5 شركات تقوم بتنشيط العلامات التجارية الشخصية للموظفين لدعم النمو

إذا كنت نشطًا على وسائل التواصل الاجتماعي ، فمن المؤكد أنك ستصادف المزيد من الأشخاص الذين يتحدثون عن العلامات التجارية الشخصية. لقد انطلق هذا بشكل أساسي على LinkedIn ، لكنه يحدث عبر جميع المنصات الاجتماعية.

لسنوات ، كانت الشركات حذرة بشأن وسائل التواصل الاجتماعي في مكان العمل وتشجع الموظفين على بناء علامتهم التجارية الخاصة وقيادة الفكر.

من المفهوم ذلك. يمكن أن يكون مرهقًا لأعصاب القادة ويمكن أن يؤثر سلبًا على العلامة التجارية.

ولكن على مر السنين ، أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي ضرورية ، حيث ينشط كل موظف تقريبًا على قناة وسائط اجتماعية نشطة واحدة على الأقل. إنه أمر لا مفر منه ، ويتحدث الموظفون بالفعل عن الشركات التي يعملون بها عبر الإنترنت.

إذن ماذا يجب أن تفعل الشركات؟

الأمر بسيط للغاية في الواقع: احتضنه ، وشجعه ، ووجه الموظفين ، واجعل الاستثمار في العلامات التجارية الشخصية للموظفين جزءًا أساسيًا من استراتيجية التسويق الشاملة للمؤسسة.

هل تحتاج إلى أمثلة على العلامات التجارية الشخصية للموظف في العمل؟ في هذا المنشور ، سنلقي نظرة على عدد قليل من الشركات التي تعمل على تمكين العلامات التجارية الشخصية لموظفيها وجعلها أولوية.

دعم استراتيجيات الذهاب إلى السوق من خلال العلامات التجارية الشخصية

اليوم ، تتبنى المزيد من المنظمات وتشجع بناء العلامة التجارية الشخصية للموظفين.

لم يعد المؤثرون مجرد أشخاص لديهم 50 ألف متابع أو 100 ألف + أو مليون + متابع. يمكن لأي شخص لديه شبكة أن يبني علامة تجارية شخصية ويكون له تأثير بطرق مختلفة.

وما نعرفه هو أن كل شركة تحتاج إلى التسويق والبيع والتوظيف - وإحدى أفضل الطرق لتحقيق نتائج أفضل هي من خلال شبكات الموظفين. أصوات الموظفين هي الأكثر موثوقية ويمكن أن تصل إلى أشخاص ليسوا على دراية بعلامتك التجارية.

يتلقى المحتوى الذي يشاركه الموظفون تفاعلاً أكبر بمقدار 8 أضعاف من المحتوى الذي تشاركه قنوات العلامات التجارية. (وسائل التواصل الاجتماعي اليوم)

لكن تذكر أن هذه ليست سوى فائدة واحدة لبناء العلامة التجارية للموظفين.

إذا كنت ترغب حقًا في تنشيط العلامات التجارية الشخصية للموظفين ، فأنت بحاجة إلى التركيز على موظفيك وما هو مفيد لهم. لماذا يجب أن يهتموا؟ كيف يفيدهم؟

يعد توجيه الموظفين ودعم جهودهم هو المفتاح للعلامة التجارية الشخصية للعمل بشكل أصلي داخل مؤسستك.

إذا كنت ترغب في التعمق أكثر في مزايا الموظفين والشركات من العلامات التجارية الشخصية على وسائل التواصل الاجتماعي ، فلدينا هذا الدليل الأكبر الذي يغطي كل ذلك.

أفضل الأمثلة على الشركات التي تقوم بتنشيط العلامات التجارية الشخصية

تعتبر بعض الشركات استراتيجية مع أصحاب النفوذ في موظفيها منذ البداية. يبدأ الآخرون بفرق محددة مثل التسويق أو المبيعات أو العلامة التجارية / التوظيف لصاحب العمل. وبعض المنظمات تتخذ نهجًا شاملاً للشركة.

كلما زاد عدد الأشخاص الذين يقومون بتنشيط الإنشاء والمشاركة والتفاعل ، كانت النتائج أفضل وأسرع التأثير. لكن يمكن لكل شركة أن تتعامل مع هذا بشكل مختلف وأن تظل إستراتيجية.

فيما يلي بعض الأمثلة على العلامات التجارية التي تشجع العلامات التجارية الشخصية للموظفين وتجعلها جزءًا من استراتيجية الانتقال إلى السوق اليوم.

1. الوحدة

قد تكون أو لا تكون على دراية باسم Unity ، ولكن بالنسبة للمبدعين في عالم الألعاب ، فهي شركة محبوبة. Unity هي المنصة الرائدة عالميًا لإنشاء محتوى ثلاثي الأبعاد (RT3D) وتشغيله في الوقت الفعلي.

يمكنك معرفة المزيد حول جميع منتجاتها الإبداعية والألعاب هنا.

يتمثل أحد الأجزاء المهمة المتنامية في استراتيجية الانتقال إلى السوق الخاصة بشركة Unity في تشجيع الموظفين على إنشاء محتوى ومشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي. بشكل عام ، تهدف الشركة إلى القيام بما يلي من خلال برنامج المناصرة الخاص بها:

• اجعل من السهل على الموظفين اكتشاف محتوى رائع في مكان واحد
• ساعد موظفي الوحدة على بناء علامات تجارية شخصية يمكنهم أخذها معهم
• نشر رسالة الوحدة وبناء الوعي بالعلامة التجارية

يوجد في Unity 1000 موظف تم تنشيطهم كمؤثرين لإنشاء محتوى وإشراكه ومشاركته لعلاماتهم التجارية الشخصية وبالنيابة عن الشركة.

لقد قمنا بغوص أعمق في بناء العلامة التجارية الشخصية وبرنامج Unity الاجتماعي في درسنا الرئيسي. شاهد أدناه!

تصادف أن تكون الوحدة أيضًا عميلًا رائعًا لنا ، حيث تكتسب عائدًا حقيقيًا على الاستثمار من خلال المؤثرين العاملين لديها. هل تريد معرفة المزيد عن برنامج Unity الاجتماعي مع EveryoneSocial؟ تحقق من هذه الحلقة البودكاست.

2. غونغ

إذا كنت نشطًا بشكل أساسي على LinkedIn ، فمن المحتمل أنك صادفت محتوى من موظفي Gong.

تمنح منصة ذكاء الإيرادات فرقك وقيادتك رؤية كاملة لجميع الصفقات وأداء الفريق وتغيرات السوق.

سيطرت Gong على عالم محتوى SaaS لسنوات حتى الآن ، وذلك بفضل منتجها الرائع واستراتيجية المحتوى القوية والموظفين البارعين الاجتماعي الذين يشاركون رؤى قيمة لشبكاتهم. بالتأكيد ، لا يقوم الجميع في Gong بإنشاء المحتوى ومشاركته ، ولكن غالبية موظفيها يفعلون ذلك.

وقد أنشأ بعض موظفي Gong علامات تجارية شخصية مع آلاف المتابعين - حتى أكثر من متابعي صفحات الشركة على LinkedIn لبعض الشركات! لقد فعلوا كل ذلك من خلال مشاركة محتوى قيم ، وأن يكونوا أنيقين ، والاختلاط في محتوى فريد من إنشاء المستخدم قد لا علاقة له بـ Gong.

سواء كان ذلك من خلال حدث عبر الإنترنت أو مع إصدار تقرير بيانات جديد ، فإن "Gongsters" موجودون عليه ، ويقومون بتوزيع رسالة Gong على شبكاتهم.

لست متأكدًا مما إذا كان Gong يستخدم نظامًا أساسيًا للمساعدة أو ما إذا كان محرك محتوى يدويًا ، ولكن من الواضح أن إظهار قوة العلامات التجارية للموظفين هو جزء أساسي من استراتيجية الانتقال إلى السوق الخاصة بالشركة. بالإضافة إلى ذلك ، فإن الشركة تدعم هذا بشكل كامل وتشجعه.

أوه ، و Gong الآن تقدر قيمتها بأكثر من 7.5 مليار دولار. صدفة؟ لا أعتقد ذلك.

3. الفلفل الحار بايبر

في EveryoneSocial ، نحن من كبار المعجبين بالإبداع والعلامات التجارية التي تتطلع إلى التعامل مع وسائل التواصل الاجتماعي بطرق جديدة. وفعلت Chili Piper ، وهي منصة برمجيات جدولة متقدمة ، ذلك بالضبط.

ألقِ نظرة على مقابض الوسائط الاجتماعية لشركتها وسترى أن Chili Pepper لديها دائمًا محتوى مذهل ومشاركة رائعة.

ومع ذلك ، فإن Chili Pepper ترفع مستوى لعبتها الاجتماعية وتشجع الموظفين على أن يكونوا نشطين اجتماعيًا للغاية.

يقوم موظفوها بإنشاء ونشر المحتوى والتفاعل مع مستخدمين آخرين ، وتعد العلامات التجارية الشخصية لموظفي Chili Piper هي المفتاح لنجاح الشركة.

إنها قناة توزيع أخرى لا تعمل على تنمية العلامات التجارية الشخصية للموظفين فحسب ، بل تعمل أيضًا على تمكينهم في نجاح Chili Piper. ومن الواضح أن كلاً من موظفيها وجمهورها يحبون هذا النهج ويستمتعون بالتواصل مع العلامة التجارية.

4. صقل مختبرات

في حين أن شركات برمجيات B2B تسحق العلامات التجارية الشخصية للموظفين ، إلا أنها ليست الصناعة الوحيدة التي يمكن أن تزدهر.

إذا كنت متخصصًا في التسويق أو المبيعات ، فقد يكون Refine Labs اسمًا مألوفًا. لقد حققت وكالة توليد الطلب نجاحًا كبيرًا في الصناعة من خلال محتوى مثير للاهتمام ونتائج مثبتة والعلامات التجارية الشخصية لموظفيها على وسائل التواصل الاجتماعي.

قام المؤسس كريس ووكر ببناء محرك الطلب الذي دفع وكالته إلى القمة ، في الغالب من خلال نشر المحتوى والمشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي. منذ ذلك الحين ، توسع الفريق وقام معظم موظفيه الذين يزيد عددهم عن 50 عامًا بإنشاء محتوى اجتماعي ومشاركته.

LinkedIn هو التركيز الرئيسي لـ Refine Labs ، والذي يستخدمه لتوزيع حلقات البودكاست ومقاطع الفيديو والمزيد من المحتوى للمسوقين. لكن نشاط موظفيها على الإنترنت هو كيفية استمرار الشركة في تعزيز نموها.

5. دريماتا

إذا لم تكن قد سمعت عن Dreamdata بعد ، فلديك الآن - وستسمع بالتأكيد المزيد عنه في المستقبل القريب.

تأسست الشركة في عام 2018 وتكتسب زخماً مطرداً من خلال وسائل التواصل الاجتماعي والعلامات التجارية الشخصية للموظفين.

يشجع جزء كبير من النظام الأساسي لإحالة الإيرادات B2B الموظفين على إنشاء محتوى فريد ومشاركته مع شبكاتهم الشخصية. يتفاعل العديد من أعضاء الفريق الصغير أيضًا مع الآخرين ويطلقون محادثات قيمة.

وقد ساعد هذا في جذب المزيد من الاهتمام إلى العلامة التجارية ، وجذب المزيد من العملاء المحتملين ، وتحقيق المزيد من الأرباح.

بالإضافة إلى ذلك ، فهو يساعد على ترسيخ المصداقية والسلطة في هذا المجال ليس فقط للشركة ، ولكن أيضًا للموظفين الأفراد. إنه الفوز.

افكار اخيرة

بينما قد تكون لاحظت المزيد من شركات البرامج في قائمتنا المختصرة ، فلا تقلق! يمكن لكل صناعة الاستفادة من تضمين العلامات التجارية الشخصية للموظفين في إستراتيجية الانتقال إلى السوق الخاصة بهم - وهي تفعل ذلك بالفعل.

سيكون هناك بالتأكيد بعض الإرشادات والحواجز في مكانها انتظارًا لمجال عملك ، ولكن عدم احتضان الشبكات الاجتماعية للموظفين يعد فرصة ضائعة ضخمة.

على سبيل المثال ، يمكنك معرفة ما فعلته شركة American Family Insurance لتنشيط المؤثرين من موظفيها في الأيام الأولى لوسائل التواصل الاجتماعي وما زالت تفعله اليوم مع EveryoneSocial.

هناك تخطيط وجهد متضمن ، ولكن هذا هو المكان الذي يمكن لمنصة وفريق مثل EveryoneSocial أن يحدثوا فرقًا. تريد أن ترى كيف؟ تحقق من خططنا ، بما في ذلك خطتنا المجانية للأبد للبدء بسهولة.