“İnsanlar da Soruyor” SEO için Optimizasyon

2015'ten bu yana, "insanlar da soruyor" (PAA) soru kutusu, Google'ın arama sonuçlarında giderek daha fazla öne çıkıyor. Son yıllarda SEO'yu sarsan birkaç yeni eklemeden biri.

"İnsanlar da soruyor" sonuçlarının artan yaygınlığı, pazarlamacıların SEO'yu ve arama sonuçlarındaki sayfa sıralamasını nasıl etkilediğini merak etmeye başladı. PAA sonuçlarını diğerlerinden daha fazla ortaya çıkaran özel durumlar var mı? PAA soruları için optimizasyon yapmaya değer mi? Bu yazıda, bunları ve daha fazlasını tartışacağız.

PAA kutusu tam olarak nedir?

PAA kutusu, bir Google arama motoru sonuç sayfasında (SERP) görüntülenen etkileşimli bir soru listesidir. Listelenen her soru ilk aramayla ilgilidir ve tıklanabilir bir açılır oka sahiptir. Ok, bir önizleme açar ve Google'ın bu soruyu en iyi yanıtladığına inandığı web sitesine bağlantı verir.

İlk başta, PAA kutusunun tipik olarak üç ila dört sonucu vardır. Ancak sorulara tıklamak listeye yeni sorular ekleyecektir. Google, neyi tıkladığınıza bağlı olarak, aradığınızı düşündüğü şeye dayalı olarak yeni ilgili sorular oluşturur. Herkesin söyleyebileceği kadarıyla, bunu sonsuz bir şekilde yapıyor ve tıklamaya devam ettiğiniz sürece yeni sorular üretecek.

Google bunu, birden çok sayfaya tıklayıp yüklenmesini beklemeden istediğiniz sonuca daha hızlı ulaşmanızı sağlamak için yapar. Şirket, bir “bilgi motoru” olmaya çalıştığını ve kullanıcının sonuç almak için harcadığı zamanı mümkün olduğunca azaltmaya çalıştığını belirtti.

PAA kutusunun özellikleri‌

PAA sonuçları her zaman aynı görünmeyecek ve Google sonuçlarının ilk sayfasında her zaman aynı konumda görünmeyecektir. Öne çıkan snippet'lere benzer olsa da, PAA kutusu hemen hemen her arama konumunda görünebilirken snippet'ler her zaman ilk sırada görüntülenir.

Örneğin, "bir tablo nasıl oluşturulur" aramasında, arama sonuçlarında ikinci sırada görüntülenir:

Cevaplar da her zaman web sayfaları olmayacaktır. Sonuçlar, blog gönderilerinden Google'ın sorgunuzla alakalı olduğuna inandığı içeriğe sahip videolara kadar değişebilir. Google ayrıca, PAA soruları için her seferinde aynı siteden yanıt alıyor gibi görünüyor.

Örneğin, Google yeni başlayanlar için kamera ekipmanlarıyla ilgili blogunuzu "bir bütçeyle satın alınabilecek en iyi kamera nedir" gibi bir PAA sorusunu yanıtlamak için kullanırsa, ilgili bir arama olduğunda her seferinde bu soruyu yanıtlamak için sitenizi kullanmaya devam eder.

Bu, SEO için harika - insanlar gerçekten sayfanızla etkileşime girdiği sürece. PAA kutusunda yer almanın arama sıralamanızı yükseltip yükseltmediğini söylemek zor. Backlink.io tarafından yapılan bir araştırma, kullanıcıların yalnızca %3'ünün ortalama olarak PAA kutusuyla etkileşime girdiğini, ancak bu sayının %13'ün biraz üzerine çıkabileceğini buldu.

PAA kutusunun diğer ilginç özellikleri:

• Amazon, Apple ve Walmart gibi büyük markalar için yapılan aramalar her zaman PAA kutusunu tetikler
• PAA sonuçlarının %75'i Google'da ilk üç sonuç içinde görünüyor
• Çoğu PAA yanıtı metnin paragraf bloklarıdır
• PAA kutusunun altındaki küçük bir bağlantı aracılığıyla geri bildirim sağlayarak aldığınız yanıtları özelleştirebilirsiniz.
• PAA soruları ayrıca öne çıkan snippet'leri de tetikleyebilir; bu, teknik olarak Google aramanın ilk sayfasında iki kez öne çıkmanın mümkün olduğu anlamına gelir.
• Birden çok anahtar kelime için aynı PAA sorusunu ve cevabını alabilirsiniz

Peki PAA kutusu neden önemli?‌

Sınırlı etkileşime rağmen, Gelişmiş Web Sıralaması'ndan elde edilen veriler, Ocak 2021'den bu yana "insanlar da soruyor" ifadesinin kullanımının istikrarlı bir şekilde arttığını gösteriyor. PAA kutusunda görünmeseniz bile, SEO stratejiniz, Google'ın sunduğu sorular.

PAA kutusunda yer almak, sitenize bir konuda yetki de verebilir. Birden çok içerik biçimi oluşturursanız (daha sonra bahsedeceğiz), PAA kutusu, örneğin yanıt olarak oluşturduğunuz bir YouTube videosunu seçerek bunu gösterebilir.

Google, sitenizi birden çok yanıt için kaynak olarak da kullanabilir. Ve eğer öyleyse, bu cevaplar yüksek anahtar kelime arama hacmine sahip bir dizi sorguda görüntülenebilir, bu da düşük bir etkileşim oranıyla bile iyi bir trafik çekebileceğiniz anlamına gelir.

“İnsanlar da soruyor” SEO için nasıl optimize edilir

Kutudan rastgele bir PAA sorusu seçmek ve bunun için optimize etmeye çalışmak cazip gelebilir. Bununla birlikte, seçtiğiniz sorunun arama hacmi düşükse, bu strateji muhtemelen çok fazla çabayla sonuçlanacak ve çok fazla getirisi olmayacaktır.

En yüksek arama hacmine sahip sorular için optimizasyon yapmak çok daha iyi bir strateji olabilir. Yardımcı olmak için, Constant Contact'ın Web Sitesi Oluşturucusu, yerleşik SEO araçlarıyla size anahtar kelime arama hacimlerini gösterebilir.

Google analitiği size anahtar kelime arama hacimlerini gösterebilmelidir. Ve Google Anahtar Kelime Planlayıcı, bu rakamı elde etmek için kullanabileceğiniz başka bir araçtır.

Ancak arama hacmi size ancak bu kadarını söyleyebilir. Optimizasyon için mümkün olan en iyi soruları seçtiğinizden emin olmak için daha derine inmeyi deneyebileceğiniz birkaç şey vardır:

1. Google dışındaki kaynaklardan örnek sorular oluşturun‌

Sektörünüzde hangi anahtar kelimelerin popüler olduğunu öğrenmek için, Genele Cevap Ver veya Anahtar Kelime Oluşturucu gibi anahtar kelime içeriğini analiz eden herhangi bir sayıda ücretsiz aracı kullanabilirsiniz.

"Fırın" veya "fotoğrafçı" gibi bir tohum anahtar kelimesiyle başlayın ve neyin üretildiğini görün. Örneğin, Public'in anahtar kelimesini yanıtla aracına "fırın" girerseniz, aşağıdaki gibi sonuçlar alırsınız:

• fırın la mejor nerede
• Yakınımda hangi fırınlar bulunur?
• Teslimat yapan fırın
• Hangi fırın helal

‌ Public ayrıca sonuçlarınızı anahtar kelimeye göre alfabetik olarak ayırır. Bu sonuçlara bakarak, ortak temaların haritasını çıkarmaya başlayabilir ve hangi anahtar kelimeleri optimize etmenin mantıklı olduğunu görebilirsiniz.

Web sitenizi Constant Contact'ın web sitesi oluşturucusu ile yaparsanız, bir dizi anahtar kelime izleme özelliğine erişebilirsiniz. Hangi anahtar kelimelerin Google'da üst sıralarda yer aldığını görebilir, onlar için optimize edilip edilmeyeceğini, belirli anahtar kelimeleri takip edip etmeyeceğini ve hatta rakip web siteleriyle verileri karşılaştırıp karşılaştırmayacağını anlayabilirsiniz.

AyrıcaAsked, tek bir anahtar kelime veya kelime öbeği kullanarak örnek sorular oluşturmak için başka bir harika araçtır. Site size ayda dokuz ücretsiz arama sağlar ve Answer the Public'ten aldığınıza benzer bir soru ağı oluşturur.

Ayrıca, bir site URL'sinden anahtar kelimeler toplamanıza ve PAA sorularını içeren arama motoru sonuç sayfası (SERP) verilerini görmenize olanak tanıyan Ahrefs'in Anahtar Kelime Gezgini gibi ücretli hizmetlere de yatırım yapabilirsiniz. Bir test çalıştırması için almak istiyorsanız, sınırlı bir ücretsiz deneme sunuyorlar.

Neyi optimize etmek istediğinize dair bir fikir edinmek için örnek sorular, ifadeler ve anahtar kelimeler oluşturmak için bu sitelerden birkaçını kullanın. Bir grup oluşturduktan sonra, sayfanızın içeriğini bu alanlara göre uyarlamaya başlayabilirsiniz.

2. Değerli içerik oluşturun‌

Arama sıralamanızı yükseltmek için yapabileceğiniz en önemli şey, kullanıcının sorusuna cevap veren içerik oluşturmaktır.

Bu sorunun “fotoğrafçılığa nasıl başlanır” olduğunu söyleyin. Kullanıcının okumayı bitirdiğinde üzerinde işlem yapabileceği yetkili bir içerik parçası oluşturmak istersiniz. Hangi içerik biçiminin bu soruyu etkili ve ilgi çekici bir şekilde yanıtlamanıza izin vereceğini düşünürdünüz.

Sonuç herhangi bir şeye benzeyebilir, ancak belki de fotoğrafın temelleri hakkında bir videonun eşlik ettiği bir blog yazısı olabilir. Şunları dahil edebilirsiniz:

• Yeni başlayan bir fotoğrafçı için en iyi kurulum nedir
• Pozlama üçgeninin bir özeti
• Farklı çekim modları için ipuçları
• Birlikte ateş edecek insanları bulmak için ipuçları

Bunlar, yeni başlayan fotoğrafçıların zanaatlarını geliştirmek için bilmeleri gereken şeylerdir. Bunları bir içerik parçasıyla veya bu konunun yoğunluğu göz önüne alındığında daha büyük olasılıkla bir diziyle yanıtlamak sitenizi daha güvenilir hale getirecektir. Bu, Google'ın sizi PAA kutusundaki bir sorunun yanıtı olarak çekme olasılığını artıracaktır.

PAA kutusunda da öne çıkma şansını artırmak için mevcut herhangi bir içeriği düzenlemeyi unutmayın. Geçmiş gönderilerin, oluşturuldukları soruyu daha iyi yanıtlamak için nasıl güncellenebileceğini görün. Hatta size yeni içerik için fikir verebilir.

Oluşturduğunuz içeriğin soruyu doğrudan ele almasını ve kesin olarak yanıtlamasını istiyorsunuz. Google, arama sonuçlarında hıza ve verimliliğe çok değer verdiğinden, bunu yapmak sayfanızın öne çıkma olasılığını artıracaktır.

3. Çevrimiçi araçlarla PAA verilerini “kazın”‌

Bazı araçlar, indirebileceğiniz PAA verileriyle sizin için bir rapor oluşturur. Seçtiğiniz anahtar kelimelere bağlı olarak, bu araçlar bir PAA soruları listesi oluşturur ve verileri kullanışlı bir elektronik tablo halinde düzenler. Bu araçlardan birkaçı şunları içerir:

• STAT
• Ahrefs'in Anahtar Kelime Gezgini
• çığlık atan kurbağa

‌ Tüm bu sitelerin kullanımı oldukça basittir ve kaybolursanız nasıl yapılır kılavuzları sunar. Çoğu zaman, anahtar kelimelerinizi seçmeye, PAA seçeneğini belirlemeye ve raporu oluşturmaya gelir. Hatta bazıları cihaza göre PAA'yı görmenize izin verir, böylece mobil aramalarda ve masaüstü aramalarında farklı soruların gelip gelmediğini kontrol edebilirsiniz.

4. En yaygın soruları arayın‌

Sayfanızla ve sektörünüzle alakalı anahtar kelimeler için PAA verilerini sıyırdıktan sonra, hangi soruların sorulduğunu kontrol edebilir ve kalıpları belirleyebilirsiniz. Aynı sorunun birden fazla anahtar kelimeyle eşlendiğini görürseniz, özellikle ilişkili anahtar kelimelerin arama hacmi yüksekse, muhtemelen bunun için optimize etmeye değer.

Anahtar kelimeleriniz için PAA verilerini sıyırmak için hangi aracı kullandığınıza bağlı olarak, verileri istediğiniz şekilde görüntülemek için raporda ince ayar yapmanız gerekebilir. STAT'tan gelen raporların çok fazla ayarlanması gerekmez, ancak Ahrefs'in Anahtar Kelime Gezgini'ni kullanıyorsanız, bundan en iyi şekilde yararlanmak için verilerle bir pivot tablo oluşturmanız gerekir.

5. Seçtiğiniz sorular için optimizasyon yapmanız gerektiğinden emin olun‌

Sayfanızın, optimize etmek istediğiniz PAA sorularından herhangi birinin yanıtı olup olmadığını kontrol etmek önemlidir. Google sitenize zaten bağlantı veriyorsa, fazladan çaba harcamanın bir anlamı yoktur. Bunu yapmak için şunları yapacaksınız:

• Anahtar kelimeleri Google üzerinden çalıştırın.
• Sayfanızın en iyi arama sonucu olup olmadığını kontrol edin.

PAA verilerini kazıdığınız için, hangi anahtar kelimelerin hangi soruları ortaya çıkardığını bileceksiniz. Optimize etmek istediğiniz soruları bulun ve ardından anahtar kelimelerini Google'a girin. Bundan sonra, PAA kutusunu işaretleyin. Siteniz zaten yanıtsa, bu PAA sorusu için optimizasyon konusunda endişelenmenize gerek yok.

Sayfanız ilk 10 Google arama sonucu arasında değilse, büyük olasılıkla PAA kutusundaki bir yanıt için seçilmeyecektir. Bu nedenle, seçtiğiniz anahtar kelimeler için sitenizin normal arama sıralamasını da kontrol etmeniz gerekir.

6. Biçimlendirmenizi ve kodunuzu sıkın‌

Mümkün olduğunca çok sayıda popüler soruya yanıt ekleyerek sistemi oynamaya çalışmak işe yaramaz. Bunun yerine, içeriğinizi alakalı anahtar kelimeler için optimize etmeye ve belirli bir kullanıcı sorgusunu yanıtlamaya odaklanın.

Optimize etmeye hazır olduğunuzda, her bir PAA sorusu için aşağıdaki süreçten geçebilirsiniz:

• Sorunun cevabının sayfanızda olup olmadığına bakın. Değilse, cevaplayın.
• İçeriğinizi Google'ın kolayca tanıyabileceği şekilde biçimlendirin.
• Google'ın kategorilere ayırmasını kolaylaştırmak için sayfanızın HTML kodunu temizleyin.

İçeriğinizi Google'ın kolayca çalışabileceği bir şekilde biçimlendirmek zor değildir. URL'lerinizi, başlık etiketlerinizi ve meta açıklamalarınızı kısa ve okunabilir hale getirin. Uygunsa, anahtar kelimeyi optimize edin.

Google'ın sayfanızı kategorilere ayırmasını kolaylaştırmak için HTML kodlama etiketlerini de kullanabilirsiniz. Şema işaretlemesi adı verilen bu etiketler, Google'a sayfanızın ne hakkında olduğunu söyler.

Google bu bilgiyi ne kadar kolay görebilirse, sayfanız aramada o kadar iyi sıralanır. Google, sayfanıza şema ekleme sürecinde size yol gösterebilecek Yapılandırılmış Veri İşaretleme Yardımcısı adlı bir araca sahiptir.

PAA yanıtlarının en yaygın türleri şu şekildedir:

• Metin
• tablolar
• Listeler
• Videolar

Google'ın bir PAA sorusunun yanıtı için hangi biçimi beklediğini kontrol etmek için, bu soruyu Google'da çalıştırın ve ne çıkacağına bakın. PAA kutusunda görüntülenen bir video görürseniz, Google'ın bu soruya yanıt olarak video önerme olasılığının yüksek olduğunu bilirsiniz.

Sayfa içeriğinizi Google'ın beklediği gibi hizalamak yalnızca arama sıralamanızı artırmakla kalmaz, aynı zamanda içeriğinizi insanların daha kolay sindirmesini de sağlar. Halihazırda birden fazla içerik biçimi oluşturmuyorsanız, şimdi başlama zamanı.

PAA araştırmasının diğer faydaları‌

“İnsanlar da soruyor” SEO araştırması, web sitenize PAA kutusunun dışındaki alanlarda yardımcı olabilir. Doğru biçimlendirme ve düzenleme, sayfanızın normal arama sıralamalarında yükselmesine ve muhtemelen bir öne çıkan snippet noktası kazanmasına yardımcı olacaktır.

İnsanların belirli bir anahtar kelime etrafında sorduğu soruları görmek, içerik fikirleri almanın harika bir yoludur çünkü size insanların bilmek istediklerini söylerler. Aynı sorunun tekrar tekrar sorulduğunu görüyorsanız ve bu konuda değerli bilgilere sahip olduğunuzu biliyorsanız, yanıtla birlikte harika bir içerik oluşturabilirsiniz. Bu anahtar kelimeler için PAA kutusunu işaretlemek, Google'ın hangi içerik biçimini önerme olasılığının daha yüksek olduğunu (metin, liste, video vb.) de bilmenizi sağlar.

Markalar, ürünleriyle ilgili daha iyi yanıtlar vermek için PAA kutusundan da yararlanabilir. Markalı aramalar özellikle yaygın olmasa da, belirli markaları arayan kişiler genellikle satın almaya hazırlanıyor. Marka dışı bir kaynaktan yanıt bulurlarsa, bu onları satın almaktan vazgeçirebilir, bu nedenle markaların kendilerine özel sorular için optimizasyon yapması buna değer.

Özet ve paket servisler‌

“İnsanlar da soruyor” özelliği, SEO açısından nispeten yeni bir oyuncu, ancak optimize etmeye değer olabilir. PAA kutusundaki bir özellik sizi Google'ın ilk sayfasına götürmekle kalmaz, aynı zamanda insanların ne istediği hakkında değerli ipuçları da verebilir.

Araştırmanız optimizasyon için bir çerçeve sağlayacaktır. Web sitenize ve sektörünüze alakalı soruları döndüren yüksek arama hacmine sahip anahtar kelimeler seçmek önemlidir. Birden çok anahtar kelime aynı PAA sorusunu sunabildiğinden, doğru soruları optimize etmek paranızın karşılığını ciddi şekilde almanızı sağlayabilir.

PAA kutusunda görünmeseniz bile, araştırma yapmaya değer. İnsanların hangi soruları sorduğunu görmek, size gerçekten değer sağlayan yeni içerik hakkında fikir verecektir ve varlığından haberdar olmadığınız açılar konusunda sizi uyarabilir.

PAA kutusunun nasıl davrandığı tam olarak belli değil ve henüz arama ile nasıl etkileşime girdiğine dair minimum araştırma var. Bu yüzden birden fazla yöntemi, birden fazla soruyu test edin ve sizin için neyin işe yaradığını geleceğe taşıyın.

SEO'dan bir işletme web sitesi oluşturmaya kadar her konuda daha fazla ipucunu Constant Contact blogunda bulabilirsiniz. Çevrimdışı okumak için alabileceğiniz ücretsiz indirilebilir PDF'ler bile var.