5 marcas que han perfeccionado su boletín informativo por correo electrónico

Podría decirse que una de las piezas más fundamentales de cualquier estrategia de marketing por correo electrónico es el humilde boletín informativo por correo electrónico.

Ya sea que se envíe diariamente, semanalmente, mensualmente o una vez en una luna azul, es un punto de contacto que le permite desarrollar una relación auténtica con sus lectores. Y resulta que los clientes tienen apetito por ellos. Según Statista, el 47% de las personas quieren promociones semanales de sus marcas favoritas.

Entonces, si aún no tiene uno en funcionamiento o está buscando revitalizar uno existente, ahora es el momento perfecto para comenzar. Ya sea que desee compartir actualizaciones de la empresa, publicaciones de blogs populares o promociones atractivas, un boletín informativo por correo electrónico es una gran adición a su estrategia de marketing.

Con eso en mente, aquí hay cinco ejemplos de marcas que han clavado totalmente sus boletines informativos por correo electrónico.

1. SkillShare - Sea empático

Un boletín que me llamó la atención recientemente es SkillShare.

Como todos sentimos incertidumbre en el clima actual, SkillShare decidió usar su voz para difundir un poco de positividad y aliento.

Pero no se detienen ahí. Han seleccionado una lista de publicaciones de blog y cursos que pueden ayudar a su comunidad a prosperar en sus nuevas circunstancias de vida, desde consejos de maestros hasta cursos creativos divertidos que se pueden realizar desde casa.

En un momento en el que las personas pueden sentirse un poco tiernas y resistentes a los argumentos de venta, SkillShare hace un esfuerzo consciente para transmitir un poco más de alegría a sus lectores. El boletín de Skillshare se siente muy actual y reflexivo para su audiencia, que solo puede desarrollar un vínculo más fuerte con sus clientes.

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Lecciones clave

• Una parte importante de cualquier boletín de noticias exitoso es la empatía. Si puede comprender a su audiencia y ofrecer constantemente contenido valioso, ellos lo recompensarán con su atención y lealtad.

2. Grupo de diseño de política exterior : sea diferente

Como equipo de diseñadores y escritores talentosos, es natural pensar que Foreign Policy Design tendría un gran boletín. Pero para mí, superan todas las expectativas.

El boletín sirve como un resumen de las noticias de la empresa y sus publicaciones de blog favoritas. Y todo, desde su llamativo diseño hasta la atractiva redacción publicitaria, realmente se destaca y diferencia a su marca. Al compartir detalles sobre su nueva oficina o una conferencia a la que han asistido, conocemos a las personas detrás de la marca.

Quizás mi característica favorita de su boletín es la sección de contenido inteligente al principio. Diseñado para imitar una lista de tareas pendientes, señala claramente los temas principales del correo electrónico, lo que nos permite anticiparnos y prestar toda nuestra atención a los contenidos.

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Lecciones clave

• Un correo electrónico con un diseño atractivo es esencial para obtener grandes conversiones. Si es agradable de ver, hay muchas más posibilidades de que estén dispuestos a poner la energía necesaria para leerlo.
• Aunque compartir actualizaciones de la empresa puede parecer trivial, es una excelente manera de establecer una conexión con su audiencia. Solo unos pocos datos pueden humanizar su marca y desarrollar la confianza de sus lectores.
• Para correos electrónicos largos, es una buena idea delinear claramente los temas discutidos, y la señalización puede mejorar enormemente la legibilidad. Sugerencia: agregar un TL; DR (demasiado largo, no leído) es una excelente manera de acomodar a los lectores que pueden no tener tiempo para navegar por todo el correo electrónico y ver las ideas más importantes.

3. La historia importa : sea agradable

A menudo, creo que es fácil complicar demasiado un boletín de correo electrónico, tratando de abarrotarlo con muchas llamadas a la acción y diversa información. Pero a veces menos es más.

Como muestra Story Matters, a veces, un mensaje sencillo puede ser realmente efectivo.

El formato de carta simple se lee como una conversación con un amigo. Es refrescante leer correos electrónicos que se sienten escritos de un ser humano a otro.

No están tratando de vender nada de manera agresiva. Solo se enfocan en crear una conexión con el lector. Y después de la carta, hay una lista de artículos sugeridos que parece una recomendación de un amigo cercano.

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Lecciones clave

• El correo electrónico es una plataforma basada en la confianza en la que las personas ofrecen una clave directamente en su bandeja de entrada. Por lo tanto, si puede hablar con sus lectores de una manera auténtica y con la que se pueda identificar, lo pasará mucho mejor construyendo una relación.
• Ya sea que se trate de una carta personal, una actualización de la empresa o un resumen de publicaciones de blogs populares, siempre intente inyectar su propia personalidad en su escritura.

4. Fizzle - Don't Pitch, Tell a Story

Como redactor publicitario, tengo una afinidad personal con los correos electrónicos basados ​​en texto. Cautivar a una audiencia simplemente a través de la palabra escrita es un desafío emocionante. Y Fizzle lo hace a la perfección.

En sus correos electrónicos, Fizzle ofrece un servicio que ayuda a los aspirantes a emprendedores. Pero lo que hace que el correo electrónico sea tan interesante es que en lugar de simplemente presentar sus servicios, cuentan una historia.

Al comenzar con una reflexión sincera sobre el propio viaje empresarial del escritor, se establece la intimidad antes de deslizarse sin esfuerzo en un discurso de venta con humor descarado.

Lecciones clave

• El correo electrónico es un medio fantástico para compartir ofertas y servicios promocionales, pero la clave es ofrecer siempre mucho valor por adelantado antes de solicitar una venta. Si puedes contar una historia, siempre se sumará al compromiso de tu escritura.
• Sugerencia: el correo electrónico de Fizzle hace un gran trabajo utilizando la fórmula de redacción de textos publicitarios de AIDA. Significa: Atención, Interés, Deseo, Acción. Al guiar a sus lectores a través de cada paso, serán mucho más receptivos a su argumento de venta.

5. Emma : ve al grano

La marca, Emma, ​​hace un gran trabajo creando un boletín de noticias limpio y profesional al mismo tiempo que se muestra amigable y afable.

No nos abruma con información. En cambio, nos brinda un resumen conciso de publicaciones de blog. Con su única publicación de blog como su principal llamado a la acción, es obvio hacia dónde dirigen nuestra atención. Y al usar una foto grande, agrega un poco de chispa al contenido (particularmente si eres fanático de la escritura de Ann Handley).

Pero no lo terminan ahí. Emma también incluye tres enlaces refinados que nos actualizan al 'estado del marketing' para lectores más completos.

La razón por la que creo que este boletín es tan bueno es que lo han simplificado y han guardado toda la información esencial. Se puede digerir en unos minutos y se siente como si hubieran considerado cuidadosamente sus recomendaciones y respetaran el tiempo de su audiencia.

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Lecciones clave

• El tiempo de su audiencia es valioso. Y particularmente en el mundo B2B, puede ser tentador inundar su correo electrónico con contenido. Pero al condensar su escritura, maximiza las posibilidades de recibir toda la atención de su lector.

Con suerte, esta publicación te ha dado una gran inspiración y ha hecho que tu cerebro esté lleno de ideas.

Si está buscando una manera fácil de crear un boletín informativo inteligente por correo electrónico, consulte el correo electrónico prediseñado de Benchmark.
plantillas.

Bio del autor

Nick Waghorn es un redactor y estratega de contenido B2B de Cornwall. En su tiempo libre, le encanta cocinar y ver dramas de crímenes. Conéctese con él en www.nickwaghorn.com.