Optimisation pour le référencement "Les gens demandent aussi"

Depuis 2015 environ, la boîte à questions "les gens demandent aussi" (PAA) est devenue de plus en plus importante dans les résultats de recherche de Google. C'est l'un des quelques ajouts récents à bouleverser le référencement ces dernières années.

La prévalence croissante des résultats «les gens demandent aussi» a amené les spécialistes du marketing à se demander comment ils affectent le référencement et le classement des pages dans les résultats de recherche. Existe-t-il des circonstances particulières qui font apparaître les résultats du PAA plus que d'autres ? Vaut-il la peine d'être optimisé pour les questions PAA ? Dans cet article, nous en discuterons et plus encore.

Qu'est-ce que la boîte PAA exactement ?

La boîte PAA est une liste interactive de questions affichées dans une page de résultats de moteur de recherche Google (SERP). Chaque question répertoriée est liée à la recherche initiale et comporte une flèche déroulante cliquable. La flèche ouvre un aperçu et un lien vers le site Web qui, selon Google, répond le mieux à cette question.

Au début, la boîte PAA a généralement trois à quatre résultats. Mais cliquer sur les questions ajoutera de nouvelles questions à la liste. En fonction de ce sur quoi vous cliquez, Google génère de nouvelles questions connexes en fonction de ce qu'il pense que vous recherchez. Pour autant que tout le monde puisse le dire, il le fait à l'infini et générera de nouvelles questions aussi longtemps que vous continuerez à cliquer.

Google fait cela pour vous amener plus rapidement au résultat souhaité, sans avoir à cliquer sur plusieurs pages et à attendre qu'elles se chargent. L'entreprise a déclaré qu'elle essayait de devenir un « moteur de connaissances » et de réduire au maximum le temps passé par l'utilisateur à obtenir un résultat.

Caractéristiques de la boîte PAA‌

Les résultats PAA n'auront pas toujours la même apparence et n'apparaîtront pas toujours au même endroit sur la première page des résultats Google. Bien que similaire aux extraits en vedette, la boîte PAA peut apparaître dans à peu près n'importe quelle position de recherche, tandis que les extraits sont toujours affichés en premier.

Dans une recherche sur "comment créer une table", par exemple, il s'affiche en deuxième position dans les résultats de recherche :

Les réponses ne seront pas toujours des pages Web non plus. Les résultats peuvent aller des articles de blog aux vidéos dont le contenu, selon Google, est pertinent pour votre requête. Google semble également tirer la réponse du même site à chaque fois pour les questions PAA.

Par exemple, si Google utilise votre blog sur l'équipement photo pour débutants pour répondre à une question PAA telle que "quel est le meilleur appareil photo à acheter avec un budget limité", il continuera à utiliser votre site pour répondre à cette question chaque fois qu'il y aura une recherche pertinente.

C'est formidable pour le référencement, tant que les gens interagissent réellement avec votre page. Il est difficile de dire si le fait d'être présenté dans la boîte PAA améliore ou non votre classement de recherche. Une étude de Backlink.io a révélé que seuls 3 % des utilisateurs interagissaient avec la boîte PAA en moyenne, bien que ce nombre puisse grimper à un peu plus de 13 %.

Autres caractéristiques intéressantes de la box PAA :

• Les recherches de grandes marques comme Amazon, Apple et Walmart déclenchent toujours la boîte PAA
• 75% des résultats PAA apparaissent dans les trois premiers résultats de Google
• La plupart des réponses PAA sont des blocs de paragraphe de texte
• Vous pouvez personnaliser les réponses que vous obtenez en fournissant des commentaires via un petit lien au bas de la boîte PAA
• Les questions PAA peuvent également déclencher des extraits en vedette, ce qui signifie qu'il est techniquement possible d'être présenté deux fois sur la première page de recherche Google
• Vous pouvez obtenir la même question et réponse PAA pour plusieurs mots-clés

Alors, pourquoi la boîte PAA est-elle importante ?‌

Malgré une interaction limitée, les données d'Advanced Web Ranking montrent que «les gens demandent aussi» sont de plus en plus utilisés depuis janvier 2021. Même si vous ne vous présentez pas dans la boîte PAA, votre stratégie de référencement peut toujours bénéficier de l'intention de l'utilisateur. questions fournies par Google.

Être présenté dans la boîte PAA peut également accorder à votre site une autorité sur un sujet. Si vous créez plusieurs formes de contenu (plus sur cela plus tard), la boîte PAA peut le montrer en choisissant, par exemple, une vidéo YouTube que vous avez faite comme réponse.

Google peut également utiliser votre site comme source de réponses multiples. Et si c'est le cas, ces réponses pourraient être affichées dans une gamme de requêtes avec un volume de recherche de mots clés élevé, ce qui signifie que même avec un faible taux d'interaction, vous pouvez toujours attirer un trafic décent.

Comment optimiser pour le référencement "les gens demandent aussi"

Il peut être tentant de choisir une question PAA aléatoire dans la boîte et d'essayer de l'optimiser. Cependant, si la question que vous choisissez a un faible volume de recherche, cette stratégie entraînera probablement beaucoup d'efforts et peu de bénéfices.

L'optimisation pour les questions avec le volume de recherche le plus élevé peut s'avérer être une bien meilleure stratégie. Pour vous aider, le constructeur de sites Web de Constant Contact peut vous montrer les volumes de recherche de mots clés avec ses outils de référencement intégrés.

Google Analytics devrait être en mesure de vous montrer les volumes de recherche de mots clés. Et, Google Keyword Planner est un autre outil que vous pouvez utiliser pour obtenir ce chiffre.

Mais le volume de recherche ne peut vous en dire beaucoup. Pour vous assurer que vous tirez les meilleures questions possibles à optimiser, il y a plusieurs choses que vous pouvez essayer d'approfondir :

1. Générez des exemples de questions à partir de sources extérieures à Google‌

Vous pouvez utiliser un certain nombre d'outils gratuits qui analysent le contenu des mots clés, comme Answer the Public ou Keyword Generator, pour savoir quels mots clés sont populaires dans votre secteur.

Commencez avec un mot-clé de départ comme "boulangerie" ou "photographe" et voyez ce qui est généré. Par exemple, si vous saisissez « boulangerie » dans l'outil de mots clés d'Answer the Public, vous obtiendrez des résultats tels que :

• Où est boulangerie la mejor
• Quelle boulangerie livre près de chez moi
• Boulangerie qui livre
• Quelle boulangerie est halal

‌ Answer the Public décompose également vos résultats par ordre alphabétique de mots-clés. En regardant ces résultats, vous pouvez commencer à cartographier les thèmes communs et voir quels mots-clés auraient du sens à optimiser.

Si vous créez votre site Web avec le créateur de site Web de Constant Contact, vous avez accès à une multitude de fonctionnalités de suivi des mots clés. Vous pouvez voir quels mots-clés sont bien classés dans Google pour déterminer s'il faut les optimiser, suivre des mots-clés spécifiques et même comparer les données avec des sites Web concurrents.

AlsoAsked est un autre excellent outil pour générer des exemples de questions à l'aide d'un seul mot clé ou d'une seule phrase. Le site vous offre neuf recherches gratuites par mois et génère un réseau de questions similaires à ce que vous obtenez de Answer the Public.

Vous pouvez également investir dans des services payants comme l'explorateur de mots-clés d'Ahrefs, qui vous permet de glaner des mots-clés à partir d'une URL de site et de voir les données de la page de résultats du moteur de recherche (SERP) - qui comprend des questions PAA. Ils offrent un essai gratuit limité si vous souhaitez le tester.

Utilisez quelques-uns de ces sites pour générer des exemples de questions, d'expressions et de mots clés afin d'avoir une idée de ce que vous souhaitez optimiser. Une fois que vous en avez un groupe, vous pouvez commencer à adapter le contenu de votre page à ces domaines.

2. Créez un contenu précieux‌

La chose la plus importante que vous puissiez faire pour augmenter votre classement de recherche est de créer un contenu qui répond à la question de l'utilisateur.

Dites que cette question est "comment se lancer dans la photographie". Vous voudriez créer un élément de contenu faisant autorité sur lequel l'utilisateur pourra agir au moment où il aura fini de lire. Vous considérez quel format de contenu vous permettrait de répondre à cette question de manière efficace et engageante.

Le résultat final pourrait ressembler à n'importe quoi, mais c'est peut-être un article de blog accompagné d'une vidéo sur les principes fondamentaux de la photographie. Vous pourriez inclure :

• Quelle est la meilleure configuration pour un photographe débutant
• Un aperçu du triangle d'exposition
• Conseils pour différents modes de prise de vue
• Conseils pour trouver des personnes avec qui photographier

Ce sont toutes des choses que les photographes débutants devront savoir pour s'améliorer dans leur métier. Leur répondre par un contenu – ou plus probablement une série, compte tenu de la densité de ce sujet – rendra votre site plus autoritaire. Et cela rendra Google plus susceptible de vous tirer comme réponse à une question dans la boîte PAA.

N'oubliez pas de modifier tout contenu existant pour améliorer ses chances d'être également présenté dans la boîte PAA. Découvrez comment les anciens messages peuvent être mis à jour pour mieux répondre à la question pour laquelle ils ont été créés. Cela pourrait même vous donner des idées de nouveau contenu.

Vous voulez que le contenu que vous créez aborde directement la question et y réponde définitivement. Étant donné que Google accorde une grande importance à la vitesse et à l'efficacité dans les résultats de recherche, cela rendra votre page plus susceptible d'être présentée.

3. "Grattez" les données PAA avec des outils en ligne‌

Certains outils généreront pour vous un rapport avec des données PAA que vous pourrez télécharger. En fonction des mots clés que vous choisissez, ces outils créent une liste de questions PAA et organisent les données dans une feuille de calcul pratique. Voici quelques-uns de ces outils :

• STAT
• Explorateur de mots-clés d'Ahrefs
• Grenouille hurlante

‌ Tous ces sites sont assez simples à utiliser et proposent des guides pratiques si vous vous perdez. La plupart du temps, il s'agit de sélectionner vos mots-clés, de sélectionner l'option PAA et de générer le rapport. Certains d'entre eux vous permettent même de voir PAA par appareil, afin que vous puissiez vérifier si différentes questions se posent sur les recherches mobiles par rapport aux recherches sur ordinateur.

4. Recherchez les questions les plus courantes‌

Une fois que vous avez récupéré les données PAA pour les mots-clés pertinents pour votre page et votre secteur, vous pouvez vérifier quelles questions sont posées et repérer des modèles. Si vous voyez la même question associée à plusieurs mots-clés, cela vaut probablement la peine de l'optimiser, surtout si les mots-clés associés ont un volume de recherche élevé.

Selon l'outil que vous utilisez pour récupérer les données PAA de vos mots clés, vous devrez peut-être modifier le rapport pour afficher les données comme vous le souhaitez. Les rapports de STAT ne nécessitent pas beaucoup d'ajustements, mais si vous utilisez l'explorateur de mots clés d'Ahrefs, vous devrez créer un tableau croisé dynamique avec les données pour en tirer le meilleur parti.

5. Assurez-vous d'optimiser les questions que vous choisissez‌

Il est important de vérifier si votre page est déjà la réponse à l'une des questions PAA pour lesquelles vous souhaitez optimiser. Si Google établit déjà un lien vers votre site, cela n'a pas de sens de déployer des efforts supplémentaires. Pour ce faire, vous allez :

• Exécutez les mots-clés via Google.
• Vérifiez si votre page figure parmi les meilleurs résultats de recherche.

Puisque vous avez récupéré les données PAA, vous saurez quels mots-clés soulèvent quelles questions. Trouvez les questions pour lesquelles vous souhaitez optimiser, puis saisissez leurs mots-clés dans Google. Après cela, cochez la case PAA. Si votre site est déjà la réponse, vous n'avez pas à vous soucier de l'optimisation pour cette question PAA.

Si votre page ne figure pas dans les 10 premiers résultats de recherche Google, il y a de fortes chances qu'elle ne soit pas choisie pour une réponse dans la zone PAA. C'est pourquoi vous devez également vérifier le classement de recherche régulier de votre site pour les mots clés que vous choisissez.

6. Resserrez votre formatage et votre code‌

Essayer de déjouer le système en incluant des réponses à autant de questions populaires que possible ne fonctionnera pas. Au lieu de cela, tenez-vous-en à optimiser votre contenu pour des mots-clés pertinents et à répondre à une requête utilisateur spécifique.

Une fois que vous êtes prêt à optimiser, vous pouvez suivre le processus suivant pour chaque question PAA :

• Voyez si la réponse à la question se trouve sur votre page. Si non, répondez-y.
• Formatez votre contenu de manière à ce que Google le reconnaisse facilement.
• Nettoyez le code HTML de votre page pour faciliter la catégorisation par Google.

Formater votre contenu de manière à ce que Google puisse facilement travailler n'est pas difficile. Rendez simplement vos URL, balises de titre et méta-descriptions concises et lisibles. Le cas échéant, optimisez-les par mot-clé.

Vous pouvez également utiliser des étiquettes de codage HTML pour faciliter la catégorisation de votre page par Google. Ces étiquettes, appelées balisage de schéma, indiquent à Google de quoi parle votre page.

Plus Google peut voir ces informations facilement, meilleur sera le classement de votre page dans la recherche. Google dispose d'un outil appelé Structured Data Markup Helper qui peut vous guider tout au long du processus d'ajout de schémas à votre page.

Les types les plus courants de réponses PAA semblent être :

• Texte
• les tables
• Listes
• Vidéos

Pour vérifier le format que Google attend pour la réponse à une question PAA, exécutez-la via Google et voyez ce qui se passe. Si vous voyez une vidéo affichée dans la zone PAA, vous saurez que Google recommandera probablement des vidéos en réponse à cette question.

Non seulement l'alignement du contenu de votre page sur ce que Google attend améliorera votre classement de recherche, mais cela rendra également votre contenu plus facile à digérer pour les gens. Si vous ne créez pas déjà plusieurs formes de contenu, c'est le moment de commencer.

Autres avantages de la recherche PAA‌

La recherche de « les gens demandent aussi » le référencement peut aider votre site Web dans des domaines en dehors de la zone PAA. Un formatage et une édition corrects aideront votre page à grimper dans les classements de recherche réguliers, et peut-être même à gagner une place d'extrait en vedette.

Voir les questions que les gens posent autour d'un certain mot-clé est un excellent moyen d'obtenir des idées de contenu, car ils vous disent ce que les gens veulent savoir. Si vous voyez la même question posée à plusieurs reprises et que vous savez que vous disposez d'informations précieuses à ce sujet, vous pouvez créer un contenu stellaire avec la réponse. Cocher la case PAA pour ces mots clés vous permet également de savoir quel format de contenu Google est le plus susceptible de recommander (texte, liste, vidéo, etc.).

Les marques peuvent également tirer parti de la boîte PAA pour donner de meilleures réponses liées à leurs produits. Bien que les recherches de marque ne soient pas particulièrement courantes, les personnes à la recherche de marques spécifiques se préparent généralement à acheter. S'ils trouvent une réponse d'une source autre que la marque, cela pourrait les dissuader d'acheter, il vaut donc la peine pour les marques d'optimiser les questions qui leur sont spécifiques.

Récapitulatif et plats à emporter‌

La fonctionnalité "les gens demandent aussi" est un acteur relativement nouveau en termes de référencement, mais cela pourrait valoir la peine d'être optimisé. Non seulement une fonctionnalité de la boîte PAA vous place sur la première page de Google, mais elle peut également fournir des indices précieux sur ce que les gens veulent.

Votre recherche fournira le cadre de l'optimisation. Il est important de choisir des mots-clés avec un volume de recherche élevé qui renvoient des questions pertinentes à votre site Web et à votre secteur. Étant donné que plusieurs mots-clés peuvent fournir la même question PAA, l'optimisation pour les bonnes questions peut vous en donner pour votre argent.

Même si vous ne vous présentez pas dans la boîte PAA, cela vaut toujours la peine de faire des recherches. Voir les questions que les gens posent vous donnera des idées pour un nouveau contenu qui apporte réellement de la valeur et pourrait vous alerter sur des angles dont vous ignoriez l'existence.

On ne sait pas exactement comment se comporte la boîte PAA, et pour l'instant, il existe un minimum de recherches sur la façon dont elle interagit avec la recherche. Alors testez plusieurs méthodes, plusieurs questions et faites avancer ce qui fonctionne pour vous dans le futur.

Vous pouvez trouver plus de conseils sur tout, du référencement à la création d'un site Web d'entreprise sur le blog Constant Contact. Il existe même des fichiers PDF téléchargeables gratuitement que vous pouvez récupérer pour les lire hors ligne.