Optimierung für „People Also Ask“ SEO

Seit etwa 2015 wird das Fragefeld „People also Ask“ (PAA) in den Suchergebnissen von Google immer prominenter. Es ist eine der wenigen Neuerungen, die SEO in den letzten Jahren aufgerüttelt haben.

Die zunehmende Prävalenz von „Menschen fragen auch“-Ergebnissen hat Marketer dazu veranlasst, sich zu fragen, wie sie sich auf SEO und das Seitenranking in den Suchergebnissen auswirken. Gibt es bestimmte Umstände, die dazu führen, dass PAA-Ergebnisse häufiger auftauchen als andere? Lohnt sich eine Optimierung für PAA-Fragen? In diesem Artikel werden wir das und mehr besprechen.

Was genau ist die PAA-Box?

Die PAA-Box ist eine interaktive Liste von Fragen, die auf einer Google-Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) angezeigt wird. Jede aufgelistete Frage bezieht sich auf die anfängliche Suche und hat einen anklickbaren Dropdown-Pfeil. Der Pfeil öffnet eine Vorschau und einen Link zu der Website, von der Google glaubt, dass sie diese Frage am besten beantwortet.

Die PAA-Box hat zunächst typischerweise drei bis vier Ergebnisse. Wenn Sie jedoch auf Fragen klicken, werden der Liste neue Fragen hinzugefügt. Je nachdem, was Sie anklicken, generiert Google neue verwandte Fragen basierend auf dem, wonach Sie suchen. Soweit irgendjemand sagen kann, tut es dies unendlich und generiert neue Fragen, solange Sie weiterklicken.

Google tut dies, um Sie schneller zum gewünschten Ergebnis zu bringen, ohne dass Sie sich durch mehrere Seiten klicken und warten müssen, bis sie geladen sind. Das Unternehmen hat erklärt, dass es versucht, eine „Wissensmaschine“ zu werden und die Zeit, die der Benutzer damit verbringt, ein Ergebnis zu erhalten, so weit wie möglich zu reduzieren.

Merkmale der PAA-Box‌

PAA-Ergebnisse sehen nicht immer gleich aus und erscheinen nicht immer an derselben Position auf der ersten Seite der Google-Ergebnisse. Das PAA-Feld ähnelt zwar Featured Snippets, kann aber an so ziemlich jeder Suchposition erscheinen, während Snippets immer zuerst angezeigt werden.

Bei einer Suche nach „How to build a table“ wird es beispielsweise an zweiter Stelle in den Suchergebnissen angezeigt:

Die Antworten werden auch nicht immer Webseiten sein. Die Ergebnisse können von Blog-Beiträgen bis hin zu Videos mit Inhalten reichen, von denen Google glaubt, dass sie für Ihre Suchanfrage relevant sind. Google scheint auch die Antwort auf PAA-Fragen jedes Mal von derselben Website abzurufen.

Wenn Google beispielsweise Ihren Blog über Kameraausrüstung für Anfänger verwendet, um eine PAA-Frage zu beantworten, z. B. „Was ist die beste Kamera, die man mit kleinem Budget kaufen kann“, wird es Ihre Website weiterhin verwenden, um diese Frage bei jeder relevanten Suche zu beantworten.

Das ist großartig für SEO – solange die Leute tatsächlich mit Ihrer Seite interagieren. Es ist schwer zu sagen, ob die Platzierung in der PAA-Box Ihr Suchranking verbessert oder nicht. Eine Studie von Backlink.io ergab, dass im Durchschnitt nur 3 % der Benutzer mit der PAA-Box interagierten, obwohl diese Zahl auf knapp über 13 % steigen kann.

Weitere interessante Features der PAA-Box:

• Suchen nach großen Marken wie Amazon, Apple und Walmart lösen immer die PAA-Box aus
• 75 % der PAA-Ergebnisse erscheinen unter den ersten drei Ergebnissen bei Google
• Die meisten PAA-Antworten sind Absatzblöcke aus Text
• Sie können die erhaltenen Antworten anpassen, indem Sie Feedback über einen kleinen Link am unteren Rand des PAA-Felds geben
• PAA-Fragen können auch Featured Snippets auslösen, was bedeutet, dass es technisch möglich ist, zweimal auf der ersten Seite der Google-Suche angezeigt zu werden
• Sie können dieselbe PAA-Frage und -Antwort für mehrere Schlüsselwörter erhalten

Warum spielt die PAA-Box eine Rolle?‌

Trotz begrenzter Interaktion zeigen die Daten von Advanced Web Ranking, dass „Menschen auch fragen“ seit Januar 2021 stetig zugenommen hat. Auch wenn Sie nicht in der PAA-Box erscheinen, kann Ihre SEO-Strategie dennoch davon profitieren, indem Sie die Absicht der Benutzer auslesen Fragen, die Google bereitstellt.

Die Aufnahme in die PAA-Box kann Ihrer Website auch Autorität zu einem Thema verleihen. Wenn Sie mehrere Arten von Inhalten erstellen (dazu später mehr), kann die PAA-Box dies zeigen, indem sie beispielsweise ein von Ihnen erstelltes YouTube-Video als Antwort auswählt.

Google kann Ihre Website auch als Quelle für mehrere Antworten verwenden. Und wenn dies der Fall ist, könnten diese Antworten über eine Reihe von Suchanfragen mit hohem Keyword-Suchvolumen hinweg angezeigt werden, was bedeutet, dass Sie selbst mit einer niedrigen Interaktionsrate immer noch anständigen Traffic erzielen können.

So optimieren Sie für „Menschen fragen auch“ SEO

Es könnte verlockend sein, eine zufällige PAA-Frage aus der Box auszuwählen und zu versuchen, sie zu optimieren. Wenn die von Ihnen gewählte Frage jedoch ein geringes Suchvolumen hat, wird diese Strategie wahrscheinlich zu viel Aufwand führen und sich nicht sehr auszahlen.

Die Optimierung auf die Fragen mit dem höchsten Suchvolumen kann sich als viel bessere Strategie erweisen. Um Ihnen zu helfen, kann Ihnen der Website-Baukasten von Constant Contact mit seinen integrierten SEO-Tools das Suchvolumen nach Schlüsselwörtern anzeigen.

Google Analytics sollte in der Lage sein, Ihnen Keyword-Suchvolumina anzuzeigen. Und Google Keyword Planner ist ein weiteres Tool, mit dem Sie diese Zahl erhalten können.

Aber das Suchvolumen kann Ihnen nur so viel sagen. Um sicherzustellen, dass Sie die bestmöglichen Fragen für die Optimierung stellen, gibt es mehrere Dinge, die Sie versuchen können, tiefer zu graben:

1. Generieren Sie Beispielfragen aus Quellen außerhalb von Google‌

Sie können eine beliebige Anzahl kostenloser Tools verwenden, die Keyword-Inhalte analysieren, wie Answer the Public oder Keyword Generator, um herauszufinden, welche Keywords in Ihrer Branche beliebt sind.

Beginnen Sie mit einem Seed-Keyword wie „Bäckerei“ oder „Fotograf“ und sehen Sie, was generiert wird. Wenn Sie beispielsweise „Bäckerei“ in das Keyword-Tool von Answer the Public eingeben, erhalten Sie Ergebnisse wie:

• Wo ist bäckerei la mejor
• Welche Bäckerei liefert in meiner Nähe
• Bäckerei, die liefert
• Welche Bäckerei ist halal?

‌ Answer the Public schlüsselt Ihre Ergebnisse auch alphabetisch nach Schlüsselwörtern auf. Wenn Sie sich diese Ergebnisse ansehen, können Sie damit beginnen, gemeinsame Themen zu skizzieren und zu sehen, für welche Keywords eine Optimierung sinnvoll wäre.

Wenn Sie Ihre Website mit dem Website-Builder von Constant Contact erstellen, erhalten Sie Zugriff auf eine Vielzahl von Keyword-Tracking-Funktionen. Sie können sehen, welche Keywords in Google einen hohen Rang einnehmen, um herauszufinden, ob Sie für sie optimieren, bestimmte Keywords verfolgen und sogar Daten mit konkurrierenden Websites vergleichen können.

AlsoAsked ist ein weiteres großartiges Tool zum Generieren von Beispielfragen mit einem einzigen Schlüsselwort oder Satz. Die Website bietet Ihnen neun kostenlose Suchanfragen pro Monat und generiert ein Web von Fragen, ähnlich dem, was Sie von Answer the Public erhalten.

Sie können auch in kostenpflichtige Dienste wie den Keywords Explorer von Ahrefs investieren, mit dem Sie Schlüsselwörter aus einer Website-URL abrufen und die Daten der Suchmaschinenergebnisseite (SERP) anzeigen können – einschließlich PAA-Fragen. Sie bieten eine begrenzte kostenlose Testversion an, wenn Sie sie für einen Testlauf nutzen möchten.

Verwenden Sie einige dieser Websites, um Beispielfragen, Phrasen und Schlüsselwörter zu generieren, um eine Vorstellung davon zu bekommen, wofür Sie optimieren möchten. Sobald Sie eine Gruppe von ihnen festgelegt haben, können Sie damit beginnen, den Inhalt Ihrer Seite auf diese Bereiche zuzuschneiden.

2. Erstellen Sie wertvolle Inhalte‌

Das Wichtigste, was Sie tun können, um Ihr Suchranking zu verbessern, ist das Erstellen von Inhalten, die die Frage des Benutzers beantworten.

Angenommen, diese Frage lautet: „Wie fange ich mit der Fotografie an?“. Sie möchten einen maßgeblichen Inhalt erstellen, den der Benutzer bearbeiten kann, wenn er mit dem Lesen fertig ist. Überlegen Sie, mit welchem ​​Inhaltsformat Sie diese Frage auf effektive und ansprechende Weise beantworten können.

Das Endergebnis könnte wie alles aussehen, aber vielleicht ist es ein Blogbeitrag mit einem begleitenden Video über die Grundlagen der Fotografie. Sie könnten Folgendes einschließen:

• Was ist das beste Setup für einen beginnenden Fotografen?
• Ein Überblick über das Belichtungsdreieck
• Tipps für verschiedene Aufnahmemodi
• Tipps, um Leute zum Fotografieren zu finden

Dies sind alles Dinge, die Anfänger-Fotografen wissen müssen, um ihr Handwerk zu verbessern. Wenn Sie sie mit einem Stück Inhalt beantworten – oder eher einer Serie, angesichts der Dichte dieses Themas – wird Ihre Website maßgeblicher. Und das erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Google Sie als Antwort auf eine Frage in das PAA-Feld zieht.

Vergessen Sie nicht, vorhandene Inhalte zu optimieren, um ihre Chancen zu verbessern, auch in der PAA-Box enthalten zu sein. Erfahren Sie, wie frühere Posts aktualisiert werden können, um die Frage, für die sie erstellt wurden, besser zu beantworten. Es könnte Ihnen sogar Ideen für neue Inhalte geben.

Sie möchten, dass alle Inhalte, die Sie erstellen, direkt auf die Frage eingehen und sie definitiv beantworten. Da Google Geschwindigkeit und Effizienz in den Suchergebnissen so hoch einschätzt, erhöht dies die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Seite angezeigt wird.

3. „Scrape“ PAA-Daten mit Online-Tools‌

Einige Tools erstellen für Sie einen Bericht mit PAA-Daten, den Sie herunterladen können. Basierend auf den von Ihnen ausgewählten Schlüsselwörtern erstellen diese Tools eine Liste mit PAA-Fragen und organisieren die Daten in einer praktischen Tabelle. Einige dieser Tools umfassen:

• STAT
• Der Keyword-Explorer von Ahrefs
• Schreiender Frosch

‌ Alle diese Seiten sind ziemlich einfach zu bedienen und bieten Anleitungen, wenn Sie sich verlaufen. Meistens kommt es darauf an, Ihre Keywords auszuwählen, die PAA-Option auszuwählen und den Bericht zu erstellen. Bei einigen von ihnen können Sie PAA sogar nach Gerät anzeigen, sodass Sie überprüfen können, ob bei der Suche auf Mobilgeräten oder auf Desktops unterschiedliche Fragen auftauchen.

4. Suchen Sie nach den häufigsten Fragen‌

Sobald Sie die PAA-Daten für die für Ihre Seite und Ihre Branche relevanten Keywords abgekratzt haben, können Sie überprüfen, welche Fragen gestellt werden, und Muster erkennen. Wenn Sie dieselbe Frage gepaart mit mehreren Schlüsselwörtern sehen, lohnt es sich wahrscheinlich, darauf zu optimieren, insbesondere wenn die zugehörigen Schlüsselwörter ein hohes Suchvolumen haben.

Je nachdem, welches Tool Sie zum Scrapen von PAA-Daten für Ihre Keywords verwenden, müssen Sie möglicherweise den Bericht anpassen, um die Daten so anzuzeigen, wie Sie es möchten. Berichte von STAT müssen nicht viel angepasst werden, aber wenn Sie den Keyword Explorer von Ahrefs verwenden, müssen Sie eine Pivot-Tabelle mit den Daten erstellen, um das Beste daraus zu machen.

5. Stellen Sie sicher, dass Sie für die von Ihnen ausgewählten Fragen optimieren sollten‌

Es ist wichtig zu prüfen, ob Ihre Seite bereits die Antwort auf eine der PAA-Fragen ist, für die Sie optimieren möchten. Wenn Google bereits auf Ihre Website verlinkt, macht es keinen Sinn, zusätzliche Anstrengungen zu unternehmen. Dazu werden Sie:

• Führen Sie die Schlüsselwörter durch Google.
• Überprüfen Sie, ob Ihre Seite ein Top-Suchergebnis ist.

Da Sie die PAA-Daten ausgelesen haben, wissen Sie, welche Keywords welche Fragen aufwerfen. Suchen Sie die Fragen, für die Sie optimieren möchten, und geben Sie dann ihre Schlüsselwörter in Google ein. Aktivieren Sie danach das Kontrollkästchen PAA. Wenn Ihre Website bereits die Antwort ist, müssen Sie sich keine Gedanken über die Optimierung für diese PAA-Frage machen.

Wenn sich Ihre Seite nicht in den Top 10 der Google-Suchergebnisse befindet, wird sie wahrscheinlich nicht für eine Antwort im PAA-Feld ausgewählt. Aus diesem Grund müssen Sie auch das reguläre Suchranking Ihrer Website für die von Ihnen gewählten Keywords überprüfen.

6. Straffen Sie Ihre Formatierung und Ihren Code‌

Der Versuch, das System auszutricksen, indem man Antworten auf so viele beliebte Fragen wie möglich einbezieht, wird nicht funktionieren. Bleiben Sie stattdessen bei der Optimierung Ihrer Inhalte für relevante Schlüsselwörter und der Beantwortung einer bestimmten Benutzeranfrage.

Sobald Sie zur Optimierung bereit sind, können Sie für jede PAA-Frage den folgenden Prozess durchlaufen:

• Prüfen Sie, ob sich die Antwort auf die Frage auf Ihrer Seite befindet. Wenn nicht, beantworte sie.
• Formatieren Sie Ihre Inhalte so, dass sie von Google leicht erkannt werden.
• Bereinigen Sie den HTML-Code Ihrer Seite, um Google die Kategorisierung zu erleichtern.

Es ist nicht schwer, Ihre Inhalte so zu formatieren, dass Google problemlos damit arbeiten kann. Machen Sie Ihre URLs, Titel-Tags und Meta-Beschreibungen einfach prägnant und lesbar. Gegebenenfalls Keyword-optimieren.

Sie können auch HTML-Codierungslabels verwenden, um es Google zu erleichtern, Ihre Seite zu kategorisieren. Diese Labels – Schema-Markup genannt – teilen Google mit, worum es auf Ihrer Seite geht.

Je einfacher Google diese Informationen sehen kann, desto besser wird Ihre Seite in der Suche eingestuft. Google hat ein Tool namens Structured Data Markup Helper, das Sie durch den Prozess des Hinzufügens von Schemas zu Ihrer Seite führen kann.

Die häufigsten Arten von PAA-Antworten scheinen zu sein:

• Text
• Tische
• Listen
• Videos

Um zu überprüfen, welches Format Google für die Antwort auf eine PAA-Frage erwartet, führen Sie es durch Google und sehen Sie, was dabei herauskommt. Wenn Sie ein Video im PAA-Feld sehen, wissen Sie, dass Google wahrscheinlich Videos als Antwort auf diese Frage empfiehlt.

Die Ausrichtung Ihres Seiteninhalts an den Erwartungen von Google erhöht nicht nur Ihr Suchranking, sondern macht Ihre Inhalte auch für die Menschen leichter verdaulich. Wenn Sie nicht bereits mehrere Arten von Inhalten erstellen, ist es jetzt an der Zeit, damit zu beginnen.

Weitere Vorteile der PAA-Forschung‌

Die Recherche nach „Menschen fragen auch“ SEO kann Ihrer Website in Bereichen außerhalb der PAA-Box helfen. Korrekte Formatierung und Bearbeitung helfen Ihrer Seite, in den regulären Suchrankings aufzusteigen und möglicherweise sogar einen hervorgehobenen Snippet-Platz zu erhalten.

Die Fragen zu sehen, die Leute zu einem bestimmten Schlüsselwort stellen, ist eine großartige Möglichkeit, Ideen für Inhalte zu erhalten, weil sie Ihnen sagen, was die Leute wissen wollen. Wenn Ihnen dieselbe Frage wiederholt gestellt wird und Sie wissen, dass Sie wertvolle Informationen dazu haben, können Sie mit der Antwort einen herausragenden Inhalt erstellen. Durch Aktivieren des PAA-Kästchens für diese Schlüsselwörter erfahren Sie auch, welches Inhaltsformat Google eher empfiehlt (Text, Liste, Video usw.).

Marken können die PAA-Box auch nutzen, um bessere Antworten in Bezug auf ihre Produkte zu geben. Während Markensuchen nicht besonders verbreitet sind, bereiten sich Leute, die nach bestimmten Marken suchen, normalerweise auf den Kauf vor. Wenn sie eine Antwort von einer markenfremden Quelle finden, könnte sie das vom Kauf abhalten, daher lohnt es sich für Marken, für sie spezifische Fragen zu optimieren.

Zusammenfassung und Imbiss‌

Die „Menschen fragen auch“-Funktion ist ein relativ neuer Player in Sachen SEO, aber es könnte sich lohnen, darauf zu optimieren. Ein Feature in der PAA-Box bringt Sie nicht nur auf die erste Seite von Google, sondern kann auch wertvolle Hinweise darauf geben, was die Leute wollen.

Ihre Forschung liefert den Rahmen für die Optimierung. Die Auswahl von Schlüsselwörtern mit hohem Suchvolumen, die relevante Fragen zu Ihrer Website und Branche zurückgeben, ist wichtig. Da mehrere Schlüsselwörter die gleiche PAA-Frage liefern können, kann die Optimierung für die richtigen Fragen Ihnen ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis einbringen.

Auch wenn Sie nicht in der PAA-Box auftauchen, lohnt sich die Recherche trotzdem. Wenn Sie sehen, welche Fragen die Leute stellen, erhalten Sie Ideen für neue Inhalte, die tatsächlich einen Mehrwert bieten, und könnten Sie auf Blickwinkel aufmerksam machen, von denen Sie nicht wussten, dass sie existieren.

Es ist nicht genau klar, wie sich die PAA-Box verhält, und bis jetzt gibt es ein Minimum an Forschung darüber, wie sie mit der Suche interagiert. Testen Sie also mehrere Methoden, mehrere Fragen und nehmen Sie das, was für Sie funktioniert, in die Zukunft mit.

Weitere Tipps zu allem, von SEO bis zum Aufbau einer Unternehmenswebsite, finden Sie im Constant Contact-Blog. Es gibt sogar kostenlos herunterladbare PDFs, die Sie herunterladen können, um sie offline zu lesen.