Optymalizacja pod kątem SEO „Ludzie też pytają”

Od około 2015 r. pole pytania „ludzie też pytają” (PAA) stale zyskuje na znaczeniu w wynikach wyszukiwania Google. To jeden z kilku ostatnich dodatków, który wstrząsnął SEO w ostatnich latach.

Rosnąca przewaga wyników typu „ludzie też pytają” sprawiła, że ​​marketerzy zastanawiają się, jak wpływają one na SEO i ranking strony w wynikach wyszukiwania. Czy istnieją szczególne okoliczności, które sprawiają, że wyniki PAA pojawiają się częściej niż inne? Czy warto optymalizować pod kątem pytań PAA? W tym artykule omówimy to i nie tylko.

Czym dokładnie jest pudełko PAA?

Skrzynka PAA to interaktywna lista pytań wyświetlana na stronie wyników wyszukiwania Google (SERP). Każde wymienione pytanie jest związane z początkowym wyszukiwaniem i ma klikalną strzałkę w dół. Strzałka otwiera podgląd i link do witryny, w której Google uważa, że ​​najlepsze odpowiedzi na to pytanie.

Na początku pudełko PAA ma zazwyczaj od trzech do czterech wyników. Ale kliknięcie na pytania doda nowe pytania do listy. W zależności od tego, co klikasz, Google generuje nowe powiązane pytania na podstawie tego, czego Twoim zdaniem szukasz. O ile ktokolwiek może powiedzieć, robi to w nieskończoność i będzie generować nowe pytania tak długo, jak długo będziesz klikał.

Google robi to, aby szybciej dotrzeć do pożądanego wyniku, bez konieczności klikania wielu stron i czekania, aż się załadują. Firma stwierdziła, że ​​stara się stać „silnikiem wiedzy” i maksymalnie skrócić czas spędzany przez użytkownika na uzyskiwaniu wyników.

Cechy pudełka PAA‌

Wyniki PAA nie zawsze będą wyglądać tak samo, ani nie zawsze będą pojawiać się w tej samej pozycji na pierwszej stronie wyników Google. Chociaż jest podobny do polecanych fragmentów, pole PAA może pojawić się w praktycznie dowolnej pozycji wyszukiwania, podczas gdy fragmenty są zawsze wyświetlane jako pierwsze.

Na przykład w wyszukiwaniu hasła „jak zbudować tabelę” wyświetla się na drugim miejscu w wynikach wyszukiwania:

Odpowiedzi nie zawsze będą również stronami internetowymi. Wyniki mogą być różne, od postów na blogu po filmy z treścią, która według Google jest odpowiednia dla Twojego zapytania. Wydaje się, że Google za każdym razem pobiera odpowiedzi z tej samej witryny na pytania dotyczące PAA.

Na przykład, jeśli Google użyje Twojego bloga o sprzęcie fotograficznym dla początkujących, aby odpowiedzieć na pytanie PAA, takie jak „Jaka jest najlepsza kamera do kupienia za ograniczony budżet”, będzie nadal korzystać z Twojej witryny, aby odpowiadać na to pytanie za każdym razem, gdy pojawi się odpowiednie wyszukiwanie.

To jest świetne dla SEO — o ile ludzie faktycznie wchodzą w interakcję z Twoją stroną. Trudno powiedzieć, czy obecność w polu PAA poprawia ranking wyszukiwania. Badanie przeprowadzone przez Backlink.io wykazało, że średnio tylko 3% użytkowników wchodziło w interakcję z pudełkiem PAA, chociaż liczba ta może wzrosnąć do nieco ponad 13%.

Inne ciekawe cechy pudełka PAA:

• Wyszukiwania dużych marek, takich jak Amazon, Apple i Walmart, zawsze uruchamiają okno PAA
• 75% wyników PAA pojawia się wśród trzech najlepszych wyników w Google
• Większość odpowiedzi PAA to akapity tekstu
• Możesz dostosować otrzymywane odpowiedzi, przesyłając informacje zwrotne za pośrednictwem małego linku na dole pola PAA
• Pytania PAA mogą również uruchamiać polecane fragmenty, co oznacza, że ​​technicznie możliwe jest dwukrotne wyróżnienie na pierwszej stronie wyszukiwarki Google
• Możesz otrzymać to samo pytanie i odpowiedź PAA dla wielu słów kluczowych

Dlaczego więc pudełko PAA ma znaczenie?‌

Pomimo ograniczonej interakcji, dane z Advanced Web Ranking pokazują, że „ludzie też pytają” stale rośnie w użyciu od stycznia 2021 roku. Nawet jeśli nie pojawiasz się w polu PAA, Twoja strategia SEO może nadal korzystać z zbierania intencji użytkownika z pytania dostarczane przez Google.

Obecność w ramce PAA może również przyznać Twojej witrynie autorytet w danym temacie. Jeśli tworzysz wiele form treści (więcej o tym później), pole PAA może to pokazać, wybierając, powiedzmy, film z YouTube, który utworzyłeś jako odpowiedź.

Google może również wykorzystać Twoją witrynę jako źródło wielu odpowiedzi. A jeśli tak, te odpowiedzi mogą być wyświetlane w wielu zapytaniach z dużą liczbą wyszukiwań słów kluczowych, co oznacza, że ​​nawet przy niskim współczynniku interakcji nadal możesz przyciągnąć przyzwoity ruch.

Jak zoptymalizować SEO pod kątem „ludzie też pytają”

Kuszące może być wybranie losowego pytania PAA z pudełka i próba optymalizacji pod kątem tego. Jeśli jednak wybrane pytanie ma małą liczbę wyszukiwań, strategia ta prawdopodobnie przyniesie wiele wysiłku i nie przyniesie dużej korzyści.

Optymalizacja pod kątem pytań o największej liczbie wyszukiwań może okazać się znacznie lepszą strategią. Aby pomóc, kreator stron internetowych Constant Contact może pokazać liczbę wyszukiwań słów kluczowych za pomocą wbudowanych narzędzi SEO.

Google Analytics powinien być w stanie pokazać liczbę wyszukiwań słów kluczowych. Planer słów kluczowych Google to kolejne narzędzie, którego możesz użyć, aby uzyskać tę liczbę.

Ale liczba wyszukiwań może tylko tyle powiedzieć. Aby mieć pewność, że zadajesz najlepsze możliwe pytania do optymalizacji, możesz spróbować zagłębić się w kilka rzeczy:

1. Wygeneruj przykładowe pytania ze źródeł spoza Google‌

Możesz użyć dowolnej liczby bezpłatnych narzędzi, które analizują zawartość słów kluczowych, takich jak Answer the Public lub Keyword Generator, aby dowiedzieć się, jakie słowa kluczowe są popularne w Twojej branży.

Zacznij od słowa kluczowego, takiego jak „piekarnia” lub „fotograf” i zobacz, co zostanie wygenerowane. Na przykład, jeśli wpiszesz „piekarnia” w narzędziu propozycji słów kluczowych Answer the Public, otrzymasz wyniki takie jak:

• Gdzie jest piekarnia la mejor
• Co piekarnia dostarcza blisko mnie
• Piekarnia, która dostarcza
• Która piekarnia jest halal

‌ Answer the Public również dzieli wyniki alfabetycznie według słów kluczowych. Patrząc na te wyniki, możesz zacząć odwzorowywać wspólne tematy i sprawdzać, pod kątem których słów kluczowych warto zoptymalizować.

Jeśli stworzysz swoją witrynę za pomocą narzędzia do tworzenia witryn Constant Contact, uzyskasz dostęp do wielu funkcji śledzenia słów kluczowych. Możesz zobaczyć, które słowa kluczowe zajmują wysoką pozycję w Google, aby dowiedzieć się, czy należy je optymalizować, śledzić określone słowa kluczowe, a nawet porównywać dane z konkurencyjnymi witrynami.

AlsoAsked to kolejne świetne narzędzie do generowania przykładowych pytań za pomocą jednego słowa kluczowego lub frazy. Witryna oferuje dziewięć bezpłatnych wyszukiwań miesięcznie i generuje sieć pytań podobnych do tego, co otrzymujesz z Answer the Public.

Możesz także zainwestować w płatne usługi, takie jak Keywords Explorer Ahrefs, który pozwala zebrać słowa kluczowe z adresu URL witryny i zobaczyć dane strony wyników wyszukiwania (SERP) — zawierające pytania PAA. Oferują ograniczoną bezpłatną wersję próbną, jeśli chcesz ją przetestować.

Skorzystaj z kilku z tych witryn, aby wygenerować przykładowe pytania, wyrażenia i słowa kluczowe, aby zorientować się, pod jakim kątem chcesz zoptymalizować. Gdy już masz ich grupę, możesz zacząć dostosowywać zawartość swojej strony do tych obszarów.

2. Twórz wartościowe treści‌

Najważniejszą rzeczą, jaką możesz zrobić, aby poprawić swój ranking wyszukiwania, jest tworzenie treści, które odpowiadają na pytanie użytkownika.

Powiedzmy, że pytanie brzmi „jak zacząć fotografować”. Chciałbyś stworzyć autorytatywną treść, którą użytkownik będzie mógł podjąć, zanim skończy czytać. Zastanów się, jaki format treści pozwoli Ci odpowiedzieć na to pytanie w skuteczny i angażujący sposób.

Efekt końcowy może wyglądać jak wszystko, ale może jest to post na blogu z towarzyszącym filmem o podstawach fotografii. Możesz uwzględnić:

• Jaka jest najlepsza konfiguracja dla początkującego fotografa
• Podsumowanie trójkąta ekspozycji
• Wskazówki dotyczące różnych trybów fotografowania
• Wskazówki dotyczące znajdowania osób do robienia zdjęć

Są to wszystkie rzeczy, które początkujący fotografowie będą musieli wiedzieć, aby poprawić swoje rzemiosło. Odpowiadając na nie fragmentem treści — lub, co bardziej prawdopodobne, serią, biorąc pod uwagę gęstość tego tematu — sprawi, że Twoja witryna będzie bardziej autorytatywna. A to sprawi, że Google z większym prawdopodobieństwem przyciągnie Cię jako odpowiedź na pytanie w polu PAA.

Nie zapomnij zmodyfikować istniejącej zawartości, aby zwiększyć jej szanse na pojawienie się również w pudełku PAA. Zobacz, jak można zaktualizować wcześniejsze posty, aby lepiej odpowiedzieć na pytanie, na które zostały napisane. Może nawet dać ci pomysły na nowe treści.

Chcesz, aby treść, którą tworzysz, bezpośrednio odpowiadała na pytanie i ostatecznie odpowiadała na nie. Ponieważ Google tak wysoko ceni szybkość i wydajność w wynikach wyszukiwania, zwiększy to prawdopodobieństwo wyróżnienia Twojej strony.

3. „Zdrap” dane PAA za pomocą narzędzi online‌

Niektóre narzędzia wygenerują raport z danymi PAA, które możesz pobrać. Na podstawie wybranych słów kluczowych narzędzia te tworzą listę pytań PAA i organizują dane w podręcznym arkuszu kalkulacyjnym. Kilka z tych narzędzi to:

• STATYSTYKA
• Eksplorator słów kluczowych Ahrefs
• krzycząca żaba

‌ Wszystkie te witryny są dość proste w użyciu i oferują przewodniki, jeśli się zgubisz. W większości przypadków sprowadza się to do wybrania słów kluczowych, wybrania opcji PAA i wygenerowania raportu. Niektóre z nich pozwalają nawet zobaczyć PAA według urządzenia, dzięki czemu możesz sprawdzić, czy w przypadku wyszukiwania na urządzeniach mobilnych pojawiają się inne pytania niż na komputerach.

4. Poszukaj najczęstszych pytań‌

Po zebraniu danych PAA dla słów kluczowych odpowiednich dla Twojej strony i branży, możesz sprawdzić, jakie pytania są zadawane i wykrywać wzorce. Jeśli widzisz to samo pytanie sparowane z wieloma słowami kluczowymi, prawdopodobnie warto je zoptymalizować, zwłaszcza jeśli powiązane słowa kluczowe mają dużą liczbę wyszukiwań.

W zależności od narzędzia, którego używasz do zbierania danych PAA dla słów kluczowych, może być konieczne dostosowanie raportu, aby wyświetlić dane tak, jak chcesz. Raporty z STAT nie wymagają zbytniego dostosowania, ale jeśli korzystasz z Eksploratora słów kluczowych Ahrefs, musisz utworzyć tabelę przestawną z danymi, aby jak najlepiej je wykorzystać.

5. Upewnij się, że optymalizujesz pod kątem wybranych pytań‌

Ważne jest, aby sprawdzić, czy Twoja strona jest już odpowiedzią na którekolwiek z pytań PAA, dla których chcesz zoptymalizować. Jeśli Google już linkuje do Twojej witryny, nie ma sensu podejmować dodatkowego wysiłku. Aby to zrobić, będziesz:

• Przeprowadź słowa kluczowe przez Google.
• Sprawdź, czy Twoja strona jest najlepszym wynikiem wyszukiwania.

Ponieważ zebrałeś dane PAA, będziesz wiedział, które słowa kluczowe wywołują jakie pytania. Znajdź pytania, dla których chcesz zoptymalizować, a następnie wprowadź ich słowa kluczowe w Google. Następnie zaznacz pole PAA. Jeśli Twoja witryna jest już odpowiedzią, nie musisz się martwić o optymalizację pod kątem tego pytania PAA.

Jeśli Twoja strona nie znajduje się w pierwszej dziesiątce wyników wyszukiwania Google, prawdopodobnie nie zostanie wybrana jako odpowiedź w polu PAA. Dlatego musisz również sprawdzić zwykły ranking swojej witryny dla wybranych słów kluczowych.

6. Popraw formatowanie i kod‌

Próba oszukania systemu poprzez uwzględnienie odpowiedzi na jak najwięcej popularnych pytań nie zadziała. Zamiast tego trzymaj się optymalizacji treści pod kątem odpowiednich słów kluczowych i odpowiadania na określone zapytanie użytkownika.

Gdy będziesz gotowy do optymalizacji, możesz przejść przez następujący proces dla każdego pytania PAA:

• Sprawdź, czy odpowiedź na pytanie znajduje się na Twojej stronie. Jeśli nie, odpowiedz.
• Sformatuj swoje treści w sposób łatwy do rozpoznania przez Google.
• Wyczyść kod HTML swojej strony, aby ułatwić Google kategoryzację.

Sformatowanie treści w sposób, z którym Google może z łatwością pracować, nie jest trudne. Po prostu spraw, aby Twoje adresy URL, tagi tytułów i opisy meta były zwięzłe i czytelne. W razie potrzeby zoptymalizuj je według słów kluczowych.

Możesz także użyć etykiet kodu HTML, aby ułatwić Google kategoryzację Twojej strony. Te etykiety — zwane znacznikami schematu — informują Google, o czym jest Twoja strona.

Im łatwiej Google może zobaczyć te informacje, tym lepsza pozycja Twojej strony w wynikach wyszukiwania. Google ma narzędzie o nazwie Structured Data Markup Helper, które może przeprowadzić Cię przez proces dodawania schematów do Twojej strony.

Najczęstszymi typami odpowiedzi PAA wydają się być:

• Tekst
• Stoły
• Listy
• Filmy

Aby sprawdzić, jakiego formatu oczekuje Google dla odpowiedzi na pytanie PAA, przeprowadź je przez Google i zobacz, co się pojawi. Jeśli zobaczysz film wyświetlany w polu PAA, będziesz wiedział, że Google prawdopodobnie poleci filmy jako odpowiedź na to pytanie.

Nie tylko dopasowanie treści strony do oczekiwań Google poprawi Twój ranking wyszukiwania, ale także ułatwi użytkownikom zrozumienie treści. Jeśli jeszcze nie tworzysz wielu form treści, nadszedł czas, aby zacząć.

Inne korzyści z badań PAA‌

Wyszukiwanie SEO „ludzie też pytają” może pomóc Twojej witrynie w obszarach poza ramką PAA. Prawidłowe formatowanie i edycja pomogą Twojej stronie wspiąć się w regularnych rankingach wyszukiwania, a być może nawet zdobyć polecane miejsce na fragmenty.

Widząc pytania, które ludzie zadają wokół określonego słowa kluczowego, to świetny sposób na uzyskanie pomysłów na treść, ponieważ mówią ci, co ludzie chcą wiedzieć. Jeśli widzisz to samo pytanie zadawane wielokrotnie i wiesz, że masz na jego temat cenne informacje, możesz stworzyć niesamowitą treść z odpowiedzią. Zaznaczenie pola PAA dla tych słów kluczowych pozwala również dowiedzieć się, jaki format treści jest bardziej skłonny do polecania przez Google (tekst, lista, wideo itp.).

Marki mogą również wykorzystać pudełko PAA, aby udzielić lepszych odpowiedzi dotyczących ich produktów. Chociaż wyszukiwania związane z marką nie są szczególnie popularne, osoby szukające określonych marek zwykle przygotowują się do zakupu. Jeśli znajdą odpowiedź ze źródła niezwiązanego z marką, może to zniechęcić ich do zakupu, więc warto, aby marki zoptymalizowały się pod kątem konkretnych pytań.

Podsumowanie i dania na wynos‌

Funkcja „ludzie też pytają” jest stosunkowo nowym graczem pod względem SEO, ale warto ją zoptymalizować. Funkcja w polu PAA nie tylko zaprowadzi Cię na pierwszą stronę Google, ale może również dostarczyć cennych wskazówek na temat tego, czego ludzie chcą.

Twoje badania zapewnią ramy do optymalizacji. Wybór słów kluczowych o dużej liczbie wyszukiwań, które zwracają trafne pytania do Twojej witryny i branży, jest ważny. Ponieważ wiele słów kluczowych może dostarczyć to samo pytanie PAA, optymalizacja pod kątem właściwych pytań może dać ci poważny zwrot z każdej zainwestowanej złotówki.

Nawet jeśli nie pojawisz się w skrzynce PAA, nadal warto przeprowadzić badania. Zobaczenie, jakie pytania zadają ludzie, da Ci pomysły na nowe treści, które faktycznie zapewniają wartość i mogą ostrzec Cię o kątach, o których istnieniu nie wiedziałeś.

Nie jest do końca jasne, jak zachowuje się skrzynka PAA, a jak dotąd istnieje minimum badań nad tym, jak współdziała z wyszukiwaniem. Przetestuj więc wiele metod, wiele pytań i weź w przyszłość to, co działa dla Ciebie.

Więcej wskazówek na temat wszystkiego, od SEO po tworzenie witryny biznesowej, znajdziesz na blogu Constant Contact. Istnieją nawet bezpłatne pliki PDF do pobrania, które możesz pobrać i przeczytać w trybie offline.