「人々も尋ねる」SEOのための最適化

公開: 2021-05-14

2015年頃から、「人々も尋ねる」（PAA）質問ボックスがGoogleの検索結果で着実に目立つようになりました。 これは、近年SEOを揺るがすための数少ない最近の追加の1つです。

「人々も尋ねる」結果の普及が進んでいるため、マーケターは、検索結果のSEOやページランクにどのように影響するのか疑問に思っています。 PAAの結果が他の結果よりもポップアップする特定の状況はありますか？ PAAの質問に最適化する価値はありますか？ この記事では、それ以上について説明します。

目次

  • PAAボックスとは正確には何ですか？
  • PAAボックスの特徴‌
  • では、なぜPAAボックスが重要なのですか？‌
  • 「人々も尋ねる」SEOのために最適化する方法
    • PAA研究のその他の利点‌
    • 要約と要点‌

    Eメールマーケティングでより多くのビジネスを行う準備はできていますか？

    もっと詳しく知る。

    PAAボックスとは正確には何ですか？

    PAAボックスは、Google検索エンジンの結果ページ（SERP）に表示される質問のインタラクティブなリストです。 リストされている各質問は、最初の検索に関連しており、クリック可能なドロップダウン矢印があります。 矢印はプレビューを開き、Googleがその質問に最もよく答えると信じているウェブサイトへのリンクを開きます。

    最初、PAAボックスには通常3〜4つの結果があります。 ただし、質問をクリックすると、リストに新しい質問が追加されます。 あなたがクリックしたものに応じて、Googleはあなたが探していると思うものに基づいて新しい関連する質問を生成します。 誰もが知る限り、これは無限に行われ、クリックし続ける限り新しい質問が生成されます。

    Googleはこれを実行して、複数のページをクリックして読み込まれるのを待たずに、必要な結果をより迅速に取得できるようにします。 同社は、「知識エンジン」になり、ユーザーが結果を得るのに費やす時間を可能な限り短縮しようとしていると述べています。

    PAAボックスの特徴‌

    PAAの結果は常に同じように見えるとは限りません。また、Googleの結果の最初のページで常に同じ位置に表示されることもありません。 注目のスニペットと似ていますが、PAAボックスはほとんどすべての検索位置に表示できますが、スニペットは常に最初に表示されます。

    たとえば、「テーブルの作成方法」を検索すると、検索結果の2番目に表示されます。

    人々はまたSEOを尋ねます-このSERPではPAAボックスは3番目の位置にあります
    Googleの質問検索では、注目のスニペット（質問に対する最良の回答）がページの上部に表示され、PAAはページのさらに下に表示されます。

    答えは必ずしもウェブページではありません。 結果は、ブログの投稿から、クエリに関連するとGoogleが判断したコンテンツを含む動画までさまざまです。 グーグルはまた、PAAの質問に対して毎回同じサイトから答えを引き出しているようです。

    たとえば、Googleが初心者のカメラ機器に関するブログを使用して「予算内で購入するのに最適なカメラは何ですか」などのPAAの質問に答える場合、関連する検索が行われるたびに、サイトを使用してその質問に答えます。

    人々が実際にあなたのページを操作している限り、それはSEOにとって素晴らしいことです。 PAAボックスに掲載されていることが検索ランキングを上げるかどうかを見分けるのは難しいです。 Backlink.ioの調査によると、PAAボックスを操作したユーザーは平均してわずか3％でしたが、その数は13％をわずかに超える可能性があります。

    PAAボックスの他の興味深い機能：

    • Amazon、Apple、Walmartなどの大手ブランドを検索すると、常にPAAボックスがトリガーされます
    • PAAの結果の75％は、Googleの上位3つの結果に含まれています
    • ほとんどのPAAの回答は、テキストの段落ブロックです。
    • PAAボックスの下部にある小さなリンクからフィードバックを提供することで、得られる回答をカスタマイズできます。
    • PAAの質問は、注目のスニペットをトリガーすることもできます。つまり、Google検索の最初のページで2回注目されることは技術的に可能です。
    • 複数のキーワードに対して同じPAAの質問と回答を得ることができます

    では、なぜPAAボックスが重要なのですか？‌

    インタラクションは限られていますが、高度なWebランキングのデータによると、2021年1月以降、「人々も尋ねる」というデータが着実に使用されています。PAAボックスに表示されなくても、SEO戦略はユーザーの意図を収集することでメリットがあります。 Googleが提供する質問。

    PAAボックスに掲載されることで、サイトに主題に関する権限を付与することもできます。 複数の形式のコンテンツを作成する場合（詳細は後で説明します）、PAAボックスは、たとえば、回答として作成したYouTubeビデオを選択することでそれを示すことができます。

    Googleは、複数の回答のソースとしてサイトを使用する場合もあります。 もしそうなら、それらの回答は、キーワード検索ボリュームが高いクエリの範囲全体に表示される可能性があります。つまり、インタラクション率が低くても、ある程度のトラフィックを引き込むことができます。

    「人々も尋ねる」SEOのために最適化する方法

    ボックスからランダムなPAA質問を選択し、それを最適化しようとするのは魅力的かもしれません。 ただし、選択した質問の検索ボリュームが少ない場合、その戦略はおそらく多くの労力をもたらし、大きな見返りは得られません。

    検索ボリュームが最も多い質問に最適化することは、はるかに優れた戦略であることがわかります。 これを支援するために、ConstantContactのWebsiteBuilderは、組み込みのSEOツールを使用してキーワード検索ボリュームを表示できます。

    グーグルアナリティクスはあなたにキーワード検索量を示すことができるはずです。 そして、Googleキーワードプランナーは、この数字を取得するために使用できるもう1つのツールです。

    しかし、検索ボリュームはあなたに多くを伝えることができるだけです。 最適化するために可能な限り最高の質問を引き出していることを確認するために、さらに深く掘り下げることができるいくつかのことがあります。

    1.Google以外のソースからサンプルの質問を生成する‌

    Answer thePublicやKeywordGeneratorなど、キーワードコンテンツを分析する無料のツールをいくつでも使用して、業界で人気のあるキーワードを見つけることができます。

    「ベーカリー」や「写真家」などのシードキーワードから始めて、何が生成されるかを確認します。 たとえば、Answer the Publicのキーワードツールに「bakery」と入力すると、次のような結果が得られます。

    • パン屋ラメジョールはどこですか
    • パン屋が私の近くに届けるもの
    • 配達するパン屋
    • どのパン屋がハラールですか

    ‌Answer the Publicは、結果をキーワードのアルファベット順に分類します。 これらの結果を見て、一般的なテーマの計画を立て始め、どのキーワードを最適化するのが理にかなっているのかを確認できます。

    コンスタントコンタクトのウェブサイトビルダーを使用してウェブサイトを作成すると、多数のキーワード追跡機能にアクセスできます。 どのキーワードがGoogleで上位にランク付けされているかを確認して、それらを最適化するかどうかを判断したり、特定のキーワードを追跡したり、競合するWebサイトとデータを比較したりすることもできます。

    AlsoAskedは、単一のキーワードまたはフレーズを使用してサンプルの質問を生成するためのもう1つの優れたツールです。 このサイトでは、月に9回の無料検索が可能で、AnswerthePublicから得られるものと同様の質問のウェブが生成されます。

    また、AhrefsのKeywords Explorerなどの有料サービスに投資することもできます。このExplorerを使用すると、サイトのURLからキーワードを収集し、PAAの質問を含む検索エンジンの結果ページ（SERP）データを表示できます。 テストランに参加したい場合は、限定無料トライアルを提供しています。

    これらのサイトのいくつかを使用して、サンプルの質問、フレーズ、およびキーワードを生成し、最適化する対象を把握します。 それらのグループを作成したら、ページのコンテンツをそれらの領域に合わせて調整し始めることができます。

    2.価値のあるコンテンツを作成する‌

    検索ランキングを上げるためにできる最も重要なことは、ユーザーの質問に答えるコンテンツを作成することです。

    その質問は「写真を始める方法」だと言ってください。 ユーザーが読み終えるまでにアクションを実行できる、信頼できるコンテンツを作成する必要があります。 どのコンテンツ形式で、効果的かつ魅力的な方法でその質問に答えることができるかを検討します。

    最終的な結果は何にでも似ているかもしれませんが、おそらくそれは写真の基礎に関するビデオを伴うブログ投稿です。 含めることができます：

    • 初心者の写真家にとって最適なセットアップは何ですか
    • 露出三角形の要約
    • さまざまな撮影モードのヒント
    • 一緒に撮影する人を見つけるためのヒント

    これらはすべて、初心者の写真家が自分の技術を向上させるために知っておく必要があることです。 コンテンツの一部、またはこの主題の密度を考えるとシリーズの可能性が高いものでそれらに回答すると、サイトの信頼性が高まります。 そしてそれはグーグルがPAAボックスの質問に対する答えとしてあなたを引っ張る可能性を高めるでしょう。

    PAAボックスにも掲載される可能性を高めるために、既存のコンテンツを微調整することを忘れないでください。 過去の投稿を更新して、作成された質問により適切に回答する方法をご覧ください。 それはあなたに新しいコンテンツのアイデアを与えるかもしれません。

    作成したコンテンツが何であれ、質問に直接対処し、確実に答えることができます。 Googleは検索結果で速度と効率を非常に高く評価しているため、そうすることでページが取り上げられる可能性が高くなります。

    3.オンラインツールを使用してPAAデータを「スクレイプ」する‌

    一部のツールは、ダウンロード可能なPAAデータを含むレポートを生成します。 選択したキーワードに基づいて、これらのツールはPAAの質問のリストを作成し、データを便利なスプレッドシートに整理します。 これらのツールのいくつかは次のとおりです。

    • STAT
    • Ahrefsのキーワードエクスプローラー
    • 悲鳴を上げるカエル

    ‌これらのサイトはすべて非常に簡単に使用でき、迷子になった場合のハウツーガイドを提供します。 ほとんどの場合、キーワードの選択、PAAオプションの選択、およびレポートの生成になります。 それらの中には、デバイスごとにPAAを表示できるものもあるため、モバイル検索とデスクトップ検索で異なる質問が発生するかどうかを確認できます。

    4.最も一般的な質問を探します‌

    ページと業界に関連するキーワードのPAAデータを取得すると、どのような質問が行われているかを確認し、パターンを見つけることができます。 同じ質問が複数のキーワードとペアになっている場合、特に関連するキーワードの検索ボリュームが多い場合は、最適化する価値があります。

    キーワードのPAAデータをスクレイプするために使用するツールによっては、レポートを微調整して、データを希望どおりに表示する必要がある場合があります。 STATからのレポートはそれほど調整する必要はありませんが、Ahrefsのキーワードエクスプローラーを使用している場合は、データを最大限に活用するためにデータを使用してピボットテーブルを作成する必要があります。

    5.選択した質問に合わせて最適化する必要があることを確認してください‌

    あなたのページがあなたが最適化したいPAAの質問のいずれかに対する答えであるかどうかをチェックすることは重要です。 Googleがすでにあなたのサイトにリンクしている場合、余分な労力を費やすことは意味がありません。 これを行うには、次のことを行います。

    • Googleを通じてキーワードを実行します。
    • あなたのページがトップの検索結果であるかどうかを確認してください。

    PAAデータをスクレイプしたので、どのキーワードがどの質問を提示するかがわかります。 最適化する質問を見つけて、Googleにキーワードを入力します。 その後、PAAボックスをチェックします。 あなたのサイトがすでに答えであるなら、あなたはそのPAA質問のために最適化することについて心配する必要はありません。

    あなたのページがトップ10のGoogle検索結果に含まれていない場合、PAAボックスの回答に選択されない可能性があります。 そのため、選択したキーワードについて、サイトの通常の検索ランキングも確認する必要があります。

    6.フォーマットとコードを強化します‌

    できるだけ多くの一般的な質問への回答を含めてシステムをゲームしようとしても、うまくいきません。 代わりに、関連するキーワードに合わせてコンテンツを最適化し、特定のユーザークエリに答えることに固執してください。

    最適化の準備ができたら、PAAの質問ごとに次のプロセスを実行できます。

    • 質問に対する答えがあなたのページにあるかどうかを確認してください。 そうでない場合は、それに答えてください。
    • Googleが認識しやすい方法でコンテンツをフォーマットします。
    • ページのHTMLコードをクリーンアップして、Googleが分類しやすくします。

    Googleが簡単に操作できる方法でコンテンツをフォーマットすることは難しくありません。 URL、タイトルタグ、メタディスクリプションを簡潔で読みやすくするだけです。 必要に応じて、キーワードを最適化します。

    HTMLコーディングラベルを使用して、Googleがページを簡単に分類できるようにすることもできます。 これらのラベル（スキーママークアップと呼ばれる）は、ページの内容をGoogleに通知します。

    グーグルがその情報をより簡単に見ることができるほど、あなたのページは検索でより良くランク付けされます。 Googleには、ページにスキーマを追加するプロセスを順を追って説明できる構造化データマークアップヘルパーと呼ばれるツールがあります。

    最も一般的なタイプのPAA回答は次のようです。

    • 文章
    • テーブル
    • リスト
    • ビデオ

    GoogleがPAAの質問への回答にどのような形式を期待しているかを確認するには、Googleでそれを実行し、何が表示されるかを確認します。 PAAボックスに動画が表示されている場合は、Googleがその質問への回答として動画を推奨している可能性が高いことがわかります。

    ページのコンテンツをGoogleが期待するものに合わせるだけでなく、検索ランキングが上がるだけでなく、人々がコンテンツを消化しやすくなります。 複数の形式のコンテンツをまだ作成していない場合は、今から始めましょう。

    PAA研究のその他の利点‌

    「人々も尋ねる」SEOを調査することは、PAAボックスの外側の領域であなたのウェブサイトを助けることができます。 正しいフォーマットと編集は、ページが通常の検索ランキングを上げるのに役立ち、場合によっては注目のスニペットスポットを獲得することさえできます。

    特定のキーワードについて人々が尋ねる質問を見ることは、人々が知りたいことを教えてくれるので、コンテンツのアイデアを得るのに最適な方法です。 同じ質問が繰り返し聞かれ、貴重な情報があることがわかっている場合は、その答えを使って優れたコンテンツを作成できます。 これらのキーワードのPAAボックスをオンにすると、Googleが推奨する可能性が高いコンテンツの形式（テキスト、リスト、ビデオなど）もわかります。

    ブランドは、PAAボックスを活用して、自社の製品に関連するより良い回答を提供することもできます。 ブランド検索は特に一般的ではありませんが、特定のブランドを探している人は通常、購入の準備をしています。 ブランド以外の情報源から回答を見つけた場合、購入を延期する可能性があるため、ブランドが特定の質問に最適化することは価値があります。

    要約と要点‌

    「人々も尋ねる」機能は、SEOの観点からは比較的新しいプレーヤーですが、最適化する価値があるかもしれません。 PAAボックスの機能は、Googleの最初のページに表示されるだけでなく、人々が何を望んでいるかについての貴重な手がかりを生み出すこともできます。

    あなたの研究は最適化のためのフレームワークを提供します。 ウェブサイトや業界に関連する質問を返す検索ボリュームの多いキーワードを選択することが重要です。 複数のキーワードで同じPAAの質問を提供できるため、適切な質問に最適化することで、大きな利益を得ることができます。

    PAAボックスに表示されなくても、調査を行う価値はあります。 人々がどのような質問をするかを見ると、実際に価値を提供する新しいコンテンツのアイデアが得られ、存在を知らなかった角度について警告することができます。

    PAAボックスがどのように動作するかは明確ではありませんが、現時点では、PAAボックスが検索とどのように相互作用するかについての調査は最小限に抑えられています。 したがって、複数の方法、複数の質問をテストし、将来に向けてうまくいくものを取り上げてください。

    コンスタントコンタクトのブログで、SEOからビジネスウェブサイトの構築まで、あらゆることに関するその他のヒントを見つけることができます。 オフラインで読むために入手できる無料のダウンロード可能なPDFもあります。