Оптимизация для SEO «Люди также спрашивают»

Примерно с 2015 года окно вопроса «люди также спрашивают» (PAA) неуклонно становится все более заметным в результатах поиска Google. Это одно из немногих недавних дополнений, которые встряхнули SEO за последние годы.

Растущая распространенность результатов «люди также спрашивают» заставила маркетологов задуматься о том, как они влияют на SEO и рейтинг страниц в результатах поиска. Существуют ли особые обстоятельства, из-за которых результаты PAA появляются чаще, чем другие? Стоит ли оптимизировать вопросы PAA? В этой статье мы обсудим это и многое другое.

Что такое коробка PAA?

Поле PAA представляет собой интерактивный список вопросов, отображаемых на странице результатов поисковой системы Google (SERP). Каждый указанный вопрос связан с первоначальным поиском и имеет стрелку раскрывающегося списка, на которую можно нажать. Стрелка открывает предварительный просмотр и ссылку на веб-сайт, который, по мнению Google, лучше всего отвечает на этот вопрос.

Сначала блок PAA обычно имеет от трех до четырех результатов. Но нажатие на вопросы добавит новые вопросы в список. В зависимости от того, что вы нажимаете, Google генерирует новые связанные вопросы на основе того, что, по его мнению, вы ищете. Насколько можно судить, он делает это бесконечно и будет генерировать новые вопросы до тех пор, пока вы продолжаете нажимать.

Google делает это, чтобы быстрее получить желаемый результат, без необходимости просматривать несколько страниц и ждать их загрузки. Компания заявила, что пытается стать «двигателем знаний» и максимально сократить время, затрачиваемое пользователем на получение результата.

Особенности коробки PAA‌

Результаты PAA не всегда будут выглядеть одинаково и не всегда будут отображаться в одной и той же позиции на первой странице результатов Google. Хотя поле PAA похоже на избранные фрагменты, оно может отображаться практически в любой позиции поиска, а фрагменты всегда отображаются первыми.

Например, при поиске «как построить таблицу» в результатах поиска отображается второе место:

Ответами также не всегда будут веб-страницы. Результаты могут варьироваться от сообщений в блогах до видео с контентом, который, по мнению Google, имеет отношение к вашему запросу. Google также, кажется, каждый раз получает ответ с одного и того же сайта на вопросы PAA.

Например, если Google использует ваш блог об оборудовании для начинающих, чтобы ответить на вопрос PAA, например «какую камеру лучше всего купить с ограниченным бюджетом», он будет продолжать использовать ваш сайт для ответа на этот вопрос каждый раз, когда будет релевантный поиск.

Это отлично подходит для SEO — пока люди действительно взаимодействуют с вашей страницей. Трудно сказать, повышает ли ваше положение в поисковой выдаче наличие в поле PAA. Исследование, проведенное Backlink.io, показало, что в среднем только 3% пользователей взаимодействовали с блоком PAA, хотя это число может возрасти до чуть более 13%.

Другие интересные особенности коробки PAA:

• Поиски крупных брендов, таких как Amazon, Apple и Walmart, всегда вызывают блок PAA.
• 75% результатов PAA входят в тройку лучших результатов Google.
• Большинство ответов PAA представляют собой абзацные блоки текста.
• Вы можете настроить ответы, которые вы получите, отправив отзыв через небольшую ссылку в нижней части поля PAA.
• Вопросы PAA также могут запускать избранные фрагменты, что означает, что технически возможно дважды появиться на первой странице поиска Google.
• Вы можете получить один и тот же вопрос и ответ PAA для нескольких ключевых слов.

Так почему коробка PAA имеет значение?‌

Несмотря на ограниченное взаимодействие, данные Advanced Web Ranking показывают, что использование фразы «люди также спрашивают» неуклонно растет с января 2021 года. вопросы, которые предоставляет Google.

Попадание в поле PAA также может повысить авторитет вашего сайта по теме. Если вы создаете несколько форм контента (подробнее об этом позже), поле PAA может продемонстрировать это, выбрав, скажем, видео на YouTube, которое вы сделали в качестве ответа.

Google также может использовать ваш сайт в качестве источника для нескольких ответов. И если это так, эти ответы могут отображаться по ряду запросов с большим объемом поиска по ключевым словам, а это означает, что даже при низкой скорости взаимодействия вы все равно можете получить приличный трафик.

Как оптимизировать для SEO «люди также спрашивают»

Может возникнуть соблазн выбрать случайный вопрос PAA из коробки и попытаться оптимизировать его. Однако, если выбранный вами вопрос имеет низкий объем поиска, эта стратегия, вероятно, приведет к большим усилиям и небольшой отдаче.

Оптимизация вопросов с наибольшим объемом поиска может оказаться гораздо лучшей стратегией. Чтобы помочь, Конструктор веб-сайтов Constant Contact может показать вам объемы поиска по ключевым словам с помощью встроенных инструментов SEO.

Аналитика Google должна быть в состоянии показать вам объемы поиска по ключевым словам. И Планировщик ключевых слов Google — еще один инструмент, который вы можете использовать для получения этой цифры.

Но объем поиска может рассказать вам не так много. Чтобы убедиться, что вы выбираете лучшие вопросы, для которых возможна оптимизация, есть несколько вещей, которые вы можете попробовать копнуть глубже:

1. Создайте примеры вопросов из источников за пределами Google‌

Вы можете использовать любое количество бесплатных инструментов для анализа содержания ключевых слов, таких как Answer the Public или Keyword Generator, чтобы узнать, какие ключевые слова популярны в вашей отрасли.

Начните с исходного ключевого слова, такого как «пекарня» или «фотограф», и посмотрите, что получится. Например, если вы введете «пекарня» в инструмент подсказки ключевых слов «Ответить всем», вы получите такие результаты, как:

• Где пекарня ла мейор
• Какая пекарня доставляет рядом со мной
• Пекарня, которая доставляет
• Какая выпечка халяльная

‌ Answer the Public также разбивает ваши результаты в алфавитном порядке по ключевому слову. Глядя на эти результаты, вы можете начать наметить общие темы и посмотреть, какие ключевые слова имеет смысл оптимизировать.

Если вы создадите свой веб-сайт с помощью конструктора веб-сайтов Constant Contact, вы получите доступ к множеству функций отслеживания ключевых слов. Вы можете увидеть, какие ключевые слова имеют высокий рейтинг в Google, чтобы понять, следует ли их оптимизировать, отслеживать конкретные ключевые слова и даже сравнивать данные с конкурирующими веб-сайтами.

Также Asked — еще один отличный инструмент для создания примеров вопросов с использованием одного ключевого слова или фразы. Сайт дает вам девять бесплатных поисков в месяц и генерирует сеть вопросов, аналогичную той, что вы получаете от Answer the Public.

Вы также можете инвестировать в платные услуги, такие как «Исследователь ключевых слов» Ahrefs, который позволяет вам подбирать ключевые слова из URL-адреса сайта и просматривать данные страницы результатов поисковой системы (SERP), которая включает вопросы PAA. Они предлагают ограниченную бесплатную пробную версию, если вы хотите протестировать ее.

Используйте несколько из этих сайтов для создания примеров вопросов, фраз и ключевых слов, чтобы получить представление о том, для чего вы хотите оптимизировать. После того, как вы соберете группу из них, вы можете начать адаптировать содержимое своей страницы к этим областям.

2. Создавайте ценный контент‌

Самое важное, что вы можете сделать для повышения своего поискового рейтинга, — это создать контент, отвечающий на вопрос пользователя.

Скажем, этот вопрос «как начать заниматься фотографией». Вы хотели бы создать авторитетный фрагмент контента, с которым пользователь сможет принять меры к тому времени, когда он закончит читать. Вы должны подумать, какой формат контента позволит вам эффективно и увлекательно ответить на этот вопрос.

Конечный результат может выглядеть как угодно, но, возможно, это будет пост в блоге с сопроводительным видео об основах фотографии. Вы можете включить:

• Какая лучшая установка для начинающего фотографа
• Краткое изложение треугольника воздействия
• Советы по различным режимам съемки
• Советы по поиску людей для съемки

Это все, что нужно знать начинающим фотографам, чтобы совершенствоваться в своем ремесле. Ответив на них частью контента или, скорее, серией, учитывая плотность этой темы, вы сделаете свой сайт более авторитетным. И это повысит вероятность того, что Google выберет вас как ответ на вопрос в поле PAA.

Не забудьте настроить любой существующий контент, чтобы повысить его шансы на попадание в поле PAA. Посмотрите, как можно обновить прошлые сообщения, чтобы лучше ответить на вопрос, для которого они были созданы. Это может даже дать вам идеи для нового контента.

Вы хотите, чтобы любой контент, который вы создаете, напрямую отвечал на вопрос и давал на него окончательный ответ. Поскольку Google так высоко ценит скорость и эффективность в результатах поиска, это повысит вероятность того, что ваша страница будет показана.

3. «Очистить» данные PAA с помощью онлайн-инструментов‌

Некоторые инструменты создают для вас отчет с данными PAA, которые вы можете скачать. На основе выбранных вами ключевых слов эти инструменты создают список вопросов PAA и организуют данные в удобную электронную таблицу. Вот некоторые из этих инструментов:

• СТАТИСТИКА
• Исследователь ключевых слов Ahrefs
• Кричащая лягушка

‌ Все эти сайты довольно просты в использовании и предлагают практические руководства, если вы заблудились. В большинстве случаев все сводится к выбору ключевых слов, выбору опции PAA и созданию отчета. Некоторые из них даже позволяют вам видеть PAA по устройствам, поэтому вы можете проверить, возникают ли разные вопросы при поиске на мобильных устройствах и на настольных компьютерах.

4. Ищите самые распространенные вопросы‌

После того, как вы извлечете данные PAA по ключевым словам, относящимся к вашей странице и вашей отрасли, вы сможете проверить, какие вопросы задают, и выявить закономерности. Если вы видите один и тот же вопрос в паре с несколькими ключевыми словами, вероятно, стоит оптимизировать его, особенно если связанные ключевые слова имеют большой объем поиска.

В зависимости от того, какой инструмент вы используете для очистки данных PAA по вашим ключевым словам, вам, возможно, придется настроить отчет, чтобы отображать данные так, как вы хотите. Отчеты из STAT не требуют особых настроек, но если вы используете Keyword Explorer от Ahrefs, вам потребуется создать сводную таблицу с данными, чтобы получить от нее максимальную отдачу.

5. Убедитесь, что вы оптимизируете вопросы, которые вы выбираете‌

Важно проверить, является ли ваша страница уже ответом на любой из вопросов PAA, для которых вы хотите оптимизировать. Если Google уже ссылается на ваш сайт, нет смысла прилагать дополнительные усилия. Для этого вы:

• Запустите ключевые слова через Google.
• Проверьте, входит ли ваша страница в топ результатов поиска.

Поскольку вы изучили данные PAA, вы будете знать, какие ключевые слова вызывают какие вопросы. Найдите вопросы, для которых вы хотите оптимизировать, затем введите их ключевые слова в Google. После этого установите флажок PAA. Если ваш сайт уже является ответом, вам не нужно беспокоиться об оптимизации для этого вопроса PAA.

Если ваша страница не входит в первую десятку результатов поиска Google, скорее всего, она не будет выбрана для ответа в поле PAA. Вот почему вам также необходимо проверить регулярный поисковый рейтинг вашего сайта по выбранным вами ключевым словам.

6. Сократите форматирование и код‌

Попытка обмануть систему, включив ответы на как можно больше популярных вопросов, не сработает. Вместо этого придерживайтесь оптимизации своего контента по релевантным ключевым словам и отвечайте на конкретный запрос пользователя.

Когда вы будете готовы к оптимизации, вы можете выполнить следующий процесс для каждого вопроса PAA:

• Посмотрите, есть ли ответ на вопрос на вашей странице. Если нет, то ответь.
• Отформатируйте свой контент таким образом, чтобы его легко распознал Google.
• Очистите HTML-код своей страницы, чтобы Google легче классифицировал ее.

Отформатировать свой контент так, чтобы Google мог легко с ним работать, несложно. Просто сделайте ваши URL-адреса, теги заголовков и метаописания краткими и удобочитаемыми. При необходимости оптимизируйте их по ключевым словам.

Вы также можете использовать метки HTML-кодирования, чтобы Google мог легко классифицировать вашу страницу. Эти метки, называемые разметкой схемы, сообщают Google, о чем ваша страница.

Чем проще Google сможет увидеть эту информацию, тем лучше ваша страница будет ранжироваться в поиске. У Google есть инструмент под названием «Помощник по разметке структурированных данных», который может помочь вам в процессе добавления схем на вашу страницу.

Наиболее распространенные типы ответов PAA, по-видимому, следующие:

• Текст
• Столы
• Списки
• Видео

Чтобы проверить, какой формат Google ожидает для ответа на вопрос PAA, запустите его через Google и посмотрите, что получится. Если вы видите видео, отображаемое в поле PAA, вы знаете, что Google, скорее всего, порекомендует видео в качестве ответа на этот вопрос.

Согласование контента вашей страницы с тем, что ожидает Google, не только повысит ваш рейтинг в поиске, но и облегчит восприятие вашего контента людьми. Если вы еще не создаете несколько форм контента, сейчас самое время начать.

Другие преимущества исследования PAA‌

Исследование поисковой оптимизации «люди также спрашивают» может помочь вашему веб-сайту в областях, выходящих за рамки PAA. Правильное форматирование и редактирование помогут вашей странице подняться в обычном поисковом рейтинге и, возможно, даже заработать место в избранном фрагменте.

Наблюдение за вопросами, которые люди задают по определенному ключевому слову, — отличный способ получить идеи для контента, потому что они сообщают вам то, что люди хотят знать. Если вы видите, что один и тот же вопрос задают неоднократно, и знаете, что у вас есть ценная информация по нему, вы можете создать звездный контент с ответом. Установка флажка PAA для этих ключевых слов также позволяет узнать, какой формат контента Google с большей вероятностью порекомендует (текст, список, видео и т. д.).

Бренды также могут использовать поле PAA, чтобы давать более точные ответы, связанные с их продуктами. Хотя брендовые поиски не особенно распространены, люди, которые ищут конкретные бренды, обычно готовятся к покупке. Если они найдут ответ из источника, не связанного с брендом, это может оттолкнуть их от покупки, поэтому брендам стоит оптимизировать вопросы, специфичные для них.

Резюме и выводы‌

Функция «люди также спрашивают» является относительно новым игроком с точки зрения SEO, но, возможно, ее стоит оптимизировать. Функция в поле PAA не только выводит вас на первую страницу Google, но также может дать ценную подсказку о том, чего хотят люди.

Ваше исследование послужит основой для оптимизации. Очень важно выбирать ключевые слова с большим объемом поиска, которые возвращают релевантные вопросы к вашему веб-сайту и отрасли. Поскольку несколько ключевых слов могут привести к одному и тому же вопросу PAA, оптимизация правильных вопросов может дать вам серьезную отдачу.

Даже если вы не появляетесь в поле PAA, все равно стоит провести исследование. Наблюдение за тем, какие вопросы задают люди, даст вам идеи для нового контента, который действительно представляет ценность, и может предупредить вас об углах, о существовании которых вы не знали.

Не совсем ясно, как ведет себя блок PAA, и на данный момент существует минимум исследований того, как он взаимодействует с поиском. Так что протестируйте несколько методов, несколько вопросов и используйте то, что работает для вас, в будущем.

Вы можете найти больше советов по всем вопросам, от SEO до создания бизнес-сайта, в блоге Constant Contact. Есть даже бесплатные загружаемые PDF-файлы, которые вы можете скачать для чтения в автономном режиме.