locul înalt în Google pentru a vă da seama dacă să le optimizați, să urmăriți anumite cuvinte cheie și chiar să comparați datele cu site-urile web concurente.

AlsoAsked este un alt instrument excelent pentru generarea de exemple de întrebări folosind un singur cuvânt cheie sau expresie. Site-ul vă oferă nouă căutări gratuite pe lună și generează o rețea de întrebări similare cu ceea ce obțineți de la Answer the Public.

De asemenea, puteți investi în servicii plătite, cum ar fi Keywords Explorer de la Ahrefs, care vă permite să culegeți cuvinte cheie de la adresa URL a unui site și să vedeți datele paginii cu rezultate ale motorului de căutare (SERP) – care includ întrebări PAA. Ei oferă o perioadă de încercare gratuită limitată dacă doriți să o luați pentru o funcționare de testare.

Utilizați câteva dintre aceste site-uri pentru a genera exemple de întrebări, fraze și cuvinte cheie pentru a vă face o idee despre ceea ce doriți să optimizați. Odată ce ați luat un grup de ei jos, puteți începe să adaptați conținutul paginii dvs. la acele zone.

2. Creați conținut valoros‌

Cel mai important lucru pe care îl puteți face pentru a vă crește clasamentul în căutare este să creați conținut care să răspundă la întrebarea utilizatorului.

Spuneți că întrebarea este „cum să începeți în fotografie”. Ați dori să creați o bucată de conținut cu autoritate asupra căreia utilizatorul să poată lua măsuri până când va termina de citit. Ați lua în considerare ce format de conținut vă va permite să răspundeți la această întrebare într-un mod eficient și captivant.

Rezultatul final ar putea arăta ca orice, dar poate este o postare pe blog cu un videoclip însoțitor despre fundamentele fotografiei. Puteți include:

• Care este cea mai bună configurație pentru un fotograf începător
• O prezentare a triunghiului de expunere
• Sfaturi pentru diferite moduri de fotografiere
• Sfaturi pentru a găsi oameni cu care să tragă

Acestea sunt toate lucrurile pe care fotografi începători vor trebui să le cunoască pentru a-și îmbunătăți abilitățile. Răspunsul la ele cu o bucată de conținut – sau mai probabil o serie, având în vedere densitatea acestui subiect – va face site-ul dvs. mai autoritar. Și asta va face Google mai probabil să vă atragă ca răspuns la o întrebare în caseta PAA.

Nu uitați să modificați orice conținut existent pe care îl aveți pentru a-și îmbunătăți șansele de a fi prezentat și în caseta PAA. Vedeți cum pot fi actualizate postările anterioare pentru a răspunde mai bine la întrebarea pentru care au fost făcute. S-ar putea chiar să vă ofere idei pentru conținut nou.

Vrei ca orice conținut pe care îl creezi să răspundă direct la întrebare și să îi răspundă definitiv. Deoarece Google apreciază atât de mult viteza și eficiența în rezultatele căutării, acest lucru va face ca pagina dvs. să fie mai susceptibilă de a fi prezentată.

3. „Scrape” datele PAA cu instrumente online‌

Unele instrumente vor genera un raport pentru dvs. cu date PAA pe care le puteți descărca. Pe baza cuvintelor cheie pe care le alegeți, aceste instrumente creează o listă de întrebări PAA și organizează datele într-o foaie de calcul la îndemână. Câteva dintre aceste instrumente includ:

• STAT
• Exploratorul de cuvinte cheie al lui Ahrefs
• Broasca care tipa

‌ Toate aceste site-uri sunt destul de simplu de utilizat și oferă ghiduri de utilizare dacă vă rătăciți. De cele mai multe ori, se rezumă la selectarea cuvintelor cheie, la selectarea opțiunii PAA și la generarea raportului. Unele dintre ele vă permit chiar să vedeți PAA în funcție de dispozitiv, astfel încât să puteți verifica dacă apar întrebări diferite la căutările pe dispozitive mobile și pe desktop.

4. Căutați cele mai frecvente întrebări‌

Odată ce răzuiți datele PAA pentru cuvintele cheie relevante pentru pagina dvs. și industria dvs., puteți verifica ce întrebări sunt adresate și puteți identifica modele. Dacă vedeți aceeași întrebare asociată cu mai multe cuvinte cheie, probabil că merită optimizată pentru aceasta, mai ales dacă cuvintele cheie asociate au un volum mare de căutare.

În funcție de instrumentul pe care îl utilizați pentru a răzui datele PAA pentru cuvintele dvs. cheie, este posibil să fie necesar să modificați raportul pentru a afișa datele așa cum doriți. Rapoartele de la STAT nu necesită prea multe ajustări, dar dacă utilizați Keyword Explorer al Ahrefs, va trebui să creați un tabel pivot cu datele pentru a profita la maximum de el.

5. Asigurați-vă că ar trebui să optimizați pentru întrebările pe care le alegeți‌

Este important să verificați dacă pagina dvs. este deja răspunsul la oricare dintre întrebările PAA pentru care doriți să vă optimizați. Dacă Google are deja linkuri către site-ul dvs., nu are sens să depuneți un efort suplimentar. Pentru a face acest lucru, veți:

• Rulați cuvintele cheie prin Google.
• Verificați dacă pagina dvs. este un rezultat de căutare de top.

Din moment ce ați răzuit datele PAA, veți ști ce cuvinte cheie aduc întrebări. Găsiți întrebările pentru care doriți să optimizați, apoi introduceți cuvintele cheie ale acestora în Google. După aceea, bifați caseta PAA. Dacă site-ul dvs. este deja răspunsul, nu trebuie să vă faceți griji cu privire la optimizarea pentru acea întrebare PAA.

Dacă pagina dvs. nu se află în primele 10 rezultate ale căutării Google, sunt șanse să nu fie aleasă pentru un răspuns în caseta PAA. De aceea, trebuie să verificați, de asemenea, clasamentul obișnuit al site-ului dvs. de căutare pentru cuvintele cheie pe care le alegeți.

6. Înăspriți formatarea și codul‌

Încercarea de a juca sistemul incluzând răspunsuri la cât mai multe întrebări populare nu va funcționa. În schimb, rămâneți la optimizarea conținutului pentru cuvinte cheie relevante și pentru a răspunde la o anumită interogare a utilizatorului.

Odată ce sunteți gata să optimizați, puteți parcurge următorul proces pentru fiecare întrebare PAA:

• Vezi dacă răspunsul la întrebare se află pe pagina ta. Daca nu, raspunde.
• Formatați-vă conținutul într-un mod ușor de recunoscut de către Google.
• Curățați codul HTML al paginii dvs. pentru a facilita clasificarea de către Google.

Formatarea conținutului într-un mod cu care Google poate lucra cu ușurință nu este dificilă. Doar faceți adresele URL, etichetele de titlu și meta descrierile concise și lizibile. Dacă este cazul, optimizați-le prin cuvinte cheie.

De asemenea, puteți utiliza etichete de codare HTML pentru a facilita clasificarea paginii de către Google. Aceste etichete – numite schema de marcare – îi spun Google despre ce este vorba în pagina ta.

Cu cât Google poate vedea mai ușor aceste informații, cu atât pagina ta se va clasa mai bine în căutare. Google are un instrument numit Structured Data Markup Helper, care vă poate ghida prin procesul de adăugare a schemelor în pagina dvs.

Cele mai comune tipuri de răspunsuri PAA par a fi:

• Text
• Mese
• Liste
• Videoclipuri

Pentru a verifica ce format se așteaptă Google pentru răspunsul la o întrebare PAA, rulați-l prin Google și vedeți ce apare. Dacă vedeți un videoclip afișat în caseta PAA, veți ști că este probabil că Google va recomanda videoclipuri ca răspuns la această întrebare.

Nu numai că alinierea conținutului paginii dvs. la ceea ce se așteaptă Google vă va îmbunătăți clasarea în căutare, dar va face și conținutul dvs. mai ușor de digerat de către oameni. Dacă nu creați deja mai multe forme de conținut, acum este momentul să începeți.

Alte beneficii ale cercetării PAA‌

Cercetarea pentru „oamenii întreabă și” SEO vă poate ajuta site-ul în zonele din afara casetei PAA. Formatarea și editarea corectă va ajuta pagina dvs. să urce în clasamentul obișnuit de căutare și, eventual, chiar să câștige un loc pentru fragmente recomandate.

A vedea întrebările pe care le pun oamenii în jurul unui anumit cuvânt cheie este o modalitate excelentă de a obține idei de conținut, deoarece vă spun ceea ce oamenii doresc să știe. Dacă vedeți aceeași întrebare adresată în mod repetat și știți că aveți informații valoroase despre ea, puteți crea o bucată de conținut stelară cu răspunsul. Bifarea casetei PAA pentru acele cuvinte cheie vă permite, de asemenea, să știți ce format de conținut este mai probabil să recomande Google (text, listă, video etc.).

De asemenea, mărcile pot folosi caseta PAA pentru a oferi răspunsuri mai bune legate de produsele lor. Deși căutările de marcă nu sunt deosebit de comune, persoanele care caută mărci specifice se pregătesc de obicei să cumpere. Dacă găsesc un răspuns dintr-o sursă non-brand, i-ar putea amâna să cumpere, așa că merită ca mărcile să se optimizeze pentru întrebările specifice lor.

Recapitulare și detalii‌

Funcția „oamenii întreabă și ele” este un jucător relativ nou în ceea ce privește SEO, dar ar putea merita să fie optimizată. Nu numai că o funcție din caseta PAA te aduce pe prima pagină a Google, dar poate oferi și indicii valoroase despre ceea ce își doresc oamenii.

Cercetarea dvs. va oferi cadrul pentru optimizare. Alegerea cuvintelor cheie cu volum mare de căutare care returnează întrebări relevante site-ului și industriei dvs. este importantă. Deoarece mai multe cuvinte cheie pot furniza aceeași întrebare PAA, optimizarea pentru întrebările potrivite vă poate oferi profit serios pentru banii dvs.

Chiar dacă nu apari în cutia PAA, tot merită să faci cercetarea. Dacă vezi ce întrebări pun oamenii, îți va oferi idei pentru conținut nou, care oferă de fapt valoare și te-ar putea alerta asupra unghiurilor despre care nu știai că există.

Nu este clar cum se comportă caseta PAA și, deocamdată, există un minim de cercetări asupra modului în care interacționează cu căutarea. Așadar, testați mai multe metode, mai multe întrebări și duceți ceea ce funcționează pentru dvs. în viitor.

Puteți găsi mai multe sfaturi despre orice, de la SEO până la construirea unui site web de afaceri pe blogul Constant Contact. Există chiar și PDF-uri descărcabile gratuit pe care le puteți lua pentru a le citi offline.