"사람들은 또한 묻습니다" SEO 최적화

2015년경부터 "사람들도 묻는다"(PAA) 질문 상자는 Google 검색 결과에서 점점 더 두드러지게 되었습니다. 최근 몇 년 동안 SEO를 뒤흔드는 몇 가지 최근 추가 사항 중 하나입니다.

"사람들이 묻는 질문(People also Ask)" 결과의 보급이 증가하면서 마케터는 검색 결과의 SEO 및 페이지 순위에 어떤 영향을 미치는지 궁금해했습니다. PAA 결과가 다른 것보다 더 많이 나타나는 특정 상황이 있습니까? PAA 질문에 대해 최적화할 가치가 있습니까? 이 기사에서는 그 이상에 대해 논의할 것입니다.

PAA 상자는 정확히 무엇입니까?

PAA 상자는 Google 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에 표시되는 대화형 질문 목록입니다. 나열된 각 질문은 초기 검색과 관련이 있으며 클릭 가능한 드롭다운 화살표가 있습니다. 화살표는 미리보기를 열고 Google이 해당 질문에 대한 최선의 답변이라고 생각하는 웹사이트에 대한 링크를 엽니다.

처음에 PAA 상자에는 일반적으로 3~4개의 결과가 있습니다. 그러나 질문을 클릭하면 목록에 새 질문이 추가됩니다. 클릭한 항목에 따라 Google은 사용자가 찾고 있다고 생각하는 항목을 기반으로 새로운 관련 질문을 생성합니다. 누구나 말할 수 있는 한, 이 작업은 무한히 수행되며 계속 클릭하는 동안 새로운 질문을 생성합니다.

Google은 여러 페이지를 클릭하고 로드될 때까지 기다릴 필요 없이 더 빠르게 원하는 결과를 얻을 수 있도록 이 작업을 수행합니다. 회사는 '지식 엔진'이 되어 사용자가 결과를 얻는 데 드는 시간을 최대한 줄이기 위해 노력하고 있다고 밝혔습니다.

PAA 상자의 특징‌

PAA 결과는 항상 동일하게 표시되지 않으며 Google 결과의 첫 번째 페이지에서 항상 동일한 위치에 나타나지도 않습니다. 추천 스니펫과 유사하지만 PAA 상자는 거의 모든 검색 위치에 나타날 수 있지만 스니펫은 항상 먼저 표시됩니다.

예를 들어 "테이블을 만드는 방법"을 검색하면 검색 결과에서 두 번째로 표시됩니다.

대답은 항상 웹 페이지가 아닙니다. 검색 결과는 블로그 게시물에서 Google이 귀하의 검색어와 관련이 있다고 생각하는 콘텐츠가 포함된 동영상에 이르기까지 다양합니다. Google은 또한 PAA 질문에 대해 매번 동일한 사이트에서 답변을 가져오는 것으로 보입니다.

예를 들어, Google이 "저예산으로 구입하기에 가장 좋은 카메라는 무엇입니까?"와 같은 PAA 질문에 답하기 위해 초보자 카메라 장비에 대한 블로그를 사용하는 경우 관련 검색이 있을 때마다 해당 질문에 답하기 위해 귀하의 사이트를 계속 사용할 것입니다.

사람들이 실제로 귀하의 페이지와 상호 작용하는 한 SEO에 좋습니다. PAA 상자에 표시되는 것이 검색 순위를 높이는지 여부를 말하기는 어렵습니다. Backlink.io의 연구에 따르면 평균적으로 사용자의 3%만이 PAA 상자와 상호 작용했지만 그 숫자는 13%를 약간 넘을 수 있습니다.

PAA 상자의 다른 흥미로운 기능:

• Amazon, Apple 및 Walmart와 같은 대형 브랜드를 검색하면 항상 PAA 상자가 실행됩니다.
• PAA 결과의 75%는 Google의 상위 3개 결과에 나타납니다.
• 대부분의 PAA 답변은 텍스트의 단락 블록입니다.
• PAA 상자 하단에 있는 작은 링크를 통해 피드백을 제공하여 얻은 답변을 사용자 정의할 수 있습니다.
• PAA 질문은 추천 스니펫을 트리거할 수도 있습니다. 즉, 기술적으로 Google 검색의 첫 페이지에 두 번 추천될 수 있습니다.
• 여러 키워드에 대해 동일한 PAA 질문과 답변을 얻을 수 있습니다.

그렇다면 PAA 상자가 중요한 이유는 무엇입니까?‌

제한된 상호 작용에도 불구하고 Advanced Web Ranking의 데이터는 2021년 1월부터 "사람들이 묻는 질문(People also Ask)"이 꾸준히 증가하고 있음을 보여줍니다. PAA 상자에 나타나지 않더라도 SEO 전략은 사용자 의도를 수집하여 여전히 이점을 얻을 수 있습니다. Google이 제공하는 질문입니다.

PAA 상자에 등장하는 것은 주제에 대한 사이트 권한을 부여할 수도 있습니다. 여러 형식의 콘텐츠를 만드는 경우(나중에 자세히 설명) PAA 상자는 답변으로 만든 YouTube 동영상을 선택하여 이를 보여줄 수 있습니다.

Google은 귀하의 사이트를 여러 답변의 출처로 사용할 수도 있습니다. 그렇다면 해당 답변은 키워드 검색량이 많은 쿼리 범위에 걸쳐 표시될 수 있습니다. 즉, 상호작용 비율이 낮더라도 여전히 적절한 트래픽을 유도할 수 있습니다.

"사람들도 묻는다" SEO 최적화 방법

상자에서 임의의 PAA 질문을 선택하고 최적화하려고 할 수 있습니다. 그러나 선택한 질문의 검색량이 적다면 그 전략은 많은 노력을 들일 뿐 그다지 성과를 거두지 못할 것입니다.

검색량이 가장 많은 질문에 대해 최적화하는 것이 훨씬 더 나은 전략임이 증명될 수 있습니다. 도움을 주기 위해 Constant Contact의 웹사이트 빌더는 내장된 SEO 도구를 사용하여 키워드 검색량을 표시할 수 있습니다.

구글 애널리틱스는 키워드 검색량을 보여줄 수 있어야 합니다. 그리고 Google Keyword Planner는 이 수치를 얻는 데 사용할 수 있는 또 다른 도구입니다.

그러나 검색량은 많은 것을 알려줄 수 있습니다. 최적화할 수 있는 최상의 질문을 끌어내기 위해 더 깊이 파고들 수 있는 몇 가지 사항이 있습니다.

1. Google 외부 소스에서 샘플 질문 생성‌

Answer Public 또는 Keyword Generator와 같이 키워드 콘텐츠를 분석하는 무료 도구를 얼마든지 사용하여 업계에서 인기 있는 키워드를 찾을 수 있습니다.

"빵집" 또는 "사진사"와 같은 시드 키워드로 시작하여 무엇이 생성되는지 확인합니다. 예를 들어 Answer the Public의 키워드 도구에 "빵집"을 입력하면 다음과 같은 결과를 얻을 수 있습니다.

• 베이커리 라 메조르의 위치
• 내 근처에 어떤 빵집이 배달됩니까?
• 배달하는 빵집
• 할랄 빵집은?

‌ Answer Public은 또한 결과를 키워드별로 알파벳순으로 분류합니다. 이 결과를 보고 공통 주제를 매핑하고 최적화하기에 적합한 키워드를 확인할 수 있습니다.

Constant Contact의 웹사이트 빌더로 웹사이트를 만들면 다양한 키워드 추적 기능에 액세스할 수 있습니다. Google에서 어떤 키워드의 순위가 높은지 확인하여 최적화 여부를 파악하고, 특정 키워드를 추적하고, 경쟁 웹사이트와 데이터를 비교할 수도 있습니다.

AlsoAsked는 단일 키워드 또는 구문을 사용하여 샘플 질문을 생성하기 위한 또 다른 훌륭한 도구입니다. 이 사이트는 한 달에 9번의 무료 검색을 제공하며 Answer Public에서 얻은 것과 유사한 질문 웹을 생성합니다.

또한 사이트 URL에서 키워드를 수집하고 PAA 질문이 포함된 검색 엔진 결과 페이지(SERP) 데이터를 볼 수 있는 Ahrefs의 키워드 탐색기와 같은 유료 서비스에 투자할 수 있습니다. 테스트 실행을 원할 경우 제한된 무료 평가판을 제공합니다.

이러한 사이트 중 일부를 사용하여 샘플 질문, 구문 및 키워드를 생성하여 최적화하려는 대상에 대한 아이디어를 얻으십시오. 일단 그룹이 정해지면 페이지 콘텐츠를 해당 영역에 맞게 조정할 수 있습니다.

2. 가치 있는 콘텐츠 만들기‌

검색 순위를 높이기 위해 할 수 있는 가장 중요한 일은 사용자의 질문에 답하는 콘텐츠를 만드는 것입니다.

그 질문이 "사진을 시작하는 방법"이라고 말합니다. 사용자가 읽기를 마칠 때까지 조치를 취할 수 있는 신뢰할 수 있는 콘텐츠를 만들고 싶을 것입니다. 어떤 콘텐츠 형식을 사용하여 효과적이고 매력적인 방식으로 해당 질문에 답할 수 있는지 고려할 것입니다.

최종 결과는 무엇이든 될 수 있지만 사진의 기초에 대한 비디오가 첨부된 블로그 게시물일 수 있습니다. 다음을 포함할 수 있습니다.

• 초보 사진작가를 위한 최고의 설정은 무엇입니까?
• 노출 삼각형의 개요
• 다양한 촬영 모드에 대한 팁
• 함께 촬영할 사람을 찾는 팁

이것은 초보자 사진 작가가 기술을 향상시키기 위해 알아야 할 모든 것입니다. 이 주제의 밀도를 감안할 때 콘텐츠 또는 시리즈일 가능성이 더 높은 부분으로 답변하면 사이트의 권위가 높아집니다. 그러면 Google이 PAA 상자의 질문에 대한 답변으로 귀하를 끌어들일 가능성이 높아집니다.

PAA 상자에 포함될 가능성을 높이기 위해 기존 콘텐츠를 수정하는 것을 잊지 마십시오. 과거 게시물이 작성된 질문에 더 잘 답하기 위해 어떻게 업데이트될 수 있는지 확인하십시오. 새로운 콘텐츠에 대한 아이디어를 제공할 수도 있습니다.

당신은 질문에 직접적으로 답하고 확실히 대답하기 위해 당신이 만드는 모든 콘텐츠를 원합니다. Google은 검색 결과에서 속도와 효율성을 매우 중요하게 여기기 때문에 그렇게 하면 페이지가 추천될 가능성이 높아집니다.

3. 온라인 도구로 PAA 데이터 "스크레이핑"

일부 도구는 다운로드할 수 있는 PAA 데이터가 포함된 보고서를 생성합니다. 선택한 키워드를 기반으로 이러한 도구는 PAA 질문 목록을 만들고 데이터를 편리한 스프레드시트로 구성합니다. 이러한 도구 중 일부는 다음과 같습니다.

• 통계
• Ahrefs의 키워드 탐색기
• 비명 개구리

‌ 이 모든 사이트는 사용하기 매우 간단하며 길을 잃는 경우 사용 방법 가이드를 제공합니다. 대부분의 경우 키워드 선택, PAA 옵션 선택 및 보고서 생성에 관한 것입니다. 그들 중 일부는 장치별로 PAA를 볼 수도 있으므로 모바일과 데스크톱 검색에서 다른 질문이 나오는지 확인할 수 있습니다.

4. 가장 일반적인 질문을 찾아보세요‌

귀하의 페이지 및 업계와 관련된 키워드에 대한 PAA 데이터를 스크랩하면 어떤 질문이 제기되고 있는지 확인하고 패턴을 파악할 수 있습니다. 동일한 질문이 여러 키워드와 쌍을 이루는 경우 특히 관련 키워드의 검색량이 많은 경우 최적화할 가치가 있습니다.

키워드에 대한 PAA 데이터를 스크랩하는 데 사용하는 도구에 따라 원하는 방식으로 데이터를 표시하도록 보고서를 조정해야 할 수도 있습니다. STAT의 보고서는 많은 조정이 필요하지 않지만 Ahrefs의 키워드 탐색기를 사용하는 경우 데이터를 최대한 활용하려면 데이터로 피벗 테이블을 만들어야 합니다.

5. 선택한 질문에 대해 최적화해야 합니다‌

귀하의 페이지가 최적화하려는 PAA 질문에 대한 답변인지 확인하는 것이 중요합니다. Google이 이미 귀하의 사이트에 연결하고 있다면 추가 노력을 기울이는 것은 의미가 없습니다. 이렇게 하려면 다음을 수행합니다.

• Google을 통해 키워드를 실행합니다.
• 귀하의 페이지가 상위 검색 결과인지 확인하십시오.

PAA 데이터를 스크랩했으므로 어떤 키워드가 어떤 질문을 제기하는지 알 수 있습니다. 최적화하려는 질문을 찾은 다음 Google에 키워드를 입력하십시오. 그런 다음 PAA 상자를 확인하십시오. 귀하의 사이트가 이미 답이라면 해당 PAA 질문에 대한 최적화에 대해 걱정할 필요가 없습니다.

귀하의 페이지가 상위 10개 Google 검색 결과에 없으면 PAA 상자의 답변으로 선택되지 않을 가능성이 있습니다. 그렇기 때문에 선택한 키워드에 대한 사이트의 일반 검색 순위도 확인해야 합니다.

6. 서식 및 코드 강화‌

가능한 많은 인기 있는 질문에 대한 답변을 포함하여 시스템을 게임하려고 하면 작동하지 않습니다. 대신 관련 키워드에 맞게 콘텐츠를 최적화하고 특정 사용자 쿼리에 응답하세요.

최적화할 준비가 되면 각 PAA 질문에 대해 다음 프로세스를 수행할 수 있습니다.

• 질문에 대한 답변이 귀하의 페이지에 있는지 확인하십시오. 그렇지 않은 경우 응답하십시오.
• Google이 인식하기 쉬운 방식으로 콘텐츠 형식을 지정하세요.
• Google에서 쉽게 분류할 수 있도록 페이지의 HTML 코드를 정리하세요.

Google에서 쉽게 사용할 수 있는 방식으로 콘텐츠 형식을 지정하는 것은 어렵지 않습니다. URL, 제목 태그 및 메타 설명을 간결하고 읽기 쉽게 만드십시오. 해당하는 경우 키워드를 최적화합니다.

또한 HTML 코딩 레이블을 사용하여 Google에서 페이지를 쉽게 분류할 수 있습니다. 스키마 마크업이라고 하는 이러한 레이블은 Google에 귀하의 페이지에 대한 정보를 알려줍니다.

Google이 해당 정보를 더 쉽게 볼 수 있을수록 귀하의 페이지는 검색 순위가 높아집니다. Google에는 페이지에 스키마를 추가하는 프로세스를 안내할 수 있는 구조화된 데이터 마크업 도우미라는 도구가 있습니다.

가장 일반적인 유형의 PAA 답변은 다음과 같습니다.

• 텍스트
• 테이블
• 기울기
• 비디오

Google이 PAA 질문에 대한 답변에 대해 예상하는 형식을 확인하려면 Google을 통해 실행하고 결과를 확인하십시오. PAA 상자에 동영상이 표시되면 Google에서 해당 질문에 대한 답변으로 동영상을 추천할 가능성이 높다는 것을 알 수 있습니다.

페이지 콘텐츠를 Google이 기대하는 내용에 맞추면 검색 순위가 높아질 뿐만 아니라 사람들이 콘텐츠를 더 쉽게 소화할 수 있습니다. 아직 여러 형식의 콘텐츠를 만들고 있지 않다면 지금이 시작할 때입니다.

PAA 연구의 다른 이점‌

"사람들이 묻는 질문" SEO에 대한 조사는 PAA 상자 밖의 영역에서 웹사이트를 도울 수 있습니다. 올바른 형식과 편집은 페이지가 일반 검색 순위를 높이는 데 도움이 되며 추천 스니펫 자리를 얻을 수도 있습니다.

사람들이 특정 키워드에 대해 묻는 질문을 보는 것은 사람들이 알고 싶어하는 것을 알려 주기 때문에 콘텐츠 아이디어를 얻는 좋은 방법입니다. 동일한 질문이 반복적으로 제기되고 이에 대한 귀중한 정보가 있다는 것을 안다면 답변으로 뛰어난 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 해당 키워드에 대한 PAA 상자를 선택하면 Google이 추천할 가능성이 높은 콘텐츠 형식(텍스트, 목록, 동영상 등)도 알 수 있습니다.

브랜드는 또한 PAA 상자를 활용하여 제품과 관련된 더 나은 답변을 제공할 수 있습니다. 브랜드 검색이 특히 일반적이지는 않지만 특정 브랜드를 찾는 사람들은 일반적으로 구매할 준비를 하고 있습니다. 브랜드가 아닌 출처에서 답변을 찾으면 구매를 연기할 수 있으므로 브랜드가 특정 질문에 대해 최적화하는 것이 좋습니다.

요약 및 요약‌

"사람들은 또한 묻습니다" 기능은 SEO 측면에서 비교적 새로운 플레이어이지만 최적화할 가치가 있습니다. PAA 상자의 기능은 Google의 첫 페이지에 표시될 뿐만 아니라 사람들이 원하는 것에 대한 귀중한 단서를 제공할 수도 있습니다.

귀하의 연구는 최적화를 위한 프레임워크를 제공할 것입니다. 귀하의 웹사이트 및 업계에 관련 질문을 반환하는 검색량이 많은 키워드를 선택하는 것이 중요합니다. 여러 키워드가 동일한 PAA 질문을 전달할 수 있으므로 올바른 질문에 대해 최적화하면 상당한 비용을 절감할 수 있습니다.

PAA 상자에 나타나지 않더라도 조사할 가치가 있습니다. 사람들이 묻는 질문을 보면 실제로 가치를 제공하는 새로운 콘텐츠에 대한 아이디어를 얻을 수 있고 존재하는지 몰랐던 각도에 대해 경고할 수 있습니다.

PAA 상자가 어떻게 작동하는지 정확히 명확하지 않으며 검색과 상호 작용하는 방식에 대한 최소한의 연구가 아직 존재합니다. 따라서 여러 방법, 여러 질문을 테스트하고 미래에 자신에게 맞는 것을 선택하십시오.

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