Reddit Ads: su guía para una publicidad exitosa en Reddit

Los anuncios de Reddit pueden ser una mina de oro para el marketing en un entorno digital dominado por Google y Facebook, pero también pueden ser intimidantes, especialmente si no está familiarizado con su formato único y su base de usuarios. Dicho esto, con un poco de investigación y un deseo genuino de crear conexiones con los usuarios apasionados de Reddit, puede desarrollar una campaña atractiva que produzca un retorno de la inversión sorprendentemente alto. Mientras tanto, disfrutará de una barrera de entrada baja: una propuesta atractiva para cualquier empresa con un presupuesto de marketing limitado.

Reddit puede no ser una solución ideal para todos los anunciantes, pero tiene mucho que ofrecer a las empresas con nichos de clientes y deseos de adoptar nuevas estrategias de marketing. Primero, es crucial que comprenda cómo funciona Reddit, por qué es diferente de otras plataformas y cómo estas diferencias afectan a Reddit Ads.

¿Qué es Reddit?

Reddit no se parece mucho a Facebook, Instagram o Twitter, pero es un sitio de redes sociales de todos modos. La plataforma se refiere a sí misma como una "red de comunidades basadas en los intereses de las personas". Conocidas como subreddits, estas comunidades permiten a los miembros compartir contenido como imágenes, videos y enlaces a otras páginas. Los usuarios también pueden comentar sobre hilos existentes. Muchos brindan comentarios en forma de votos positivos o negativos.

¿Qué son los anuncios de Reddit? ¿Cómo trabajan?

Reddit, como la mayoría de las otras plataformas de redes sociales, brinda excelentes oportunidades para que las empresas comercialicen a usuarios cuidadosamente seleccionados. Si bien la perspectiva de crear una campaña cohesiva puede parecer desafiante dado el formato inusual del sitio, su estructura flexible es en realidad la clave de su genialidad como vehículo de marketing. Fácilmente personalizables, los anuncios pagados de Reddit le permiten interactuar con el público objetivo de maneras que les resultan familiares y atractivas.

Los anuncios de Reddit vienen en muchos formatos, pero todos se muestran en el feed principal de la página o en publicaciones dedicadas. A menudo, estos son compartidos por cuentas que ya son respetadas dentro de subreddits específicos. Como estrategia paga, estos anuncios utilizan soluciones como el costo por clic o el costo por vista para realizar un seguimiento del gasto publicitario y el alcance de la campaña.

¿Cuánto cuesta la campaña publicitaria promedio de Reddit?

El retorno de la inversión es una gran preocupación entre las empresas que consideran a Reddit como un recurso de marketing porque predecir el costo publicitario de Reddit puede ser complicado. — depende en gran medida del objetivo fijado al inicio de la iniciativa. Otros factores que afectan el costo incluyen el tamaño de la audiencia, el programa de publicidad y la cantidad por oferta.

Afortunadamente, Reddit ofrece información sobre los gastos anticipados en función de los parámetros establecidos al comienzo de cada campaña. Esto incluye no solo la capacidad de establecer un presupuesto diario o de por vida, sino también predicciones sobre cuánto podría costar la totalidad de la campaña. Desafortunadamente, como advierte Reddit, es posible que se facture hasta un 20% más que el monto del presupuesto previsto.

Si bien la plataforma no ofrece datos oficiales sobre el costo típico de una campaña, exige un gasto diario mínimo de $5 para las campañas de Reddit de pago por clic. Dicho esto, la mayoría de los anunciantes necesitarán ir más allá para llegar realmente a los clientes deseados.

Cómo anunciarse en Reddit

A primera vista, la publicidad de Reddit puede no parecer tan sencilla como las oportunidades en otros sitios. Gran parte de la confusión proviene del enfoque del sitio en diversas comunidades de subreddit. Sin embargo, una vez que te sumerjas, te sorprenderá descubrir que el proceso es fácil de navegar. Aún así, para simplificar las cosas, hemos desglosado los conceptos básicos de la publicidad de Reddit. Siga estos pasos clave y sugerencias para comenzar:

Determine qué subreddits se alinean con su público objetivo

Antes de embarcarse en una campaña publicitaria de Reddit, determine si realmente puede encontrar una audiencia interesada y comprometida en esta plataforma. Su capacidad para lograr esto dependerá de su industria, nicho y el tipo de cliente al que espera llegar.

Si bien la base de usuarios del sitio tiende a ser joven, encontrará una amplia gama de usuarios que abarcan todos los grupos demográficos. Estas personas expresan interés en todo tipo de temas, desde política hasta deportes y todo tipo de foto de gato imaginable.

Tómese su tiempo para explorar la gran cantidad de subreddits disponibles. Considere si los usuarios pueden ser receptivos a la publicidad y, de ser así, si es más probable que resuene un tipo particular de mensaje. Muchos subreddits desconfían inherentemente de los intentos de vender productos o servicios en esta plataforma, por lo que es crucial que conozca a su público objetivo antes de continuar.

Antes de navegar por varios subreddits, determine qué temas o intereses le parecen atractivos a su público objetivo. Desde allí, puede encontrar las comunidades correspondientes. Por ejemplo, un minorista que venda ropa deportiva diseñada para mujeres embarazadas y nuevas madres puede tener éxito con subreddts como /r/fitmama o /r/fitpregnancy. Del mismo modo, un negocio de reventa de videojuegos podría tener éxito en /r/retrogaming o /r/retrogameswap.

Encontrar el punto óptimo para la selección de subreddit puede ser un desafío; seleccione una categoría demasiado amplia y es poco probable que motive a los usuarios a realizar una conversión. Hay subreddits extremadamente específicos disponibles, pero no siempre están activos. Como tales, corren el riesgo de desperdiciar recursos en un nicho que brinda pocas oportunidades para conectarse genuinamente con los clientes.

Crea una cuenta de Reddit para tu negocio

Por muy tentador que sea usar su cuenta existente para promocionar su negocio, es mejor hacer un esfuerzo adicional para crear una nueva cuenta que se adapte específicamente a su empresa.

Actualmente, el proceso comienza con el ingreso de detalles básicos, como su información de contacto y la industria. Desde allí, será dirigido a una página de panel, donde puede ver información sobre las campañas existentes o, si es nuevo en Reddit Ads, puede crear su primera campaña.

Participe en comunidades subreddit específicas para generar confianza

Desarrollar un sentido de confianza es crucial en Reddit. Si falta esto, los usuarios sospecharán de sus esfuerzos para publicar contenido, independientemente de si está marcado como patrocinado o no.

En lugar de sumergirse en la autopromoción, comience sus incursiones en el mundo de Reddit esforzándose por desarrollar una conexión con las comunidades de subreddit que identificó previamente como relevantes para su marca. Esto podría significar enviar envíos a favor de la votación, comentar hilos o compartir contenido de recursos que no sean su propio blog o páginas de redes sociales. El objetivo debe ser brindar un valor genuino a las personas que frecuentan sus subreddits específicos.

Crea tu campaña

Ahora que se ha establecido como una autoridad dentro de los subreddits de su elección, es hora de seguir adelante con el desarrollo de una campaña personalizada. Comience visitando el panel de control de su cuenta, donde encontrará la opción para crear una campaña. A continuación, ingrese detalles como el nombre de la campaña y el método de pago previsto.

Reddit lo alentará a "optimizar el flujo de creación de su campaña" seleccionando uno de varios objetivos provistos. Éstos incluyen:

• Conocimiento y alcance de la marca
• Tráfico del sitio web
• Conversiones del sitio web
• Reproducciones de vídeo
• Instalaciones de la aplicación

Además de proporcionar una breve descripción de cada objetivo, Reddit detalla la estructura de pago asociada. El objetivo de tráfico, por ejemplo, está impulsado por una estrategia de costo por clic, mientras que la opción de reconocimiento de marca implica un costo por cada mil impresiones.

Desarrollar un grupo de anuncios

Ahora es el momento de aprovechar su investigación y comunicarse con subreddits específicos. A medida que crea su grupo de anuncios preferido, deberá seleccionar un nombre para identificar este grupo. A continuación, elija las áreas de interés, las regiones geográficas o las comunidades de subreddit a las que debería dirigirse su campaña.

En la sección de comunidades, un menú desplegable proporcionará una lista de subreddits, así como la cantidad actual de suscriptores para cada uno. Una imagen útil debe proporcionar información sobre el tamaño de su audiencia y si es demasiado limitada o amplia para que su campaña obtenga la tracción que desea.

Seleccione su ubicación de anuncio preferida

Reddit ofrece dos opciones principales para colocar anuncios: feeds , que hacen que el contenido publicitario sea visible mientras los usuarios navegan casualmente, o conversaciones , que colocan anuncios dentro de publicaciones específicas. Cualquier enfoque puede ser valioso; todo se reduce a a quién quieres llegar y en qué contexto.

Es más probable que una campaña altamente dirigida tenga éxito con los anuncios de conversación, que llegan a los usuarios más comprometidos. La publicidad basada en feeds puede ser una mejor opción para producir tráfico general y reconocimiento de marca.

Establecer un presupuesto y ofertas

Ha elegido a quién quiere llegar, dónde quiere que se ubique su anuncio y qué objetivos le gustaría enfatizar. Antes de comenzar a desarrollar publicaciones reales, deberá manejar los conceptos básicos financieros. Esto significa establecer un presupuesto diario o de por vida, así como una cantidad por oferta.

Como se mencionó anteriormente, hay una amplia gama de opciones presupuestarias disponibles para Reddit Ads, con gastos diarios sorprendentemente bajos disponibles. Estos costos bajos se derivan, en parte, de la falta general de competencia publicitaria, lo que mantiene el inventario asequible en comparación con otros sitios de redes sociales.

Agregar seguimiento de terceros

Reddit brinda la oportunidad de realizar un seguimiento de los datos de clics e impresiones a través de proveedores externos aprobados. Durante el proceso de creación de la publicación, estos se pueden aplicar al campo "URL de destino". Si su objetivo implica instalaciones de aplicaciones, este proceso requerirá una sección separada para agregar registradores de clics.

Crear una nueva publicación

Finalmente, es hora de ser creativo. Seleccione la opción "Crear nueva publicación" para comenzar a desarrollar y promocionar su anuncio. La forma en que procedas dependerá en gran medida del objetivo que hayas elegido para tu campaña y de cómo quieras atraer la atención de tu nueva audiencia en Reddit. Las publicaciones basadas en texto están disponibles para el objetivo de reconocimiento y alcance de la marca, mientras que otras categorías se limitan a videos y enlaces.

Independientemente del tipo de publicación que seleccione, deberá darle un título atractivo. Desde allí, puede agregar una URL visible o texto. Con enlaces o videos, también puede agregar archivos y llamadas a la acción. Como cualquier CTA, esto debe transmitir claramente cómo desea que su audiencia proceda al ver su anuncio.

Los CTA comunes en Reddit incluyen:

• Inscribirse
• Contáctenos
• Compra ahora
• Descargar
• Ver ahora
• Consigue una cotización

Antes de completar su publicación, designe si desea que los usuarios de Reddit puedan comentarla. Esta opción puede ser arriesgada. Después de todo, si bien los comentarios fomentan la participación, los comentarios negativos pueden resultar perjudiciales, especialmente en las comunidades subreddit que generalmente son escépticas con los anunciantes. Considere el entorno dentro de las ubicaciones de anuncios elegidas antes de permitir comentarios.

El tipo de contenido que publica es importante; Las imágenes y los GIF tienden a producir la mayor participación, pero es poco probable que vincular a YouTube arroje resultados. Los usuarios de Reddit no están impresionados con el spam de blogs, así que tenga cuidado con los enlaces a otros sitios web.

Ver vista previa del anuncio

Antes de lanzar su anuncio, es crucial que sepa cómo se verá en los formatos de escritorio y móvil. Utilice la opción de vista previa de anuncios para tener una mejor idea de la apariencia final de su anuncio. Desde allí, puede revisar todos los detalles relevantes o hacer ajustes si es necesario.

Someter para aprobacion

Si está satisfecho con su anuncio, no dude en enviarlo. Sin embargo, tenga en cuenta que es posible que no se apruebe hasta pasadas 48 horas. Durante este tiempo, el equipo de Reddit verificará que el contenido de su anuncio cumpla con las políticas del sitio.

Si se aprueba, su anuncio comenzará a publicarse de inmediato. Si se rechaza, es posible que deba realizar cambios en función de los comentarios de Reddit antes de que su público objetivo pueda ver su anuncio.

¿Valen la pena los anuncios de Reddit?

No hay una respuesta sencilla a esta pregunta. Los anuncios de Reddit valen la pena para muchas empresas, pero solo cuando estás dispuesto a dar un salto de fe y sumergirte en un sistema de publicidad que se parece poco al status quo de las redes sociales. Aún así, con su costo de entrada relativamente bajo y su falta general de competencia, Reddit puede proporcionar una alternativa única para dirigirse a usuarios específicos a un costo mucho más bajo que su típica campaña paga.

Si finalmente concluye que Reddit Ads no vale la pena la inversión, aún puede valer la pena experimentar con contenido orgánico. Esto puede ser complicado de lograr, pero con la audiencia adecuada, este enfoque lo ayudará a evitar la competencia que podría encontrar en otros sitios.

Con Reddit, como es el caso de muchas de las mejores oportunidades publicitarias de la actualidad, obtienes lo que pones. Un pequeño esfuerzo de tu parte puede marcar una gran diferencia, al igual que un deseo genuino de servir a tu audiencia.

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