5 firm aktywujących marki osobiste pracowników w celu napędzania wzrostu
Opublikowany: 2022-02-11Jeśli jesteś aktywny w mediach społecznościowych, nieuchronnie spotykasz więcej osób mówiących o brandingu osobistym. Rozpoczęło się to głównie na LinkedIn, ale dzieje się to na wszystkich platformach społecznościowych.
Przez lata firmy ostrożnie podchodziły do mediów społecznościowych w miejscu pracy i zachęcały pracowników do budowania własnej marki i przemyślanego przywództwa.
To zrozumiałe. Może to być stresujące dla liderów i może negatywnie wpłynąć na markę.
Jednak z biegiem lat media społecznościowe stały się koniecznością , a prawie każdy pracownik jest aktywny na co najmniej jednym aktywnym kanale mediów społecznościowych. Jest to nieuniknione, a pracownicy już teraz rozmawiają o firmach, w których pracują.
Co więc powinny zrobić firmy?
W rzeczywistości jest to całkiem proste: przyjmij to, zachęcaj, kieruj pracownikami i uczyń inwestowanie w osobiste marki pracowników kluczową częścią ogólnej strategii marketingowej organizacji.
Potrzebujesz przykładów osobistego brandingu pracowników w akcji? W tym poście przyjrzymy się kilku firmom, które wzmacniają marki osobiste swoich pracowników i traktują je jako priorytet.
Wspieranie strategii wejścia na rynek za pomocą marek osobistych
Obecnie coraz więcej organizacji przyjmuje i zachęca do budowania marki osobistej pracowników.
Nie są już wpływowymi osobami, które mają 50 tys., 100 tys.+ lub ponad milion obserwujących. Każdy, kto ma sieć, może budować markę osobistą i wywierać wpływ na różne sposoby.
Wiemy, że każda firma musi wprowadzać na rynek, sprzedawać i zatrudniać — a jednym z najlepszych sposobów osiągania lepszych wyników jest korzystanie z sieci pracowników. Głosy pracowników cieszą się największym zaufaniem i mogą dotrzeć do osób, które nie znają Twojej marki.
Treści udostępniane przez pracowników zyskują 8x większe zaangażowanie niż treści udostępniane przez kanały firmowe. (Media społecznościowe dzisiaj)
Pamiętaj jednak, że to tylko jedna korzyść z budowania marki pracowników.
Jeśli naprawdę chcesz aktywować marki osobiste pracowników, musisz skoncentrować się na swoich ludziach i na tym, co z tego wynika. Dlaczego mieliby się tym przejmować? Jakie to przynosi im korzyści?
Kierowanie pracownikami i wspieranie ich wysiłków jest kluczem do tego, aby osobista marka działała autentycznie w Twojej organizacji.
Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o korzyściach dla pracowników i firmy związanych z budowaniem marki osobistej w mediach społecznościowych, mamy ten większy przewodnik, który obejmuje to wszystko.
Najlepsze przykłady firm aktywujących personal branding
Niektóre firmy od samego początku mają strategiczne znaczenie dla swoich pracowników. Inni zaczynają od określonych zespołów, takich jak marketing, sprzedaż lub marka pracodawcy/rekrutacja. Niektóre organizacje przyjmują podejście obejmujące całą firmę.
Im więcej osób aktywuje tworzenie, udostępnianie i angażowanie się, tym lepsze wyniki i szybszy wpływ. Ale każda firma może podejść do tego inaczej i nadal działać strategicznie.
Oto kilka przykładów marek, które zachęcają pracowników do tworzenia marek osobistych i czynią to częścią ich strategii rynkowej.
1. Jedność
Być może znasz nazwę Unity lub nie, ale dla twórców w świecie gier jest to ukochana firma. Unity to wiodąca na świecie platforma do tworzenia i obsługi treści 3D (RT3D) w czasie rzeczywistym.
Możesz dowiedzieć się więcej o wszystkich produktach kreatywnych i grach tutaj.
Ważnym elementem strategii rynkowej Unity jest zachęcanie pracowników do tworzenia i udostępniania treści w mediach społecznościowych. Ogólnie rzecz biorąc, firma ma na celu:
- Ułatw pracownikom odkrywanie świetnych treści w jednym miejscu
- Pomóż pracownikom Unity budować marki osobiste, które mogą zabrać ze sobą
- Rozpowszechnianie przekazu Unity i budowanie świadomości marki
Unity ma 1000 pracowników aktywowanych jako influencerzy, którzy tworzą, angażują i udostępniają treści dla swoich marek osobistych i w imieniu firmy.
Na naszej Masterclass zagłębiliśmy się w budowanie marki osobistej i program społecznościowy Unity. Obejrzyj poniżej!
Tak się składa, że Unity jest również naszym niesamowitym klientem, uzyskując autentyczny zwrot z inwestycji dzięki wpływowym pracownikom. Chcesz dowiedzieć się więcej o programie społecznościowym Unity z EverySocial? Sprawdź ten odcinek podcastu.
2. Gong
Jeśli jesteś głównie aktywny na LinkedIn, prawdopodobnie natknąłeś się na treści od pracowników Gong.
Platforma analizy przychodów zapewnia Twoim zespołom i kierownictwu pełny wgląd we wszystkie transakcje, wyniki zespołu i zmiany na rynku.
Gong od lat dominuje w świecie treści SaaS, dzięki świetnemu produktowi, silnej strategii treści i doświadczonym pracownikom społecznościowym, którzy dzielą się cennymi spostrzeżeniami ze swoimi sieciami. Oczywiście nie wszyscy w Gong tworzą i udostępniają treści, ale większość pracowników to robi.
A niektórzy pracownicy Gong zbudowali marki osobiste z tysiącami obserwujących — nawet więcej niż na stronach firmowych niektórych firm na LinkedIn! Zrobili to wszystko, dzieląc się wartościowymi treściami, będąc przystojnym i mieszając unikalne treści tworzone przez użytkowników, które mogą nie mieć nic wspólnego z Gong.
Niezależnie od tego, czy jest to wydarzenie online, czy też po opublikowaniu nowego raportu danych, „Gongsterzy” są na nim, rozpowszechniając przesłanie Gong w swoich sieciach.
Nie jestem pewien, czy Gong korzysta z platformy, aby pomóc, czy jest to ręczny silnik treści, ale pokazanie siły marek pracowników jest wyraźnie kluczową częścią strategii rynkowej firmy. Dodatkowo firma w pełni popiera i zachęca do tego.
Aha, a Gong jest teraz wyceniany na ponad 7,5 miliarda dolarów. Zbieg okoliczności? Myślę, że nie.
3. Papryka chili
W EveryoneSocial jesteśmy wielkimi fanami kreatywności i marek, które chcą podejść do mediów społecznościowych w nowy sposób. A Chili Piper, zaawansowana platforma oprogramowania do planowania, właśnie to zrobiła.
Spójrz na jej firmowe media społecznościowe, a zobaczysz, że Chili Pepper zawsze ma niesamowitą treść i duże zaangażowanie.
Jednak Chili Pepper podnosi poprzeczkę w swojej grze społecznej i zachęca pracowników do dużej aktywności społecznej.
Jej pracownicy tworzą i publikują treści oraz kontaktują się z innymi użytkownikami, a osobiste marki pracowników Chili Piper są kluczem do sukcesu firmy.
To kolejny kanał dystrybucji, który nie tylko rozwija marki osobiste pracowników, ale także wspiera ich w sukcesie Chili Piper. I wyraźnie widać, że zarówno jej pracownicy, jak i odbiorcy uwielbiają to podejście i lubią kontakt z marką.
4. Udoskonal laboratoria
Podczas gdy firmy zajmujące się oprogramowaniem B2B miażdżą osobiste marki pracowników, nie jest to jedyna branża, która może się rozwijać.
Jeśli jesteś specjalistą ds. marketingu lub sprzedaży, Refine Labs może być znajomą nazwą. Agencja generująca popyt zrobiła ogromny rozgłos w branży dzięki interesującym treściom, sprawdzonym wynikom i osobistym markom pracowników w mediach społecznościowych.
Założyciel Chris Walker zbudował silnik generujący popyt, który wystrzelił jego agencję na szczyt, głównie dzięki publikowaniu treści i angażowaniu się w media społecznościowe. Od tego czasu zespół się rozrósł, a większość jego 50+ pracowników tworzy i udostępnia treści społecznościowe.
LinkedIn jest głównym celem Refine Labs, który wykorzystuje do dystrybucji odcinków podcastów, filmów i innych treści dla marketerów. Jednak aktywność ludzi w Internecie jest sposobem, w jaki firma nadal napędza swój rozwój.
5. Dane snów
Jeśli jeszcze nie słyszałeś o Dreamdata, teraz masz — i na pewno usłyszysz o nim więcej w najbliższej przyszłości.
Firma została założona w 2018 roku i stale zyskuje na popularności dzięki mediom społecznościowym i markom osobistym pracowników.
Główną częścią platformy atrybucji przychodów B2B jest zachęcanie pracowników do tworzenia i udostępniania unikalnych treści w ich sieciach osobistych. Wielu członków małego zespołu nawiązuje również kontakty z innymi i inicjuje wartościowe rozmowy.
Pomogło to zwrócić większą uwagę na markę, zwiększyć liczbę potencjalnych klientów i zamknąć przychody.
Dodatkowo pomaga ustalić wiarygodność i autorytet w tej przestrzeni nie tylko dla firmy, ale także dla poszczególnych pracowników. Jest to korzystne dla obu stron.
Końcowe przemyślenia
Być może zauważyłeś więcej producentów oprogramowania na naszej krótkiej liście, ale nie martw się! Każda branża może — i korzysta — czerpać korzyści z włączenia marki osobistej pracowników do swojej strategii rynkowej.
Z pewnością będą pewne wytyczne i bariery ochronne w oczekiwaniu na twoją branżę, ale nieprzyjmowanie sieci społecznościowych pracowników jest OGROMNĄ straconą szansą.
Na przykład możesz dowiedzieć się, co zrobiło American Family Insurance, aby aktywować wpływowych pracowników na początku mediów społecznościowych i nadal robi to w przypadku EveryoneSocial.