优化“人们也问”SEO

大约从 2015 年开始，“人们也问”（PAA）问题框在 Google 的搜索结果中稳步变得更加突出。 这是近年来改变 SEO 的几个新功能之一。

“人们也问”结果的日益流行让营销人员想知道它们如何影响搜索结果中的 SEO 和页面排名。 是否有特殊情况使 PAA 结果比其他情况弹出更多？ 是否值得针对 PAA 问题进行优化？ 在本文中，我们将讨论这一点以及更多内容。

PAA 盒子到底是什么？

PAA 框是显示在 Google 搜索引擎结果页面 (SERP) 中的交互式问题列表。 列出的每个问题都与初始搜索相关，并有一个可点击的下拉箭头。 箭头打开预览并链接到 Google 认为最能回答该问题的网站。

起初，PAA 框通常有三到四个结果。 但是单击问题会将新问题添加到列表中。 根据您点击的内容，Google 会根据它认为您正在寻找的内容生成新的相关问题。 据任何人所知，它会无限地执行此操作，并且只要您继续点击就会产生新的问题。

谷歌这样做是为了让您更快地获得您想要的结果，而无需点击多个页面并等待它们加载。 该公司表示，它正在努力成为一个“知识引擎”，并尽可能减少用户获得结果所花费的时间。

PAA 盒子的特点‌

PAA 结果并不总是看起来相同，它们也不会总是出现在 Google 结果首页的相同位置。 虽然类似于精选片段，但 PAA 框几乎可以出现在任何搜索位置，而片段总是首先显示。

例如，在搜索“how to build a table”时，它在搜索结果中显示为第二：

答案也不总是网页。 结果的范围可以从博客文章到包含 Google 认为与您的查询相关的内容的视频。 对于 PAA 问题，Google 似乎也每次都从同一个站点提取答案。

例如，如果 Google 使用您关于初学者相机设备的博客来回答诸如“在预算内购买最好的相机是什么”之类的 PAA 问题，那么每次出现相关搜索时，它都会继续使用您的网站来回答该问题。

这对 SEO 来说非常有用——只要人们实际与您的页面进行交互。 很难判断是否出现在 PAA 框中会提高您的搜索排名。 Backlink.io 的一项研究发现，平均只有 3% 的用户与 PAA 盒子进行了交互，尽管这个数字可以攀升至略高于 13%。

PAA 盒子的其他有趣功能：

• 搜索亚马逊、苹果和沃尔玛等大品牌总是会触发 PAA 框
• 75% 的 PAA 结果出现在 Google 的前三名结果中
• 大多数 PAA 答案是文本段落块
• 您可以通过 PAA 框底部的小链接提供反馈来自定义获得的答案
• PAA 问题还可以触发精选片段，这意味着在技术上可以在 Google 搜索的首页上获得两次精选
• 您可以针对多个关键字获得相同的 PAA 问题和答案

那么为什么 PAA 盒子很重要呢？

尽管互动有限，但来自 Advanced Web Ranking 的数据显示，自 2021 年 1 月以来，“人们也会问”的使用量一直在稳步增长。即使您没有出现在 PAA 框中，您的 SEO 策略仍然可以从收集用户意图中受益谷歌提供的问题。

出现在 PAA 框中还可以授予您的站点对某个主题的权限。 如果您创建多种形式的内容（稍后会详细介绍），PAA 框可以通过选择您制作的 YouTube 视频作为答案来展示这一点。

Google 也可能将您的网站用作多个答案的来源。 如果是这样，这些答案可能会显示在关键字搜索量较高的一系列查询中，这意味着即使互动率较低，您仍然可以吸引一些不错的流量。

如何针对“人们也问”SEO进行优化

从框中随机选择一个 PAA 问题并尝试对其进行优化可能很诱人。 但是，如果您选择的问题的搜索量较低，那么该策略可能会导致大量的努力而没有太多的回报。

对搜索量最高的问题进行优化可以证明是一种更好的策略。 为了提供帮助，Constant Contact 的网站构建器可以通过其内置的 SEO 工具向您显示关键字搜索量。

谷歌分析应该能够向您显示关键字搜索量。 而且，Google Keyword Planner 是您可以用来获取此数字的另一个工具。

但搜索量只能告诉你这么多。 为了确保您尽可能地优化最佳问题，您可以尝试更深入地挖掘几件事：

1. 从 Google 以外的来源生成示例问题‌

您可以使用任意数量的免费工具来分析关键字内容，例如 Answer the Public 或 Keyword Generator，以找出您所在行业中流行的关键字。

从“面包店”或“摄影师”之类的种子关键字开始，看看会产生什么。 例如，如果您在 Answer the Public 的关键字工具中输入“面包店”，您将获得如下结果：

• 面包店 la mejor 在哪里
• 我附近有什么面包店送货
• 送货的面包店
• 哪家面包店是清真的

‌ Answer the Public 还会按关键字的字母顺序分解您的结果。 查看这些结果，您可以开始绘制常见主题，并查看哪些关键字可以进行优化。

如果您使用 Constant Contact 的网站构建器创建您的网站，您可以访问大量关键字跟踪功能。 您可以查看哪些关键字在 Google 中排名靠前，以确定是否对其进行优化、跟踪特定关键字，甚至将数据与竞争网站进行比较。

AlsoAsked 是另一个使用单个关键字或短语生成示例问题的好工具。 该网站每月为您提供 9 次免费搜索，并生成一个类似于您从 Answer the Public 获得的问题的网络。

您还可以投资付费服务，例如 Ahrefs 的关键字资源管理器，它可以让您从站点 URL 收集关键字并查看搜索引擎结果页面 (SERP) 数据——其中包括 PAA 问题。 如果您想进行试运行，他们会提供有限的免费试用。

使用其中一些网站生成示例问题、短语和关键字，以了解您想要优化的内容。 一旦你找到了其中的一组，你就可以开始根据这些区域定制你的页面内容。

2. 创造有价值的内容‌

要提高搜索排名，您可以做的最重要的事情就是创建能够回答用户问题的内容。

假设这个问题是“如何开始摄影”。 您可能希望创建一个权威的内容，用户在阅读完之后就可以对其采取行动。 您会考虑哪种内容格式可以让您以有效且引人入胜的方式回答该问题。

最终结果可能看起来像任何东西，但也许它是一篇博客文章，附带有关摄影基础的视频。 您可能包括：

• 对于初学者来说最好的设置是什么
• 曝光三角形的概要
• 不同拍摄模式的提示
• 寻找拍摄对象的技巧

这些都是初学者摄影师需要知道的，以提高他们的手艺。 用一段内容来回答他们——或者更可能是一个系列，考虑到这个主题的密度——将使您的网站更具权威性。 这将使 Google 更有可能将您作为 PAA 框中问题的答案。

不要忘记调整任何现有的内容，以提高其出现在 PAA 框中的机会。 了解如何更新过去的帖子以更好地回答他们提出的问题。 它甚至可以为您提供新内容的想法。

您希望创建的任何内容都能直接解决问题并明确回答。 由于 Google 在搜索结果中非常重视速度和效率，因此这样做会使您的页面更有可能被推荐。

3. 使用在线工具“刮取”PAA 数据‌

有些工具会为您生成一份报告，其中包含您可以下载的 PAA 数据。 根据您选择的关键字，这些工具会创建一个 PAA 问题列表并将数据组织到一个方便的电子表格中。 其中一些工具包括：

• 统计数据
• Ahrefs 的关键词浏览器
• 尖叫的青蛙

‌所有这些网站都非常易于使用，并在您迷路时提供操作指南。 大多数情况下，它归结为选择关键字、选择 PAA 选项和生成报告。 其中一些甚至可以让您按设备查看 PAA，因此您可以检查移动搜索与桌面搜索是否会出现不同的问题。

4. 寻找最常见的问题‌

一旦您为与您的页面和行业相关的关键字抓取 PAA 数据，您就可以检查被问到的问题并发现模式。 如果您看到同一个问题与多个关键字配对，则可能值得对其进行优化，尤其是在相关关键字的搜索量很高的情况下。

根据您用于为关键字抓取 PAA 数据的工具，您可能需要调整报告以按照您想要的方式显示数据。 来自 STAT 的报告不需要太多调整，但如果您使用 Ahrefs 的关键字资源管理器，则需要使用数据创建一个数据透视表以充分利用它。

5. 确保你应该针对你选择的问题进行优化‌‌

检查您的页面是否已经是您想要优化的任何 PAA 问题的答案，这一点很重要。 如果 Google 已经链接到您的网站，那么付出额外的努力是没有意义的。 为此，您将：

• 通过 Google 运行关键字。
• 检查您的页面是否是热门搜索结果。

由于您抓取了 PAA 数据，因此您将知道哪些关键字会引发哪些问题。 找到您要优化的问题，然后在 Google 中输入他们的关键字。 之后，选中 PAA 框。 如果您的网站已经是答案，则无需担心针对该 PAA 问题进行优化。

如果您的页面不在前 10 个 Google 搜索结果中，则很可能不会选择它作为 PAA 框中的答案。 这就是为什么您还需要检查您网站的常规搜索排名以查找您选择的关键字的原因。

6. 收紧你的格式和代码‌

试图通过包含尽可能多的热门问题的答案来玩弄系统是行不通的。 相反，坚持针对相关关键字优化您的内容并回答特定的用户查询。

准备好优化后，您可以针对每个 PAA 问题执行以下过程：

• 看看问题的答案是否在您的页面上。 如果不是，请回答。
• 以易于 Google 识别的方式格式化您的内容。
• 清理页面的 HTML 代码，以便 Google 更轻松地进行分类。

以 Google 可以轻松使用的方式格式化您的内容并不难。 只需使您的 URL、标题标签和元描述简洁易读。 如果合适，对它们进行关键字优化。

您还可以使用 HTML 编码标签让 Google 轻松对您的网页进行分类。 这些标签（称为架构标记）告诉 Google 您的页面是关于什么的。

谷歌越容易看到这些信息，你的页面在搜索中的排名就越高。 Google 有一个名为 Structured Data Markup Helper 的工具，可以引导您完成向页面添加架构的过程。

最常见的 PAA 答案类型似乎是：

• 文本
• 表
• 列表
• 视频

要检查 Google 期望的 PAA 问题答案的格式，请通过 Google 运行它，看看会出现什么。 如果您看到 PAA 框中显示的视频，您就会知道 Google 可能会推荐视频作为该问题的答案。

将您的页面内容与 Google 期望的内容对齐不仅可以提高您的搜索排名，而且还可以使您的内容更容易被人们消化。 如果您还没有创建多种形式的内容，那么现在是时候开始了。

PAA 研究的其他好处‌

研究“人们也会问”的 SEO 可以帮助您的网站在 PAA 框之外的区域。 正确的格式和编辑将帮助您的页面提升常规搜索排名，甚至可能获得精选片段点。

查看人们围绕某个关键字提出的问题是获得内容创意的好方法，因为它们会告诉您人们想知道什么。 如果您看到重复提出的同一个问题并且知道您有关于它的有价值的信息，您可以创建一个带有答案的精彩内容。 选中这些关键字的 PAA 框还可以让您了解 Google 更有可能推荐的内容格式（文本、列表、视频等）。

品牌还可以利用 PAA 框来提供与其产品相关的更好答案。 虽然品牌搜索并不是特别常见，但寻找特定品牌的人通常会准备购买。 如果他们从非品牌来源找到答案，他们可能会推迟购买，因此品牌针对他们特定的问题进行优化是值得的。

回顾和总结‌‌

“人们也问”功能在 SEO 方面是一个相对较新的参与者，但它可能值得优化。 PAA 框中的一项功能不仅可以让您进入 Google 的首页，而且还可以提供有关人们想要什么的宝贵线索。

您的研究将为优化提供框架。 选择具有高搜索量的关键字以向您的网站和行业返回相关问题非常重要。 由于多个关键字可以提供相同的 PAA 问题，因此针对正确的问题进行优化可以为您带来巨大的收益。

即使您没有出现在 PAA 框中，进行研究仍然值得。 看看人们提出的问题会给你提供真正提供价值的新内容的想法，并可以提醒你你不知道存在的角度。

目前还不清楚 PAA 框的行为方式，并且到目前为止，关于它如何与搜索交互的研究还很少。 因此，测试多种方法、多个问题，并将对您有用的方法带入未来。

您可以在 Constant Contact 博客上找到更多关于从 SEO 到建立商业网站的技巧。 甚至还有免费的可下载 PDF 可供您离线阅读。