Mengoptimalkan SEO “Orang Juga Bertanya”

Sejak sekitar tahun 2015, kotak pertanyaan "orang juga bertanya" (PAA) terus menjadi lebih menonjol di hasil pencarian Google. Ini adalah salah satu dari beberapa tambahan baru-baru ini untuk mengguncang SEO dalam beberapa tahun terakhir.

Meningkatnya prevalensi hasil "orang juga bertanya" telah membuat pemasar bertanya-tanya bagaimana pengaruhnya terhadap SEO dan peringkat halaman dalam hasil pencarian. Apakah ada keadaan tertentu yang membuat hasil PAA muncul lebih dari yang lain? Apakah layak untuk dioptimalkan untuk pertanyaan PAA? Dalam artikel ini, kita akan membahas itu dan banyak lagi.

Apa sebenarnya kotak PAA itu?

Kotak PAA adalah daftar pertanyaan interaktif yang ditampilkan di halaman hasil mesin pencari Google (SERP). Setiap pertanyaan yang terdaftar terkait dengan pencarian awal dan memiliki panah tarik-turun yang dapat diklik. Panah membuka pratinjau dan tautan ke situs web yang menurut Google paling tepat menjawab pertanyaan itu.

Pada awalnya, kotak PAA biasanya memiliki tiga hingga empat hasil. Tetapi mengklik pertanyaan akan menambah pertanyaan baru ke dalam daftar. Bergantung pada apa yang Anda klik, Google menghasilkan pertanyaan terkait baru berdasarkan apa yang menurut Anda sedang Anda cari. Sejauh yang orang tahu, ia melakukan ini tanpa batas dan akan menghasilkan pertanyaan baru selama Anda terus mengklik.

Google melakukan ini untuk membawa Anda ke hasil yang Anda inginkan lebih cepat, tanpa harus mengklik beberapa halaman dan menunggu halaman dimuat. Perusahaan telah menyatakan bahwa itu mencoba untuk menjadi "mesin pengetahuan" dan mengurangi waktu yang dihabiskan pengguna untuk mendapatkan hasil sebanyak mungkin.

Fitur kotak PAA‌

Hasil PAA tidak selalu terlihat sama, juga tidak akan selalu muncul di posisi yang sama di halaman pertama hasil Google. Meskipun mirip dengan cuplikan unggulan, kotak PAA dapat muncul di hampir semua posisi pencarian, sementara cuplikan selalu ditampilkan terlebih dahulu.

Dalam penelusuran untuk “cara membuat tabel”, misalnya, ini menampilkan urutan kedua dalam hasil penelusuran:

Jawabannya juga tidak selalu berupa halaman web. Hasil dapat berkisar dari posting blog hingga video dengan konten yang menurut Google relevan dengan kueri Anda. Google juga tampaknya menarik jawaban dari situs yang sama setiap kali untuk pertanyaan PAA.

Misalnya, jika Google menggunakan blog Anda tentang peralatan kamera pemula untuk menjawab pertanyaan PAA seperti "kamera apa yang terbaik untuk dibeli dengan anggaran terbatas", itu akan tetap menggunakan situs Anda untuk menjawab pertanyaan itu setiap kali ada pencarian yang relevan.

Itu bagus untuk SEO — selama orang benar-benar berinteraksi dengan halaman Anda. Sulit untuk mengatakan apakah ditampilkan di kotak PAA meningkatkan peringkat pencarian Anda atau tidak. Sebuah studi oleh Backlink.io menemukan bahwa rata-rata hanya 3% pengguna yang berinteraksi dengan kotak PAA, meskipun jumlah itu bisa naik hingga lebih dari 13%.

Fitur menarik lainnya dari kotak PAA:

• Pencarian untuk merek besar seperti Amazon, Apple, dan Walmart selalu memicu kotak PAA
• 75% hasil PAA muncul dalam tiga hasil teratas di Google
• Sebagian besar jawaban PAA adalah blok paragraf teks
• Anda dapat menyesuaikan jawaban yang Anda dapatkan dengan memberikan umpan balik melalui tautan kecil di bagian bawah kotak PAA
• Pertanyaan PAA juga dapat memicu cuplikan unggulan, artinya secara teknis dimungkinkan untuk ditampilkan dua kali di halaman pertama pencarian Google
• Anda bisa mendapatkan pertanyaan dan jawaban PAA yang sama untuk beberapa kata kunci

Jadi mengapa kotak PAA itu penting?‌

Meskipun interaksi terbatas, data dari Peringkat Web Lanjutan menunjukkan "orang juga bertanya" telah berkembang terus digunakan sejak Januari 2021. Bahkan jika Anda tidak muncul di kotak PAA, strategi SEO Anda masih bisa mendapatkan keuntungan dengan mengumpulkan niat pengguna dari pertanyaan yang disediakan Google.

Ditampilkan di kotak PAA juga dapat memberikan otoritas situs Anda pada suatu subjek. Jika Anda membuat beberapa bentuk konten (lebih lanjut tentang itu nanti), kotak PAA dapat menunjukkannya dengan memilih, katakanlah, video YouTube yang Anda buat sebagai jawaban.

Google juga dapat menggunakan situs Anda sebagai sumber untuk berbagai jawaban. Dan jika ya, jawaban tersebut dapat ditampilkan di berbagai kueri dengan volume pencarian kata kunci yang tinggi, yang berarti bahwa bahkan dengan tingkat interaksi yang rendah, Anda masih dapat menarik lalu lintas yang layak.

Cara mengoptimalkan SEO "orang juga bertanya"

Mungkin tergoda untuk memilih pertanyaan PAA acak dari kotak dan mencoba mengoptimalkannya. Namun, jika pertanyaan yang Anda pilih memiliki volume pencarian yang rendah, strategi tersebut mungkin akan menghasilkan banyak usaha dan tidak banyak memberikan hasil.

Mengoptimalkan pertanyaan dengan volume pencarian tertinggi terbukti menjadi strategi yang jauh lebih baik. Untuk membantu, Pembuat Situs Web Kontak Konstan dapat menunjukkan kepada Anda volume pencarian kata kunci dengan alat SEO bawaannya.

Analisis Google harus dapat menunjukkan kepada Anda volume pencarian kata kunci. Dan, Google Keyword Planner adalah alat lain yang dapat Anda gunakan untuk mendapatkan angka ini.

Tetapi volume pencarian hanya dapat memberi tahu Anda begitu banyak. Untuk memastikan Anda menarik pertanyaan terbaik untuk dioptimalkan, ada beberapa hal yang dapat Anda coba gali lebih dalam:

1. Buat contoh pertanyaan dari sumber di luar Google‌

Anda dapat menggunakan sejumlah alat gratis yang menganalisis konten kata kunci, seperti Answer the Public atau Generator Kata Kunci, untuk mengetahui kata kunci apa yang populer di industri Anda.

Mulailah dengan kata kunci awal seperti “toko roti” atau “fotografer” dan lihat apa yang dihasilkan. Misalnya, jika Anda memasukkan "toko roti" ke dalam alat kata kunci Answer the Public, Anda akan mendapatkan hasil seperti:

• Di mana toko roti la mejor
• Toko roti apa yang ada di dekat saya?
• Toko roti yang mengantarkan
• Toko roti mana yang halal?

Answer the Public juga memecah hasil Anda menurut abjad kata kunci. Melihat hasil ini, Anda dapat mulai memetakan tema umum dan melihat kata kunci mana yang masuk akal untuk dioptimalkan.

Jika Anda membuat situs web dengan pembuat situs web Kontak Konstan, Anda mendapatkan akses ke sejumlah fitur pelacakan kata kunci. Anda dapat melihat kata kunci mana yang berperingkat tinggi di Google untuk mengetahui apakah akan mengoptimalkannya, melacak kata kunci tertentu, dan bahkan membandingkan data dengan situs web pesaing.

AlsoAsked adalah alat hebat lainnya untuk menghasilkan contoh pertanyaan menggunakan satu kata kunci atau frasa. Situs ini memberi Anda sembilan pencarian gratis per bulan dan menghasilkan jaringan pertanyaan yang mirip dengan apa yang Anda dapatkan dari Answer the Public.

Anda juga dapat berinvestasi dalam layanan berbayar seperti Penjelajah Kata Kunci Ahrefs, yang memungkinkan Anda mengumpulkan kata kunci dari URL situs dan melihat data halaman hasil mesin pencari (SERP) — yang mencakup pertanyaan PAA. Mereka menawarkan uji coba gratis terbatas jika Anda ingin mengambilnya untuk uji coba.

Gunakan beberapa situs ini untuk menghasilkan contoh pertanyaan, frasa, dan kata kunci untuk mendapatkan ide tentang apa yang ingin Anda optimalkan. Setelah Anda mendapatkan grupnya, Anda dapat mulai menyesuaikan konten halaman Anda dengan area tersebut.

2. Buat konten yang berharga‌

Satu-satunya hal terpenting yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan peringkat pencarian Anda adalah membuat konten yang menjawab pertanyaan pengguna.

Katakanlah pertanyaan itu adalah "bagaimana memulai fotografi." Anda ingin membuat konten otoritatif yang dapat diambil tindakan oleh pengguna pada saat mereka selesai membaca. Anda akan mempertimbangkan format konten apa yang memungkinkan Anda menjawab pertanyaan itu dengan cara yang efektif dan menarik.

Hasil akhirnya bisa terlihat seperti apa saja, tapi mungkin itu adalah posting blog dengan video yang menyertainya tentang dasar-dasar fotografi. Anda mungkin termasuk:

• Apa pengaturan terbaik untuk fotografer pemula?
• Ikhtisar segitiga eksposur
• Tips untuk mode pemotretan yang berbeda
• Kiat untuk menemukan orang yang akan diajak memotret

Ini semua adalah hal yang perlu diketahui fotografer pemula untuk meningkatkan keahlian mereka. Menjawab mereka dengan sepotong konten — atau lebih mungkin seri, mengingat kepadatan subjek ini — akan membuat situs Anda lebih berwibawa. Dan itu akan membuat Google lebih cenderung menarik Anda sebagai jawaban atas pertanyaan di kotak PAA.

Jangan lupa untuk mengubah konten yang ada yang Anda miliki untuk meningkatkan peluangnya untuk ditampilkan di kotak PAA juga. Lihat bagaimana postingan sebelumnya dapat diperbarui untuk menjawab pertanyaan yang dibuat dengan lebih baik. Bahkan mungkin memberi Anda ide untuk konten baru.

Anda ingin konten apa pun yang Anda buat untuk menjawab pertanyaan secara langsung dan menjawabnya dengan pasti. Karena Google sangat menghargai kecepatan dan efisiensi dalam hasil pencarian, hal itu akan membuat halaman Anda lebih mungkin untuk ditampilkan.

3. "Mengikis" data PAA dengan alat online‌

Beberapa alat akan menghasilkan laporan untuk Anda dengan data PAA yang dapat Anda unduh. Berdasarkan kata kunci yang Anda pilih, alat ini membuat daftar pertanyaan PAA dan mengatur data ke dalam spreadsheet yang praktis. Beberapa alat tersebut antara lain:

• STAT
• Penjelajah Kata Kunci Ahrefs
• Katak Berteriak

Semua situs ini cukup mudah digunakan dan menawarkan panduan cara jika Anda tersesat. Sebagian besar waktu datang ke memilih kata kunci Anda, memilih opsi PAA, dan menghasilkan laporan. Beberapa dari mereka bahkan memungkinkan Anda melihat PAA berdasarkan perangkat, sehingga Anda dapat memeriksa apakah pertanyaan yang berbeda muncul di penelusuran seluler versus desktop.

4. Cari pertanyaan yang paling umum‌

Setelah Anda mengikis data PAA untuk kata kunci yang relevan dengan halaman dan industri Anda, Anda dapat memeriksa pertanyaan apa yang ditanyakan dan menemukan polanya. Jika Anda melihat pertanyaan yang sama dipasangkan dengan beberapa kata kunci, mungkin ada baiknya untuk mengoptimalkannya, terutama jika kata kunci terkait memiliki volume pencarian yang tinggi.

Bergantung pada alat yang Anda gunakan untuk mengikis data PAA untuk kata kunci Anda, Anda mungkin harus mengubah laporan untuk menampilkan data seperti yang Anda inginkan. Laporan dari STAT tidak memerlukan banyak penyesuaian, tetapi jika Anda menggunakan Penjelajah Kata Kunci Ahrefs, Anda harus membuat tabel pivot dengan data untuk mendapatkan hasil maksimal darinya.

5. Pastikan Anda harus mengoptimalkan pertanyaan yang Anda pilih‌

Penting untuk memeriksa apakah halaman Anda sudah menjadi jawaban atas pertanyaan PAA yang ingin Anda optimalkan. Jika Google sudah menautkan ke situs Anda, tidak masuk akal untuk mengeluarkan usaha ekstra. Untuk melakukannya, Anda akan:

• Jalankan kata kunci melalui Google.
• Periksa untuk melihat apakah halaman Anda adalah hasil pencarian teratas.

Karena Anda menggores data PAA, Anda akan tahu kata kunci mana yang memunculkan pertanyaan mana. Temukan pertanyaan yang ingin Anda optimalkan, lalu masukkan kata kuncinya di Google. Setelah itu, centang kotak PAA. Jika situs Anda sudah menjadi jawabannya, Anda tidak perlu khawatir untuk mengoptimalkan pertanyaan PAA tersebut.

Jika halaman Anda tidak ada dalam 10 besar hasil pencarian Google, kemungkinan tidak akan dipilih untuk jawaban di kotak PAA. Itu sebabnya Anda juga perlu memeriksa peringkat pencarian reguler situs Anda untuk kata kunci yang Anda pilih.

6. Kencangkan pemformatan dan kode Anda‌

Mencoba mempermainkan sistem dengan memasukkan jawaban atas pertanyaan populer sebanyak mungkin tidak akan berhasil. Sebaliknya, tetap mengoptimalkan konten Anda untuk kata kunci yang relevan dan menjawab permintaan pengguna tertentu.

Setelah Anda siap untuk mengoptimalkan, Anda dapat melalui proses berikut untuk setiap pertanyaan PAA:

• Lihat apakah jawaban atas pertanyaan ada di halaman Anda. Jika tidak, jawablah.
• Format konten Anda dengan cara yang mudah dikenali oleh Google.
• Bersihkan kode HTML untuk halaman Anda untuk memudahkan Google mengkategorikan.

Memformat konten Anda dengan cara yang mudah dikerjakan oleh Google tidaklah sulit. Buat saja URL, tag judul, dan deskripsi meta Anda ringkas dan mudah dibaca. Jika sesuai, optimalkan kata kunci tersebut.

Anda juga dapat menggunakan label kode HTML untuk memudahkan Google mengkategorikan halaman Anda. Label ini — disebut markup skema — memberi tahu Google tentang halaman Anda.

Semakin mudah Google dapat melihat informasi itu, semakin baik peringkat halaman Anda dalam pencarian. Google memiliki alat yang disebut Pembantu Markup Data Terstruktur yang dapat memandu Anda melalui proses menambahkan skema ke halaman Anda.

Jenis jawaban PAA yang paling umum tampaknya adalah:

• Teks
• Tabel
• Daftar
• Video

Untuk memeriksa format apa yang diharapkan Google untuk jawaban atas pertanyaan PAA, jalankan melalui Google dan lihat apa yang muncul. Jika Anda melihat video yang ditampilkan di kotak PAA, Anda akan tahu bahwa Google kemungkinan akan merekomendasikan video sebagai jawaban atas pertanyaan itu.

Tidak hanya akan menyelaraskan konten halaman Anda dengan apa yang diharapkan Google meningkatkan peringkat pencarian Anda, tetapi juga akan membuat konten Anda lebih mudah dicerna orang. Jika Anda belum membuat berbagai bentuk konten, sekaranglah saatnya untuk memulai.

Manfaat lain dari penelitian PAA‌

Meneliti untuk "orang juga bertanya" SEO dapat membantu situs web Anda di area di luar kotak PAA. Pemformatan dan pengeditan yang benar akan membantu halaman Anda naik peringkat pencarian reguler, dan bahkan mungkin mendapatkan tempat cuplikan unggulan.

Melihat pertanyaan yang diajukan orang seputar kata kunci tertentu adalah cara yang bagus untuk mendapatkan ide konten karena mereka memberi tahu Anda apa yang ingin diketahui orang. Jika Anda melihat pertanyaan yang sama ditanyakan berulang kali dan mengetahui bahwa Anda memiliki informasi berharga tentangnya, Anda dapat membuat konten yang luar biasa dengan jawabannya. Mencentang kotak PAA untuk kata kunci tersebut juga memungkinkan Anda mengetahui format konten apa yang kemungkinan besar akan direkomendasikan oleh Google (teks, daftar, video, dll.).

Merek juga dapat memanfaatkan kotak PAA untuk memberikan jawaban yang lebih baik terkait produk mereka. Meskipun penelusuran bermerek tidak terlalu umum, orang yang mencari merek tertentu biasanya bersiap-siap untuk membeli. Jika mereka menemukan jawaban dari sumber non-merek, itu bisa membuat mereka menunda pembelian, jadi merek perlu mengoptimalkan pertanyaan khusus untuk mereka.

Rekap dan takeaways‌

Fitur "orang juga bertanya" adalah pemain yang relatif baru dalam hal SEO, tetapi mungkin layak untuk dioptimalkan. Tidak hanya fitur di kotak PAA membuat Anda berada di halaman pertama Google, tetapi juga dapat menghasilkan petunjuk berharga tentang apa yang diinginkan orang.

Penelitian Anda akan menyediakan kerangka kerja untuk pengoptimalan. Memilih kata kunci dengan volume pencarian tinggi yang mengembalikan pertanyaan relevan ke situs web dan industri Anda adalah penting. Karena beberapa kata kunci dapat memberikan pertanyaan PAA yang sama, mengoptimalkan pertanyaan yang tepat dapat memberi Anda keuntungan yang serius.

Bahkan jika Anda tidak muncul di kotak PAA, masih layak untuk melakukan penelitian. Melihat pertanyaan yang diajukan orang akan memberi Anda ide untuk konten baru yang benar-benar memberikan nilai, dan dapat mengingatkan Anda akan sudut yang tidak Anda ketahui keberadaannya.

Tidak begitu jelas bagaimana kotak PAA berperilaku, dan sampai saat ini masih sedikit penelitian tentang bagaimana kotak itu berinteraksi dengan pencarian. Jadi uji beberapa metode, banyak pertanyaan, dan bawa apa yang berhasil untuk Anda maju ke masa depan.

Anda dapat menemukan lebih banyak tip tentang segala hal mulai dari SEO hingga membangun situs web bisnis di blog Kontak Konstan. Bahkan ada PDF yang dapat diunduh gratis yang dapat Anda ambil untuk dibaca secara offline.