تحسين تحسين محركات البحث "الأشخاص يسألون أيضًا"

منذ عام 2015 تقريبًا ، أصبح مربع السؤال "الأشخاص يسألون أيضًا" (PAA) أكثر بروزًا في نتائج بحث Google. إنها واحدة من الإضافات القليلة التي حدثت مؤخرًا لتغيير مُحسّنات محرّكات البحث في السنوات الأخيرة.

أدى الانتشار المتزايد لنتائج "الأشخاص يسألون أيضًا" إلى ترك المسوقين يتساءلون عن كيفية تأثيرها على تحسين محركات البحث وترتيب الصفحة في نتائج البحث. هل هناك ظروف معينة تجعل نتائج PAA تظهر أكثر من غيرها؟ هل يستحق تحسين أسئلة PAA؟ في هذه المقالة ، سنناقش ذلك وأكثر.

ما هو بالضبط صندوق PAA؟

مربع PAA عبارة عن قائمة تفاعلية من الأسئلة المعروضة في صفحة نتائج محرك بحث Google (SERP). يرتبط كل سؤال مدرج بالبحث الأولي ويحتوي على سهم منسدل قابل للنقر عليه. يفتح السهم معاينة ورابطًا إلى موقع الويب الذي تعتقد Google أنه أفضل الإجابات على هذا السؤال.

في البداية ، يحتوي صندوق PAA عادةً على ثلاث إلى أربع نتائج. لكن النقر فوق الأسئلة سيضيف أسئلة جديدة إلى القائمة. بناءً على ما تنقر عليه ، تنشئ Google أسئلة جديدة ذات صلة بناءً على ما تعتقد أنك تبحث عنه. بقدر ما يمكن لأي شخص أن يقول ، فإنه يفعل ذلك بلا حدود وسيولد أسئلة جديدة طالما أنك تستمر في النقر.

تقوم Google بذلك لتحصل على النتيجة التي تريدها بسرعة أكبر ، دون الحاجة إلى النقر فوق صفحات متعددة وانتظار تحميلها. صرحت الشركة بأنها تحاول أن تصبح "محركًا للمعرفة" وتقليل الوقت الذي يقضيه المستخدم في الحصول على نتيجة قدر الإمكان.

ميزات صندوق PAA‌

لن تظهر نتائج PAA دائمًا كما هي ، ولن تظهر دائمًا في نفس الموضع في الصفحة الأولى من نتائج Google. على الرغم من تشابهه مع المقتطفات المميزة ، يمكن أن يظهر مربع PAA في أي موضع بحث تقريبًا ، بينما يتم عرض المقتطفات دائمًا أولاً.

في البحث عن "كيفية إنشاء جدول" ، على سبيل المثال ، يتم عرضه في المرتبة الثانية في نتائج البحث:

لن تكون الإجابات دائمًا صفحات ويب أيضًا. يمكن أن تتراوح النتائج من منشورات المدونة إلى مقاطع الفيديو ذات المحتوى الذي تعتقد Google أنه وثيق الصلة باستعلامك. يبدو أيضًا أن Google تسحب الإجابة من نفس الموقع في كل مرة لأسئلة PAA.

على سبيل المثال ، إذا استخدمت Google مدونتك حول معدات الكاميرا للمبتدئين للإجابة على سؤال PAA مثل "ما هي أفضل كاميرا للشراء بميزانية محدودة" ، فستستمر في استخدام موقعك للإجابة على هذا السؤال في كل مرة يكون هناك بحث ذي صلة.

يعد هذا أمرًا رائعًا لتحسين محركات البحث - طالما أن الأشخاص يتفاعلون بالفعل مع صفحتك. من الصعب معرفة ما إذا كان الظهور في مربع PAA يعزز ترتيب البحث أم لا. وجدت دراسة أجراها Backlink.io أن 3٪ فقط من المستخدمين تفاعلوا مع صندوق PAA في المتوسط ​​، على الرغم من أن هذا الرقم يمكن أن يرتفع إلى ما يزيد قليلاً عن 13٪.

ميزات أخرى مثيرة للاهتمام لصندوق PAA:

• دائمًا ما تؤدي عمليات البحث عن العلامات التجارية الكبرى مثل Amazon و Apple و Walmart إلى تشغيل مربع PAA
• تظهر 75٪ من نتائج PAA ضمن النتائج الثلاثة الأولى في Google
• معظم إجابات PAA عبارة عن كتل فقرة من النص
• يمكنك تخصيص الإجابات التي تحصل عليها من خلال تقديم الملاحظات عبر ارتباط صغير في الجزء السفلي من مربع PAA
• يمكن أن تؤدي أسئلة PAA أيضًا إلى تشغيل مقتطفات مميزة ، مما يعني أنه من الممكن تقنيًا الظهور مرتين في الصفحة الأولى من بحث Google
• يمكنك الحصول على نفس سؤال PAA وإجابته لكلمات رئيسية متعددة

فلماذا يعتبر مربع PAA مهمًا؟ ‌

على الرغم من التفاعل المحدود ، تُظهر البيانات من Advanced Web Ranking أن "الأشخاص يسألون أيضًا" قد تزايد بشكل مطرد في الاستخدام منذ يناير 2021. حتى إذا لم تظهر في مربع PAA ، فلا يزال بإمكان إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك الاستفادة من خلال استخلاص نية المستخدم من الأسئلة التي توفرها Google.

يمكن أن يمنح الظهور في مربع PAA أيضًا سلطة موقعك على أحد الموضوعات. إذا أنشأت أشكالًا متعددة من المحتوى (المزيد حول ذلك لاحقًا) ، يمكن أن يعرض مربع PAA ذلك باختيار ، على سبيل المثال ، مقطع فيديو على YouTube قمت بإنشائه كإجابة.

قد تستخدم Google أيضًا موقعك كمصدر لإجابات متعددة. وإذا حدث ذلك ، فيمكن عرض هذه الإجابات عبر مجموعة من الاستعلامات ذات حجم بحث مرتفع للكلمات الرئيسية ، مما يعني أنه حتى مع معدل التفاعل المنخفض ، لا يزال بإمكانك جذب بعض الزيارات اللائقة.

كيفية تحسين محركات البحث لـ "الناس يسألون أيضًا"

قد يكون من المغري اختيار سؤال عشوائي لـ PAA من المربع ومحاولة تحسينه. ومع ذلك ، إذا كان السؤال الذي تختاره يحتوي على حجم بحث منخفض ، فمن المحتمل أن تؤدي هذه الاستراتيجية إلى بذل الكثير من الجهد وليس الكثير من المكاسب.

يمكن أن يكون تحسين الأسئلة ذات الحجم الأكبر للبحث إستراتيجية أفضل بكثير. للمساعدة ، يمكن لـ Constant Contact's Website Builder إظهار أحجام البحث عن الكلمات الرئيسية باستخدام أدوات تحسين محركات البحث المضمنة.

يجب أن تكون تحليلات Google قادرة على عرض أحجام البحث عن الكلمات الرئيسية. و Google Keyword Planner هو أداة أخرى يمكنك استخدامها للحصول على هذا الرقم.

لكن حجم البحث لا يخبرك إلا كثيرًا. للتأكد من أنك تسحب أفضل الأسئلة الممكنة لتحسينها ، هناك العديد من الأشياء التي يمكنك محاولة التعمق فيها:

1. قم بإنشاء نماذج أسئلة من مصادر خارج Google‌

يمكنك استخدام أي عدد من الأدوات المجانية التي تحلل محتوى الكلمات الرئيسية ، مثل Answer the Public أو Keyword Generator ، لمعرفة الكلمات الرئيسية الشائعة في مجالك.

ابدأ بكلمة رئيسية أولية مثل "مخبز" أو "مصور" وشاهد ما يتم إنشاؤه. على سبيل المثال ، إذا أدخلت "مخبز" في أداة "الإجابة على الكلمات الرئيسية العامة" ، فستحصل على نتائج مثل:

• أين مخبز لا ماجور
• ما مخبز يسلم بالقرب مني
• المخبز الذي يسلم
• أي مخبز حلال

‌ الرد على الجمهور يُقسِّم أيضًا نتائجك أبجديًا حسب الكلمات الرئيسية. بالنظر إلى هذه النتائج ، يمكنك البدء في تحديد السمات المشتركة ومعرفة الكلمات الرئيسية التي من المنطقي تحسينها.

إذا قمت بإنشاء موقع الويب الخاص بك باستخدام منشئ موقع Constant Contact ، فيمكنك الوصول إلى مجموعة من ميزات تتبع الكلمات الرئيسية. يمكنك معرفة الكلمات الرئيسية التي تحتل مرتبة عالية في Google لمعرفة ما إذا كان يجب تحسينها ، وتتبع كلمات رئيسية محددة ، وحتى مقارنة البيانات مع مواقع الويب المنافسة.

يُعد أيضًا Asked أداة رائعة أخرى لتوليد نماذج من الأسئلة باستخدام كلمة رئيسية أو عبارة واحدة. يمنحك الموقع تسع عمليات بحث مجانية شهريًا ويولد شبكة من الأسئلة مشابهة لما تحصل عليه من الإجابة على الجمهور.

يمكنك أيضًا الاستثمار في الخدمات المدفوعة مثل Ahrefs 'Words Explorer ، والذي يتيح لك جمع الكلمات الرئيسية من عنوان URL للموقع ومشاهدة بيانات صفحة نتائج محرك البحث (SERP) - والتي تتضمن أسئلة PAA. أنها توفر نسخة تجريبية مجانية محدودة إذا كنت تريد أن تأخذها للتشغيل التجريبي.

استخدم عددًا قليلاً من هذه المواقع لإنشاء نماذج من الأسئلة والعبارات والكلمات الرئيسية للحصول على فكرة عما تريد تحسينه. بمجرد الانتهاء من مجموعة منهم ، يمكنك البدء في تخصيص محتوى صفحتك لتلك المناطق.

2. إنشاء محتوى قيم‌

أهم شيء يمكنك القيام به لزيادة تصنيفك في البحث هو إنشاء محتوى يجيب على سؤال المستخدم.

لنفترض أن هذا السؤال هو "كيف تبدأ في التصوير الفوتوغرافي". قد ترغب في إنشاء جزء موثوق به من المحتوى سيتمكن المستخدم من اتخاذ إجراء بشأنه بحلول الوقت الذي ينتهون فيه من القراءة. ستفكر في تنسيق المحتوى الذي يتيح لك الإجابة على هذا السؤال بطريقة فعالة وجذابة.

قد تبدو النتيجة النهائية مثل أي شيء ، ولكن ربما تكون عبارة عن منشور مدونة به مقطع فيديو مصاحب حول أساسيات التصوير الفوتوغرافي. قد تشمل:

• ما هو أفضل إعداد للمصور المبتدئ
• ملخص لمثلث التعريض الضوئي
• نصائح لأوضاع التصوير المختلفة
• نصائح للعثور على أشخاص للتصوير معهم

هذه كلها أشياء سيحتاج المصورون المبتدئون إلى معرفتها من أجل تحسين حرفتهم. إن الرد عليهم بجزء من المحتوى - أو على الأرجح سلسلة ، نظرًا لكثافة هذا الموضوع - سيجعل موقعك أكثر موثوقية. وهذا سيجعل Google أكثر عرضة لجذبك كإجابة لسؤال في مربع PAA.

لا تنس تعديل أي محتوى موجود لديك لتحسين فرص ظهوره في مربع PAA أيضًا. شاهد كيف يمكن تحديث المنشورات السابقة للإجابة بشكل أفضل على السؤال الذي تم إعدادها من أجله. قد يمنحك حتى أفكارًا لمحتوى جديد.

تريد أي محتوى تقوم بإنشائه لمعالجة السؤال بشكل مباشر والإجابة عليه بشكل نهائي. نظرًا لأن Google تقدر السرعة والكفاءة بشكل كبير في نتائج البحث ، فإن القيام بذلك سيزيد من احتمالية ظهور صفحتك.

3. "كشط" بيانات PAA باستخدام أدوات عبر الإنترنت

ستنشئ بعض الأدوات تقريرًا لك يحتوي على بيانات PAA التي يمكنك تنزيلها. استنادًا إلى الكلمات الرئيسية التي تختارها ، تنشئ هذه الأدوات قائمة بأسئلة PAA وتنظم البيانات في جدول بيانات سهل الاستخدام. تتضمن بعض هذه الأدوات ما يلي:

• STAT
• Ahrefs 'مستكشف الكلمات الرئيسية
• صراخ الضفدع

‌ كل هذه المواقع سهلة الاستخدام وتقدم أدلة إرشادية في حالة الضياع. في معظم الأحيان ، يتعلق الأمر باختيار كلماتك الرئيسية ، واختيار خيار PAA ، وإنشاء التقرير. حتى أن بعضها يتيح لك رؤية PAA حسب الجهاز ، لذا يمكنك التحقق مما إذا كانت هناك أسئلة مختلفة تظهر في عمليات البحث على الأجهزة المحمولة مقابل عمليات البحث على سطح المكتب.

4. ابحث عن الأسئلة الأكثر شيوعًا‌

بمجرد كشط بيانات PAA للكلمات الرئيسية ذات الصلة بصفحتك ومجال عملك ، يمكنك التحقق من الأسئلة التي يتم طرحها وتحديد الأنماط. إذا رأيت نفس السؤال مقترنًا بعدة كلمات رئيسية ، فمن المحتمل أن يكون من المفيد تحسينه ، خاصةً إذا كانت الكلمات الرئيسية المرتبطة بها حجم بحث مرتفع.

اعتمادًا على الأداة التي تستخدمها لكشط بيانات PAA لكلماتك الرئيسية ، قد تضطر إلى تعديل التقرير لعرض البيانات بالطريقة التي تريدها. لا تحتاج التقارير الواردة من STAT إلى الكثير من الضبط ، ولكن إذا كنت تستخدم مستكشف الكلمات الرئيسية في Ahrefs ، فستحتاج إلى إنشاء جدول محوري بالبيانات لتحقيق أقصى استفادة منه.

5. تأكد من أنه يجب عليك تحسين الأسئلة التي تختارها

من المهم التحقق مما إذا كانت صفحتك هي بالفعل الإجابة على أي من أسئلة PAA التي تريد تحسينها. إذا كانت Google تقوم بالفعل بالربط بموقعك ، فلا معنى لبذل جهد إضافي. للقيام بذلك ، سوف تقوم بما يلي:

• قم بتشغيل الكلمات الرئيسية من خلال Google.
• تحقق لمعرفة ما إذا كانت صفحتك هي أفضل نتيجة بحث.

نظرًا لأنك قمت بإلغاء بيانات PAA ، فستعرف الكلمات الرئيسية التي تثير الأسئلة. ابحث عن الأسئلة التي تريد تحسينها ، ثم أدخل كلماتها الرئيسية في Google. بعد ذلك ، حدد مربع PAA. إذا كان موقعك هو الإجابة بالفعل ، فلا داعي للقلق بشأن التحسين لسؤال PAA هذا.

إذا لم تكن صفحتك في أفضل 10 نتائج بحث في Google ، فمن المحتمل ألا يتم اختيارها للحصول على إجابة في مربع PAA. لهذا السبب تحتاج أيضًا إلى التحقق من ترتيب البحث المنتظم لموقعك بحثًا عن الكلمات الرئيسية التي تختارها.

6. قم بتشديد التنسيق والتعليمات البرمجية‌

لن تنجح محاولة التلاعب بالنظام من خلال تضمين إجابات على أكبر عدد ممكن من الأسئلة الشائعة. بدلاً من ذلك ، التزم بتحسين المحتوى الخاص بك للكلمات الرئيسية ذات الصلة والإجابة على استعلام مستخدم معين.

بمجرد أن تصبح جاهزًا للتحسين ، يمكنك متابعة العملية التالية لكل سؤال من أسئلة PAA:

• تحقق مما إذا كانت إجابة السؤال موجودة على صفحتك. إذا لم يكن كذلك ، أجب عليه.
• قم بتنسيق المحتوى الخاص بك بطريقة يسهل على Google التعرف عليها.
• قم بتنظيف رمز HTML لصفحتك لتسهيل تصنيف Google.

ليس من الصعب تنسيق المحتوى الخاص بك بطريقة يمكن لـ Google التعامل معها بسهولة. فقط اجعل عناوين URL وعلامات العنوان والأوصاف التعريفية موجزة وسهلة القراءة. إذا كان ذلك مناسبًا ، قم بتحسينها باستخدام الكلمات الرئيسية.

يمكنك أيضًا استخدام تسميات ترميز HTML لتسهل على Google تصنيف صفحتك. تخبر هذه التصنيفات - التي تسمى ترميز المخطط - Google عن موضوع صفحتك.

كلما كان بإمكان Google رؤية هذه المعلومات بشكل أسهل ، كان ترتيب صفحتك في البحث أفضل. تمتلك Google أداة تسمى مساعد ترميز البيانات المنظمة والتي يمكنها توجيهك خلال عملية إضافة المخططات إلى صفحتك.

يبدو أن الأنواع الأكثر شيوعًا من إجابات PAA هي:

• نص
• الجداول
• القوائم
• أشرطة فيديو

للتحقق من التنسيق الذي تتوقعه Google للإجابة على سؤال PAA ، قم بتشغيله من خلال Google ومعرفة ما سيحدث. إذا رأيت مقطع فيديو معروضًا في مربع PAA ، فستعرف أنه من المحتمل أن توصي Google بمقاطع الفيديو كإجابة على هذا السؤال.

لن تؤدي محاذاة محتوى صفحتك مع ما تتوقعه Google إلى تعزيز ترتيب البحث فحسب ، بل ستسهل أيضًا على الأشخاص استيعاب المحتوى الخاص بك. إذا لم تكن تنشئ بالفعل أشكالًا متعددة من المحتوى ، فقد حان الوقت الآن للبدء.

الفوائد الأخرى لأبحاث PAA‌

يمكن أن يساعد البحث عن "الأشخاص يسألون أيضًا" في تحسين محركات البحث على موقع الويب الخاص بك في مناطق خارج مربع PAA. سيساعد التنسيق والتحرير الصحيحان صفحتك على تسلق تصنيفات البحث العادية ، وربما حتى الحصول على بقعة مقتطف مميزة.

تعتبر رؤية الأسئلة التي يطرحها الأشخاص حول كلمة رئيسية معينة طريقة رائعة للحصول على أفكار المحتوى لأنها تخبرك بما يريد الناس معرفته. إذا رأيت نفس السؤال يُطرح مرارًا وتكرارًا وتعلم أن لديك معلومات قيمة عنه ، فيمكنك إنشاء جزء ممتاز من المحتوى بالإجابة. يتيح لك تحديد مربع PAA لهذه الكلمات الرئيسية أيضًا معرفة تنسيق المحتوى الذي من المرجح أن يوصي به Google (نص ، قائمة ، فيديو ، إلخ).

يمكن للعلامات التجارية أيضًا الاستفادة من مربع PAA لتقديم إجابات أفضل تتعلق بمنتجاتها. في حين أن عمليات البحث عن العلامات التجارية ليست شائعة بشكل خاص ، فإن الأشخاص الذين يبحثون عن علامات تجارية معينة يستعدون عادةً للشراء. إذا عثروا على إجابة من مصدر غير متعلق بالعلامة التجارية ، فقد يؤدي ذلك إلى إيقاف عملية الشراء ، لذلك يجدر بالعلامات التجارية تحسين الأسئلة الخاصة بهم.

الخلاصة والوجبات السريعة‌

تعد ميزة "الأشخاص يسألون أيضًا" لاعبًا جديدًا نسبيًا من حيث تحسين محركات البحث ، ولكن قد يكون من المفيد تحسينها. لا تجعلك ميزة في مربع PAA في الصفحة الأولى من Google فحسب ، بل يمكنها أيضًا تقديم أدلة قيمة حول ما يريده الأشخاص.

سيوفر بحثك إطار عمل للتحسين. من المهم اختيار الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث الكبير التي تُرجع الأسئلة ذات الصلة إلى موقعك على الويب ومجال عملك. نظرًا لأن الكلمات الرئيسية المتعددة يمكن أن تقدم نفس سؤال PAA ، فإن تحسين الأسئلة الصحيحة يمكن أن يمنحك الكثير من المال.

حتى إذا لم تظهر في مربع PAA ، فلا يزال من المفيد إجراء البحث. ستمنحك رؤية الأسئلة التي يطرحها الأشخاص أفكارًا لمحتوى جديد يقدم قيمة فعلية ، ويمكن أن ينبهك إلى زوايا لم تكن تعلم بوجودها.

ليس من الواضح تمامًا كيف يتصرف مربع PAA ، وحتى الآن يوجد حد أدنى من البحث حول كيفية تفاعله مع البحث. لذا اختبر طرقًا متعددة وأسئلة متعددة وانتقل بما يناسبك إلى المستقبل.

يمكنك العثور على مزيد من النصائح حول كل شيء بدءًا من تحسين محركات البحث إلى إنشاء موقع ويب للأعمال على مدونة Constant Contact. هناك أيضًا ملفات PDF قابلة للتنزيل مجانًا يمكنك الحصول عليها لقراءتها في وضع عدم الاتصال.